新传播下的电视新闻节目主持人发展

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新传播背景下电视新闻在传播模式上发生了很大变化，呈现出直播化、国际化、品牌化与分众化的特点。

一、新传播背景对电视新闻节目主持人的冲击

新传播指的是与传统传播形式相对应的一种传播形式。新传播借助于互联网、移动互联网平台，注重信息与受众互动。传统电视新闻的传播渠道是电视台。在信息技术快速发展的背景之下，新传播形式逐渐渗入到传统电视传播中，对电视新闻节目的发展带来较大影响。新传播的兴起，电视主持人角色受到冲击，如娱乐化导致电视新闻节目主持人形象定位开始模糊，文体界、学界、新闻界人士跨界参与主持；电视主持人迎合收视的倾向比较突出；电视主持人与新媒体互动增多，不同媒介主持话语之间反差明显，难以形成具有个性的主持风格。在娱乐化思潮甚嚣尘上、传统媒体与新媒体深度融合加速推进的关键时期，电视主持人应当充分思考到以下问题：电视主持人如何在节目中传递出社会正向价值、文化品位和审美情趣；在变化的传媒环境中如何坚持文化操守和道德底线；如何处理好宣传口径与个性表达的关系；如何把握好娱乐化和教化的平衡；如何做一个有思想、有内涵、有专业素养的电视主持人。

二、电视新闻节目主持人存在的问题

目前广播电视台新闻节目主持人队伍仍然存在缺乏专业基本知识和基础训练的现象，如节目主持人年龄跨度比较大、政策水平有待提高、主持风格不突出、文化涵养不高、节目中差错较高等多种问题，阻碍了电视新闻节目质量提升，不利于电视精品战略的实施以及电视事业在新传播形式下可持续发展。信息化技术发展与新传播形势变化，使我国电视新闻受众群体产生明显的分流效应，观众需求呈现多元化与个性化的特点，电视新闻应当据此进行相应调整。传统电视新闻为有效满足群众快速变化的新闻需求，应在新闻内容与形式两个层面上进行革新。电视新闻有效增强新闻时效性、敏锐性、广阔性，同时不断创新电视新闻展现形式，强化融合性、时代性、针对性。

三、电视新闻节目主持人的发展策略

在新传播形势下，电视新闻展现出了直播化、国际化、品牌化与分众化的特点，由此电视节目主持人在工作过程中也应当据此进行相应的调整，在发展策略上应当加强立体化的新闻报道，根据分众化发展趋向构建转化平台，根据品牌化趋势加强个性品牌的树立，根据国际化发展趋势加强传播实力的提升。1.树立主持人品牌。在新媒体冲击之下，我国电视新闻发展面临品牌竞争压力。电视新闻竞争发展的规律是广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争，最后过渡到了品牌竞争的发展阶段。由此电视新闻应当注重于节目传播影响力的提升，不断夯实受众基础。电视新闻节目主持人不应仅是单纯的新闻信息的传达者，而应努力成为具有引导力与感染力的节目符号。目前很多新闻节目都注重树立节目主持人的招牌，突显节目主持人的个人魅力，这已经成为当前电视新闻节目发展的重要策略之一。因此，在新传播的背景下电视新闻节目主持人应当努力提升自身专业素养，从外形、学识与性格等层面上积极塑造自己，努力形成与所在的新闻节目风格契合的个人品牌。电视新闻节目主持人品牌的树立不是一朝一夕能够做到的，需要在长期积累与锻炼中逐渐形成，电视新闻节目主持人必须沉得住气，从知识、业务、品格修为等方面孜孜以求。2.成为专家型主持人。由于新闻融合传播成为趋势，电视新闻的受众群体已经突破了原有固定概念，其新闻需求上呈现个性化、专业化、多样化特点。我国电视新闻制作也在一定程度上顺应了这种趋势。电视新闻节目主持人对于分众化趋势也应积极应对。主持人要努力成为相应领域的专家，对于某一特定问题有自己的思考和认识。如央视节目主持人水均益对于各种国际问题进行了潜心研究，对国际问题具有自己独到见解。电视新闻节目主持人强化自身专业探讨能力，有利于提升新闻报道的深度与质量，满足新传播环境下观众对于电视新闻的多样化需求。目前电视新闻节目主持人的专业化人才建设还比较薄弱，比较多的是一般性与“全能化”的人才，在专业领域上深度与专业性的挖掘不够深入，为此各电视台应当有效加强对于电视新闻节目主持人专业素养提升平台的搭建，推动新闻节目主持人在主持过程中形成自己独特的风格。3.构筑国际视野。目前电视新闻发展已经走向了国际化发展方向，国际媒体之间竞争激烈，我国电视在国际媒体竞争的大背景下已经积极构建自身的发展体系以充分适应目前国际化媒体发展的需要。这对电视新闻节目主持人的职业素养提出了相应的要求。具有较高国际视野的电视新闻节目主持人能有效增强新闻节目的影响力传播力竞争力。如在伊拉克战争期间，在中央电视台有关新闻报道中，具有国际视野的节目主持人与前方的记者进行交流，就政治、军事与国际问题与有关专家进行有效交流与沟通，突显了节目的权威性。不仅是中央电视台的新闻发展需要充分迎接国际化传播的挑战，在电视媒体与互联网深度融合、节目内容多屏传播的背景下，各级电视台电视节目制作也应具有国际化视野，用国际新闻传播行业标准来严格要求自己。这就要求电视新闻节目主持人在发展过程中应当培养具有国际媒体高度的战略眼光，对于国际政治环境做到充分了解，在节目直播的过程中做到大气而自信，从容参与国际媒体与国内其他媒体的竞争。4.应对立体化的新闻报道。立体化的新闻报道是针对“平面化报道”而言，新媒体技术的推广与应用，使得节目的传播主体、传播渠道、传播形态出现了多元化、多样化、立体化。电视新闻节目制作进行基于新传播形式下的传播语态与叙事方式的改进，使节目主持人也面临着相应的职业调整，无论是传统媒体的主持人还是新媒体的主持人都面临着转型，面临着从信息者向信息解读者的转型，从信息传递者向信息集成者的转型，从媒体代言人向公众代言人的转型。全媒体时代，对电视节目主持人的基本功和素质要求提出了新标高。全媒体时代的传播活动具有动静结合、深浅互补、交互联动的特点，这就决定了全媒体时代的主持人也要具备适应上述特点的能力，由此就涉及到这一时代下主持人的基本功问题—主持人的基本功已经不仅仅是局限于语音、气息和语言表达等机械层面，还应具备包括政治、文化、媒介在内的全媒体素养。总之，媒体融合背景下，电视新闻节目主持人的发展不可能独自进行，其职业发展道路应充分适应新传播媒体的发展需要。

作者:宋国良 单位:泉州广播电视台新闻中心