广播电视新闻宣传创新方法探讨

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摘要：近年来，我国国民经济不断发展，网络信息技术手段的发展进程迅猛，社会群众获取信息的渠道越来越广泛，我国媒体行业因此迎来巨大的考验，广播电视工作者尤其受到了巨大的冲击。长期以来，广播电视新闻宣传作为人们获取信息的一个重要渠道，其传递出新闻信息的本质目标是帮助人们充分了解社会主义核心价值观与促进社会不断发展，因此新闻信息必须具备及时性与真实性特点。然而，在当前网络日益发展的背景下，广播电视新闻工作面临着越来越大的社会压力和舆论压力，因此创新广播电视新闻的宣传方式是社会发展的必然趋势。基于此，本文分析了广播电视新闻宣传的发展现状，明确了其在发展过程中存在的问题，并为更好地开展广播电视新闻宣传的工作而提出相关的策略，以供参考。

关键词：广播电视；新闻宣传；方法创新；网络信息

随着人类社会的飞速发展，我国的市场经济和体制改革也在不断改变，与此同时新闻广播传媒的变化也是日新月异，尤其在现代信息技术飞速发展的今天，广播电视新闻宣传行业得到了蓬勃发展。众所周知，广播电视是新闻宣传的主要途径之一，所以做好广播电视的宣传工作势在必行，因为广播电视能引导正确的舆论方向，让人们得到有价值的信息。随着信息技术传播速度的发展，我们的媒体宣传也要与时俱进，紧跟时代的步伐，不断发展信息技术，发掘广播电视自身的技术特点，让二者有机结合起来，这样才能在竞争中生存。

1广播电视新闻宣传的发展现状

现如今，随着网络技术的发展与信息技术手段的愈发完善，新媒体行业发展势头迅猛，越来越多的媒体平台与渠道在社会发展中逐渐崭露头角，因此，新闻信息的宣传与传递的渠道也逐渐拓宽，这一状况对于传统广播电视新闻的发展造成了极大的冲击与阻碍。新形势下，新闻信息的高速与广泛传播逐渐将我们每个人都变成了传播者与接受者，这在一定程度上改变了传统广播电视新闻传播过程中媒体与观众的关系，因此信息全球化逐渐成为当前的发展趋势，传统广播电视新闻必须创新宣传方式，顺应时展需求。因此，传统广播电视新闻需要在“取其精华、去其糟粕”的原则指导下，逐渐融合新媒体发展优势，并不断尝试多样化的新闻宣传手段，创新媒体内容与表现形式以满足受众需求，从而不断提升信息传播的时效性，巩固广播电视新闻在群众中的地位，并保证其能够充分发挥效用，提升广播电视新闻的宣传质量，真正实现广播电视新闻的价值。

2受众对于广播电视新闻宣传的要求

传统广播电视新闻工作面对的受众是全体社会群众，因此受众对于新闻宣传的心理要求对于新闻信息的传播有着重要的参考作用，新闻信息在不违背行业原则的情况下，从受众角度出发，尽可能满足受众的心理需求，才能够让群众想看新闻、愿意看新闻，以此提升其对于广播电视新闻的认可度。要注意的是，随着人们的思维方式的变化与意识的发展，人们对于新闻的需求与偏好也有一定的变化；另外，受众群体基数过大，人们对于其需求也存在较大的差异。通常来说，受众心理有以下几个特点。第一，新闻的真实性要求。群众对新闻最关心的就是其是否真实，只有事件真实性得到保障，才能够让受众产生心理互动，对其进行判断和评估等。因此，一些摆拍、情景再现等影响新闻信息真实性的手段要坚决取缔，加强受众对广播电视新闻的信任[1]。第二，新闻的新奇性要求。好奇心是每个人都具有的特点，受众喜欢新鲜、奇特的事件，新闻工作者要注重新闻表现形式等方面的多样化，新闻宣传的角度以及选材等方面越新奇越可以更好地抓住群众注意力，提升受众对新闻的兴趣。第三，新闻的趣味性要求。社会群众在各自的生活中都难免会面临各方面的压力，而对于趣味性新闻信息的获取基本已经成为其缓解心理压力的一种方式，新闻的幽默趣味性可以给单一、枯燥、机械式的事件添加新的色彩，同样一件新闻事件，一板一眼的报道与诙谐风趣的报道两者所取得的效果高下立见，并且一段具有新颖、趣味性等特点的新闻能够在受众心中留下深刻的印象，自然而然可以让受众更好地去接受新闻。第四，新闻的情感性需求。新闻是一项具有很强感染力的事物，其可以通过一些语言、文字、画面等与受众建立心理联系，引起其情感共鸣，使得受众能够与新闻事件进行交融连接，因此也会使其持续关注事件走向，这在一定程度上满足了受众的情感需求，能充分发挥新闻的价值。第五，新闻的知识需求。新闻事件除了社会事件等相关内容的报道之外，还会实时报道一些政治问题、学术问题或国家大事等，这也在一定程度上满足了受众对于国家发展的关注，受众也能够通过新闻来获取所需的历史资料以及相关的专业知识，并从中获得技术指导，生活中面临的一系列问题也可以通过新闻来获取相关答案并予以解决。

3广播电视新闻宣传工作发展存在的问题

3.1传统媒体与新媒体之间的碰撞

新媒体的发展越来越强盛，其对传统媒体产生的影响也越来越大，当前，人们可以通过手机、电脑等互联网设备随时随地获取感兴趣的新闻信息，并且其多样化的表现形式与宣传特点极大程度上吸引了群众的注意力，人们接受新闻信息的过程也得到了更好的体验。新媒体发展给传统媒体带来了巨大的冲击，传统广播电视新闻在人们生活中所占的比重越来越小，在媒体行业市场中的竞争力也越来越小，若长此以往不进行创新或改革，那么传统媒体的未来就岌岌可危[2]。

3.2新闻的管理对象越来越广泛

社会不断发展，人们生活中关注的问题越来越多样，广播电视新闻如今涵盖的范围也越来越大，涉及的领域越来越广，其要宣传的问题也变得越来越多，因此新闻工作者对于新闻相关管理对象的任务也变得越来越重，在对其进行管理的过程中可能会发生延时、混乱、虚假等问题，由此使得广播电视新闻所宣传的新闻质量大打折扣，影响广播电视新闻在受众心里的权威性。

3.3节目监管模式有待进一步完善与优化

在信息爆炸的时代，过量的各种各样的新闻信息需要通过不同的广播电视节目来进行传播，因此，越来越多种类的节目逐渐出现，而传统的人工监管方式已经难以满足庞大数量下的节目监管需求，因此可能会引发节目运转过程中信息传递不及时、管理决策错误等情况出现，大大影响节目的质量，若是录播节目还有机会挽救，可若是在直播节目中出现事故则会对该节目造成严重的打击。

4新形势下新媒体发展对于广播电视新闻宣传所产生的影响

4.1广播电视新闻宣传的舆论影响力减弱

时代不断发展，各种新媒体不断涌现，并在受众的生活中占有重要的地位。新媒体所占比重越来越大，这使得传统广播电视新闻宣传的受众越来越少，其舆论影响力也随之越来越弱。与新媒体新闻宣传相比，一方面，广播电视新闻宣传一般需要经过采访、编辑、播音、制作、审核等多个必要环节，造成其传播速度远远落后于新媒体；另一方面，传统广播电视新闻宣传的方式存在单向式传输的特点，受众只能被动地接受信息，不能与其良好互动，从而使得广播电视不能够准确掌握受众心理，长此以往，其所做的新闻越来越不能满足人们日常的获取信息的需求，而新媒体可以便捷、高效地在新闻宣传后的第一时间与受众互动，交流观点，为后续提供受众更需要的新闻打好下了基础，而传统广播电视新闻的影响力因此变得越来越小。

4.2广播电视新闻宣传的市场占有率呈下降趋势

随着互联网技术手段越发成熟，电子设备在人们生活中的使用频率越来越高，也因此使新闻传播这一问题不再受时间与空间的阻碍，新媒体的新闻传播可以随时随地进行，极大地拓展了新闻的传播范围，增强了传播效果，媒体的交互性与开放性得到了充分提升，其影响力也与日俱增。与其相比，传统广播电视新闻宣传方式的滞后性与单一性，导致其在与新媒体的竞争中逐渐呈现劣势，市场占有率也持续下降，从而导致市场份额大幅度下降，日常的经营收入受到严重影响，因此其在未来的生存发展历程中越发困难，其急需改变创新当前的新闻宣传方式，以此在新形势下为自身的发展谋求新的出路，确保不会被新时代的发展洪流所吞没。

4.3广播电视人才流失严重

新媒体不断发展，而传统广播电视行业几乎处于停滞不前的状态，这就导致很多专业人才做出改行或跳槽的举动，广播电视新闻也就慢慢出现人才缺口，已经不能够满足时展的需求，还继续奋斗在广播电视行业的工作人员也是摇摆不定。再者，部分广播电视单位由于管理方式较为落后，不能够对原有的人才进行合理的规划，导致很多专业人才得不到重用，他们慢慢磨灭了工作热情与创新工作的动力，严重阻碍了广播电视新闻宣传的创新与发展。

5加强广播电视新闻宣传工作创新的有效策略

5.1提升相关人员的专业素养

工作人员是进行一切工作的主导者与组织者，要想确保广播电视新闻宣传创新工作能够顺利高效地开展，就需要保证工作人员的专业素养与技能可以满足工作创新的需求。新形势下广播电视新闻的宣传创新势必会对传统的工作方式造成一定的影响，这就要求相关人员不断提升自身的能力，强化互联网思维和媒体理念。单位相关部门也要适时组织工作人员的业务培训，使工作人员在培训中熟练掌握新闻宣传的各类形式。广播电视新闻宣传要从受众角度出发，不断提升其在受众心中的地位，强化其舆论影响力，帮助其在市场竞争中找回主场，从而创造更高的经济效益，为广播电视行业今后的发展奠定良好的基础。

5.2创新新闻采集的方法与途径

对于一些地方的广播电视台来说，其新闻采集方式与渠道会受到一定的局限，新闻素材的单一性也是新闻采集工作低质量的重要原因之一。科学技术与信息技术发展迅猛，社会各个角落的信息都是瞬息万变，互联网的发展虽然为传统媒体带来了冲击，却也在一定程度上给予传统媒体更多的可能。因此，广播电视新闻可以网络为媒介，进行新闻素材的筛选、整理与收集，以此让新闻工作者更快捷、更及时地获取到新闻信息，要注意的是，要确保素材的真实性，最大程度把握可利用的资源。

5.3拓展新闻解读视角

绝大部分新闻工作者都会遵守行业规则，对新闻进行正确客观的解读，但少部分从业者抛弃了职业道德与底线，为了博眼球、求收视就对新闻事件进行编改，夸大事实或添油加醋，更有甚者直接扭曲事实去传播一些虚假的现象。为了改善这一现状，就要贯彻提出的方针指导，拓展新闻解读视角，提升新闻解读的深度与广度，发挥新闻宣传的激励作用，让群众直观清晰地了解事件本质与真相，尽可能减轻虚假信息与舆论对于受众的影响，增强新闻宣传的效果和实用性[3]。

5.4以受众为中心提升新闻宣传的质量

随着人们意识的不断提升，其对于新闻的关注点逐渐从民生上升到精神层面。因此，新闻宣传要以受众为中心，使新闻事件的传递方式更加接地气，更加人性化，从受众的角度出发，贴近人们的内心，体现新闻宣传对于群众的尊重与关怀。另外，要在关注事件本身的基础上加强对于参与者的剖析与持续追踪，使受众都能够因此得到相应的启发与感悟，达到提升自我认知的目的，保证新闻宣传的质量。

5.5坚持党和国家的指引，保证新闻正确导向

广播电视新闻的宣传不仅仅是传递新闻信息与引导舆论的一个媒介，更是连接党和群众、为群众传播社会主义核心价值观内涵、传达党中央政治纲领与指导方针的桥梁。与此同时，广播电视新闻还有着重要的沟通作用，人民群众的意见与真实的想法能够通过新闻传播来实现传递到相关部门的目的，并据此为群众出谋划策解决问题，让脱离现实的新闻传播向贴近民生的方向转变，真正让新闻成为正确舆论的向导，实现其真正的价值。

6结语

广播电视新闻是长久以来人们了解和知晓各种事件的重要渠道，而新时代的到来为其带来了巨大的挑战与机遇，因此新闻宣传要贯彻落实党和国家对于新闻宣传和广播电视相关的方针指导，注意受众对于新闻的真实诉求，并采取有效的措施解决广播电视新闻在发展中遇到的问题，希望能够帮助新闻工作者更好地创新及改革新闻宣传方式，让广播电视新闻工作紧跟时展的脚步，抓住新形势的机遇，顺利地完成转型。

参考文献：

[1]贾静.谈广播电视新闻宣传创新的方法[J].西部广播电视,2015(19):86.

[2]刘峥.新形势下广播电视新闻宣传创新[J].科技传播,2019,11(9):34-35.

[3]陈皋.浅论广播电视新闻宣传方法的创新[J].西部广播电视,2017(11):41.

作者：王希丽 单位：甘肃省武威市民勤县融媒体中心