谈新媒体时代电视新闻创新策略

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摘要：新媒体时代，媒体融合发展是为了更好地为新闻舆论工作服务。作为“传统媒体”的电视新闻如何“守正创新”，“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”？本文着眼于新媒体时代电视新闻的特点，通过分析新媒体时代电视新闻工作面对的挑战与机遇，以探究新媒体时代电视新闻的创新策略。

关键词：电视新闻；新媒体；信息传播

新媒体技术的飞速发展极大推动了媒体行业的革新，不断冲击着传统媒体。基于此，探究新媒体时代电视新闻创新策略有着重要意义。

1新媒体时代电视新闻呈现的新特点

1.1信息量大

与传统媒体相比，新媒体具有多种技术手段，使其在传播信息时突破空间时间的局限，获得更为广阔的传播范围。与此同时，在新媒体时代信息的传播主体也出现了巨大变动，不同于传统媒体的传播主体为大众媒体，新媒体的传播主体为广大普通用户，每个用户借助移动智能终端都可以成为信息的者，这也使得新媒体时代信息的传播速度更快、信息来源更广、信息量更为巨大，各种信息层出不穷，信息量呈几何式增长。

1.2时效性强

新闻就是要“新”，始终努力追求信息的时效性。传统新闻媒体在开展工作时需要收集信息、审核信息、信息，这是一个系统性过程，在保障信息质量的同时，新闻却成了“旧事”，影响了信息的时效性。新媒体时代，新闻信息具有更为多元的传播方式，广大用户只需在移动智能终端上进行简单操作，即可向外界传递多种多样的新闻信息。这些新闻信息的、传播甚至制作都紧随事件的发生，具有超强的时效性，这种优势是传统的新闻媒体无法相比的。

1.3多媒体化

在传统媒体时代，新闻信息的传播方式较为单一，主要为画面、声音、图片、文字。在新媒体时代，新闻信息的传播载体有了质的飞跃，在传统新闻媒体传播方式的基础上，增加了动画、视频等多种传播方式，能够进一步吸引广大用户的注意力。

1.4选择性强

在新媒体时代，用户能够借助先进的信息技术，依照个人的兴趣爱好，定制喜爱的新闻信息；各路媒体也可以借助大数据技术，发掘分析用户的信息偏好和习惯，并根据数据信息的分析结果及时为用户推送各类新闻信息。与此同时，用户也能够借助社交平台与具有相同兴趣爱好的读者群体进行互动，增强新闻信息的选择性。

2新媒体时代电视新闻工作面对的挑战

2.1竞争压力

在传统媒体时代，一旦出现新闻事件，广大群众第一时间会想到电视新闻媒体，观看电视新闻媒体对于相关事件的新闻报道以及各类新闻信息的实时解读。在新媒体时代，广大群众更倾向于使用新媒体获取新闻信息，了解各方面对于新闻事件的解读。由于新媒体平台上存在多种新闻传播渠道，有多个新闻信息源，也使得新媒体对于新闻事件的报道解读更全面、更多元，能够引发民众的广泛讨论。与此同时，由于新媒体技术具有极强的交互性，广大读者在浏览新闻信息时，还能够借助新媒体平台表达自身的意见、想法并与其他受众群体进行讨论。这是传统电视媒体无法达到的效果，也在一定程度上加剧了传统电视新闻媒体的竞争压力。此外，新媒体也在积极融合各种社交平台，使得读者在新媒体平台看到新闻信息时，能够借助微信群、朋友圈、QQ群等社交平台进行分享、传播，极大提升了新闻信息的传播效率。尤其在年轻群体中，网络新媒体的信息传播力、影响力远超电视新闻媒体以及传统纸媒，这也进一步削弱了传统媒体的影响力，挤占了传统媒体的生存空间。

2.2受限于单向传播

在传统媒体时代，电视新闻信息的传播充分融合了文字、图片、声音、画面，极大方便了广大群众接收新闻信息，电视新闻媒体也因此获得了各类受众群体的广泛认可。新媒体时代，新媒体以文字、音频、视频等多种方式传播新闻信息，受众借助移动智能终端能够随时随地接收新闻信息，极大缩短了新闻的传播周期，增强了新闻信息的时效性；并且，借助互联网技术、大数据技术，新媒体平台全天候为受众实时推送其偏爱的新闻信息，提升了新闻信息的针对性。新媒体的这两种优势都是传统的电视新闻媒体很难做到的。再有，传统的电视新闻节目具有时长限制，每档新闻节目需要在特定时间以特定的时长播报，而新媒体则不会受到这些限制，新媒体利用超链接技术整合新闻信息的背景信息，使受众能够更为全面立体地了解新闻事件，更为透彻地了解新闻事件的本质。此外，电视新闻媒体的线性传播模式很难确保各受众群体能够准确接收到在特定时间点播放的新闻信息，而新媒体借助互联网技术、云技术在线存储新闻信息，使得信息的传播突破了时空制约，人们只需输入关键字就能获取相关的历史新闻信息、图片、文字、音频、视频等，越来越多的受众不再定时定点地收看电视新闻节目，转而使用新媒体平台获取新闻信息，传统的电视新闻媒体受众减少。

3新媒体时代电视新闻工作的发展机遇

新媒体技术在给传统的电视新闻工作带来挑战的同时，也为传统的电视新闻媒体工作创造了发展机遇，具体体现在以下几方面：

3.1扩大了电视新闻的信息来源

在传统媒体时代，媒体在新闻信息的传播过程中占据主导地位，但由于信息资源较为有限，新闻信息需要经过收集、审核、传播的工作流程，时效性不强。新媒体时代，每个用户都可以借助手中的移动智能终端自身的所见、所闻、所感，使电视新闻媒体在开展工作时，能够从海量的新闻信息中选取新闻素材，极大提升了新闻传播的时效性。

3.2增添了电视新闻的传播渠道

在新媒体时代，媒体融合发展使得电视新闻媒体拥有了更多元化的传播渠道和更广的传播范围，电视新闻媒体在深耕电视传播渠道的基础上，增添了手机新闻客户端、媒体官方网站、视频网站、社交平台等传播渠道，并可以借助先进的技术手段对新闻信息进行重播、回放，极大方便了广大用户接收新闻信息。电视新闻媒体的工作人员在进行采编活动时，也可以借助新媒体技术与观众进行交流、沟通、互动，收集关于新闻的反馈信息[1]。

3.3提高了电视新闻媒体的公信力

在新媒体时代，由于每个普通用户都可以借助移动智能终端制作传播新闻信息，这在一定程度上降低了新闻的可靠性、真实性，广大用户难以充分信赖新媒体，相比之下，电视新闻媒体在新闻传播上的专业性、规范性优势，使得它具备新媒体无法比拟的公信力、权威性，承担着引导社会舆论方向、传播正能量新闻的社会责任。

4新媒体时代电视新闻的创新策略

4.1思维创新

近些年，国内各大电视新闻媒体始终在寻求突破创新，但极少有电视新媒体获得成功，根本原因在于，电视新闻媒体的采编人员依然沿用传统思维制作电视新闻节目。在新媒体时代，互联网技术、大数据技术、信息化技术处于飞速发展的阶段，用户的消费模式，电视新闻的制作方式、营销方式、传播模式都出现了巨大变动，电视新闻工作者应转变传统的思维模式，构建新媒体运营思维，在充分了解新媒体传播方式、技术手段的基础上，以受众体验为核心，用服务性、对话性、引导性思维替代传统的新闻节目制作思维。不可存有制作何种节目，受众就会观看何种节目的传统、固执、自我的思想，应全方位地将受众群体作为电视新闻节目制作的核心要素[2]，以用户的需求为根本导向，尽可能吸引更多的受众群体，提升电视新闻的影响力与传播范围。

4.2业务创新

电视新闻媒体在对业务模式进行创新时，要重点从以下三方面着手：第一，创新新闻内容。在新媒体时代，信息以海量方式传播，电视新闻节目要想脱颖而出，得到更多受众的关注，不仅需要精选优质的新闻素材，更需要电视新闻工作者静下心来，扬长避短，将工作重点放在对于各类新闻事件的深层次、立体性解读上，深入挖掘各类新闻事件的本质内涵，提升电视新闻节目的权威性、多元性、立体性、充实性，增强舆论引导力，创造电视新闻媒体的品牌效应[3]。第二，创新采编流程。新媒体时代，传统媒体的话语权已大不如前，因此，应调整传统的采编流程，电视新闻媒体可以将自身的资源进行整合，构建新闻中心。通过新闻中心下达新闻采编指令，增加信息收集渠道，扩大自身的传播范围、影响力，确保既能够生产个性化产品，也能够制作规模化新闻内容，提升电视新闻媒体的多元性。第三，创新传播模式。在新媒体时代，受众获取新闻信息的手段、方式以及对信息的需求都已发生巨大变化。电视新闻媒体的工作人员要充分利用新媒体技术，构建更全面立体的信息传播体系。例如，设立视频网站、移动终端、微信公众号、官方微博，并与各社交媒体展开全面合作，增强传播渠道的多样性，提升用户黏性[4]。

4.3互动创新

传统的电视新闻媒体互动模式较为单一，大多通过受众主动给电视新闻媒体发送信件、打电话等形式进行互动。在新媒体时代，人们拥有多种多样的移动数据终端，因此，电视新媒体应从以下两方面着手，开展互动创新。第一，借助论坛、官方微博、官方微信公众号、微信群、QQ群的社交平台与用户进行实时互动，及时推送各类新闻信息、调查了解各类用户的阅读习惯；第二，借助大数据技术，挖掘分析各类受众群体的偏好，制定个性化内容，针对社会热点问题，引导各类受众群体展开激烈讨论，增强用户黏性，为广大用户提供更具针对性、更优质的新闻信息服务[5]。

4.4提升综合素养

电视新闻媒体采编工作人员的综合素质直接关系着电视新闻节目的质量。在新媒体时代，电视新闻媒体应投入更多的资源，提升采编工作人员的业务能力、综合素质，具体可以从以下三点着手：第一，加强对采编工作人员进行政策法规、政治理论、新闻专业培训，提升采编工作人员的舆论引导能力、新闻信息甄别能力以及新闻敏感性；第二，加强职业道德培养，杜绝电视新闻节目的泛娱乐化以及有偿新闻模式，提升采编人员的敬业精神、工作严谨性，向广大用户传播正确的价值观；第三，提高工作人员的技术水准，确保其能够在充分掌握本专业技能的前提下，了解学习新媒体技术，掌握业界的实时动态，尽可能提升电视新闻节目的时效性，增强电视新闻节目的吸引力。

5结语

新媒体时代，电视新闻呈现出信息量大、时效性强、多媒体化、选择性强等新特点，电视新闻媒体面对的挑战主要为竞争压力巨大且受限于单向传播，损失了一定的市场份额，生存空间受到挤压。因此，要通过创新思维模式、创新业务模式、开展互动创新、提升工作人员的综合素养，推进媒体融合发展，促进电视新闻媒体的长久稳定发展。

参考文献：

[1]翟欣.新媒体时代电视新闻采编创新策略探析[J].采写编,2018(3):105-106.

[2]张晔.新媒体时代下电视新闻编辑的创新路径[J].新闻研究导刊,2019,10(24):85-86.

[3]王卫红.论新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略[J].传媒论坛,2019,2(21):46,48.

[4]徐婷婷.融媒体时代电视新闻编辑创新策略思考探析[J].魅力中国,2019(28):370.

[5]薛皓中.试析新媒体环境下电视采编策划创新[J].中国报业,2019(21):104-105.

作者：陈小琼 单位：大田县融媒体中心