动画制作论文：动画制作的市场化探讨

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本文作者：林娜娜 单位：哈尔滨商业大学广厦学院

我国的动画市场前景广阔，正有待我们去创造、开发，在世界面前中国动画市场发展空间较大。我国应借鉴当前世界动画发行制作特点。我国在动画创作上具有较大优势，我国的动画制作水准较高、且拥有丰富的人力物力，技术手段也具有世界一流水准。在如此广阔的动画市场下，要想开发我国动画市场的无限潜力，动画人不仅要不断更新创作观念，同时借助已经发展成熟的国外动画市场操作方式，灵活掌握市场操作。我国的上海美术电影厂进行了市场化操作的初步探索，其试验成果极佳。

我国上海美术电影厂于1995年首次以社会集资与市场运作方式拍摄制作了百集动画《自古英雄出少年》系列片，动画市场首战告捷，取得良好的社会好评，奠定了日后动画创作在中国市场运作的先河。首先，我国动画制作体系发生了改变，例如最新制作上映的《宝莲灯》，它不同与以往的动画片：它运用了与国际接轨的电影动画制作方式，并将每道工序都细分出来。不论是剧本编写、对白设计，整体音乐、舞蹈创作，还是对白录音、后期数码制作，无一不体现市场运作的特点。其次，加强市场宣传。在过去的动画制作中，影片宣传并不受重视，如今在市场化运作的的带动下，影片宣传力度逐渐加大。这种变现可在《宝莲灯》的宣传中可以看到，且反映强烈，使动画片在未上映前就获得了大量群众的关注，社会效应较好，取得了良好的市场回报。然后，要开发衍生品。动画片是电影电视的后期产品，是其取得良好经济效益的主要渠道，是对动画产业进一步拓展和开发，同时VCD、挂历、文具、连环画和录像带等动画衍生品开发与制作，为动画产业提供了一个新的经济增长点。在《宝莲灯》的后期产品开发中就取得了较大的收益，提高了影片影响力。最后，加强与国外动画公司之间的合作。我们可于国外动画公司联合制作动画片，取长补短，优化我国的动画制作，提升我国动画的整体水平、拓展动画市场。《马可波罗回香都》就是我国同美国动画制作公司共同创作完成的，这一做法进一步推进了我国动画产业发展。

“影视合流”在我国是从1996年开始形成，由上海美术电影厂与上海电视台携手实行的，它为我国动画制作创作了良好的发展空间。并且影视合流有效的拓宽了我国动画的放映渠道。同时电视动画栏目的建立充分培养了大量的动画观众，是我国国产动画播出的重要保证，它具有较大发展空间。与电影相比，电视动画更接近大众消费，更加切近人们日常生活，普及化程度较高。对于当前的中国电视动画市场而言，多集系列的大型电视动画片拥有广阔的市场，是符合我国电视动画发展趋势的。

我国电视动画的创作中尚存在一定的误区，我国电视动画未开发一个独特的制作方式，仍沿用电影动画制作方式进行创作。电影技术在电视中的使用，致使我国电视动画缺乏了一定的主动权。电视台仅制作片头片花，其余均由电影公司制作完成。尚未建立专门的电视动画制作部门，资金和人员匮乏。而影视合流可有效缓解这一问题，为我国电影电视动画提供了一个紧密结合的契机。这有利于逐渐实现我国电视动画制作的进一步开发，有利于解决我国动画创作问题。我国要打破传统的思维定势、转化传统的思维理念，充分发挥想象力、创造力，为动画创作增添新的活力创造出一条具有中国特色的动画道路，为我国动画创作开辟新天地。

为了增进对我国动画创作规律的了解，本文以我国动画历史为根本出发点，极力寻找艺术创作与市场上的结合点。并从历史的角度出发，提出了中国动画应兼顾创新与独立的世界发展观点。充分挖掘中国动画市场的巨大潜力，并打破传统的中国动画思维定势，开发市场，形成社会效益与经济效益的良性互动。使中国动画永保高艺术水准和长久的生命力，同时保证市场回报，为艺术在创作奠定良好的物质基础。