网络直播如何助力电视新闻媒体发展

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摘要：电视新闻直播曾凭借其复杂的技术、独特的魅力和强大的影响力传递了一个又一个重大新闻现场，缔造了众多收视神话。但如今，随着互联网的迅猛发展，传播方式发生了巨大改变，直播不再是电视新闻媒体的“特殊技能”，网络直播以其特有的优势迅速成为民众参与新闻事件的新型传播手段。这种变化分散了受众的“注意力”，也改变了现有的新闻生产和传播方式。本文通过分析电视新闻直播与网络直播的区别，结合真实案例，试图探究电视新闻媒体该如何发挥自身优势打造高水平网络直播，从而实现媒体融合向纵深发展。

关键词：网络直播；电视新闻媒体；媒体融合

1电视新闻直播与网络直播的特点比较

1.1直播门槛的高与低

各类网络直播平台之所以呈现雨后春笋般涌现的态势，并迅速累积大量用户，与其自身直播门槛降低有关。这一门槛包括技术、从业人员专业素养等方面。与此形成对比的是，专业化设备服务于专业从业人员，生产专业内容仍是现有电视新闻直播的基本逻辑和门槛。就技术而言，随着硬件和软件的不断更新换代，各直播平台多以智能手机、在线云切换平台为信息采集、处理和传输的媒介，并通过不断优化用户体验，降低用户使用网络直播的成本，从而降低直播门槛。然而，对于电视新闻媒体而言，直播是电视播出层级里最为严谨和复杂的，通常需出动转播车，动用演播室，以专业摄像机采集信息，运用较复杂的信息传输方式实现新闻信息传播。以2015年“9•3”阅兵直播为例，央视在直播现场共设计了6个系统89个机位，并配合国家新闻出版广电总局对天安门广场及周边的扩声做了大量技术维护工作，以保障电视播出时声画同步的效果[2]。就从业人员专业素养而论，网络直播因强调互动性，看重参与性，其参与人员多为未经专业训练的广大受众，准入门槛较低。电视新闻直播从业人员大多为取得由国家新闻出版广电总局颁发的《新闻记者证》的专业人员，对新闻客观性、新闻价值等有较高的把控。

1.2信息场与社交场的较量

从传播本质上来看，实际上，网络直播与电视新闻直播是两个不同场域的打造。强调互动性的网络直播更注重营造社交场；而强调新闻内容的电视新闻直播则更倾向于信息场。在电视新闻领域，直播是一种单向线性的传播过程，受众被动接收信息，难以实现很高的交互。虽然现今电视新闻直播在媒体融合的浪潮下，借鉴新媒体传播的部分手段，但由于其第一时间传递真实现场的媒介属性以及受限于播出安全的“生命红线”，信息场仍是其优先考虑的因素。与其形成对比的是，在网络直播领域，受众不再是信息的被动接收者，而是主动参与者，平台与主播、主播与粉丝、粉丝与粉丝营造了一个网络直播的社交场。各直播平台都试图通过主播打造沉浸式的直播场景；主播与粉丝则通过评论、打赏等功能建立联系；粉丝间的交流则以弹幕的方式实现。这些功能的运用以及关系的建立都削弱了网络直播内容本身，从而增强其社交属性。

2电视新闻媒体参与网络直播优势分析

纵观电视新闻直播与网络直播，二者纵使有门槛、媒介属性的差异，但并不相互排斥。相反，对于正在寻求媒体融合的电视新闻媒体来说，参与网络直播反而更具优势，也能促其顺利转型。

2.1政策保障

网络直播兴起之初，虽方兴未艾却鱼龙混杂。直到2016年，国家开始拟定并出台了一系列相关规定，加强网络直播的监管，提升其规范化程度。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，对开展网络视听节目直播服务的机构及个人提出相应资质要求[3]。2016年11月，国家互联网信息办公室《互联网直播服务管理规定》，再次对从业人员资质提出要求，并明令禁止利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动[4]。2018年8月，全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部等6部委联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，进一步加强网络直播许可和备案的相关工作[5]。一系列网络直播规定的出台，规范了相关操作，将不具备直播资质的个人和机构拒之门外，保障了行业健康发展的生态基础。同时，这也为电视新闻媒体进行网络直播提供了必要的政策支持。

2.2公信力

现今，传统媒体在与新媒体比拼新闻速度上已落于下风，新闻事件的第一平台、发酵往往来自新媒体。但对于重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体的信息为可信信息源。这一方面源于传统媒体长期发挥着“党的喉舌”作用，内容更具权威性；另一方面，其对消息源的把控，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性与客观性，这些都建构了电视新闻媒体机构参与网络直播的公信力基础。

2.3内容生产能力

尽管渠道及传播方式有所改变，但媒体影响力的提升依然依靠的是内容。相比未经专业化培养的网络直播市场，电视新闻的内容生产充满优势。电视新闻记者在选题策划、执行、把控等方面的严谨度，与传统新闻战线的长期沉淀，使其在网络直播中更易打造高品质内容。

3电视新闻媒体如何打造高水平网络直播

电视新闻媒体打造高水平网络直播，既不能将传统媒体原有直播复制到网络空间，也不能完全参照自媒体的网络直播方式，而应根据用户使用习惯和需求，结合传统电视新闻直播自身优势，发展具有传统媒体特质的新媒体产品。

3.1专注细分领域，打造垂直内容

在直播世界中，精耕细分领域，打造垂直内容更有可能孵化出“网红主播”，而这正是电视新闻媒体可以发挥优势的地方。在内容生产上，电视新闻媒体拥有大量专业的跑线记者，常年深耕某一细分领域，同时，也在诸如军事、财经、教育等领域拥有具有品牌效应的王牌栏目。因此，军事+直播、财经+直播、教育+直播等组合，让更多垂直领域的专业内容、独家观察以网络直播的形式进入到可互动的传播空间，吸引细分领域的用户关注，是电视新闻媒体进行网络直播的重点打造方向。2018年中国航展，深圳卫视王牌军事栏目《军情直播间》在航展现场展开了为期2天，总计8小时的网络直播。通过主持人与多位特约观察员的专业解读评论、记者现场观察、总设计师访谈及模拟舱体验等多种形式，全景式、多角度地呈现航展内容。两天的直播，各平台累积播放次数达2677535次，也给该团队当时正处于“冷启动”中的“直新闻客户端”带来了下载量的高峰。

3.2增强互动性，实现高度定制化

近几年，随着新媒体逐渐发展，而传统媒体受采编流程的限制，在众多热点新闻的报道中，常常从舆论的引导者变成了“跟风者”。而在内容方面，往往传统媒体与新媒体又呈现出“两张皮”的状态。传播方式的改变并未倒逼内容生产的变革，新媒体仅仅成为内容渠道。但在直播场域里，内容生产与传播同时进行，新闻生产过程也成为新闻的一部分，这就要求记者在策划阶段改变思路，定制适合网络空间传播的内容。2019年6月，深圳高校招生咨询会期间，深圳卫视《深视新闻》栏目便定制了一场“线上+线下”联动的网络直播。直播开始前一个半小时，“我想大学我能”心愿墙线下活动先行展开，为直播积累人气。直播结束，两块10m2的留言板全部写满，成为现场合影留念“打卡地”，同时，该栏目公众号直播时段粉丝关注数与其平日关注数相比，增长了十倍。

3.3新技术助力电视新闻媒体打造高品质网络直播

随着5G、VR、AI等新技术的发展日趋成熟，电视新闻媒体打造高品质网络直播有了更多可以实现的手段。2019年全国“两会”期间，深圳卫视《正午30分》栏目在网络端开设“全媒体看两会5G+AI联动大直播”，邀请评论员、与会记者等就两会议程、提案等进行全面、深入的解读。这是国内媒体较早运用5G信号进行的网络直播。在此过程中，智能机器人“小壹”成为一大亮点，它承担了线上线下联动的互动功能，完成了“两会大数据”的版块。仅在自有平台“壹深圳客户端”上，该直播收获了近140万的点击量，并拥有较高的互动量。如今，网络直播已成为一种趋势，电视新闻媒体应顺势而为，借力转型。在此过程中，电视新闻媒体需创新玩法，不断提升，借网络直播之势，实现媒体融合向纵深发展。

作者：缪孟晴 单位：深圳广播电影电视集团