电视新闻节目与新媒体融合方式探讨

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摘要：本文首先提出在新媒体时代下，总结电视新闻节目与新媒体融合现状，传统的电视新闻节目将会面临的问题，比如新媒体和传统媒体在发展期间的一些冲突，然后分析了电视新闻节目在新媒体不断成长的过程之下，应该如何与之融合，并提供一些策略及方式对策，争取能让新媒体与传统媒体共同和谐发展。

关键词：电视新闻节目；新媒体；融合；方式

伴随着信息传播速度的不断加快，传统媒体已经无法满足人们对信息的获取量，在此趋势之下，新媒体萌然而生，并快速进入人们的认知，逐渐让越来越多的人接受，以至于传统媒体地位岌岌可危。在新的时代，面临新的挑战下，传统媒体不得不探索新的发展道路，将传统媒体与新媒体互相融合，优劣互补是传媒从业人员首先应该思考的大问题。电视新闻节目结合新媒体，将开辟一条新的发展道路。

一、电视新闻节目与新媒体融合现状

在新闻传播领域，传统媒体（电视新闻）具有非常重要的作用，主要承担着传播咨询的责任，并且得到广大群众的青睐。但是新媒体在新闻传播行业普及之后，新媒体平台与自媒体对电视新闻这种传统媒体带来极大的冲击，也影响到受众对新闻咨询的需求，阻碍电视新闻行业的发展。传统形式的电视新闻节目，无论是内容、模式均体现枯燥性，与多元化的群众需求不符。特别是在新媒体与电视新闻节目融合的现在，群众对节目的需求也发生了极大的转变，主要表现在内容多样性、趣味性等方面。由此可见，新媒体与电视新闻节目的结合，为电视新闻长期发展创造了条件。分析当前电视新闻节目与新媒体融合现状，主要可以表现在三个方面：第一，电视新闻和新媒体的融合，可以确定的是电视新闻节目时效性较差。电视新闻播出主要是设定固定时间段，播放内容也多采集当天所发生的事件，一些突发性新闻不能作为实时性信息传递给大众。但是新媒体却可以解决这一问题，新媒体以互联网为载体，在信息传播上具有实时性的特征，可以为大众提供最新发生的新闻信息，而大众也可以利用微信、微博等新媒体平台更加便捷的浏览新闻。大众对于新闻讯息的关注主要是了解身边发生新闻，所以时效性便显得非常重要，通过电视新闻和新媒体时效性的对比，预测今后电视新闻的发展，若电视新闻不及时创新，必然会减少受众。第二，电视新闻内容的受众面有待扩展。基于新媒体对电视新闻节目的冲击，越来越多的年轻人开始采用新媒体渠道获取信息，电视新闻的受众群体则是以老年人为主。第三，新闻信息传递形式不同。电视新闻传递信息，是由新闻主持人进行新闻播报，新媒体平台传递信息的形式则比较多样化，受众往往会倾向于新媒体推送信息。总而言之，在信息化时代下电视新闻必须要正视新媒体的影响，积极创新实现媒体融合的目的，这是新闻传播领域创新改革的要点。所以，电视新闻务必要准确掌握媒体融合发展方向。

二、当电视新闻节目遇上新媒体时会遇到的问题

在新媒体出现之前，电视新闻节目一直扮演着一个宣传者的角色，无论是舆论，还是新闻资讯，大部分的信息都是观众通过电视新闻节目获取的。将图像与声音相结合，从而将带有视觉和听觉画面同时带给观众，也是电视新闻节目制作的目的，早早地占有了观众心里的一席之地。但是，在新媒体不断涌现并且迅猛发展之后，信息的传播载体变得多种多样，并且一直在更新，观众对信息咨询的获取并不仅限于电视、广播、报纸、杂志、图书这些传统媒体的渠道，只要能联网的媒介，如手机、电脑、平板等，都可以快速并且大范围的传播咨询内容，不仅方便，而且让许多观众能在第一时间获取信息。新媒体之所以“新”，就在于它是一种年轻的传播方式。在这个现代化的信息时代，新媒体的直观性和时效性必然会带给传统媒体不小的冲击，人们不会再局限于电视新闻节目，而且依赖于智能电子科技，对新事物的接受程度也越来越高。但新媒体也有一些缺点，比如信息资讯内容的真实性欠缺，而这一缺点恰好又是传统媒体的优点。因为传统媒体本着严肃认真的态度，的新闻资讯都具有可靠性和准确性。然而，看到新媒体日新月异的发展，部分传统媒体也为了能继续吸引观众的眼球，以至于忽略了新闻资讯的本质，导致其在传播速度慢，范围小，传播途径单一的情况下还降低了信息内容的质量，因此受到阻碍也越来越多。

三、电视新闻节目与新媒体的融合之路的战略探究

由于电视新闻节目的收视率越来越低，甚至处于持续下滑的状态，电视台的工作人员特别是编辑、制片人、节目播放人员都需要重视并且仔细思考这个问题，并且积极探究与新媒体融合，创新电视制作节目的对策，再根据相应对策实施执行，借新媒体的长处，调整自身节目的不足之处，加大在新媒体渠道的宣传，如微博、微信公众号、百度等，增加和观众的互动频率，让电视新闻节目与观众的联系更加密切。具体的策略计划表现为以下几个方面。

（一）增加电视新闻节目直播数量在新闻资讯传播中，时效性是最重要的特点，而新媒体不管是形式还是渠道，都能满足这一点，这时候电视新闻节目就应该充分利用新媒体这一优势，不断优化电视新闻节目制作过程，创新电视新闻节目的制作内容，如直播，就是时效性的一个显著体现，直播的同时与观众的互动力度也增大，从而提高观众对直播方式的接受程度，满足观众快速获取信息的需求。

（二）深入了解观众对新闻资讯的需求从新闻资讯的内容和表现形式出发，了解观众有哪些需要，如传播的内容是否能提起观众的兴趣，或者是不同年龄不同阶层的群体经常关注内容的大致范围是什么，然后再依据不同受众群体的关注点采用不同的电视新闻节目的制作和互动，与此同时，加强电视新闻报道的连续性，利用多种媒体渠道持续报道，利用新媒体技术，给观众展现新颖的电视新闻内容，大部分观众在关注一件事情之后对后续的动态都是极度感兴趣的，所以整个新闻报道内容都要有始有终，以此提高新闻资讯的内涵，更加吸引观众的注意。

（三）充分利用新媒体渠道平台和技术优势电视新闻节目应当在新媒体的诸多优势之中找到能有利于自身发展的渠道，探究分析之后，不难知道新媒体平台以及新媒体的先进技术是最适合电视新闻节目加以利用的。比如在新技术新方法的制作基础之上，不使用传统陈旧的播放方式，以避免播放时间延后，内容不能第一时间带到观众眼前，而是应该使用电视和网络平台同步播放的方式，让观众在手机、电脑上也能观看，及时获取信息，同时注意关注观众的动态，如评论，弹幕等，从而获取观众的意见和看法，提升其对新闻资讯的关注力度。

（四）采集更加多元化的新闻内容新闻的主要受众为观众，所以必须要遵循“以人为本”基本原则。在与新媒体融合的过程中，为了能够吸引到更多的观众，应该借助新媒体优势采集观众需求，建议从新闻内容着手进行优化。第一，确保新闻内容真实性与权威性，将其作为电视台新闻节目的竞争优势；第二，采集健康、积极向上的内容，能够引领广大群众的道德价值观，并且带动社会经济与文化积极发展，通过深入分析新闻节目挖掘更加深层次的内容，传递的新闻信息不只是停留在表面；第三，在群众生活中采集新闻内容。立足于多维度、多层次，对生活中发生的新闻事件进行传播，以此来帮助群众解决生活中的实际问题。针对这一类社会问题可以客观的传递，正确引领大众舆论，同过全面分析观众需求、采用多媒体传递的方式，为其提供时效性强的新闻信息。尽管电视台新闻节目是利用媒体向群众传递信息，但是期间也需要与观众密切交流，建议采用问卷调查、微信公众号了解群众需求，采集新闻内容，确保电视新闻节目与观众兴趣相符，调动广大受众关注电视新闻节目的积极性。

四、结束语

总而言之，在这个创新的时代，新媒体虽然占据不小的竞争优势，却也少不了与传统媒体的融合，电视新闻节目的发展有挑战也有机遇，当工作人员遇到这些问题并探求解决办法的过程中，要及时发现并改正不足，总结自身与新媒体融合的优势，取长补短，充分利用新媒体的价值，提高电视新闻节目的影响力，从而让传统媒体的发展紧跟新媒体的脚步，给人们的生活带来更多的乐趣和便利。

参考文献：

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作者：毛思泽 单位：辽宁传媒学院