地方电视新闻主持人转型升级研究
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摘要：融媒介环境下电视新闻的生产方式和播出机制都发生了重大变化，网络舆论环境成为电视新闻巩固宣传的重要阵地，电视新闻主持人在新型传播格局下迎来多方考验。少数民族地区主持人应重视新媒体带来的受众审美变迁和新闻产品接受方式的转变，进一步增强民族文化知识的积累，挖掘自身粉丝资源，在新媒体平台崭露头角，并且坚持深入一线群众，才能更好地推动民族地区电视新闻的发展。
关键词：主持人；新媒体；新闻节目
媒介技术的发展带动了媒体环境的变迁，在新媒体传播生态下，舆论环境和传播规律都发生了翻天覆地的变化。宣传党的思想、引导主流舆论传播不限于电视新闻，网络舆论也显得尤为重要和迫切。主持人作为节目的最后一道关口，直接影响到观众对节目内容的感知和体验效果。新媒体为受众提供了多个获取新闻讯息的渠道，也培养了讲求个性、碎片化消费的信息接受习惯，动辄半个小时的整档栏目和正襟危坐的主持人让“新新人群”消化不良。充斥在“小屏”的网络主持人良莠不齐，一定程度上消解了电视主持人，尤其是新闻主持人的精英光环。主持人再向着大众化和个性化发展，不再是高高在上的符号人物。地方电视新闻主持人要摒弃狭隘的演播室思维，把自己的舞台放大到“两微一端”中去，积极挖掘自身品牌资源和粉丝资源，培养个性化主持风格，不断提升和健全自己的品牌价值和人格魅力，重固电视媒体的权威性和信息辨识度，实现由电视人向复合型新闻人的转变。
1新媒体传播生态下主持人面临的挑战
电视新闻主持人要有符合大众审美的外在形象和专业的播音主持业务能力，普通话在一级乙等以上并且具备新闻专业知识，多方的规限给主持人戴上社会精英的高帽，受诸多政策的影响，新闻主持人的节目风格单一，不能参与新媒体节目的录制。而新媒体的发展涌现了一大批个性迥异的网络主持人，一批电视主持人也纷纷出走，转战新媒体节目。不论是野蛮生长的草根主持人还是出走新媒体的电视人，一定程度上消解了电视主持人的话语权，抢夺了电视主持人的原始受众群体。
1.1多元化传播渠道抢夺电视受众
在新媒体传播生态下，以往电视“老大哥”一家独大的风光一去不复返，多元的传播渠道为受众提供了更多的新闻获取渠道和全新的消费体验。电视媒体作为资源集中型媒体，节目策划和统筹要兼顾所有受众，新闻节目是自上而下、一对多的闭合式传播，这种传播方式在内容资源匮乏的年代受到热捧，但在当下受众拥有了更多的选择时就成为了劣势。在意识到这一点后，电视新闻纷纷聚力“两微一端”建设，如央视的央视新闻客户端、广东电视台的“触电新闻”、新疆电视台的虎鱼网等，但收视效果难以与腾讯新闻、网易新闻等匹敌，并且大部分地方电视台不具备独立筹建移动客户端的资源。
1.2受众群体细分，呼唤个性化主持人
受众细分并不是互联网的产物，源自营销学理论。新闻受众的细分不仅来自于新媒体新闻节目对电视新闻节目的冲击，也有电视新闻节目的专业化和电视新闻频道的开始带来的压力。随着电视节目竞争的白热化，电视专业频道层出不穷，目前央视和国内主流卫视基本都开设了新闻频道，新闻节目也针对受众需求更加的专业化，从财经、时政到民生，从资讯、评论到深度报道等，涉及领域和报道形式多种多样，这就要求主持人能够胜任多种类型的电视新闻节目。同时，澎湃新闻、网易新闻、今日头条等新媒体新闻，在新闻主题策划、定向推送、数据挖掘等方面遥遥领先于电视新闻的客户端，这就要求主持人不仅要具备精湛的业务能力，还要有全媒体的采编能力，适应当下“中央厨房”式的全媒体新闻采编平台。
1.3互动升级，考验主持人的临场应变能力
互联网技术和光纤传输技术的进步使网络直播应运而生，互联网直播的效率和质量可以媲美电视新闻的卫星直播。越来越多的电视新闻开始运用移动设备直播，进一步促进电视新闻节目的全盘直播化。电视新闻借鉴新媒体新闻的即时互动功能，在节目过程中加入了更多的大众讨论嘉宾，而非新闻评论专员，随机的互动对象和来自互联网的即时互动信息都要在主持人的掌控之下，实现议题的展开，这种开放、共享、高度互动的节目主持形式对主持人的临场应变能力提出了更高的要求。
2新媒体传播生态下主持人的发展策略
2.1勤练内功，争做全媒体主持人
电视主持人在大众传播领域拥有更多的话语权，相对而言，网络主持人的话语权羸弱。“金话筒”奖自1993年开设以来至今没有一位新媒体节目主持人能够荣膺奖项，侧面反映出网络主持人与电视主持人存在的差距。国内主流电视媒体对主持人的要求是“一专多能”的，必须具备记者证和多年的记者工作经历，具有采、编、播、控等多种业务能力，要能走出去，深入基层，还要坐板凳妙笔生花。从2018年开始实施的《主持人管理规定》更是对主持人深度参与采访报道做出明确要求，即每人每年参与策划、采访、编辑的重大主题报道不少于12篇，纳入专业考核。主持人要勤练内功，夯实采编业务，还要适用融媒体新闻采编平台和全新的新闻采编流程，能够同时为电视、微信、微博、客户端等多个渠道提供个性化的节目内容。
2.2多元发展，塑造个性化主持风格
“互联网核心的思维是在一体化环境下，由传统宣传思维转变为引导思维、对话思维、服务思维。”主持人要准确定位自身角色，在语言表达、形象气质方面要适应不同的媒介平台和类型节目，形成个性化主持风格，以适应互联网受众的消费需求。发力个性化主持风格源自两方面。一方面是地方台新闻主持人要想做出节目特色，就要抓住地方台的本土优势，创新节目设置和主持人风格的本土化。作为少数民族地区的主持人就要熟知少数民族的历史文化和风俗习惯，根据群众的精神文化生活需求来设置新闻议题。另一方面，主持人要积极融入新媒体，在电视台自建的新媒体端或者微博、微信、荔枝FM等第三方平台自制节目。深圳电视台的客户端“壹深圳”的新媒体节目《热点一壶茶》，不同于电视新闻的拘谨和严肃，三个人一壶茶，围绕一个社会热点，主持人、记者、编辑同台上阵，侃侃而谈，让受众看到了不一样的新闻主持人。
2.3包装升级，提升主持人品牌价值
主持人作为一档节目的“脸面”，他的个人魅力和品牌影响力直接影响到节目的收视率，更有新闻节目是为个别主持人量身定制的。品牌新闻栏目成就了品牌主持人，主持人也能成就品牌节目，两者是相辅相成的。电视台可以重点包装几位新闻主持人，提升其知名度和品牌价值，通过广告宣传、商业性活动推广或参演公益广告等增加主持人的镜头曝光率，而不是把主持人隐藏在桌子后面。地方电视台在结亲、下乡活动中，可以让主持人到农村参加社会公益活动，比如给学生上课、发放图书音像制品、帮助少数民族孩子矫正普通话发音等。
2.4深入一线，提升主持人传播力
好新闻不是用嘴说出来的，而是用脚走出来的。演播室的主持人同样要深入一线，贴近群众生活，进行新闻采写，不能把自己束缚在狭隘的“演播室思维”里，要让自己的面孔出现在田间地头、街头巷尾、车间厂房，不拘束于电视这一“大屏”，还要兼顾“小屏”传播。只要胸怀天下，遍地都是演播间。此外，主持人通过微信、微博等社交平台短视频新闻和时事评论也是很好的尝试。在网络空间积极回复网友的问答也是深入一线的体现。除此之外，电视台还要营造轻松的人才培养氛围，在制度层面为主持人松松绑，学习主流媒体的新闻客户端发展，积极进行网络自制新闻的筹划。全媒体时代新闻节目主持人的转型是必要的，也是迫切的。在做到准确把握导向的前提下，鼓励传统媒体主持人成为“正能量网红”，对于提升舆论的传播力、引导力、影响力、公信力大有裨益。总之，地方电视台新闻主持人只有从自身实际出发，找准定位，突出特色，在实践中不断的历练自己，才能更好地发展。
参考文献
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作者:王红磊 单位:霍城县文化体育广播影视局
