谈融媒体时代电视新闻直播创新路径

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【摘要】随着传播技术的迅速发展，传播媒体生态发生巨变，各种新媒体及平台不断涌现，融媒体时代已经到来，这对于电视新闻直播而言既是一种难得机遇也是严峻挑战。那么，在这种媒体环境下，电视媒体该寻求怎样的发展方向和路径？因此，探寻融媒体时代电视新闻直播出路，具有现实的意义。

【关键词】电视新闻；直播；融媒体；新出路

对于电视新闻节目而言，现场直播是重要手段，是观众从电视渠道了解新闻信息的主要路径。但是，随着信息时代的到来，多媒体共生同存，电视从过去炙手可热的媒体也已经蜕化为传统媒体，人们对它的依赖性大大减弱，甚至只有老年人还看看电视了。受众可从微博、微信、新闻客户端等第一时间获取新闻信息与最新发展情况，这就对电视新闻直播带来了强烈冲击。融媒体环境下电视新闻直播还能吸引观众吗？怎样才能吸引观众？答案是：充分借助融媒体的优势，走融合发展的道路。因此，电视媒体要继续保持原有的客户黏性，具备权威性，就要探讨新闻直播发展的新途径。

一、增强直播节目互动性，注重传播实效

融媒体时代，过去相对于印刷媒体而言丰富多彩的电视传播媒介，也显现了其传播路径单一、单向的劣势，增强直播节目的互动性，是优化节目的重要手段。对此，根据推播的节目内容，选取特定对象进行前期调查，并基于受众体验对节目内容进行改进。同时，可在新闻直播中设置观众参与环节，增加互动，进而获取最佳传播效果。例如，在重庆卫视的重庆新闻频道第一眼APP《保护卧佛》特别直播中，电视台紧抓大足石刻这一不可移动的文物同重庆人有着深厚情感这一点，除了可进行手绘漫画等相关活动之外，还可以在全社会范围内公开征集“我与卧佛”的照片，进而调动观众参与活动的积极性。对此，直播开始前一周，节目组征集到500多名观众的热心投稿，其中有些照片属于近期拍摄的，而年代最为久远的照片拍摄于1950年。开启直播时，将以上照片背后的故事融入进来，有的让人极其感动，有的则让人忍俊不禁，使得节目层次变得更加丰富。并在电视直播以及网络平台中，都进行了有奖答题环节，主题均以大足石刻为中心，一问一答间，单向直播便成为了双向参与，吸引了更多的观众。

二、直播题材细分化，让主题更加突出

电视新闻直播中应突出“异地同时的信息共享”特点，这是受众关注的焦点，以直播的形式让电视新闻报道更具时效性，事发后观众便能够尽快获知新闻事件相关信息。信息时代，大量新媒体涌现，直播成为时尚，当然也包括电台、报纸等传统媒体都加入了直播行列，但是直播内容同质化较为严重，节目缺乏特色，内容品质不高。作为直播的主力军和先行者，电视台具有直播设备先进、主播团队专业、权威性等优势，电视工作者应积极策划与细分直播题材，为受众呈献更丰富、更有品位的内容。当前，直播题材主要涉及以下两个方面：其一，公共突发事件，诸如天灾人祸等。这些事件突然发生，深刻影响着社会大众的日常生活与工作，关注度高。公共突发事件往往无法预测，电视媒体迅速直播事件，多方面挖掘题材，精心策划递进式报道。在今年的肺炎疫情战“疫”中，电视新闻直播发挥了极其重要的作用。如安徽广播电视台的战“疫”节目中均开设了新闻直播窗口，对防疫知识、战“疫”故事进行报道。其中公共频道不仅每天进行了《抗击疫情在行动》特别直播，还详细地对疫情防控知识进行了普及解析，制作了《复工复产同心抗“疫”正进行》的直播节目，还有与援鄂医护人员回家的《春暖花开，我们回家》等节目。上述节目在内容采集方面十分地独特，向观众讲述了许多感人的故事，引起了情感的共鸣。其二，可预知事件直播，如重大节日、重大工程开工等。这些事件内容和程序既定，同社会大众生活息息有关，备受关注。就可预知事件而言，指的是既定事件，其具备的悬念感不高，如果要想对题材进行深入挖掘，将观众所关注的重点准确把握，就可有效地调动观众兴趣。例如，安徽广播电视台公共频道，每年高考前期会以《我们的高考》作为话题开启节目，即《高考日》《揭线日》《咨询日》等直播节目，以便于观众能够了解到与高考相关的最新资讯，引起了强烈的社会关注。

三、多种形态直播，打造直播另类风景线

现场直播，“大屏小屏”融合。电视作为传统媒体，要紧跟媒体融合趋势，大胆使用新媒体手段传播，运用现场直播的方式，可以保证及时将新闻内容传递给公众，将电视屏幕与移动端相融合，让人们可以全方位获取信息。例如，央视新闻策划的大型直播节目《共同战“疫”》，为让更多人了解军队驰援武汉疫情防控的场景，安排新闻记者深入抗疫第一线，以网络直播的方式向公众呈献军队增派支援队伍的画面。记者在现场进行介绍与采访后，在电视端与移动端一起播放，当电视端结束播报后，记者则进入移动端进行新闻直播。通过现场直播的方式，实现了“大屏小屏”的完美融合，保持电视新闻在媒介竞争中的影响力。“慢直播”，亿万网民共同“云守望”。“慢直播”，则是对某一普通事件进行马拉松式全程直播，从直播命名上分析，在节奏上比普通电视节目更慢，且播放时间很长。与传统网络直播和电视节目存在较大差异的是，这种直播方式无需主持人和解说字幕，更无需精美的后期制作和巧妙的镜头切换，只需要固定机位对事件现场进行拍摄即可。在疫情防控初期对武汉报道中，“慢直播”随处可见。央视新闻新媒体端、客户端、新华社客户端等均开设“慢直播”，为广大网友不间断地直播武汉“此时此刻”，实时性、现场感较强。同时，“慢直播”可创造出“想象的共同体”，很多人聚在同一场所，共同分享情感或情绪。如央视新闻开设的《云守护武汉监护室里出生14天石榴宝宝》“慢直播”节目，网友纷纷发声“云爸妈”，共同守护宝宝，相互鼓励与关爱。如此直播活动中，网友能够畅谈感受，密切互动，在场感较强。无人机航拍直播，气势磅礴。在视频拍摄中，无人机运用广泛，其所拍摄的画面不受拍摄空间的限制，可为观众呈现出气势磅礴的画面，让人们视觉感受增强，从而提升了人们对新闻的关注度。在实景拍摄、大场面新闻直播中，无人机航拍能够发挥巨大作用，如港口建成、大桥通车等重大工程报道中，无人机能够对整个建筑场面进行全方位拍摄，不仅为观众提供十分大的信息量，还提供气势磅礴的画面，可谓视觉盛宴。另外，无人机航拍还可用于航天发射、抢险救援等过程性新闻直播报道中。

四、结语

融媒体时代，电视新闻直播的创新除了直播题材细分化、增强直播互动性、多种形态直播外，还需电视人共同努力，如出镜记者、导播、主持人打造直播“金三角”、直播现场镜头的巧妙运用的方面。然而，其根本在于电视新闻直播必须以满足受众心理需求为根本出发点，精心策划直播内容，创新直播方式，使得直播不是花架子，而是有料有货，既接地气，又具权威性。

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作者：夏辉 单位：吉林梅河口市电视台