新媒体时代电视新闻报道创新发展

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【摘要】随着现代科技的高速发展，互联网、数字技术、信息技术已经普及到社会的方方面面，深刻地影响着人们的工作和生活。在此时代背景下，新媒体应运而生并大量涌现。新媒体以其先天的技术优势，更好的满足了现代社会对新闻报道传播的需求，这就给传统的电视新闻报道带来较大的冲击和挑战。因此，在新媒体时代，如何实现电视新闻报道的创新发展，成为传统媒体业重点研究的新课题。本文介绍了新媒体的特点，分析了传统电视新闻报道的优势和不足，提出了新媒体时代电视新闻报道的发展方向以及创新策略，以供参考。

【关键词】新媒体；电视新闻报道；策略

随着现代科技的高速发展，互联网、数字技术、信息技术已经普及到社会的方方面面，深刻地影响着人们的工作和生活。在此时代背景下，新媒体应运而生并具有先天的强大技术优势，尤其是在时效性、交互性、便捷性等方面更加符合现代受众对新闻资讯获取的需求，这在传媒行业中极具竞争力，造成传统电视新闻报道的受众大量流失，给传统的电视新闻报道带来了较大的冲击和挑战。同时也要认识到，传统电视新闻报道在新媒体时代，也有其自身独特的优势，凸显优势，完善不足，是传统电视新闻报道实现创新发展的必由之路。

一、新媒体的特点

新媒体是一项新生概念，目前尚没有统一的界定。一般认识上，新媒体主要是指依托互联网、信息技术、数字技术等现代科技，以及电脑、手机等终端设备，实现信息传播的一种形态。相比于报刊、电视、广播、户外等四大传统媒体，新媒体的种类更加丰富，如数字电视、数字杂志、微博、公众号、触屏、自媒体、短视频等。新媒体的主要特点表现为：

（一）传播的速度快新媒体通过互联网进行信息传播，尤其是在新闻报道领域，随身携带的手机便可进行录音、录像、文字编辑和图像处理等工作，实现了采集信息和传播信息同步进行，减少了很多传统媒体新闻采编所必须的中间工作程序和环节，传播的速度更快，时效性更强，同时成本更低。

（二）信息量大新媒体符合现代人对信息碎片化阅读的习惯，可以在短时间内向受众传递大量信息。由于是数字化传播，新媒体与传统媒体不同，受版面、时长等方面的限制较小，更容易提高信息容量。

（三）呈现形式多样化新媒体在强大的技术支撑下，实现了媒体的有效融合。可以将传统电视的视频、传统纸媒的文字和图片、传统广播的音频整合到同一平台上进行传播，信息呈现形式更加丰富，使受众获得更好的体验。

（四）交互性强现代社会中人们个体意识逐渐增强，有着更高的与媒体互动，表达个人观点的需求。虽然传统媒体如电视台、广播电台、报社等也建立了热线电话、信箱等与受众互动的渠道，但与庞大的受众数量相比，其在参与度和即时性方面远远不能满足需要。在此方面，新媒体为受众与媒体之间实现随时随地的互动提供了有力的技术支持，每一名受众都可以十分方便的使用手机等终端设备个人观点，既能点对点，又能点对面，这是新媒体受到欢迎的重要原因。

（五）个性化和社群化突出新媒体可以通过大数据技术，精准地分析确定某一受众的特定信息喜好，并有针对性地推送相关信息。如某一受众较为关注体育新闻，那么他将会得到大量的相关资讯。信息内容上实现了个性化定制，也使得受众群体充分细分，媒体的服务更加具体。

二、传统电视新闻报道的优势和不足

（一）传统电视新闻报道的优势一是具有很高的权威性和公信力。传统电视新闻报道的起步较早，我国从1958年北京电视台不定期的播出新闻纪录片开始，迄今走过了六十多年。特别是改革开放后，电视机逐步普及到千家万户，电视新闻报道的栏目不断增多，类型不断完善，2003年中央电视台新闻频道的开播，更是成为中国电视新闻报道事业发展的里程碑式事件。几十年来，人们已经习惯于通过电视新闻报道获取信息，加之各级电视台都有着官方背景，在社会上有着广泛的群众基础，相比于新媒体，人们更信任电视新闻。很多时候，新媒体传播的新闻，只有在电视新闻中进行了报道，人们才会相信其真实性。因此，权威性和公信力是传统电视新闻报道的显著优势。二是制作技术水平高。与新媒体水平的参差不齐相比，电视台无疑拥有更加雄厚的实力。无论是从业人员的职业素质、新闻采编制作流程的规范，还是硬件设备的支撑、新闻采访的渠道等各方面，电视台都有着得天独厚的优势。因而电视新闻报道的制作更加严谨、质量更加精良，尤其是在主题报道、直播报道等类型上，电视台的规模程度和专业程度尤为突出。这也是电视新闻报道能够维持庞大稳定受众群体的重要原因。

（二）传统电视新闻报道的不足1.时效性较低电视新闻报道的制作有一套成熟完整且规范严谨的流程，因此其制作所需的时间较长，相应投入成本也较大，而且电视新闻的播出时间相对固定，很多突发新闻事件在新媒体上已经开始传播，但受播出时间限制，电视新闻报道往往落后一步，在新闻报道的时效性方面要弱于新媒体。2.互动性差从受众角度看，通过传统电视新闻报道获取资讯，电视台始终处于主导地位，播出时间、播出内容受众是无法选择的，只能被动的接收，而且受众个人的观点缺少表达渠道，即便是拨打热线电话也不能及时得到有效反馈，体验性不佳，仅这一点上，就使得很多人转向通过新媒体去获取新闻资讯。3.新闻报道的形式单一电视新闻报道一般是以视频图像加语音播报形式呈现给受众，且报道风格相对严肃正统，这对于年轻人群体而言，难免带给他们说教意味浓重的印象，不符合现代社会对新闻资讯个性化、多样化的需求，进而造成了受众群体的流失。

三、新媒体时代电视新闻报道的发展方向

（一）新闻报道的速度将更快速度是新闻报道工作的关键要求之一，只有不断提高报道的时效性，新闻节目才能保持生命力，才能被广大受众所欢迎。现代新闻制作的技术已经为提高新闻报道的速度提供了有力保证，不断加速成为新媒体时代电视新闻报道的主要发展方向。

（二）新闻报道的内容将更多新闻报道的内容是吸引受众的重要因素。在新媒体时代，电视新闻报道在内容的选择和编排上将更加多样化、个性化，不同的新闻节目会对自身进行精准的定位，面向特定的受众群体，提供风格个性差异性明显的新闻报道服务。

（三）新闻报道的互动将更强互动性低一直是传统电视新闻报道的短板。新媒体时代电视新闻报道的发展会更加关注与受众的互动，将新闻报道的制作播出由原来的封闭转向开放，充分发挥网络技术优势，扩展与受众互动的渠道和平台，给受众更大的表达权和参与权，从而不断拉近媒体与受众的距离，提升受众群体的黏合度。

四、新媒体时代电视新闻报道的创新发展策略

（一）主动与新媒体融合媒体融合是传媒行业发展的大势所趋。传统的电视新闻报道，要在保持并提升自身公信力强、节目制作质量高等优势的基础上，主动探索与新媒体融合。如新闻节目建立微信公众号，实时向受众推送新闻资讯，提高新闻报道的时效性。又如新闻节目开发手机APP，搭建起自身的新媒体平台，为受众提供新闻搜索、新闻回看、在线直播、交流互动等全面服务，优化受众的体验感。

（二）认真了解分析受众的需求充分满足受众多样化的需求，是提高电视新闻报道受关注度的关键。电视新闻报道要转变观念，摆脱高高在上的姿态，真正去贴近受众，了解受众，如开展社会问卷调查，了解受众更倾向何种新闻报道的形式；对新闻报道节目进行收视率统计分析，及时总结经验发现不足；完善受众意见建议反馈渠道，全面了解受众的实际需要，为改进报道工作提供可靠依据等。只有认真了解分析受众的需求，电视新闻报道的创新发展才有方向，才能在激烈的新闻报道竞争中，稳固已有受众群体，并将吸引更多人的关注，从而提高新闻报道的覆盖面和影响力。

（三）从新闻报道的形式和内容上实现突破从新闻报道的形式上要不断创新，重点要突出简明、个性。在高节奏的社会生活背景下，人们更需要在短时间内获取更多新闻资讯，新闻报道的形式要适应这一需求发展。如报道的语言要生动灵活，尤其是适当使用流行的网络语言，更能引起受众的共鸣，提高新闻报道的亲和力。又如由主持人播报发展为对话式报道，改变主持人说教灌输式的刻板形象，通过多方对话的形式，使受众可以多角度的去理解新闻背景和内涵。再如运用现代技术，将抽象的新闻数据转变为形象的动画、图表形式呈现给受众，提高新闻可视化程度，降低新闻理解难度，使新闻报道覆盖到更加广泛的受众群体。从新闻报道的内容上要不断丰富，重点要突出精准、生动。互联网上的信息良莠不齐，其非常零碎，人们很难完整地了解整个新闻事件。电视新闻报道要关注内容的精准，在坚决保证政治正确的前提下，更加全面深刻地提炼出新闻的内核要点，使受众能及时把握新闻的有效内容，提高新闻传播效率。同时要关注到内容的生动，尽可能地从贴近人民群众现实生活的角度去切入，与社会关注热点有效结合。以此提高新闻的吸引力，并在引导社会舆论正确走向上发挥有效作用。在新媒体时代，电视新闻报道既面临挑战又获得机遇，需要及时更新理念，不断创新发展，以期为社会提供更加高质量的新闻服务。

参考文献：

[1]张晨华.新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施[J].西部广播电视,2018（20）.

[2]胡契.新媒体时代背景下创新电视新闻采编的策略分析[J].新闻前哨,2019（8）.

作者：高建友 于春伟 单位：唐山广播电视台