新媒体下的广播电视新闻媒体融合发展

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关键词：新媒体；广播电视新闻；新闻内容；传播途径

新媒体的发展使得传统广播电视行业被迫进行战略转型，这一转型对传统媒体的发展有着重要作用，通过与新媒体的融合可以提高信息传播速度，扩展传播范围，保障信息的准确性，广播电视与新媒体的融合可以充分发挥两者优势，更好的为受众提供多样化广播节目、电视内容等，打破时间、空间的限制，提供更好的媒体服务。

一、新媒体影响下广播电视媒体融合发展趋势

社会的发展与进步使得媒体传播方式发生了变化，新媒体包括手机媒体、数字电视，也包括网络电视、电子杂志等，新媒体与传统广播电视都有各自优势，新媒体的发展虽然较晚，但却有良好竞争优势，传统广播电视具有一定权威性但运行模式与新媒体存在差距，因此，将新媒体与广播电视媒体融合可以产生更好的运行效果。首先，广播电视的发展路径方面，广播电视作为文化传播的一种重要途径，在人类信息传播方面具有重要作用，新媒体的发展对传统广播电视造成了较大冲击，传统广播电视需要化压力为动力，创新其运行模式，加强与新媒体的融合，才能促进可持续发展，随着时代的发展，传统广播电视已经难以满足受众对媒介的需求，因此，需要借助新媒体力量，创新传播内容与形式，才可以更好的为人们服务，拓展受众范围。其次，广播电视可以利用新媒体更新内容，在新媒体影响下信息传播方式发生了变化，新媒体不但为文化传播起到较大促进作用，也使得传播方式更加丰富，传统广播电视利用新媒体可以实现网络浏览，并使得内容呈现多元化状态，发挥其宣传作用，网络技术的迅速发展使得广播电视获得了新的发展动力，实现融合发展。最后，体验式传播服务功能，在新媒体影响下，广播电视的发展模式发生了改变，由单一的传播模式变为双向性传播，由单一设备模式变为多元设备模式，而且新媒体的发展使得广播电视由封闭走向开放，目前全方位立体式成为广播电台发展的一个重要形式，可以更好的满足客户需求与人们多样化文化需求。

二、广播电视媒体与新媒体融合方式

首先，渠道融合是前提，与传统媒体相比，新媒体具有较大的渠道优势，广播电视媒体想要与新媒体充分融合，就需要利用新媒体的便捷渠道，例如：智能手机端等实现与用户的顺利对接，在技术层面要搭建智能平台促进不同渠道间的融合，在新媒体时代，微博、微信公众号、微视频等都成为了广播电视媒体发声的重要渠道，中央电视台与多数省台的新闻报道都在微博、微信上及时得到推送，促进新闻一次采集，多元传播，而且随着技术的发展，网络直播打破了传统只能在电视台看节目的限制，实现了互动传播。其次，内容融合是必然，媒体传播的特点就是以内容为王，传统媒体中内容就是核心竞争力，而广播电视媒体想要更好的与新媒体融合，就要利用新媒体平台将生产制作内容进行升级转型，广播电视媒体作为一种主流媒体，其音频内容生产以及权威性具有不可替代作用，很多视频网站内容都来自于广播电视媒体，因此，在融合过程中需要将传统广播电视媒体与新媒体进行优势互补，各自发挥优势生产出更多优质内容，做好内容的多渠道输出，提高产品的权威性，重视内容生产体系的构建与流程创造，开发出集文字、图片、音频以及视频等于一体的方式，促进媒体资源、生产流动和采编的整合。再次，经营融合是补充，受到新媒体影响，广告大幅度转向了新媒体，目前网络媒体作为广告收入最多媒体，想要实现广播电视媒体与新媒体的融合，就要积极在客户端投放广告，创造优质客户端，通过客户端用户获得广告收入，与新媒体合作实现广告增值，利用新媒体支付功能开展销售，提高广告传播广度。最后，品牌效应可参考，广播电视媒体与新媒体的融合，不能将两者分割开，仅依靠一种媒体传播，需要发挥多种媒体优势，开展组合活动推广，打造品牌效应，实现各媒体的互利共赢，提高传播影响力。

三、新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展策略

（一）创新新闻编辑，增加与观众互动首先，强调新闻内容特征，不同广播电视台在编辑节目时，要突出新闻类型风格，在新闻播报与编排方面结合受众需求进行调整优化。其次，重视消息类新闻的编辑，众多新闻类别组成中，消息类型是主要单元，具有较大作用，广播电视新闻媒体的主要目标是及时为受众提供新闻消息，传统的单一传播模式已经难以满足受众需求，新媒体影响下消息类型新闻需要经过多样编辑才可以凸显其特征，例如：进行新闻事件播报时利用记者现场考察形式，使新闻通过新媒体力量得到及时传播，进行经济类型新闻播报时，可以通过专家现场解析，拉进与受众距离，提升收听率。最后，丰富新闻编排形式，传统的广播电视新闻都是在固定时间内播出，而新媒体时代受众可以随时接受新闻信息，所以固定时间播报新闻的模式已经难以满足受众需求，为此广播电视新闻相关编辑人员要在精心编撰内容的基础上，丰富编排形式，使受众可以接受定时接收新闻。另外，广播电视新闻媒体与新媒体的融合需要充分发挥新媒体互动优势，加强与受众的互动，提升受众对节目的亲切感，例如：在传统模式基础上加强微信、QQ等社交平台的建设，增强与受众的互动，通过互动新闻媒体人员可以更好的掌握受众对节目的反馈情况，从而不断改善与优化，更好的为受众提供服务，利用社交媒体也可以进行节目预告播出，提高收听率。

（二）强化受众优势、传播力优势的转化1.由覆盖广泛转化为受众优势受众是推动广播电视媒体发展的基础，满足受众需求，占据舆论信息位置，才可以获得更好的发展，目前，广播电视系统初步形成了具有广泛覆盖性的数字通信系统与现代广播电视覆盖网，随着新媒体的发展广播电视媒体受到了一定冲击，其本质在于受众危机，新媒体的个性化比较突出，表现形式多样，想要实现传统广播电视媒体与新媒体融合，就要在改变外在形式基础上加强对受众需求的了解，为受众提供更加细致的服务，广播电视新闻媒体要坚持以人为本，提高信息传播力。目前，各媒体都在重新定位内容，强化用户参与，新闻由产品转变为服务，受众由接受者转变为体验者，只有牢牢把握用户参与核心诉求，充分利用新媒体优势，才可以使传统媒体更加人性化发展，以服务受众为中心，贴近生活，提高用户服务质量，离开受众需求，广播电视新闻媒体也就失去其使用价值。2.由数字化技术转化为传播力优势结合信息技术发展形势，持续引导开发媒介融合新技术，广播电视新闻媒体数字化可以丰富节目内容，提供节目质量，也在一定程度上拓展了广播电视新闻媒体的发展空间，为其升级转型奠定坚实的基础。新媒体的出现使互联网技术由数字化走向智能化与大数据化，因此，传统的广播电视新闻媒体要借助新媒体技术手段提高智能水平，提高新闻媒体传播力。3.由单一服务转化为平台优势单项式媒体已经落伍，广播电视媒体需要加快升级转型步伐，才不会被淘汰，受到新媒体影响，传统广播电视媒体已经出现没落当前跨屏整合成为媒介发展趋势，广播电视新闻媒体想要得到更好的发展，就要充分利用集信息生产、交换以及消费于一体的集成平台，为受众提供多元化信息服务，提升价值。4.由内容安全性转化为平台管理优势随着监管对象的多样化，依法管理面临较大挑战，想要实现广播电视新闻媒体与新媒体的融合，就要融合与管理双管齐下，加强新媒体背景下信息安全风险评估，加大安全监管力度，增强风险防范意识。

（三）创新传播途径，改进新闻形式首先，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体想要得到发展就要创新新闻传播方法与传播途径，不积极进行创新就会使其发展限制在框架内，不利于未来行业发展，想要提高信息传播效率，相关媒体工作人员就要提升受众数量，充分利用新媒体技术，拓宽信息传播途径。其次，改变新闻形式，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要在创新传播途径基础上创新新闻形式，对于受众感兴趣新闻内容要采取措施吸引受众保持兴趣，对难以吸引受众的新闻内容可以通过改变新闻形式融入更多信息元素，来激发受众的兴趣，例如：合理增加民生话题，或者结合受众当地文化、风俗等创新新闻形式，提高民众对新闻的关注度。最后，收集受众意见，广播电视新闻媒体要及时收集受众意见，结合反馈总结在新闻传播中存在的不足，实时调整发展策略，促进广播电视新闻传播的稳定发展，收集与整合受众意见可以为广播电视新闻传播融合发展提供一定发展方向，使其拥有更多发展路径。

四、结论

综上，广播电视与新媒体的融合发展是一项比较复杂的工程，为缓解广播电视竞争压力创造了条件，在新媒体时代想要促进广播电视的可持续发展，就要加强与新媒体的融合，创新新闻编辑，增加与观众互动，强化受众优势、传播力优势的转化，创新传播途径，改进新闻形式，充分发挥微信等社交平台优势，拓展融合范围，实现广播电视的全面发展。

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作者：耿立新 单位：河北师范大学