新媒体语境下电视新闻报道思考

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摘要：当前，互联网的发展速度越来越快，不同的媒体之间存在着激烈的竞争，因此电视媒体如果想要在市场竞争当中突出重围，就需要着眼于新媒体语境，继而展开一系列的措施，对电视新闻报道进行优化升级。本文将就新媒体语境下电视新闻报道展开探究，深入了解新媒体语境的具体特点，以及当前阶段电视新闻报道存在的问题，在对问题进行深入的研究与分析之后，提出行之有效的策略，以此来化解问题，推动电视新闻报道进一步发展。

关键词：新媒体语境；电视；新闻报道

1语境特点

1.1多样化

多样化是指媒介的多样化，当前阶段已经不再是电视媒体和纸质媒体掌控新闻报道行业的时代了。现阶段，以互联网为平台的各类信息媒体不断涌现，越来越多不同形式的新媒体的出现加快了信息传播的速度，拓宽了人们接收信息的渠道，传播速度快、传播内容多成为新媒体受到众人喜爱的原因。媒介多样化的另一大好处是新形式媒体不断涌入市场参与竞争，为了收获更多的受众，各类媒体会费劲心机地去挖掘更多的新闻，这样就加快了信息流通的速度，使人们接受信息更加快速，范围更加广泛[1]。

1.2互动性

互动性是现阶段除了电视等传统媒体之外其他的新媒体所具备的特点，在新闻播报的过程当中与受众进行互动能够提高观众观看报道的积极性。与此同时，新媒体语境下的互动性特点是打破了长久以来观众单项接收信息的局面，转变成为以观众参与为主、注重观众感受的双向互动模式。媒体平台的种类越多就意味着观众在选择媒体的时候能够拥有更多选择权，为了留住受众，媒体不断创新互动的方式，加强与观众的互动行为，能够进一步帮助新闻报道的传播。

2存在的问题

2.1消息滞后

电视媒体在进行新闻报道的时候需要经过较多道程序的编辑，相较于其他新媒体信息传播，电视媒体信息的时间滞后，降低了新闻报道的价值，新闻时效性大打折扣。除此之外，由于其他新媒体的信息传播速度远远高于电视媒体的速度，并且其流程少于电视媒体，人们早已通过其他途径了解到了新闻报道的具体内容，也就不会选择再次观看电视获取信息，进一步展现了信息滞后带来的严重影响[1]。

2.2载体平台单一

载体平台单一是当前传统媒体共同存在的弊端。由于平台单一，因此在宣传或者报道的过程中受众接收到的信息十分有限，传播渠道的限制造成了现在电视媒体新闻报道的受众越来越少。单一而缺乏个性化的媒体现阶段已经不再是人们第一选择的媒体了，这快速削弱了电视媒体的竞争力，在这个追求个性化定制、按照个人爱好去选择性接受信息的时代，电视媒体如果没有在载体平台方面转型，其核心竞争力将越来越弱。

2.3互动性差

电视媒体与收听观众之间存在互动单一的现象，也就是说其互动是由电视媒体单向与观众进行互动，观众不能够将自己的感受或者意见及时反馈给媒体，也就无法参与到新闻媒体的报道当中。互动性差就导致节目的传播性不强，依靠电视媒体传播核心主义价值观念的功能也就越来越弱，并且单一传播的方式使得人们没有多次观看新闻报道的欲望，这就使得信息传递不完整，引发受众片面思考的现象。

3新策略

为了提高电视媒体新闻报道在行业市场竞争中的核心竞争力，电视媒体行业就需要结合时展的特点积极使用新技术、开发新平台等，通过对自身形式的不断优化以及融入时展后的新技术来提升自身的竞争力，可从以下几方面入手。

3.1与新媒体融合

以单一的媒体平台传播信息是不够的，电视媒体应该在保持自身优势的基础上积极融合新媒体技术，打造多元媒体形式。新媒体的新闻能够提升新闻的时效性，在减少新闻报道的流程以后，受众能够在第一时间接触新闻，时效性的快速提升能够使电视媒介的竞争力得到提升。除了使用新媒体之外，电视媒介在新闻报道的时候还可以借鉴新媒体的传播方式，这就要求电视媒体要不断地进行自我提升与自我创新，在选择人员进行新闻报道的时候要快，报道速度快，收集信息的速度也要快，需要培养人员有较强的新闻敏感度，在此基础上进行报道能够吸引更多的受众[2]。新媒体语境下，公众参与新闻报道的频率越高、形式越多，新闻报道发挥的价值就越大。

3.2依托媒体平台

新闻报道需要具有时效性和真实性，在时效性方面仅依靠电视媒介是不足够的，需要拓宽平台，引入新的媒体平台，如自媒体、互联网媒体或者是其他移动媒体，通过媒体之间自由组合的方式信息，能够增强信息的时效性。充分利用现阶段受到大众欢迎的微博、微信等媒体平台进行播报，浓缩电视媒介中播报的内容，写成文章或者是以推送的形式放在其他媒体平台上，受众会根据自己的喜好关注不同的公众号，之后接收到不同的新闻信息，使得新闻信息的价值传播得以扩大。除此之外，还可以将采访视频或者是新闻视频投放在不同的网站或者应用上，通过声音、画面以及文字的结合来完成信息的传达，为观众留下深刻的印象。依托媒体平台进一步巩固了电视媒介在新闻报道中的地位，使其更具有竞争力，电视媒体的多元化发展是一种顺应时展的要求而进行的，不能够限制在原地不动，而是需要充分考虑时展的特点[3]。

3.3强化深度报道

虽然现阶段越来越多的人开始习惯于碎片化阅读，但该类阅读形式对于内容的传达有一定的局限性，人们对于追求真相的愿望越来越强烈，仅依靠碎片化阅读是不足够的，因此电视媒介需要强化新闻报道的深度报道，充分展现新闻媒介的专业性与权威性。为了做好深度报道，可以参考其他优秀节目的录制方式以及采访方式来进行深度报道，无论是在节目策划还是在工作人员选择上都需要慎重考虑，选择有经验的人员进行报道采访，其提出的问题相对具有针对性，能够获取更多的信息。在策划节目的时候，一定要以报道的内容为主，节目形式需要不断创新，无论是室内还是户外的录制都要强调深度报道的重要性，以传播更加客观的、有深度的信息给受众作为节目的目标。

3.4丰富报道内容

单一的报道内容很可能引发受众的厌烦心理，长期接受同一种信息会让人有厌倦感，因此丰富报道的内容，激发受众观看新闻报道的欲望就显得尤为重要。电视媒体对于可报道的新闻素材有较大的限制，该类原因对于电视媒体的发展十分不利。要想打破这个僵局，丰富报道是一个解决方法。首先，需要打破题材限制，政治、民生、科学等方面的新闻播报都可以涉及，做好不同内容的排列组合能够增加新闻播报的趣味性，激起观看欲望。其次，在报道人员的选择上需要根据内容进行，一个主持人播报全场的现场是常见的，由于个人对于不同领域有不同程度的了解，因此可以考虑在不同类型的新闻播报的时候采用不同的报道人员，观众能够通过播报员的评价得到更多与新闻报道有关的信息，打破信息片面传递的局限。丰富报道内容还可以在电视台内部设立一个专门针对不同新闻而构建的记者队伍，长期奋战在第一线，为寻找有价值的新闻而忙碌，这就丰富了新闻的种类，使内容更加贴合社会发展的特点[4]。

3.5拓展报道形式

现在看来，依靠撰写新闻稿、报道新闻稿的时代已经逐渐远去，人们对模式化的新闻报道方式已经不再喜爱如初了，这就意味着电视媒体需要转型了，不能够再依托于传统的新闻播报方式了，而是需要积极寻求创新。仅使用现场录播的形式已经不能够满足观众的需求了，这也就意味着拓宽报道形式是十分有必要的。除了原有的现场直播，还可以设立户外录制平台，在街头巷尾或者是商场内部搭建一个小型的新闻节目录制棚，让观众参与录制，在主持人结束新闻播报以后对现场积极参与的观众进行提问，分享自己的看法与意见，拉近节目与观众之间的距离，增强媒体与受众之间的双向互动，更加突出受众是新闻播报主体的概念。除此之外，还可以将素人请进节目，一起参与现场直播。这个方法需要主持人有较强的控场能力，不至于发生节目事故，而最好邀请几位有名的嘉宾参与节目，让节目的热点提升。值得一提的是，素人的语言组织能力以及心理抗压能力参差不齐，因此一旦碰到较难评论或者是较沉重的新闻报道时，嘉宾能够根据自身的经验进行判断，然后进行问题的解答，缓解素人尴尬的同时完成节目的录制。多元报道形式能够激发受众与电视媒体之间的互动性，使新闻报道更加深入地传达给受众，具有更强的竞争力。

4结语

中国现阶段已经步入了网络信息发达的时代，信息时代的来临意味着技术的不断升级，多元化以及多样化的媒体新闻报道，形式层出不穷，这也就意味着电视媒体若想在新闻报道方面突出重围，就需要结合现阶段时展的特点以及将新兴技术运用于电视媒体当中，积极采取新的报道策略来完成报道任务，吸引更多的受众，为电视媒体的受众提供更优质的服务，促进电视媒体与其他媒体平台之间合作，在此基础上推动电视媒体在新闻报道方面取得新发展。

参考文献：

[1]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊,2015(11):81.

[2]戴玲玲.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].西部广播电视,2015(17):43.

[3]王政江.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].新媒体研究,2015,1(17):5-6.

[4]邓玉.新媒体语境下电视新闻报道存在的问题和应对策略分析[J].西部广播电视,2017(24):36-37.

作者：张合琴 单位：天津广播电视台