地方广播电视台新闻传播合力的形成

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摘要：采编播实行“三统一”，即：新闻宣传报道方案统一制定，采编播人员统一调配使用，新闻报道稿件在同一时间统一播出；广播、电视新闻节目实现互动联动；地方广播电视台新闻传播形成合力的实践。

关键词：地方广播电视台；新闻传播；合力

2018年3月，中央三台（中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台）合并成立了中央广播电视总台。在这之后，省级广播电视播出机构积极跟进，省级电台、电视台合并成立了省一级广播电视台。紧跟中央和省级广电媒体步伐，地方广播电视机构随后也开始了整合，地方广播电视台相继纷纷成立。随着地方广播电视台挂牌运行，整合后的地方广播电视台在新闻传播中如何发挥合力作用，这就成了摆在地方广播电视播出机构负责人和地方广播电视台从业人员面前的一大重要课题。谈到不同媒体传播合力的形成，笔者认为：不同的媒体，其传播的方法、传播的手段、传播的形式不同，但要形成传播合力，其传播的目的、传播的目标、传播的内容要相同。每逢重大事件、重要主题内容的新闻报道，刊载、播出的时间也要统一。不同的媒体，只有传播内容统一，传播时间同一，媒体传播的频次才能叠加，被受众关注的可能性才会增加。加上各媒体传播手段的多样化，不同层次的受众可以通过不同的传播渠道，接收到相同的传播内容。在新闻传播过程中，与纸质媒体相比，电台、电视台都属于电子媒。但是，电台、电视台的传播手段却不尽相同。电台使用的是声音符号，“短平快”是其特点。电视台则以图像为主，直观、形象、生动是其特质。广播、电视播出机构合而为一了，怎样才能使广播新闻与电视新闻在新闻传播中分工合作，紧密配合，协同一致，相得益彰呢？笔者认为，要努力做到以下几点。

1采编播实行“三统一”

“三统一”指的是：新闻宣传报道方案统一制订，这是新闻传播形成合力的基础。记者、编辑、播音员统一调配使用，这是新闻传播形成合力的人力因素。新闻报道稿件在同一时间统一播出，这是新闻传播形成合力的前提条件。

1.1采访报道方案统一制订

在不同的时间段和时间节点，新闻报道的侧重点有所不同。要突出某个阶段的新闻报道重点，就要有的放矢地制订好采访报道方案。对主流媒体来说，一个个精心制订的采访报道方案以及这些方案的付诸实施，是提升新闻传播影响力的基础。整合后的地方广播电视台根据上级下达的新闻宣传要点，结合广播、电视媒体的传播特点，统一制订采访报道方案，这是广播、电视播出机构新闻传播形成合力的重要因素。方案是行动的指南，只有采访报道方案统一了，并且按照方案进行部署，才能有效杜绝步调不一、各吹各调的现象，从而确保新闻传播声像一致，内容一体，同心协力，同向同为。

1.2采编播人员统一使用

新闻传播形成合力，人的因素非常重要。“两台”合并后，记者、编辑、播音员要尽快实行统一调配使用。特别是处在一线的记者，必须改变以往单一媒体采访者的身份，尽早成为能够驾驭广播、电视等多种采访工具的从业人员。因为，随着媒体融合步伐进一步加快，只服务于单一媒体的记者将不复存在。由于形象原因，一些广播播音员不太合适在电视新闻播报中出现，但其声音条件好，可以为电视新闻稿配音。这样将会大大加快电视新闻稿特别是重大主题、重要事件电视采访报道的制作过程，尽量做到电视新闻与广播新闻同时播出，以增强新闻传播的时效性。在采编播人员统一使用过程中，要采取有效措施，鼓励和激励更多的一专多能人才脱颖而出。而综合性人才的涌现，也为采编播人员的统一使用铺平了道路。实践证明：充分发挥多面手及综合性人才的作用，其结果是人员数量没有增加，但人员队伍整体能力提升了。这对于地方广播电视台迅速形成新闻传播合力，将起到事半功倍的推动作用。

1.3新闻报道稿件统一同时播出

按照统一制定的采访报道方案采制的新闻报道稿件，如果没有在同一时间统一在广播、电视媒体上播出，其新闻传播的影响力将会减弱。因此，围绕同一个新闻报道重点，采访并编辑成型的新闻报道，一定要安排在同一个时间里，统一在广播、电视媒体上播出。做到同一时刻，广播有声，电视有影，同步同调，共同发力。因为遵循同一主题采制的新闻报道，在相同的时间段，统一在广播、电视媒体上播出，这会形成传播浪潮，产生“轰炸式”效应和“集中式”效果，势必有效增强新闻传播的影响力。重大、重要的新闻报道稿件同时统一在广播、电视媒体上播出，这是合并后的地方广播电视台新闻传播形成合力必不可少的前提条件。

2广播、电视新闻节目实现互动联动

地方广播、电视播出机构合并之后，将原先各自相对独立的广播、电视媒体整合，广播电视成为一家。合并成立的地方广播电视台，要在新闻传播中进一步强化影响力，就要从更好地发挥整体优势出发，做到广播、电视新闻节目相互呼应，联动共振。在电台、电视台没有合并之前，有时为了新闻宣传的需要，“两台”新闻节目也有互动，但往往也只是短期行为。广播电视台的成立，意味着这种互动要长期化、常态化、任务化。如在新闻节目中，相互预告对方新闻节目中的重要内容；再如在同一时间，相互介绍根据同一主题内容采制的稿件，等等。日常情况下，广播、电视新闻节目不但要互动，遇到重大事件和重要主题的新闻报道还要相互联动。所谓联动，就是在同一个时间段，针对同一个主题内容采制完成的新闻报道，必须要安排在同一个时间里播出，有时还要统一追踪或连续播出。两种媒体的新闻传播向着同样一个目标前进，同频同振，同时发声，同向发力，这就大大增强了新闻传播的能量，也使新闻传播合力的形成有了实实在在的平台，并逐步落到了实处。这里还要说的是，新闻报道同时播出，这里的“同时”，并不一定是同时同分播出，通常情况下是指同一天播出。因为广播媒体的听众收听习惯与电视媒体的观众收视习惯不同，所以，两种媒体新闻节目每天播出的时间不尽相同。但如果是广播、电视媒体共同在做现场直播，广播、电视媒体就做到了同时同分同秒一起播出。新闻传播形成合力，是说广播、电视媒体在传播方向上要求一致，传播内容上要求相同，重要稿件播出时间上要求统一，但广播、电视媒体在传播方法上并不一样，因为它们是两种媒体，使用的传播手段毕竟不同。同样的新闻报道内容，新闻报道播出时间相统一，在这种情况下，如果广播、电视媒体充分利用各自的传播优势，都把传播技艺发挥到极致，传播手段的多样化和优势互补，这对新闻传播形成合力将起到很好的技术保障作用。

3地方广播电视台新闻传播合力形成的实践

2019年4月，新疆昌吉人民广播电台与新疆昌吉电视台合并，成立了新疆昌吉广播电视台。在这之后，就如何形成新闻传播合力，昌吉广播电视台进行了有益的探索和实践。2019年，恰逢新中国成立70周年，围绕庆祝中华人民共和国成立70周年这一主题，昌吉广播电视台开展了主题和系列新闻宣传报道。台里制订了详细的报道方案，统一在广播、电视媒体新闻节目里开设了“我和我的祖国”“我与共和国同成长”“70年，难忘的时刻”“70年，改革赞歌”“70年，发展影像”等栏目。为了丰富这些栏目的内容，在记者还没有同时掌握广播、电视新闻采访两种技能的情况下，将现有的广播、电视记者混合编成若干个采访报道组，每个组承担某一个栏目稿件的采访报道。采访报道组深入基层，就同一个采访主题，共同完成了广播新闻稿和电视新闻稿的采制，从而确保了广播新闻、电视新闻庆祝新中国成立70周年栏目内容统一而且同时播出。经过5个多月的新闻传播实践，由于方案明确，措施有力，主流媒体的舆论导向作用得到了充分发挥，使当地庆祝新中国成立70周年活动影响力进一步扩大。调频荧屏，同样内容，广播电视，一起发力。新闻传播导向作用明显，舆论引导占据主动，昌吉广播电视台收到了媒体合并后1加1大于2的较好的新闻传播效果。地方广播电视台新闻传播形成合力，还有许多文章可做，也存在一些问题要解决。不仅仅是内容相同、方向一致、播出统一，还有人力财力等资源的合理配置、新旧媒体的融合使用、不同部门的运作协调、媒体负责人的决策指挥，等等。随着融媒体建设不断深入，新旧媒体在快速融合，不同媒体也在融合。同一新闻报道内容，再也不是单一媒体在传播，也不是几个传统媒体在传播，而是通过多种媒体在传播。这就告诉我们，多媒体传播的时代已经到来。

作者：钱瑶 单位：新疆昌吉广播电视台