提升电视新闻舆论影响力的策略

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摘要：近年来，我国计算机技术与互联网不断扩大使用范围，新媒体的大量涌现对传统电视新闻事业造成了冲击。本文简要分析了融媒体时代下电视新闻舆论影响，并提出一系列有效策略来提升电视新闻舆论影响力，巩固电视新闻行业的舆论监督主导地位，在融媒体时代背景下不断促进电视新闻事业的长足发展。

关键词：融媒体；电视新闻；舆论影响力

一、融媒体时代下电视新闻舆论影响力分析

（一）电视新闻具有传播影响力

多年来，电视新闻具有一定的传播影响力，通常会播放具有社会价值的信息。社会群众在接收信息后产生共鸣，可以提升对各类事件的关注度，对新闻事件所反映的行为，产生间接的推动作用。电视新闻的受众群体可以涵盖各个不同年龄段，并且传播的新闻信息具有一定价值性与准确性。当社会群众接收新闻信息并理解的同时，将会继续进行分散传播，通过传播影响力对与新闻事件的主人公造成舆论压力。基于舆论压力而言，新闻的舆论影响能力程度不同，并且其传播影响力是判断新闻质量的准则之一，因此，电视新闻行业必须充分重视信息的舆论影响能力。基于一般情况下来讲，新闻的传播能力越强，将会产生越大的舆论影响力，二者之间呈正比关系。

（二）电视新闻的舆论感召力分析

电视新闻舆论感召能力指的是将自身新闻信息与价值汇集，通过间接或者直接的方式，参与至相关新闻信息的探讨之中，最终产生结果将会直接影响人民群众思想意识，以及所产生的社会价值观念。通常情况下，电视新闻具有越强的权威性与公信力，所造成的舆论感召力越大，越能产生更强的社会动员力量。当人民群众对新闻事件的参与程度越高，相关的舆论影响力将扩大传播范围。增强电视新闻舆论影响力实质上应该是日积月累的过程。基于这一特点来讲，各类新媒体相较于电视新闻行业优势略有欠缺，因为电视媒体的出现远远早于新媒体，具有广泛的人民群众基础。当权威性的电视媒体消息，产生的舆论影响力将远大于新媒体。

二、提升融媒体时代下电视新闻舆论影响力的有效策略

（一）优化电视新闻媒体选题

微博与微信平台每天更新的信息量巨大，社会公众越来越少地通过电视接收新闻信息，人们对于手机的依赖指数偏高，智能手机逐渐成为获取新闻信息的主要渠道，非常不利于电视新闻行业的发展。但是新媒体所呈现信息内容之中不乏低俗、虚假的新闻，容易扭曲青少年未发展成熟的价值观念。在融媒体的发展背景之下，电视新行业必须充分利用的自身发展优势，坚守自身舆论领导者的主体地位，更好地为社会群众带来高品质信息新闻。随着融媒体时代的到来，各个类型的新闻传播迅速，人们对于信息的接收拥有了更多选择，传统的电视媒体与新媒体之间竞争愈发激烈。电视新闻行业要得到发展，在融媒体时代中站稳脚跟，必须充分发挥其自身具有的优势，优化电视新闻媒体的选题。比如，山西电视台《民生大接访》新闻栏目中，在电视新闻媒体的选题中积极探索，将传统电视媒体与信访形式紧密结合，制造舆论话题。由于信访问题一直处在矛盾较多、政策性极强的舆论监督下，已经演变成为舆论监督的雷区禁区，一些原本很小的信访案件，由于受到地方利益的庇佑而形成难案。通过电视媒体的全面介入，打破了信访事件原有的僵局，随着记者在人民群众当中的深入，能够准确了解问题的根源所在，引发了人民群众对公共事务的关注热情，进而提升了电视新闻的舆论影响力。由此可见，电视新闻在选题的过程中要充分调动人民群众注意力，发挥小故事承载大问题的作用，要求记者必须用鲜明的问题意识，把握社会转型过程中的事件与现象，只有这样才能最大程度上发挥出电视新闻媒体在社会经济发展过程中的积极作用。

（二）增强电视新闻媒体的实效性

尽管电视新闻行业比新媒体出现要早，但是在融媒体时代背景的影响之下，电视新闻传播信息的功能正在逐渐被新媒体代替。当下人们正在享受信息时代带来的便利，打破话题的局限性并不受地区障碍影响，而电视新闻则不具备此种特点。通过调研可以发现，各种类型之间的新媒体之间存在通联性，因此为人们提供了创造与传播信息的机会。电视媒体在面对各类新媒体的竞争之下，需要实时注意舆论问题的监督与参与，传统电视媒体必须具有舆论热点的监督能力，并且能够对突发问题及时做出应急预案。如果一些社会热点问题已经通过网络广泛传播，此时在进行跟进不具备新闻特殊的时效性。因此，电视媒体需要主动采取相关解决措施，通过新媒体平台及时关注问题与事件的发生情况，进而保障电视新闻与网络媒体信息更新的一致性，甚至在实效上早于新媒体，在最大程度上将舆论影响范围扩大。同时令记者在第一时间对发生的事件与网民进行互动，电视新闻节目需要利用网络平台的优势，进行实时的事件动态跟踪，不断更新以及披露事件的真相，进而增加新闻电视节目的深度。当下电视媒体必须正确看待网络带来的基于与挑战，掌握网络监督的群众基础与及时性。虽然网络监督有一定的群众基础，但是监督结果的真实性却有待考证。提升新闻信息的实效性，需要对相关新闻工作人员进行专业培训，树立政治素养与责任意识，对有关网络监督实践与现及时进行客观审核，同时体育网友进行互动，报道出具有社会价值的新闻信息。

（三）提升与群众的互动性

融媒体时代的来临正在改变人们生活，层出不穷的新媒体正在不断扩大信息传播速度，对电视新闻的传播造成了不利影响。提升电视新闻舆论影响力需要加强与群众的互动，创建完善的电视观众互动平台。比如，电视台在播放新闻时，可以在屏幕的下方制定相应二维码，新闻节目主持人可以引导观众说出对热点事件的看法与建议，并发送至电视台。观众扫描二维码可以参与新闻话题的讨论当中，并留言自身感兴趣的新闻话题，新闻栏目会依据观众的参与度以及话题留言及时分类回复，能够有效激发观众参与电视新闻的主动性。并且电视新闻媒体可参照观众实际参与情况，有针对性地调整节目新闻选题。后台可将观众的意见建议在但是屏幕滚动播放，以此来拉近与观众之间的距离，提升电视新闻的舆论影响力。创建与电视台相关的新闻网站，开通微博平台，令电视观众充分发挥自身的话语权，通过与观众进行互动，能够激发观众的观看热情，发挥自身的舆论监督能力。

（四）创新电视新闻的传播手段

基于电视新闻行业而言，新闻的编辑内容将直接影响节目播出效果。现在的新闻电视节目大多表现形式死板，以主持人在镜头前向观众讲解今日主要的新闻内容为主。此种表现形式缺乏新意，易使观众产生审美疲劳，进而下降节目收视率，很难有效扩大电视新闻的舆论影响力。在融媒体的时展背景之下，电视新闻媒体需要客观迎合观众审美，为观众树立正确社会价值观念的同时又不失新意。电视节目可以适当创新新闻传播手段，比如《新闻直播间》主持人朱广权就被观众亲切地称为“央视段子手”。严肃的新闻以轻松诙谐的方式传播，能够为观众带来新奇的观感，打破了传统新闻传播的压抑氛围，以此来扩大电视新闻传播的影响力，激发人民群众了解新闻热点时事的兴趣。除此之外，多样化的新闻传播形式能够为观众带来生动新颖的体现，扩大了新闻信息的表现力。

三、结语

综上所述，在融媒体时代的发展背景下，传统电视新闻行业的舆论影响力受多种因素影响，并且将直接关系到新闻信息内容的质量。因此，电视新闻媒体需要不断采取有效对策，令电视新闻内容更加丰富，优化新闻选材，创新新闻的传播路径，为人民群众带来有社会价值意义的新闻，提升自身的公信力。

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作者：毋冰 单位：广东广播电视台