电视新闻导语个性化呈现方式

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[摘要]收看电视新闻是居民的日常活动，而新闻导语是电视新闻的重要组成部分。电视新闻导语常见的形式有三种：主持人或播音员在演播室中播报新闻导语；新闻导语解说与新闻画面同时播放；现场同期声电视新闻导语。而其主要作用也有三点：介绍新闻事实；揭示新闻主题；激发观众兴趣。本文主要论述电视新闻导语的形式与作用，并对电视新闻导语个性写作方法进行探讨。

[关键词]电视新闻导语个性

一、电视新闻导语的形式与作用

1.电视新闻导语的常见形式

不同的电视新闻放送形式需要不同的电视新闻导语，常见的电视新闻导语形式一般有三种：主持人或播音员在演播室中播报新闻导语；新闻导语解说与新闻画面同时播放；现场同期声电视新闻导语。这三种电视新闻导语形式各有利弊，适合用来配合不同的新闻播放。其中，主持人或播音员在演播室中播报新闻导语的形式，是电视新闻中最常见的一种导语形式。这样的导语形式多在偏综合性的新闻栏目中见到，播音员在演播室里对新闻进行播报，首先概括新闻的看点和关键点，其次详细描述新闻主题，点出有价值的新闻内容，最后对整个事件做出总结并对其产生的影响进行深刻剖析。而在新闻导语解说与新闻画面同时播放的形式中，播音员、主持人并不出镜，声音将与新闻标题一同放送，播音员在幕后报道新闻稿的内容，而电视上呈现的画面是预先剪辑准备好的事件画面，这样的新闻导语放送形式更加直观清晰，也较受观众喜爱。最后一种电视导语的形式是：现场同期声电视新闻导语。这一形式的电视导语一般有三个类型：记者现场出镜导语；新闻人物或采访对象的同期声导语；现场声画为主导语。不同的形式可以配合不同的新闻事件类型，科学性、灵活性较强。

2.电视新闻导语的作用

一般来说，电视新闻导语的作用主要有三点：介绍新闻事实；揭示新闻主题；激发观众兴趣。其中，介绍新闻事实，可以让电视节目中错综复杂的新闻事件变得简单清晰，使观众可以在短时间内明白整个事件的来龙去脉，并在心中形成对事件的判断及观点，提升新闻节目整体的高效性。揭示新闻主题，旨在让观众迅速感知到整个事件的深层含义及长远影响，避免因事件交代不清，而在后续产生复杂的负面舆论的情况。激发起观众兴趣，是电视新闻导语最直观、最明显的作用。一段优秀的电视新闻导语，可以在短短十几秒内成功调动观者的兴趣，提高人们对此事件的关注度及重视程度，对此事件的舆论产生及其后续发展有着深刻意义和深远影响。

二、电视新闻导语个性化写作具体方法

1.多角度选择新闻导语的写作

要提高电视新闻导语的写作水平，首先要选取多个不同的角度进行新闻导语的写作。古语云：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。从不同的角度出发，看到的问题也不尽相同，所得的体悟也全然不同。所以，在进行新闻导语的写作时，选取合适的、全面的角度十分重要，这与新闻导语是否能够恰如其分地发挥自己的作用息息相关。而如何选择最恰当的角度进行新闻导语的写作，是本文要着重讨论的问题之一。第一，以事件的类型作为选择新闻导语角度的依据。每一个类型的事件，都有其适合的导语的类型，以此方法来选取新闻导语的角度，可以达到事半功倍的效果。比如，对于一些贴合百姓生活的民生新闻，可以从事件对老百姓实际生活影响的角度写，而对于比较严肃的国际性新闻，要从国家、种族以及其对相关地区政治经济的影响角度进行写作。从多个角度出发进行新闻导语的写作，可以更加真实、全面、多层次地反映事件的来龙去脉，为观者交代事件的最本质、最关键的部分。第二，通过不同角度映射出不同情感，形成情感强烈对立的反差事件，以此提高观众对此新闻事件的关注度，甚至提高整体的新闻价值。这样的新闻导语写作方法常出现在反转事件中。通常来说，人们对新闻反转事件的关注比一般的新闻事件更加强烈，而民众舆情的形成速度也会更加迅速和有更大规模。强烈的情感冲击和令人意想不到的事件反转，都是赢得民众关注的利器，而这样的“先天优势”在导语中应当首先突出。所以，新闻导语写作时应注意选择有新意、有对立情感的角度。比如，空间的对立、普遍性情况与特殊性情况的对立等，力求达到“意料之外，情理之中”的报道效果。

2.写得要有人情味，融入真情实感

新闻导语不仅具有揭示事实真相、反映事件主题的作用，还起到了表达事件中的情感的深刻意义。只有蕴含朴实、真诚的人情味的新闻导语，才可以引起人们的共鸣，产生正面的舆情效应。而这也同样有利于促进社会良好风气的建设，促进居民思想道德素质的提高。这就要求写新闻导语的作者有强大的共情能力、同理心和较高的思想道德素质。在写作过程中，新闻导语的作者应用心体悟事件主人公的情感，用真情实感描述事实真相，尽量选取贴合百姓生活的语言，保持新闻导语的朴实与真诚。切不可用盛气凌人的语气来阐述事实。而除了要站在群众的立场上看问题，新闻导语的作者作为一名合格的新闻从业者，还应当从普通百姓的身份中抽离出来，以专业的角度分析问题，用中立的角度看待问题，保持理智，切不可使用煽动性的话语。只有这样，才能准确抓住事件冲突的关键点，保证整个新闻导语的专业性和严谨性。

3.语言表达上的突破

语言表达是新闻导语语言个性化的另一突破关键，语言表达不合理，可能使整个新闻导语失去其应有的效果。如今的很多新闻导语写作者习惯用新闻术语、标准化语言进行导语的写作，而这样的语言往往过于生硬、晦涩难懂，很容易让观众失去观看兴趣。事实上，这样问题的出现，是因为导语作者没有意识到收看新闻的观众主体只是普通百姓，只有贴近百姓生活的话语才是百姓所喜闻乐见的。电视新闻的本质，是帮助百姓了解日常生活中的大事小事新鲜事，主要目的是服务大众。要想达到这样的效果，还需深谙群众的阅读心理。将新闻导语的内容情节化，以此来调动观众的观看兴趣。这要求新闻导语作者不仅有深厚的写作功底，还要对事件观察入微。而值得注意的是，特别是多年从事新闻写作者，常常由于太过熟练而出现语言模式僵化，过多使用套话的现象，语言中缺少鲜活性和个性感，感情空洞，内容苍白，缺乏吸引力。此时作者可以将自己已经十分熟悉的写作模式扔掉，学习群众的语言表达方式，从大众的语言中汲取营养，以激活自己的语言创造力、共情能力和同理心，重新拾起对写作的热爱与激情，以保持一名新闻从业人员的专业写作水平。

结语

新闻导语的好坏与电视新闻节目成功息息相关。电视新闻导语可以在第一时间阐明新闻事实的关键信息及真相，为观众揭开错综复杂的事件背后的深刻问题，最大限度地调动观众对事件的关注度。一则成功的电视新闻导语，应当以事件本身的类型作为选择新闻导语角度的依据，通过不同的角度选取折射出对于事件的不同情感，将事件的矛盾集中暴露出来。在写作时，作者应将自己的真情实感投入进去，突破传统导语表达的条条框框，将其通俗化、个性化，使之更贴近百姓的生活，写出能够让观众产生共鸣的新闻导语。

参考文献

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作者：刘玉霞 单位：甘肃省平凉市广播电视台