工程规划与动画艺术创作研究

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摘要：自20世纪80年代以来，中国的动画市场受到了日本、美国、韩国等国家的强烈冲击。中国动画在产业化方面起步较晚，动画产业链也一直没有得到很好的完善。要解决这个问题，必须找到我国与国外动漫市场的差距及其产生的原因。

关键词：工程规划；艺术创作；动画

随着社会的不断发展，在文化创意产业飞速发展的今天，动画艺术作为一种新兴的文化表现形式，迅速进入了大众生活。动画的多元性、复合型、包容性和跨学科性，是其他艺术所不能及的。所以，动画已经成为打造民族文化创意产业品牌的重要角色。动画不再是儿童的专属，其市场早已向各个年龄层的观众敞开。由此可见，动画产业无异于一块等待开采的矿脉，市场需求旺盛。我国若在动画市场上失去主动，则意味着经济、文化上的巨大损失。一部成功的影视动画作品，就是一次艺术和商业结合的完美策划展现。因为这不仅代表了其制作团队的动画技术、艺术能力、制作实力等各方面指标的最高水平，而且代表了其资金、市场定位、营销等方面的实力水平。由此可见，在一部动画作品的制作过程中，严谨有效的工程规划是促进各个制作环节发挥最高水平的一剂良药。其实，工程规划这个概念在其他行业中已经被运用得非常成熟了，将其引入影视动画专业，可以充分利用成熟的规划理念、科学方法，管理制作团队，安排成员工作，提高影视动画行业的整体水平，实现影视动画制片的合理配置。但是，目前国内的影视动画行业对动画工程规划的重视程度不如其他行业高。国内动画市场对动画的定位还是给低幼龄儿童观看的节目；国内的动画专业学生对动画的解读仍然停留在单纯的动画艺术上，对影视动画的商业性解读不够。所以，从整个动画市场到个人的兴趣爱好，都在一定程度上弱化或者忽视了工程规划与影视动画的制作、市场的开发、产品的研发的关系。

所谓动画艺术工程规划，是指站在全局或长远的角度对动画产业链中的各项工作作出统筹部署。从策略上来说，是指对于动画创作的各个阶段、各个部门，要有明确的方向性、指导性、预见性、规范性、统一性的指导。将工程规划引入影视动画专业，可以使用合适的人员、装备和资金做出合适的效果。由于动画是一门综合了技术与艺术的学科，它将编剧、导演、美术、音乐音效、后期特效等学科内容综合于一体，形成一个庞大的工程，所以它要求极高的合作性、流程性。因此，好的工程规划可以避免动画制作过程中大量的人力、物力、财力等资源的浪费，并且在最短的时间内用最低的制作成本制作出质量最高的动画片。影视动画的工程规划包含前期策划、中期策划、后期发行、衍生产品开发等系列规划。如，前期策划包括动画制作前对市场的调研、剧本的编写、发行的规划、美术设定（包括人物设定、场景设定等）；中期策划主要是动画制作过程中，在特定的人力、财力、影片精度要求下，让动画片保质保量的生产策划；后期发行策划主要是对频道播出、院线上映、图书开发等发行渠道的策划；衍生产品开发策划主要是对动画角色的玩偶、图标等的商业开发策划。目前，国内的动画产业与国外的动画产业相比，在笔者看来，存在以下几个问题：其一，没有完整的产业链。我国的动画制作模式多为单一的动画公司制作，前后端缺失，单单把已经承载了制作压力的动画公司推到风口浪尖处承受巨大压力，整条产业链存在巨大的市场风险，导致动画公司成长缓慢并且数量少。其二，相比于美国、日本、韩国等国家，我国对于原创动画作品的支持力度不够。其三，动画市场还把动画定义为低幼儿童观看的节目，不注重成人市场，使国内的青少年成为美国、日本动画作品的消费主力。第四，国内动漫制作没有专业的工程规划，导致出现了一些高投入低回报的动画作品。在国外，如日本的动画学院中，有专门的“动画制作”学科，在美国有“动画制片”专业。这些学科、专业主要是让学生对动画行业有一个清晰的概览，学习从动画项目提出到动画创意到出片的整个过程。制片人要学习动画项目生产的过程以及如何有效衔接每一个阶段，协调各部门、各成员间的制作沟通。相对于国外，动画制作以往在国内高校中并没有受到重视，甚至被忽视，导致我国动画制作团队中不缺绘画高手，缺的是对一部动画作品制作的总体规划安排的人员。幸运的是，近些年来，工程规划逐渐受到了高校动画专业和动画行业的普遍重视。

工程规划在影视动画制片中运用于前期策划、中期策划、后期发行、衍生产品开发等各个环节。影视动画制片不仅要从动画专业的艺术手法和技术出发，还必须从绘画基本功、表演、动画的制作流程、相关的软件技术、视听语言、部分的剧作知识甚至是团队管理出发。除此之外，其还需要了解动画营销方面的知识。国内首屈一指的3D技术先锋制作公司的执行董事在接受采访时曾说过：“动画的制片需要有策划学、美学、管理学、营销学、设计学、传播学、心理学等学科内容作为支撑平台。这样才能对症下药，制定出有效的工程规划来推进动画的制作。”由此可见，不能轻视影视动画的工程规划难度。由此可见，有良好的工程规划才能让动画片制作各个部门的工作有条不紊地完成，才能有助于形成完整的产业链，使动画作品在获得最大利益的同时，也能创立自己的品牌，繁荣国内的动漫市场。

作者：任思晓 单位：重庆师范大学