传统电视新闻节目传播影响力提高

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【摘要】自21世纪以来，我国新媒体技术得到了快速发展，电视节目的传播手段也由此发生了巨大变化，与此同时，新媒体也给我国的传统电视新闻媒体带来了许多新的挑战。在互联网时代下，作为传统的电视新闻媒体，为了有效应对挑战，就必须要紧抓时展机遇，不断拓展与创新能够提高自身传播影响力的渠道与途径。鉴于此，本文对新媒体时代下如何提高传统电视新闻节目的传播影响力进行深入的论述与探讨。

【关键词】新媒体；传统电视；新闻节目；传播；影响力

近年来，互联网的快速发展，使信息传播速度得到了大幅提升，信息覆盖范围不断扩大，信息的传播路径也愈发多样化。在新媒体迅速发展的全新时代下，人们可以通过抖音、微信，QQ等社交软件来进行交流和获取所需信息，这相比于以往的只能通过报纸、电视、新闻、广播等传统方式，在获取信息方面无疑要更加快捷和便利，这也造成传统的电视新闻节目的受众数量不断减少，并给传统电视新闻节目的发展造成了巨大的冲击。为了改变传统电视新闻节目的发展现状，就必须要积极探索和创新节目形式、丰富节目内容，以使其具备更加强劲的传播影响力。

一、提升传统电视新闻节目传播影响力的现实要求

（一）技术运用方面自21世纪以来，迎来了信息化时代，信息技术也由此得以迅猛发展，各种社交工具的使用，使人们能够通过更加多元化的方式来获取信息，而信息的获取手段已经不再仅仅是广播、报纸、电视等传统的媒体，人们还可以利用微信、网站、自媒体、微博等新媒体来达到获取信息的目的。由于传统媒体在播放新闻节目时是采取定时定点方式的，不过，这种播放方式已经愈发难以适应现代人的生活节奏。人们更希望能够随时随地的获取信息，这也使人们越来越倾向于通过新媒体来获取信息。对于传统媒体来说，为了有效应对这种状况，就需要积极运用网络技术来确保手机作为电视新闻节目的播放端，这样人们便可通过手机来收看电视新闻节目，此外还能根据自身需要进行节目回放，或是对新闻进行切条等操作，这样才能给观众带来更好的浏览体验。

（二）节目形式方面新时代背景下，各种新鲜事物在吸引人们关注的同时，原有事物也可能会受其影响。以直播、视频、音频等技术为例，这些新技术的应用，使得电视新闻节目的传播方式及其形态变得更加多元化。以往的电视新闻节目因采用的是定时定点播放形式，这使其看起来过于死板，这也使得这些电视新闻节目在很大程度上会受到新媒体的冲击。因此，为了提高电视新闻节目的吸引力，就需要创新其形式，以使得节目自身能够更好的吸引观众，进而增强电视新闻节目的传播影响力。不过，对于电视新闻编导来说，怎样才能通过节目形式的创新来满足广大受众的多元化需求，也是值得其深思的。所以，在制作电视新闻节目过程中，便需要围绕大众喜好及其受众年龄段选择相应的节目内容。

（三）制作团队方面对于电视新闻节目来说，其影响力的高低在很大程度上取决于整个团队的综合能力。而且电视新闻节目质量还受到主持人专业能力的影响。在对电视新闻节目进行制作时，主持人在仪表上必须显得大方、得体，而且还要具备极强的语言表达能力，能够清晰、直白的讲解电视新闻内容，以使电视新闻中蕴含的正能量得以传递给广大受众。此外，主持人还要具备深厚的知识底蕴，并且要熟练运用和掌握许多新媒体技术，以确保在新闻事件发生时能够进行及时的信息反馈，以使节目具备更强的影响力。对于节目制作团队来说，则要确保整个团队结构的合理性，团队分工明确的同时，使团队中的每名成员都要进行高效、密切的协调与合作，并且还要明确制作的电视新闻节目的受众类型及方向定位，以便于做好电视新闻节目的制作脚本。这样的电视新闻节目才能具备一个明确的内涵和传播形式，从而使电视新闻节目在播放过程中更能有效吸引观众的观看，通过对节目内容进行整合，并结合各类资源信息的高效利用，以便于对传统媒体在发展中存在的不足进行相应的调整。

二、新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的策略

（一）充分发挥社会影响力传统电视新闻所具有的价值是可以通过电视新闻类节目体现出来的，而且电视新闻节目还有着一定的社会影响力，这对电视新闻节目的品牌形象塑造是非常必要但又非常繁琐的，因此在对电视新闻节目进行制作时，往往需要对主持人、栏目制作人、策划、栏目内容等各个方面进行全方位的考虑。在对栏目进行制作时必须要有相应的主持人，而主持人需要在社会上有着较强的影响力，以确保电视新闻节目能够在主持人的人物效应下具有较强的影响力。另外，还要对国内外同类节目在播放过程中所积累的成功经验进行必要的借鉴，依据本地节目所具有的特点，来对相应的创新方案进行制定。最后，在栏目创作过程中，还应该和不同的单位、组织或机构进行合作，或是共同开展线上线下推广活动，以此为整个节目增添更多的人气。当前，在新闻媒体中不时会炒作很多社会热点事件，这些社会热点事件也是吸引社会舆论的焦点，而在栏目创作过程中便可结合这些社会热点，通过一定程度的参与，以使整个栏目具有更强的社会影响力。

（二）提高传统电视新闻节目的互动性在信息化时代，传统的电视新闻节目要想具备更强的吸引力，就需要确保电视新闻节目能够和观众进行一定的互动。对于一些电视新闻媒体来说，可以邀请特定的观众来进行主动的互动。在互动过程中，可以与观众交谈一些对方喜爱的话题，这样便可使电视新闻节目的内容变得更加贴近于民生，同时也能充分体现出电视新闻节目的人文关怀。对于不同的节目来说。其服务功能及使用价值也是有所不同的，为了使栏目具有更高的知名度，使其能够吸引更多的观众，就需要利用节目互动环节来对观众的兴趣爱好有一定的了解，这样有助于对电视新闻栏目进行更有针对性的调整与规划。同时，在对电视新闻节目的内容进行采编选择以及审定过程中，也必须要以栏目内容是否与民生相贴近作为首要考量目标，以便于在彰显人道主义关怀的同时，也能更好激发起观众的精神共鸣。

（三）实现个性化的电视新闻节目制作对于电视新闻来说，需要充分彰显其本土特色，这对提高整个电视新闻节目的传播影响力具有很大帮助，并且也能受到更多观众的喜爱。例如，在地方类的电视新闻节目制作过程中，可以将当地的美食、历史文化等作为报道的内容，根据其地方特色来确保所制作的电视新闻节目具有鲜明的本土特色。并且，这样的电视新闻节目，还具有引人入胜的故事性以及较强的趣味性和娱乐性，这样反而更易吸引观众观看，并且观众在观看新闻节目时也能充分感受到我国传统文化的魅力，更能开阔自己的眼界。所以，为了提高电视新闻节目的传播影响力，就需要以个性化的方式来制作电视新闻节目，而这也是新时代对传统媒体发展所提出的必然要求。

（四）利用新媒体融合来拓宽传播渠道对于传统电视新闻媒体来说，要想增强其传播影响力，还需要将新媒体充分融入其中。一方面，传统的电视新闻媒体同样要建立对应的新媒体，并利用新媒体来播放属于自己的电视新闻栏目，如果不具备条件，传统的电视新闻媒体还可以和爱奇艺，腾讯，土豆等新媒体建立合作关系，以便于自己节目能够在新媒体上播放，从而进一步扩大电视新闻节目的传播影响力。另一方面，电视新闻媒体还可以在各种平台上注册账号，并利用平台账号来宣传电视新闻节目，这样既能使电视新闻节目的传播渠道得到拓展，而且平台账号还有评论留言功能，这能拉近观众和电视新闻栏目组之间的距离，使栏目组能够更好的了解观众的反馈情况，并根据其反馈来对节目进行改良，进而使制作的电视新闻节目更能受到观众的喜爱。

结语

现阶段，科学技术的飞速发展，使以往的信息传播模式也发生了巨大改变，新媒体在其中则发挥着巨大的推动力量，而对于传统媒体来说，其自身所承担的责任、任务同样是非常艰巨的。因此，为了使电视新闻节目具备更强的传播影响力，以此更好抵御新媒体所带来的冲击，就必须要加强新兴技术的运用，将传统媒体和新媒体进行更深入的融合，通过对传播渠道进行拓展，丰富传播形式及内容手段，以此更好彰显电视新闻媒体的自身价值。

参考文献：

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作者：尹言伟 单位：青岛市广播电视台