电视新闻转型浅析

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一、媒体融合背景及特征

当下，媒体融合发展是传统媒体走出困境、突出重围的必由之路。媒体融合分三个阶段：一是初步融合。主要表现为媒介融合，内容平移。媒体融合初级阶段，电视和网络的关系可以用“你是你，我是我”来形容。媒体融合初期，优质内容都来源于电视台，新媒体渠道只是做了“搬运工”，扩展了电视媒体的传播渠道，电视台的主流地位强于网络新媒体。二是中度融合。主要表现为优势互补，互为交叉。媒体融合中级阶段，电视与新媒体进一步和谐共处，优势互补，制造话题，吸引粉丝，转移流量。节目播出前，运用新媒体进行预热。节目制作或直播过程中，增强互动，加深受众的参与感和体验感。节目播出后，在新媒体中推出各种微博花絮、人物访谈等，进行二次传播。三是深度融合。主要表现为“你就是我，我就是你”。深度融合，不仅仅是内容、渠道平台的整合，也是经营、管理等方面的深度和一体化发展，从行业融合到产业融合。电视新闻的受众不再是简单的观众，而是用户或潜在用户。

二、电视新闻的转型创新

在这个融合过程中，创新成为电视新闻转型发展的重要途径，传统媒体人要更新自己的传播理念，在传播渠道、话语方式等方面寻求改革突破。

1.把握内容为王的核心，加强深度解读

电视新闻节目以内容为生存之道。当前，受新媒体冲击，电视新闻节目普遍遭遇“选题荒”，选题的实效性、互动性和点击率均不及新媒体。浙江经视《经视新闻》的编辑、记者、主持人通过“走转改”破解当下“选题荒”，提前了解当前各个年龄段观众的信息偏好，确定观看电视新闻的群体，然后有针对性地制作新闻，从而满足大多数观众的喜好；全体采编人员脚踏实地深入基层，观察百姓生活环境和生活现状，发现困扰基层群众的问题和困难，如浙江经视315联合浙江卫视、杭州交通918、中新社等策划2019问题车展，让曝光也成为一种力量。传统主流媒体在守住“内容为王”的前提下，更需要从信息模式转向解读模式，不但要提供信息，更要提供思想。如今的受众不缺乏信息，缺乏的是在对信息深入解读基础上的有价值的思想和观点，浙江经视的《新闻深呼吸》节目正是做到了在思想上引起与观众的共鸣，而不是简单地做信息的“传播机”，因而更加具有吸引力和竞争力。注重利用互联网新闻信息平台，加强深度解读。互联网的信息大爆炸，使得人们对于新闻的获取多为浅层次的内容。对此，作为专业的电视新闻媒体必须加强对信息的处理能力，从信息的传播者转变为新闻信息的解读者，主要包括：要加强对互联网信息的整合能力，对于社会热点信息，进行精细划分归类，对其进行深度解读；也可以根据点击率、收视率来及时报道事件的后续进展，满足受众对信息的深层次的追踪需求；要多角度报道分析时事新闻，在新闻播报中渗透相关的专业知识、国家政策、专家看法等，更好地做好传播正确导向。电视新闻媒体不只是新闻的传播者，还要了解事件起因、专家分析、法律知识等，让人们更真实地了解事件，防患于未然，这样的电视新闻的报道模式可以让观众更深层次地认识新闻，扩大新闻的社会价值。

2.优化新闻语态，打造主持品牌

研究表明，电视新闻语态转变与公众对电视新闻节目的认可度呈正相关，电视新闻节目质量的高低与电视台的声誉直接相关。传统电视新闻强调“宣教”功能，随着媒体融合的深入推进，传统电视新闻语态也在发生变化。电视新闻一定要从强化“宣教”功能的宣传语态，向普通民众生活化、口语化、网络化的新闻语态转变。浙江经视《新闻深呼吸》中，主持人舒中胜在节目结束总会说一句“洗洗睡吧”，就广受好评。一栏好的电视节目与主持人密不可分，主持人的魅力与个性有时直接决定了电视节目的特点。近年来，“吐槽大会”等脱口秀类的电视新闻节目赢得了一大片市场，深得广大观众喜爱。在新媒体时代，信息的传播速度之快，信息的传播量之大，决定了新闻要抓住观众的胃口，新闻主持人就必须个性突出。一是要改变新闻人的主持风格。要完善主持人的手稿，从而凸显其趣味性和个性，通过主持人的报道就可以清楚地了解新闻的类型。主持人加强自身主持风格的培养也能在一定程度上加深观众对于新闻的印象，让观众对电视新闻有更多的好感。主持人要转变以往的新闻播报模式，并顺应当今新媒体的发展与需要打造出更具个性化的新闻，从而打造独特的播报风格。浙江经视《新闻深呼吸》就是把适当的引导和点评加入到自己的节目中去，做一个有思想的节目，才赢得市场，跟上时代。二是要改变以前的传统形象。传统新闻主持人，第一印象是端坐着或站立在播报地点进行播报，这也反映出亲和力差、表现形式少的问题。要增加亲和力，拉进与观众听众的距离。亲和力不仅是代表这个新闻节目被观众接纳的受欢迎程度，也代表着这个节目主持人的个性魅力。主持人在节目中表现出的不是简单的言语上的亲和，而是内心与观众贴近，浙江经视的《小夏热线》中的小夏就是以亲民的形象和语言，真心实意帮观众排忧解难，《泉叔说事》中的泉叔也以光头形象亮相，让自己的个性去吸引观众。

3.在传播上注入“互联网+”

在传播方式上，相较于以往媒介融合的浅表性，融媒体已经进入了一个更深层次的阶段，强调的不再仅仅是内容的复制、粘贴、转发，还包括各个层面的相融和贯通。传统媒体应以技术为支撑，以内容建设为根本，通过大数据、虚拟植入、动漫、H5等技术手段，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、管理等多方面的深度融合，实现优势互补、一体化发展，让更多的鲜活内容更加及时广泛地传播给受众。一是融合报道，全媒体呈现新闻。在传播方式上，坚持以“中央厨房”模式打造多种媒体融通汇聚、资源共享的采编管理系统。“中央厨房”模式已经被广泛运用到当今的媒体传播中，是融媒体时代的标志。在“中央厨房”采编系统中，首先由记者将搜集到的信息发回“中央厨房”，再由各个平台的编辑以不同的语态和方式将信息加工传播至相应的微信、微博、APP等传播平台。浙江经视报道2019年两会，新闻的内容、舒中胜的评论内容、浙商的声音，都会先在手机端，然后再到晚上的节目播出。二是互融互补，加强新闻参与性。在媒体融合的大背景下，新闻报道已成为一种更加深入的服务方式。电视新闻节目如果沿袭传统的制作思路和方法，在融媒体传播环境下显然是无力的，要通过融媒体技术，借助新媒体中文字、图片、短视频等实时内容直播，让广大网民可以通过评论、留言等方式，参与到新闻评论和报道中，从而使新闻传播范围更广泛，引起社会对某一事件、某种现象的关注，从而引发更多的新闻关注与参与。浙江经视的《五朵金花跑两会》以及《舒一条》运用互联网思维，将“互联网+”概念融入到新闻的生产流程中，在微信上有动态海报和H5的传播，满足多元化、草根化的新媒体用户诉求。浙江经视就是通过掌握融媒体多渠道、多角度的传播方式将自身内容更广泛地传播开来。目前，不仅有电视播出，还有即时更新的网络电子版，通过微信、微博公众号的传播平台，更广泛、方便地对内容进行传播。当然，传统媒体与新媒体的融合并不单纯指内容的融合，而更应该是全方位、多角度的融合，这意味着包括对内容、渠道、管理、经营、平台等，从软件到硬件、从表面到内里的融合。传统媒体与新媒体实现有效融合是必然趋势。新媒体与传统媒体的融合，为电视新闻发展带来了挑战和机遇，电视新闻必须结合媒体融合下新闻市场发生的变化，对未来发展方向与目标进行准确定位，有目标、有计划地加快转型，增强用户意识，积极开展用户偏好分析，强化产品的互动性、分享性，为用户提供多样化个性化服务，尽快实现媒体融合从“相加”向“相融”的转变，实现一体化发展，传统媒体才能在创新发展中获得新生。

作者：姚璇 单位：浙江经视