新媒体下动画制作发展与传播探析

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摘要：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体，是一个不断变化的概念。随着科学、技术不断地进步和发展，信息社会也在发展，新媒体逐渐成为这个时代下的焦点。在新媒体快速发展的趋势下，动画制作也被其深深地影响着，以前的中国动画依靠着传统电视媒介，而如今却离不开新媒体的应用，且挑战与机遇并存着。

关键词：新媒体；动画；传播

一、引言

新媒体分为广义和狭义的概念。在广义新媒体中，新媒体主要是新兴媒体，指依赖于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的一种媒介形式。比如，有一些是互联网的媒体，或者传统媒体加以新技术融合的新媒体，像电子书、数字报等。而狭义新媒体是指区别于广义媒体以外的新兴媒体，主要是互联网和移动网两大类。

二、新媒体时代对动画发展的影响

随着新媒体技术的不断发展，许多产业都受到了或大或小的影响，其中动画制作产业具有非常典型的代表意义。人类科技的不断创新使得新媒体问世，新媒体存在着多样性、交互性、广泛传播性等特征，而且目前正在迅猛的发展之中。新媒体对动画的影响，有利有弊，在面对如何靠新媒体发展的趋势来加快促进动画产业的发展，这就需要我们要用发展的眼光来看待问题。动画制作是通过技术展现艺术，是技术和艺术的融合。在现如今多种媒体的兴起下，动画在制作和设计方面的不断突破也越来越容易被大众看到，通过新媒体和新技术的交融，带给观众全新的艺术享受。新媒体的发展除了为动画提供了新的表现形式，更扩大了动画的传播能力。新媒体对动画的影响主要体现在传播、互动、娱乐三方面。与此同时，新媒体时代的到来，也为动画制作产业带来了一些挑战。新媒体的背景模式给中国动画产业的再次复苏带来了全新的机遇与挑战，让中国动画能够更加具有生机与活力，这种快速发展的新媒体时代，快餐化的文化已经在人们心中扎根，从而致使中国动画缺少创造力以及艺术性。鉴于此，在新媒体的时代下，中国动画的创作人员也需要紧跟时代的发展潮流，不忘初心，创作出具有中国特色的动画作品。

（一）新媒体的传播力对动画宣传的影响

在新媒体技术的影响下，动画作品的传播形式也发生了巨大变化。传统的传播形式，比如动画制作以后需要在电视上播放，或者印成漫画书，再或者到电影院进行播放，这些方式单一且耗资巨大。对于一些没有资本的普通动画爱好者来说，如果创作了动画作品，通过大型传统媒体进行传播是很难做到的。但是，进入到新媒体时代以后，传播的门槛就降低了许多。新媒体的新型传播方式，降低了传播成本，丰富了传播形式，这就使得许多动画爱好者利用新媒体平台将作品广泛地传播，也使得越来越多的动画作品影响着越来越多的观众。新媒体的传播力还不只有利于宣传动画本身，动画还能通过新媒体的宣传，衍生出更多的附属产品，比如周边产品、联名咖啡厅等。

（二）新媒体的交互性对动画发展的影响

新媒体最大的特性便是交互性，这也是新媒体特有的属性。在传统的动画制作中，动画的传播方向主要是创作者进行制作，观看者通过传统媒体，如电视、报纸等进行观看。然而这种传播方式，观众只能被动地只限于观看作品，却没有方法与创作者针对作品进行交流。对于动画制作者来说，在创作出一个作品以后，得不到观众的及时反馈，也就无法知道大众对作品的想法。创作者不能与观众进行良好的沟通，也不利于创作者继续创作出好的作品。这种单向的传播，是不利于动画制作发展的。然而，在新媒体不断发展的今天，动画作品通过新媒体的形式，可以实现创作者与观众的相互交流的状态。通过网络等新的媒介，观众从以前被动的接收方式转换成了留言、弹幕等形式，构成了一种点评互动模式。观众可以实时对作品进行评论，创作者也可以实时收到作品的反馈。对于动画制作者来说，这种观众在线评价模式可以让其更好地创作剧情、设计出更好的场景、制作出更加符合大众审美的动画作品。对于观众来讲，借助新媒体的形式，参与到自己喜欢的作品中，可以通过评论、投票等方式，掌握剧情走向、丰富故事情节，也是一种新的娱乐方式。

（三）新媒体的娱乐性对动画制作的影响

新媒体的娱乐性主要体现在丰富动画的制作手法，比如夸张的造型、可爱的配音等。比如，在经典小品的形式基础上增加夸张的动画形象，利用Flash软件技术能够将传统经典小品与幽默的画面相互结合，开创出动画创作的全新道路。这样的形式使得动画的制作不再单一，也能够与传统的媒体相互结合，使得传统的作品娱乐性得到进一步的提升，将表现手法更加具备时代与功能性的要求。

（四）新媒体艺术对动画制作的负面影响

新媒体艺术仍在蓬勃发展，给艺术的各个领域增添了新的活力。但与此同时，我们也需要辩证统一地看待新媒体艺术对当今创意产业的影响。我们往往认可新媒体艺术形式的正面功效，有时总是过分地强调它的力量和功能，而对其不足缺少了足够的认识。在市场急剧发展的同时，很多青少年沉迷网络无法自拔，无数青少年为此耽误学业已经是报端屡见不鲜的新闻。此外，在商业利益和快餐文化的驱使下，不少网络娱乐文化的传播者和复制者为了迎合受众、提升人气，不惜以各种流行的媒介手段强烈地刺激人们的感官，最终赚取高额利润。而作为与大众最为贴近的网络动画作品，当然不可避免地沾染上了功利色彩，艺术内涵从高雅的精神殿堂步入世俗生活，并在交换关系中失去了它特有的尊严和审美价值，变得更加庸俗。由此，可以说新媒体艺术在这个新的时代只是为各种艺术创作的表达提供了更多的可能性，是一把双刃剑。

三、新媒体时代下的动画传播

新媒体时代的到来给动画产业的发展带来了全新的发展趋势，促进了动画技术的后续延伸。新媒体技术的逐步发展给动画制作提供了更加丰富的制作软件，也能够从根本上降低本身的动画制作成本，也给动画创作带来更加方便的渠道以及丰富的内容。新媒体技术的发展也推动了中国动画走向了全新的发展趋势，为其注入了全新的活力。起初的Flash软件技术引入能够为当前我国的动画带来重要的推动力量。其中，2016年动画《大鱼海棠》在12年之后再次呈现在观众面前。最初，该部动画电影就是通过Flash软件进行制作的，但是后来由于中国动画二维技术的发展逐渐成熟，才得以再次以新视觉放映。后于2017年不思凡导演的《大护法》、2018年刘健导演自导自演的二维动画《大世界》、2018年的《昨日青空》等诸多电影都成为当前中国动画史上受人关注的作品。随着三维技术逐步走进中国的电影行业，尽管三维技术最初只涉及房地产行业，但是由于三维动画的发展速度之快，三维动画的制作也给中国动画带来了不容小觑的影响力。随着三维传入中国的发展速度十分快速，动画制作人才也在不断地成长，与之相关的三维动画作品应运而生，比如2015年田晓鹏导演导演的三维动画《大圣归来》给当时的中国动画带来了积极地正面影响，更是被称之为中国动画崛起的代表作品。后续相关的三维动画逐渐在中国动画行业问世。2018年刘阔导演的《风语咒》、2018年王微导演的《猫与桃花源》、2019年饺子导演的《哪吒之魔童降世》等作品将中国动画推至了国际的视角，让更多的人能够由此来认识到中国动画。在数量众多且题材丰富的动画作品下，新媒体技术发挥着正面的推动作用，也推进了中国动画再次登上国际视角。新媒体技术的发展与进步给动画的发展进步发挥了极大的作用，是推进中国动画再次发展的关键环节。新媒体艺术的发展把本身在新媒体技术的前提下建立的内容，能够将艺术在信息技术与本身相互结合，在发展阶段采用相对成熟的基础对艺术进行创新，让动画更加丰富多样。非线性的编辑出现能够在很大程度上促进了动画叙事结构的进一步变化，让动画已经不再局限于传统的线性叙述模式。在一定程度上打破时空的诸多界限，能够呈现出多时空、多视角的叙事模式，让动画更加凸显出动画创作者的心理想法，在技术的进步前提下更加全面地保证作品的优质画面。另外，新媒体技术拓展了动画的传播方式，让动画的传播更具有广泛性与多样性。形式与技术的创新会改变传统的单向性传播模式，多种技术的相互结合能够使得动画影片更加完美，也更加适合于当前的社会发展与人们的需求，让动画播放受到更多人们的关注与喜爱。

四、结语

随着我国网络信息技术迅猛发展，利用新媒体进行传播也是非常有前景的传播形式。媒体的传播媒介不断发展变化，我们不再仅仅依靠于原来的电视、网页等进行动画的传播，还可以通过手机等各种移动媒体、自媒体进行动画作品的传播。伴随着媒体时代的更迭，对动画制作者的影响是巨大的，新媒体时代的到来，使动画制作者们需要利用新媒体时代的技术创作作品，同时不断提高作品的质量。只有这样，在新媒体的传播下，动画作品的宣传才能达到最好的效果。在新媒体时代下，通过新媒体技术创造出更多好的动画作品，以及通过动画作品的发展推动新媒体技术的发展，是我们希望达到的最终目的。

作者:侯利涛 单位:新乡学院