新闻传播策略研究

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摘要：随着科学技术不断的发展，网络已经成为人们生活必不可少的一部分。人们生活因为科技发生翻天覆地的变化，也给我国新闻行业带来了不小的挑战。新媒体时代人们获取新闻资讯的方式更加多样化，传播渠道也更加广泛，需要采用适宜的传播策略，才能发挥新闻培养人们正确价值观的作用，因此，本文针对新媒体时代新闻传播策略进行探讨。

关键词：新媒体时代；新闻传播；策略

一、新媒体相关概述

(一)新媒体的概念

传统媒体是指依托电视、报纸等载体进行信息传播。而新媒体是指借助网络信息技术和计算机技术打造信息传播平台，传播信息具有现代化、数字化、互动性等特点。现阶段新媒体传播形式比较丰富，如微信、App、微博等。手机和网络的普及给新媒体的发展创造了条件，人们可以借助手机获取新闻资讯。以往的媒体是新闻从业人员向人们报道新闻，而新媒体将人们由新闻资讯接收者变为了新闻资讯的传播者。以往新闻传播是由新闻从业人员作为主导，而新媒体时代则是由受众作为新闻的主导。

(二)新媒体的优势

一是新闻覆盖面更广。近些年互联网技术发展突飞猛进，移动互联网网络已经形成，这给新闻传播提供了保障，使得新闻的覆盖面更加广泛。以手机为例，当前我国已经大力普及4G网络，逐步普及5G网络，人们可以借助手机轻松便捷的获取和分享新闻资讯。二是新闻传播速度更快。网络的普及和创新发展使得很多新闻事件可在第一时间传播到世界各地。与此同时，人们接收到新闻资讯之后，可以多平台转发，并附带自己的观点。三是新闻互动性增强。以往新闻媒体只是新闻从业人员发什么受众看什么，互动性差。而新媒体的到来改变了这种局面，新闻从业人员新闻资讯之后，受众可留言与从业人员探讨，同时受众也可以变为新闻的传播者，与他人互动交流。

二、新媒体时代新闻传播的特点

(一)时效性

电视、报纸等传统媒体随着时代的发展，时效性越来越差。而新媒体可以借助互联网技术和设备，第一时间进行事件的报道，并且实时跟踪新闻，时效性更强。

(二)互动性

传统新闻媒体传播信息时人们只能接收新闻资讯，并不能发表观点和评论，造成传统新闻媒体只是单方面传播，并不具备与受众之间的互动。而随着信息化时代的到来，新媒体技术不断被创新，新闻传播的互动性显著增强，新闻资讯下方会留出评论区与受众互动。

(三)全时性

无论是电视新闻还是报纸新闻，都有着特定的时间，人们只有在这段时间才可以接触新闻报道。而新媒体时代这种时间限制被打破，人们可以全天候的获取新闻资讯，从而弥补了以前新闻传播全时性不足的情况。

三、新媒体时代下新闻传播策略

(一)将网络粉丝爆料与新闻报道相融合

随着网络的快速发展，5G时代的到来，人人都有成为“记者”的可能，通过网络平台制作和资讯。以鹤壁新闻网为例，依靠自己平台记者供稿是非常有限的，无法满足全息网络时代受众要求。鹤壁新闻网依托自己的新媒体平台，注册微信账号“樱花小编”，组建多个粉丝群。既增强了与粉丝互动的粘性，又可以接收粉丝上传到群内的新闻爆料，由当值编辑对新闻事件及时进行落实、报道，不仅可以提升新闻报道的时效性和权威性，还可以增加粉丝依赖度和本地读者的关注度。

(二)提升新闻内容的价值

新媒体时代的发展给新闻传播带来了发展机遇，同时也带来了挑战，其中新闻内容同质化就是最具代表性的问题。为了改变这个问题，需要新闻从业人员要根据受众兴趣丰富新闻内容，增强新闻的原创性和深刻性。以鹤壁本地为例，较有影响力的新媒体微信公众号，自媒体就占去一半。一条新闻资讯出来，多方与时间赛跑抢发新闻，更有不良自媒体为博眼球夸大新闻描述。这时，官方新媒体应保持理智，客观报道新闻事实，用词准确，多方采访求证，深度挖掘，确保新闻的真实性和深刻性，充分发挥新闻社会效益，树立官媒的影响力和公信力。

(三)创新受众新闻阅读体验

随着网络的发展新闻数量迅猛增长，严重影响了人们的阅读体验，所以需要创新新闻阅读体验，贴合受众阅读方式。新媒体从业人员可以利用新技术传播新闻，让受众轻松阅读。以鹤壁新闻网为例，在面临政府工作报告之类时政新闻，如何让冗长繁杂的文字数据变活？我们先将资料进行归纳总结，然后采用H5的形式，将报告内容以动画等具象化形态传播给受众，使得老百姓轻松了解政府大事。而突发性事件和大活动，我们又采用现场直播形式传播，多机位、多主播、导播联动全方位视频直播新闻事件，与网友弹幕互动，让受众如同身临新闻现场。再如长图导览、全景拍摄等新技术应都可成为新闻传播载体。

(四)提升新闻工作人员综合素质

新闻工作人员作为新闻的传播者和引导者，对新闻传播效果有着直接影响，所以需要提升新闻工作人员综合素质。一、提升新闻从业人员职业操守，学习网络安全和马克思主义新闻观等相关内容，确保新闻的真实性和价值性。二、新闻从业人员应积极主动学习，参加培训讲座，增加自身知识储备，提升业务能力，给受众带去更为有价值的新闻资讯。

四、总结

新媒体时代对于新闻传播而言，利大于弊。新闻传播可以借助新媒体的优势拓展传播面、提升传播速度，提高传播质量。在借助新媒体进行新闻传播的过程中需要注重策略的应用，一是将网络粉丝爆料与新闻报道相融合、二是提升新闻内容的价值、三创新受众新闻阅读体验、四是提升新闻从业人员的综合素质。只有通过这些传播策略才可以在新媒体时代充分发挥其自身价值，从而促进新闻领域的健康稳定发展。

参考文献：

[1]赵晓培.浅析新媒体时代新闻传播的特征及创新策略[J].新闻研究导刊，2018(13)：193.

[2]秦承玉.网络新媒体时代新闻传播的特点与发展策略[J].西部广播电视，2018(13)：48-49.

[3]都雅文.新媒体时代新闻传播面临挑战和应对策略[J].中国物流与采购，2019(04)：72-73.

作者：董丹 单位：鹤壁日报社