新媒体广播电视新闻策划创新思维

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摘要：新兴媒体语境下，传统广播电视新闻受到了严重的冲击。广播电视要想实现可持续发展，必须从实际出发，增强新闻策划的创新性，从而达到吸引观众的目的。因此，本文针对广播电视新闻策划的创新思维展开分析，在简单了解广播电视新闻策划现状后，从策划基本流程入手，提出具体的优化方式，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视；新闻策划；创新思维

一、引言

新闻是广播电视中最为常见的一种节目类型。随着科学技术的不断发展，人们获取新闻信息的渠道增加，传统广播电视的新闻无法吸引观众注意。在这样的环境下，广播电视新闻如果想要实现可持续发展，就必须要改变自身的策划方式，提高新闻报道质量，强化节目效果，吸引观众注意力。

二、广播电视新闻策划的发展现状

从目前来看，传统广播电视新闻策划工作中还存在很多问题，没有得到有效解决。这些问题主要体现在以下几个方面：第一，新闻内容的真实性、准确性无法得到保证。一些媒体为了追求高收视率，肆意捏造新闻，为了抢到头版头条，提前进行报道。这些新闻未经证实就被报道，甚至杜撰数据，夸大事件的危害性或者利益，对社会风气造成了负面影响，严重违反了新闻的客观性、真实性原则，最终导致媒体的可信度降低。第二，策划方式落后，内容设置老旧，缺乏新媒体意识。现如今，大部分广播电视台在进行新闻策划的过程中，信息反馈、信息接收等方面的能力还较弱。新媒体的强势崛起给传统媒体带来巨大的冲击，无论是传播方式、内容展现，还是报道的语境语态都发生了改变，信息传播从以前的单向垂直传播，转变为多向水平传播。当前，很多广播电视媒体的新闻策划和议题设置往往都是追着互联网网站和公众号“跑”，信息滞后严重，语态和视角没有很好地符合新媒体传播的要求。

三、广播电视新闻策划的具体流程

第一，确定新闻选题。要想制作出一个高质量的新闻节目，就要科学地确定新闻选题，并不是每一个新闻都具有报道意义。策划工作人员要主动关注社会上的热点话题，从实际出发，了解人民群众生活中的细节问题，如房价、医保、教育。策划工作人员也可以从常见的话题中找出全新的新闻分析意义，以此提高新闻节目质量，获得更多的观众。此外，新闻选题还要能契合社会大众的实现脉络，保证观众可以理解和接受。第二，确定报道角度。在确定新闻节目选题的同时，就要对节目报道角度进行分析。从实际案例来看，只有具有独特报道角度的新闻节目，才能够取得良好的收视效果。新闻来源于生活，因此在报道过程中，从不同的角度出发，吸引观众关注，可以让新闻节目制作效果得到根本上提升。比如：在报道肺炎疫情新闻时，采用具有代表性的人物角色进行深入挖掘，以小见大，利用主人公典型事迹来报道内容，从而可以更好地展现主题，将疫情新闻提升到特定的内涵。［1］第三，确定报道形式。在确定报道角度后，还要确定报道形式，以进一步增强新闻的吸引力，增强节目的制作效果。需要注意的是，新闻报道形式要从新闻选题和报道角度出发，要充分运用电视广播独特的画面和声音特点，创新使用新的报道形式，如短视频、网络直播、观众互动等方式，在保证真实性、客观性的基础上吸引观众。

四、广播电视新闻策划的创新方式

当前大众尤其是年轻一代，对信息多元化、趣味性、个性化有着较高的需求，如果传统的新闻策划工作始终无法满足受众，那么随着时间的推移，传统广播电视新闻的受众就会不断减少。

（一）创新节目内容在策划广播电视新闻节目的过程中，首要任务就是新闻内容的设计。内容是一个节目的灵魂，内容策划有新意，内容素材丰富，能让节目更具感染力和说服力。在进行节目策划的过程中，可以借助新媒体，收集观众的想法。广西广播电视台新闻中心2018年推出大型特别节目《扬帆新时代，锦绣新广西》。该新闻节目在策划过程中就借助微博、微信等平台，设置相关议题广泛收集观众想法，根据观众感兴趣的内容分别开设了《城市的24小时》《航拍城市地标》《数说城市发展》《百姓海采—我为城市打call》等板块，围绕新发展理念，将社会政治和居民生活相结合，集中展示了广西14个地市新变化，新成就和老百姓的新生活、精气神，很大程度上丰富了节目的内容层次。

（二）创新报道形式传统的广播电视新闻中以对话、讲授、记录等形式，语态上多以传统的一厢情愿的播报方式来展现新闻内容。但在新媒体语境下，这种报道形式已经无法吸引观众，必须要对其进行创新，采用更接地气、更亲民化的语言和声画表现形式进行报道，以引起观众的关注度，让观众更好地了解新闻内容，对社会发展形成具象化的认知。比如：《扬帆新时代，锦绣新广西》每天播出一期，每期60分钟左右，14期节目展现出广西巨大的变化。节目采用“小切口、大主题”方式，从普通人的点滴生活入手，以第一视角给观众带来身临其境之感。最为主要的是，节目融合了多种不同的报道形式，运用Vlog（视频博客）、航拍、延时摄影、水下摄影、长镜头拍摄、CG动画和三维特技等手法，语言上采用了具有“网感”、接地气的话语表达。节目播出过程还设置了主持人和观众的交流互动环节，节目无论从策划、采编、内容到呈现形式、传播方式，都体现了媒体融合和创新的特点。［2］

（三）强调新闻价值在新媒体语境下，节目呈现出多样化的特点，观众的可选择性增强，但也出现了很多滥竽充数的节目。一个高质量的节目，其核心关键在于能够和观众产生思想上的共鸣。由此可知，在策划节目的过程中，必须要强调新闻价值，从观众的审美水平、思维水平出发，在策划节目的过程中输出深度价值观，让观众产生共鸣。《扬帆新时代，锦绣新广西》在策划过程中，传递给人们广西地区的变化，并且通过地区的实际发展，展现给观众一城一村的巨大变化，看壮乡儿女追逐梦想的坚毅执着。《扬帆新时代，锦绣新广西》节目播出后，很多观众都表示看到了不一样的家乡，由衷表达了对家乡巨大发展的欣喜之情。观众透过新闻节目可以更加深刻地认识到发展建设的重要性，从情感上实现认同，最终就可以达到新闻节目和受众价值观产生共鸣的效果。［3］

（四）创新传播渠道除了上述几点内容之外，创新传播渠道也是实现广播电视新闻节目可持续发展的措施之一。现如今，人们获取信息的渠道增加，短视频平台、门户网站、微信微博、新闻APP等都是新闻的传播手段。如果传播手段没有得到创新，那么优质的内容也无法更好地吸引观众。在实际策划过程中，要跨媒介融合传播，通过建立节目官网、官方微博自媒体、官方微信公众号、官网入驻抖音、快手等短视频平台，从多个渠道为人们更新节目，传递新闻内容，同时借助不同的平台，展开多样化的互动活动。《扬帆新时代，锦绣新广西》实现了全媒体深度联动，不仅在传统的电视媒体中播出，还在广西视听客户端、央视新闻+客户端、今日头条客户端、柳州客户端、南宁头条客户端等平台实现同步网络推送播出，单期节目网络观看点击量最高突破了300万次。传统媒体以及新媒体平台矩阵式传播，实现了电视网端的媒体融合，让宣传效果达到最大、最优化。［4］

五、结语

在新媒体语境下，广播电视新闻策划需要进行全面的创新发展，策划工作者要借助多种不同的媒体途径，对节目进行创新。从目前来看，策划人员要对报道内容、报道形式、新闻价值、传播渠道进行创新，但也不能够拘泥于此，还要从多个角度出发，进行深入的创新，促进广播电视得到发展。

参考文献：

［1］梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维［J］.今传媒，2019，27（07）：131-133.

［2］刘翔雁.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维探讨［J］.新闻研究导刊，2019，10（12）：175+177.

［3］郑红.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维［J］.今传媒，2019，27（06）：117-119.

［4］颜靖.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维［J］.卫星电视与宽带多媒体，2019（11）：85-86.

作者：秦浩华 单位：广西广播电视台