微动画画面内容表现分析

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【摘要】随着移动设备的发展和普及，手机占据人们的时间越来越多，在通信、学习、娱乐、购物等领域发挥着越来越重要的作用。移动设备已经成为人类的一个生存触手，工业革命4.0正在改变人类的生活方式和生存方式，手机成为我们和世界联系的一个重要工具。各种APP应用几乎覆盖了我们生活的方方面面，其中以TikTok为代表的手机应用在我们的休闲、娱乐和社交领域发挥着巨大作用，火爆程度难以想象。其中大量的微动画视频成为这些应用的主要内容载体。本文以此为研究中心，通过案例的比较分析和理论的相关研究，让我们对动画微视频的画面内容表现有一个充分的了解，认识微动画在表现内容上的独特性，特别是对在社交平台上具有交互性的微动画视频的内容特征有一个直观的认知。

【关键词】微动画；表现元素；TikTok；创作动机

一、绪论

（一）研究的背景和目的随着移动设备的发展和普及，手机占据人们的时间越来越多，在通信、学习、娱乐、购物等领域发挥着越来越重要的作用。移动设备已经成为人类的一个生存触手，工业革命4.0正在改变人类的生活方式和生存方式，手机成为我们和世界联系的一个重要工具。利用我们的手机系统里检测每日使用APP的时间，可以精确了解到我们对手机的利用率是多高，几乎占据了我们所有的空闲时间，暂不论其中的利弊，我们从中可以看出通讯科技的发展已经彻底改变了人类的生活方式，也彻底改变了我们的行为方式。现代快节奏的生活和工作方式导致我们的时间利用碎片化，快节奏的生活增加了人们的生存压力，这就需要我们有更好的方式去舒缓我们的压力和学习，既然很难找到完整的时间去休闲放松和学习，那我们只能利用碎块化的时间去完成这样的需求，手机端的学习和娱乐软件的开发迅速成为人们新的选择。在信息的传达方式中，单一的文字和图像的传播效率很难与视频动影像抗衡，动影像通过声音、画面、文字、动作甚至是交互，可以多维度高效率地完成信息的传递，在这个过程中我们可以获得知识和娱乐。碎片化的时间很难去观看太长的视频，短视频和微视频才能满足人们的需求，截至2019年4月份，中国短视频APP日均使用时长从2017年4月份的不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中TikTok、快手、好看视频等，成为短视频和微视频运营APP的主力军。在这样的背景下，研究关于微视频的相关课题成为研究现代人类生活的一个很好方式，本文的研究目的就是通过对微视频的画面内容的表现研究，试着了解微视频火爆背后的部分原因。

（二）研究的范围和目标在众多的微视频平台上我们选择TikTok作为本研究的主要案例来源。TikTok是一款可以拍摄和制作原创视频的社交软件，2016年9月上线，主要是针对年轻人的音乐短视频的社交平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，也可以通过其他方式制作短视频上传到这个平台，动画的微视频就是属于后者。TikTok平台上的视频种类很多，生活记录视频、AR贴纸视频、直播表演视频、动画视频等。本研究的主要范围是动画类视频，并且是集中于10-20秒的动画微视频。研究的主要目标是通过案例的比较分析和理论的相关研究，让我们对动画微视频的画面内容表现有一个充分的了解，认识微动画在表现内容上的独特性，特别是对在社交平台上具有交互性的微动画视频的内容特征有一个直观的认知。

二、理论考察

（一）动画的画面表现元素1.画面构成动画画面的基本构成与电影的基本构成是一致的，在动画制作过程中的故事板阶段，画面的构成就已经确定。动画的故事板是动画的核心部分，所有的故事内容全部都需要用故事板表现出来，它是动画后续制作的基础，所有的后期制作都需要围绕着故事板进行。故事板是由一幅幅画面按顺序组成的，那具体到每一个画面上就可以具体地去了解其中的构成元素了，这也就是动画的画面构成。首先是景别，画面的景别根据距离和视觉角度的不同，可以分为远景、中景、近景、特写等，导演可以根据不同的表现内容去选择合适的景别。再就是画面的背景，具体来说就是动画的场景设计，这个不同于真实的拍摄画面，动画的所有元素都是需要制作者利用绘画或者数码绘画进行创作的，这和真实的电影有着巨大差别的，场景制作的复杂程度直接影响到动画的制作成本，背景主要是交代故事的时间和空间关系。角色就是动画的演员，它主要是故事发生的载体，所有的故事情节都围绕角色展开，也是画面中的核心部分。在播放的画面中大部分动画都会有字幕的加入，这是经常被人们忽略的一个画面内容，现在越来越多的动画注重字幕的字体和色彩、灰度的选择，让画面和字幕显得和谐，完善的字幕设计让画面的视觉呈现更加美观，没有经过设计的字幕会让画面产生很强的不协调感，极大破坏画面的美感，也妨碍了观众的视觉享受。这些元素的组合会形成画面的构图，导演可以按照自己的想法去进行视觉引导，来表达故事的内容和画面的情绪，这个设计过程就像是搭建剧场中的舞台，这是动画画面呈现的基本视觉框架。基本框架的优劣会直接影响动画的质量，会影响电影的叙事效果、画面效果，进而影响观众的观影效果，为了杜绝这一系列的负面反馈，在动画的制作前期，导演会尽力打磨这个框架，直到满意为止。2.光与色在完成了画面的基本构成后，导演就建立了一个关于故事的黑白影片，光与色的加入让画面的表达更有层次，内容也更加丰富，在LewisBond的《ColorInStorytelling》中，对电影的光色如何增强故事的叙事性展开了深入的探讨，电影中光与色可以影响观众的情绪，这在观众的心理上和身体上都会有所表现。光与色可以建立画面的和谐与矛盾，这是戏剧冲突表现的重要手段，具体说来：它可以引起观众的心理反应；聚焦重要的叙事和画面细节；设置影片的基调；表现角色特征；展示故事发展的过程。光就是舞台上的灯光，可以聚焦画面的任何元素，光与色的配合让人可以使画面达到任何想要的氛围，动画师往往通过特效去丰富光的使用手段。例如，红色的运用可以表现爱、激情、暴力、危险、愤怒、力量等；粉红色的运用可以表现天真、甜蜜、女孩子气、同情、美丽等；蓝色的运用可以表现寒冷、孤立、理智、忧愁、被动、冷静等。光与色的运用有一定的规律，但是不能作为一成不变的标准去使用，这只是导演对画面的不同尝试，光与色组合表达的丰富性远远没有开发完。从纯美术方面去思考这个问题的话，光与色会成为美术设计的点睛之笔，特别是光的使用和设计是很容易被忽略的，在舞台美术设计中，光是用来强调和刻画形体的，是影片审美的直观体现。3.声音声音常常不被纳入画面表现中来，因为它不具有视觉属性，而仅仅只有听觉属性。但是反过来想我们在接收画面信息的时候，声音与画面是同步到达我们的感觉器官的，并且声音元素与图像元素相互依存和支持，让故事的画面表达更加充分，从这个层面上来讲，它与画面在观看时几乎不可分割。一个完整的画面内容是通过画面和声音的共同表现来完成的。声音在动画内容中分为两个部分，一个是配乐一个是配音，配乐是画面情绪的音乐表达，配音是角色表演时发出的声音，还有一部分是场景道具和自然环境的模拟配音。4.运动在动画画面中，运动可以分为角色的表演、道具的移动、场景的移动与转换、视角的转换。其中最主要的就是角色的表演和场景的移动与转换，与真实的拍摄不同，动画中的角色表演都是通过软件制作出来的，里面包含导演和动画师对角色表演的理解，这也直接影响了动画本身的质量，是动画电影中制作成本最高的部分。动画场景的移动主要是根据角色的移动被动发生，场景是辅助表达角色表演的时间和空间，运动的多少和具体的运动内容的制作成本占据了动画制作成本很大的比重。

（二）微动画的概念微动画的艺术形式是以动画呈现的，但艺术语言更接近漫画风格。即用幽默、夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事。微动画通常运用变形、夸张、比喻、象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的人物嫁接与互动的方法来揭示、演绎社会现象及人性的复杂、矛盾与多重性等各种观点和内容，使观众在娱乐的同时领悟到幽默中隐藏的悲剧、搞笑中蕴含的荒谬。微动画的题材取于当下热门话题，这样才能触发快速传播的触点。所以，微动画是可以覆盖多年龄层的大众动画形式，目前正在流行。

（三）微动画画面的创作动机微动画画面的创作动机是根据内容和预期达到的效果以及成本共同决定的。TikTok平台上的动画微视频，就是要如何用最小的成本达到最理想的点击量，这是微动画在TikTok平台上的核心创作动机。在TikTok平台上的动画是以商业目的而存在的，背后是充分的商业逻辑的体现，商业的一般规律就是以最少的投入获得最大的效果和收益，这就让微动画的制作会有所取舍。往往在商业项目上，商业目的是微动画的主要创作动机，艺术方面的创作动机会受到商业动机的绝对制约，艺术性与商业性的平衡是制作者永远无法忽视的问题。这集中体现在微动画必须保证自己的趣味性和娱乐性，才能吸引用户观看和分享，如果想让视频具有趣味性和娱乐性就要进行针对性的创作，比如故事、角色的表演、配音、配乐等都需要进行趣味性的设计，这些就是TikTok平台上微动画的创作动机。

三、微动画画面内容的案例分析

根据上面的理论背景，本文以TikTok平台为中心，寻找具有代表性的三种不同制作形式的微动画来分析其中的几项内容，这包括字幕的位置、影片的制式、镜头的信息、影片的长度、场景的数量、角色的数量等，去找到微动画这个动画形式中新的发展变化。之所以选择这些元素的对比，是基于最直观的数据反馈，这些反馈直接反映了制作者的选择倾向，还有观众对影片的关注倾向，这里面如果抛开纯商业推广因素的话，这些数据就体现了流行度背后的支持。

（一）3D微动画的案例分析这三组系列作品是TikTok平台上的很有代表性的3D作品，在选择标准上都是点击量排名前三的系列作品，内容方面也是偏娱乐性的。故事性是影响传播的第一要素，画面的积极配合也是非常重要的。

（二）2D微动画的案例分析2D微动画形式很多，有漫画改编的动画，而非漫画改编的微动画，基本都是根据故事直接制作成动画，一般不注重场景设计，而是主要突出角色和配音。这一组2D视频的用色纯度都比较低，画面都处在温和的色彩中，造型根据不同的故事剧本做出合适的风格，画面的构成设计也是采取了简单有效的、低成本的制作方式。

（三）二次剪辑的微动画案例分析二次剪辑作品是指作品的图像并不是上传者自己的原创设计作品，而是从现有的动画片中截取动影像片段进行重新剪辑和后期配音、配乐后形成的新视频，至于选择哪些内容都是二次创作者自行根据生产的内容而决定的，上传时需标明出处，并且不能进行盈利，仅用作观看。这类型的动画视频在现代的微动画中数量庞大，也主要是针对大众用户进行设计的。二次剪辑的作品非常适合制作能力有限或者偏重于故事讲述的创作者，这时候画面的效果就无法从设计的角度去分析，这些视频只是针对能不能配合声音说明问题，其他方面的考量都显得无足轻重。

四、微动画的画面内容的分析结果

（一）画面比例特征通过以上的内容分析，微动画的画面格式为竖向，传统的动画一般都是横向画面，这个主要是因为观看设备和观看习惯的不同造成的。在观看普通的动画电影时，我们会在影院或者电视、电脑上欣赏，这些设备都是适合横向画面播放的，但是手机的使用习惯和电脑、电视的使用习惯是不一样的，手机的使用习惯基本上是竖向的，所以在手机上观看是为了更好地利用屏幕和适应习惯，竖向的格式是非常合理的。但是竖向画面的格式是一种新型的观影格式，还有很多需要开发和完善的地方。设备终端对视频格式的影响是物理性的，当新的主流硬件设备兴起的时候，视频的格式也会被动地适应设备，比如下一代通讯终端：谷歌眼镜、苹果穿戴设备等硬件的使用开发也会在下一阶段出现新的视频格式，VR和AR视频在格式上如何界定也会是以后要讨论的问题。

（二）字幕和文字信息的运用特征在字幕的应用方面，传统字幕的位置一般都安排在画面的下方，并且字幕占据画面的比例很小，颜色和字体都尽量不破坏画面的完整度。但是微动画中的字幕，由于是竖屏的模式，上下的空间比较大，所以字幕放置就比较随意，上部、中部、下部都有放置，并且字幕的字体大小以及占用画面的比例都远远高于传统动画中的字幕。这里面有两方面的考虑，一个是因为手机的屏幕本来就很小，所有字幕如果太小就会影响观看，会让信息传达产生障碍，再就是微动画中字幕的特效成了画面中的一部分，在动画表演的简单化和场景简单化的影响下，好看或者突出的字幕效果丰富了画面，让画面显得不是很简陋，字幕的出现方法和形式也成了动画表演中的一部分。微动画字幕的这些特征都是明显区别于传统动画的。

（三）影片长度的限制传统动画电影的长度一般都在90-120分钟，很适合长篇故事的呈现，在影院观看的人们开始的心理预期就是希望长时间观看一个故事。而微动画的时间就很短，一般集中在10-20秒之间，这也和微动画的作用有很大的关系，人们在观看微动画时非常喜欢用工作和学习之余的碎片时间，短小的微动画的功能就是在这样的时间背景下娱乐大众和传递信息，所以即使把微动画的时间加长到几十分钟，人们也没法在短时间内看完整个视频，这就很难达到娱乐和完整接收信息的目的。所以微动画的时间大部分都集中在10-20秒之间，是有客观原因的。

（四）镜头语言的表现特征在传统的动画电影中，导演会综合运用各种镜头语言去讲故事，中景、近景、远景会随着故事的发展进行切换，在一些特殊的剧情需要时会连续使用远景甚至是超远景进行展示。角色的设计不但有主角还有丰富的配角，故事的场面都很宏大，视觉效果也非常丰富，动画表演也十分到位，各种动作场面制作都很精良，一些角色的微表情动画的效果十分生动。传统动画电影的制作周期很长，制作成本都非常巨大。反观微动画的镜头语言就显得非常单调，一般都会集中在中景或者近景的使用上，角色的数量也是1-3个居多，过多的人物会增加制作成本。微动画的更新频率非常快，这是市场竞争的需要，有的手机内容非常贴近现实生活中的热门话题，如果不快速进行制作和传播，话题的热度就会降低，就很难形成大的点击量，也就很难产生经济效益。微动画由于制作周期短、制作成本低，往往会在不影响信息传达和故事发展的前提下，简化或者省略场景设计和动画表演、动画特效等制作，转而把精力集中在故事的完整度表达上。

五、结论

（一）微动画的内容表现与创作动机的关系微动画的内容表现与创作动机息息相关，所有内容的表现都要满足创作的目的和实际需要。通过研究我们发现，微动画的画面内容与传统的动画有很大的不同。微动画的产生和发展都是满足现代人的碎片化时间的使用，人们利用碎片化时间进行娱乐、减压、获得信息，这就决定了影片时间不能太长，画面内容尽量轻松幽默，有很强的娱乐性。快速的更新频率和制作成本的低廉，会让微动画的画面效果很简陋，原因有中景和近景的大量使用、场景设计的极度简化、字幕的创造性使用等。由于观看习惯和手机屏幕的限制，大部分微动画都会使用竖向的屏幕画面。动画角色的设计也十分简单，角色的数量也很少。画面的质量与创作者的商业目的息息相关，这是微动画的根本制约因素，制作者只能在各种平衡下进行工作，这些因素综合决定了微动画项目投资少、周期短、见效快的特点。

（二）研究预期效果在这项研究中，素材的来源主要是TikTok视频平台，视频的类型选取了3D动画、2D动画和二次剪辑动画这三种常见的形式，视频的题材都是娱乐性的，视频也是集中选取了系列作品中点击量最大的作品，所以在研究中很多形式的视频没有在研究范围之中，所以研究结果会有一定的局限性。但是研究的结果对想获得巨大点击量为目的的制作者来说还是很有价值的。希望本文能为将来的类似研究提供参考。

作者：韩永刚 单位：山东工艺美术学院