电视新闻新媒体拓展分析

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摘要：本文立足新媒体视域，提出电视新闻与新媒体的融合发展，应从深化融合发展深度与广度、推进载体平台搭建、强化媒体市场竞争力等方面着手，全面推进电视新闻的新发展。

关键词：电视新闻；　新媒体；　融合发展

电视作为传统媒介，在新媒体的发展维度空间，实现了诸多转变，特别是载体平台的多样化、互动传播模式的构建，都是电视媒介在新媒体视域下的新转变。以新的研究视域，探究电视新闻与新媒体的融合发展路径，进一步深化电视新闻转型发展的内在需求，具有重要的研究意义。

传播方式的转变

新媒体视域下，转变是电视新闻的必由之路，也是适应新环境、构建发展新格局的内在需求。从发展的维度空间来看，其发展转变主要表现在以下几点：

1.载体平台多样化。相比新媒体，电视媒介的载体平台单一。在新媒体融合发展中，电视新闻传播发生巨大转变，特别是载体平台的多样化，促进了电视媒体的新发展。在新媒体平台，电视新闻的传播机制、形式等发生转变，多样化的载体平台，保障了电视新闻的传播效能，同时也为电视新闻的创新构建，提供了良好的媒体环境。因此，电视新闻传播的转变，最为显著的是在于载体平台的多样化，满足了电视新闻与新媒体融合发展的环境条件需求。

2.互动式传播模式。互动式传播是新媒体时代媒体传播的显著特点，电视新闻在新媒体的实践中，转变了传统传播模式，在互动式传播中，提高了电视新闻传播的实效性。在碎片化信息时代，新闻信息的实效性是“生命线”。在海量新闻信息中，互动式的新闻传播模式，能够更好地满足不同群体的信息需求。如新闻客户端、官方微博、官方抖音等，都可以成为电视新闻互动式传播的有益补充。因此，在互动式传播的转变中，电视新闻的发展环境得到优化，并且更好地适应了新媒体时期的发展需求。

3.新闻传播一体化。电视新闻编辑在新媒体时代，也发生显著变化，促进了电视新闻与新媒体的融合发展。一方面，在新媒体视域空间，实现了新闻采集、编辑等的一体化构建，提高了采编效率，保障了新闻传播的时效性；另一方面，通过一体化新闻采编，能够转变传统繁琐的采编模式，在精简化的采编流程中，确保新闻采编工作的有效开展。因此，新媒体的发展，促进了电视新闻的转变，加快了新闻采编一体化发展进程。

发展轨迹的探寻

审视电视新闻的发展，不难发现，电视新闻基于新媒体空间，实现了新闻传播载体、采编模式等的转变，并且促进了电视新闻的创新构建。但在发展的同时，电视新闻所面临的问题也日益凸显，特别是融合发展程度较低，传播载体相对狭窄，影响了电视新闻的转型发展进程。概括而言，电视新闻发展存在以下几点问题：

1.融合发展程度低。电视媒体与新媒体的融合发展，是电视新闻转型发展的内在需求。从实际发展成效而言，两者融合发展的程度较低，融合发展的进程比较缓慢。电视媒介面对新媒体的冲击与机遇，缺乏新的思维导入，滞后的发展布局规划，难以形成深层次的融合发展。一方面，融合发展作为电视新闻转型发展的重要切入点，两者在融合发展中，缺乏深度融合，融合发展的实效性欠缺；另一方面，电视新闻的权威性、专业性，是其媒体优势，但在融合发展中，电视新闻的专业性、权威性逐渐又被削弱，哗众取宠、过度娱乐化等问题，暴露出电视新闻在新媒体环境下的发展问题及困境，不利于电视新闻在转型发展中的创新构建。因此，从融合发展的角度出发，实现两者融合发展，是进一步促进深入融合、构建电视新闻发展着力点的重要保障。

2.传播载体相对狭窄。当前，电视新闻实现了传播载体平台的拓展，但总体而言，传播载体还是相对比较狭窄，面对激烈的媒介市场竞争，应在传播载体构建中有所成效。首先，电视新闻的新媒体平台相对比较缺乏，特别是对于地方电视平台，新媒体传播路径的单一性，难以形成良好的融合发展成效；其次，电视新闻的传播载体拘囿于微信、微博、抖音等社交媒体，在新闻客户端等平台构建方面，显然比较缺乏，不利于多元化传播路径的有效生成；再次，面对激烈的市场竞争，电视新闻的发展空间受到挤压，载体平台的欠缺，导致电视新闻传播的辐射面、时效性均受到影响，难以形成良好的传播竞争。因此，如何在与新媒体的融合发展中，搭建传播载体平台，这直接关系到电视新闻的发展成效。

3.受众流失严重。不可回避，在新媒体的冲击之下，电视新闻的受众流失严重，特别是年轻一代流失，导致电视新闻市场面不断收缩。一方面，面对碎片化的信息时代，电视新闻传播的滞后性、单一性，显然难以满足受众需求，受众日益流失，影响电视新闻的发展进程；另一方面，受众市场的失利，将会对其生存发展形成直接影响，收益的逐渐下滑，导致电视新闻发展面临巨大的生存挑战。因此，如何在新媒体融合发展中，搭建新的传播格局，是进一步提升电视新闻影响力，建立广泛受众群体的内在需求。

新型媒体的拓展

融合发展是促进两者协同发展、深度融合的重要途径。面对当前的发展问题，电视新闻的发展路径要不断优化与创新，强化融合发展下，载体平台的搭建，促进发展空间的有效培育。

1.以融合发展为抓手，深化融合发展深度与广度。电视新闻与新媒体的融合发展，就是要在现有融合发展的基础上，强化融合深度与广度，为电视新闻发展创设良好环境条件。一是要以新媒体为发展载体，通过新媒体元素的有效融入，确保融合发展中，形成媒体元素有效渗透；二是电视新闻要在新的媒体环境中，审视自身发展短板，强化媒体元素、载体及竞争力等要素的提升，确保融合发展的深度；三是要拓展融合发展的广度，通过新媒体的视域空间，创设电视新闻发展的新环境，以更好地满足电视新闻转型发展的环境条件。

2.推进载体平台搭建，提升电视新闻传播效能。载体平台的搭建，关系两者融合发展成效。对于电视新闻而言，要从平台搭建中，拓展新闻传播渠道，提升传播效能，以适应新的时展需求。以央视为例，在与新媒体的融合发展中，坚持植根式发展导入，通过搭建“新闻客户端”等载体平台，实现了多路径下的新闻传播效果。面对日益激烈的媒体竞争，电视新闻要在新媒体的平台空间，通过抖音、微信、微博等媒体空间，实现新闻传播的有效构建。因此，电视新闻要在新的媒体环境中，通过不断的平台创新，以实现多样化媒体传播的生成，提升电视新闻传播效能。

3.紧扣自身媒体优势，强化媒体市场竞争力。电视新闻的权威性、专业性，是新媒体所不具有的。媒体融合中，电视新闻要坚守自身媒体优势，利用专业性、权威性等要素，为媒体市场竞争力的塑造，形成有力条件。面对新的媒体环境，受众更加注重新闻的专业性、权威性，这点契合了受众需求，能够强化对受众的吸引力，缓解当前受众流失严重的问题。此外，当前受众不断细分，电视新闻要从细分受众中提高传播影响力，以满足不同受众群体的新闻需求。在融合发展中不迷失发展方向，将自身媒体优势有效融合，对于强化受众群体的吸引、市场竞争力的提升，都具有重要意义。综上所述，电视新闻在对新媒体的审视中，逐步认识到了自身不足，利用自身媒体优势，加快与新媒体的融合发展，在融合发展的深度与广度上，促进电视新闻的转型发展。在笔者看来，两者的融合发展，关键在于对现有的融合发展环境进行优化，在搭建载体平台、提升竞争力等方面，更好地夯实电视新闻的发展基础。

作者：高祥君 单位：山西广播电视台