电视新闻标题制作策略探讨

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一、新媒体时代电视新闻

标题制作过程中存在的问题分析在当前的新媒体时代，电视新闻标题的制作虽然取得了一定的进步，但是依旧存在着一些问题，需要进行重点关注与解决。

1.标题内容相对单一

电视新闻在长期的发展中，一直是我国社会舆论的导向，有着较高的权威性。所以，相比于新媒体新闻来说，电视新闻标题的制作更加严肃与严谨。这就导致了电视新闻标题在制作的过程中，使用了几乎一致的设置方式，这种“千篇一律”的标题制作过程不仅使得电视新闻标题的内容单一，也引起受众的审美疲劳，无法达到理想的电视新闻传播效果。

2.标题语言的清晰度不足

由于电视新闻在制作的过程中更加严谨，所以相关工作人员在进行电视新闻标题的制作中，往往会对新闻的内容进行详尽的表达，这就造成了电视新闻标题过长、标题语言的清晰程度不足的问题，影响了受众对于新闻内容信息的有效接收。

3.盲目追新猎奇

在新媒体时代下，一些电视新闻节目为了更多地吸引受众的关注，在进行电视新闻标题的制作过程中，往往存在着过于标新立异、盲目追新猎奇的问题。这不仅影响了电视新闻的权威性，也没有体现出电视新闻严谨性的特点，无法实现预期的传播效果。

二、新媒体时代电视新闻标题的创新路径分析

对于电视新闻的标题来说，其制作能够为电视新闻的制作起到“画龙点睛”的效果。在新媒体时代，电视新闻标题的制作也要进行一定的优化与创新。

1.表现形式的创新

对于新闻的标题来说，有着多种的表现形式，这主要是由于传统媒体与新媒体不断融合造成的。媒体工作人员在进行电视新闻标题的设置中，要摆脱原有的形式，对于新闻的主要内容进行精炼，让受众在阅读标题的过程中，就能一目了然地掌握新闻的主要内容。

2.语言风格的创新

在新媒体时代，电视新闻标题的制作要尽可能使用当前社会环境下的语言风格。要借鉴与结合网络新闻标题的制作、排版等方式，提升受众对于电视新闻的关注程度。

三、新媒体时代电视新闻标题的制作策略探究

1.提炼精华，突出新闻价值

在新媒体时代，电视新闻标题制作中最重要的一项就是要提炼出电视新闻的内容，表达出电视新闻的价值。例如，在对某次会议的召开进行报道时，如果电视新闻的标题仅仅对于会议的召开进行强调，就容易导致受众对新闻的兴趣降低，无法达到理想的传播效果。在这样的情况下，可以在电视新闻的标题中更加强调会议中的主要议题，或是其他价值较高的内容，实现受众对于电视新闻内容的感兴趣程度的有效提升，达到良好的传播效果。换句话说，在新媒体时代下，相关工作人员在进行电视新闻标题的制作中，除一些重大时政报道和一些权威信息外，要尽可能地避免使用“走访”“访问”“”等较为统一的电视新闻标题设置的方式，避免受众产生审美疲劳。要紧紧围绕电视新闻的内容进行设置，对于电视新闻的价值进行重点强调，让受众对于容易忽视的且值得关注的信息进行关注与重视。

2.客观中肯，符合内容需求

在如今新媒体不断发展的时代下，媒体工作人员在进行电视新闻标题的制作中，要确保标题客观、中肯，符合电视新闻内容的需要。这意味着，在新媒体时代下，电视新闻的标题虽然必须要有一定的吸引力，但是不能对于电视新闻的某一个方面问题进行强调或是夸大事实。也就是说，要在确保对于电视新闻内容进行全面的、准确的、客观的表述之外，再进行吸引力的提升。这就要求电视新闻标题制作的相关工作人员在进行实际的标题制作的工作中，要对于电视新闻的内容进行整体的、充分的、综合的把握，对于电视新闻中的独特价值与新闻内容进行反映，坚持“标题服务于内容”的原则。对于电视新闻来说，即使在新媒体时代，其权威性依旧没有发生改变。媒体工作人员要充分利用这一项优势，促进电视新闻行业的更好发展。同时，相关工作人员也要对这一优势进行重点保持，在进行电视新闻标题的制作中，要确保用词的严谨、准确，并避免出现标题与内容不符的问题。

3.体现新意，顺应时代变化

在新媒体时代下，流行用语、网络用语等得到了广泛的应用以及快速的发展。基于这样的时代背景，本文认为，电视新闻想要实现更好的发展，就需要顺应时代的变化，在进行电视新闻标题的制作中体现出新意。相关工作人员要积极转变传统的电视新闻标题制作思维以及模式，借鉴新媒体的标题设置方式，提升电视新闻标题的渲染力与表现力。在必要的时候，相关工作人员可以使用流行用语，实现对于受众关注度的提升。除了在语言方面进行创新之外，在电视新闻标题的字体颜色、展示方式等方面，也可以积极引入与使用新的方法与技术，赋予电视新闻标题独特的魅力。（1）巧用文化符号。在新媒体时代，电视新闻标题的制作对文化符号进行引用，体现出电视新闻标题制作的新意。对于受众来说，我国的文化随着不断发展，形成了许多通用的文化符号，这些文化符号通常来源于不同的社会事件，有着不同的社会含义。媒体工作人员在进行新闻标题的制作中，可以通过使用文化符号，在引起受众共鸣的同时也提升了电视新闻标题的趣味性。（2）创新标题风格。在传统媒体时代，电视新闻标题仅仅体现出新闻内容主要的内涵即可，但是在当前的新媒体时代下，相关工作人员在进行电视新闻标题的制作中必须要进行进一步的创新，提升受众的关注程度。可以从电视新闻标题的制作风格上进行创新，使得受众有“耳目一新”的感受。例如，中央电视台《新闻联播》栏目在2018年1月27日播发的《海南：“三十而立”再绘特区新画卷》，讲述了海南在新时代中国特色社会主义思想指引下，抓住建省办特区三十周年的契机，积极谋划、主动作为，加快建设美好新海南的内容。标题中用“三十而立”，形象生动。

4.言之有物，避免盲目追新

结合上述的分析能够发现，现阶段电视新闻标题的制作中有着“盲目追新追奇”的问题，为了控制以及避免该问题的发生，要重点对电视新闻标题的“言之有物”进行保证。在电视新闻标题的制作过程中要避免新闻标题与内容不符的情况发生，坚决拒绝“哗众取宠”“过分标新立异”“失真”现象的发展。在制作的过程中，要贴合新闻内容的实际，并体现出时代精神，在此基础上进行电视新闻标题风格的创新，确保电视新闻权威性的同时，实现对受众关注度的提升。

参考文献

赵峰.试论新媒体时代电视新闻标题的制作策略[J].数字传媒研究,2017,34(02).

杨洁.新媒体时代新闻标题的探索和研究[J].新闻研究导刊,2017,8(03).

张建斌.新媒体时代下的电视新闻标题拟法创新见解[J].新媒体研究,2016,2(23).

作者：谷雪梅 单位：海南广播电视总台