媒介融合对电视新闻节目的影响

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摘要：网络信息技术的发展推动了媒介融合时代的到来，有利于人们创新信息传输方式、拓展传输渠道，满足人们的个性化需求。同时，为电视新闻节目的发展提供机遇与挑战，需要电视新闻节目了解媒介融合的优势，积极探讨应对策略，寻求更好的发展。对此，本文对电视新闻节目受媒介融合的影响及应对策略进行了分析，并提出了有效建议，以供相关人员进行参考。

关键词：电视新闻节目；媒介融合；应对策略

所谓媒介融合就是将广播电视技术、互联网技术、电信网技术进行有机融合，并以人们的信息消费需求为目标，以创新不同的传播方式。而传统电视新闻节目在播出内容、传播渠道、播出方式等方面存在明显的框架限制，难以满足受众的多元化需求，导致受众大量转移，对电视新闻节目发展造成了影响。

1媒介融合对我国电视新闻节目的影响

1.1对传播主体的影响

对于传统电视新闻节目来说，传播主体主要是各个节目，并掌控新闻资源，在新闻信息方面具有主导作用。而在媒介融合时代，新闻传播主体发生了改变，电视新闻节目不再是新闻掌控者，使其发展受到了影响。主要是因为融媒体技术发展下，信息传播门槛越来越低，人人都可以充当“记者”来传播新闻信息，促使传播主体向多元化方向发展。在此背景下，加大了新闻竞争力度，提高了信息接收终端的地位，促使电视新闻节目加快角色转变进程，摆脱新闻信息控制限制，关注用户需求，对其未来发展有直接影响。

1.2对传播模式的影响

传统电视新闻节目在内容传播方面，主要以单方面传输为主，过于注重信息传播，导致受众只能被动接收新闻信息，难以体现自身主体地位。媒介融合时代，电视新闻节目受众既是信息接收者也是传播者，对新闻信息传播模式有了更高的要求。例如，受众期望参与到新闻信息传播中，与新闻节目进行互动，对新闻事件发表评论或看法，以展现自身主体积极性。同时，电视新闻传播平台向多元化方向发展，可为受众提供更多选择空间。另外，传播内容、形式也要发生改变，以受众喜闻乐见的方式进行传输。在这种趋势下，增加了电视新闻节目的传播压力，促使其升级转型[1]。

1.3对传播时空的影响

通常情况下，传统电视新闻节目有明显的时空限制，只能在固定时间段、地理空间内进行传播。同时，电视新闻节目制作需要经过明确选题、记者采访、素材编辑等过程，节目制播周期较长，缺少灵活性与时效性。在媒介融合时代下，能有效简化新闻制播方式，受众可直接将身边发生的新闻事件通过视频、图文的方式第一时间传播出去。同时，还可以持续关注与报道，有效提高新闻价值，对电视新闻节目的媒体竞争力造成了影响。

2媒介融合时代下电视新闻节目应对策略

2.1强化角色定位，提高信息服务质量

媒介融合时代，人人都是“记者”，都可以通过手机、平板电脑、笔记本电脑等方式传播新闻消息，使原有电视新闻节目受众从信息接收者向传播者转变，有利于拓展新闻传播主体，满足人们的多元化需求。同时，打破了电视新闻节目信息垄断地位，使其新闻主导地位受到影响，不利于电视新闻节目发展。对此，要求电视新闻节目顺应时展趋势，了解媒介融合的优缺点，并与自身实际相结合，以保障新闻信息服务质量。例如，在新闻传播主体多元化情况下，新闻传播门槛越来越低，新闻真实性、有效性会受传播者主观意识的影响，容易形成新闻舆论，造成社会恐慌。而电视新闻节目具有权威性、公信力等优点，在进行新闻信息传播时，要求记者提升信息服务意识，关注当下时事热点新闻，了解受众的新闻需求，有利于提高电视新闻节目的社会关注度，提升媒体竞争力。同时，电视新闻节目也要积极利用群众力量，开展新闻线索有奖征集活动，群众拍摄的新闻事件可作为电视新闻节目的信息源，以整合新闻资源，扩充新闻内容。在凤凰卫视《全媒体时空》新闻节目中，经常会出现群众“记者”的身影，将群众收集拍摄的素材传播出去，有利于增强新闻节目表现力，体现节目的亲民化、平民化等特点，有利于节目发展[2]。

2.2创新传播平台，提高节目互动性

随着媒介融合时代的发展，受众主体意识开始觉醒，对电视新闻节目有了更高要求。应加快传播平台的创新力度，强化节目互动性，促使受众参与到节目传播的全过程，激发受众的观看与参与兴趣，从而稳定受众群体。对此，可从以下几方面进行创新。一是电视新闻节目应坚守自身传播渠道，发展以电视传播为主、多媒体传播为辅的方式，巩固其主流媒体地位。在电视传播平台方面，应创新节目传播方式。很多电视新闻节目都邀请评论员、专家进入演播室，以表达对新闻事件的看法与观点。在媒介融合时代，电视新闻节目应设置互动环节，展现受众的反馈意见，并进行讲解与引导，促使电视新闻节目掌握话语权，引导社会意识，展现媒体价值。二是以辽宁卫视《说天下》电视新闻节目为例，现与互联网络平台进行合作，及时将新闻内容上传至网站中，便于受众查询、检索视频信息，并对重要资讯进行存储与管理，满足受众的多元化需求。此外，还在网站视频下方设置留言版块，受众可以随时发表自己的意见和建议，并由新闻工作人员进行回复，以打造新的互动平台。三是电视新闻节目还可与新媒体平台合作，如官网、微博、微信公众平台等。可将最新的新闻资讯制成视频、图文等方式，上传至新媒体平台，便于受众浏览、转发、分享、评论，以提高电视新闻节目的互动性。

2.3注重新闻直播，提升新闻价值

媒介融合时代具备信息传播速度快、传播范围广等优点，有利于将新闻信息第一时间传播出去，以引起社会关注，提升新闻价值。由于传统电视新闻节目具有较强的时空限制，使新闻传播效果受到了影响。对此，电视新闻节目应注重新闻直播，积极发展直播模式，有利于现场记者掌握第一手资料，并将新闻信息通过直播方式传播，以提高电视新闻节目的时效性。同时，采用这种传播方式有利于深入新闻现场，强化视听效果，提升新闻价值。另外，还有利于简化新闻节目制播流程，缩短制播周期，提高节目灵活性。但这种传播方式对现场记者有更高的要求，不仅要有一定的新闻现场处理能力，还要有良好的语言组织能力、逻辑思维能力等，能将新闻事件简洁、完整地表达出来，便于受众理解，从而推动电视新闻节目发展[3]。

3结语

在媒介融合时代，对电视新闻节目提出了更高要求，应强化传播定位、创新传播模式，积极发展新闻直播模式，有利于丰富新闻内容，拓展传播平台，从而提高新闻互动性。通过这种方式，可以为受众提供更多选择空间，尊重受众主体地位，稳定受众基础，提升电视新闻节目的综合效益。

参考文献：

[1]韩光.浅析电视新闻节目受媒介融合的影响及应对策略[J].新闻研究导刊,2017(7):118.

[2]李慧.媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J].新媒体研究,2016(2):44-45.

[3]马波.论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J].西部广播电视,2015(23):53.

作者：王梁 单位：天津广播电视台