全媒体电视新闻播音主持挑战应对

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摘要:随着全媒体的到来，抖音、B站、快手等自媒体平台异军突起，不断地冲击着传统的电视新闻播音主持行业，在如此严峻的形势下，电视新闻播音主持需要转型和变革。分析传统电视新闻播音主持面临的挑战和存在的问题，提出应对挑战和解决的困境方案。

关键词:全媒体;电视新闻;新闻主播

传统电视新闻主播主要是通过电视媒介向大众传播娱乐和新闻，只是简单的向外输送信息，并未做到发送信息方和接受信息方的互动交流，而全媒体时代通过互联网技术就能够快速实现实时直播，通过5G网络的快速运转，主播和观众可以及时地沟通和互动，同时直播时间、地点也不是固定不变的，信息的时效性越发鲜明。可以看出，全媒体时代下的电视播音主持虽然面临着很多挑战，但同时也存在着很多的机遇，比如传统模式中融入互联网智能化的血液，使得信息传播更加现代化、快速化。

1传统电视新闻播音主持面临的挑战

1．1时效性不够，信息量难以第一时间输出

时效性是新闻行业最重要、最突出的特征，传统的电视新闻播音主持因为传达信息的方式单一落后，导致时效性完全比不上新媒体，因为新媒体可以通过网络以各种各样的方式进行传播，还能够定期自动清理内存并且实时的更新信息，不断地增加了新闻的时效性，往往能够在第一时间内把信息量输出给受众［1］。在这种鲜明的对比中，越来越多的受众通过选择手机、平板等终端设备来观看新闻直播，并且通过弹幕等方式及时和其他观众交流感想，实现互动的热闹场面，电视新闻反而成为昨日黄花。

1．2电视新闻影响力日益减小，受众更倾向于新媒体

由于互联网传播速度快、范围广，导致很多受众在没有接受到电视传达信息的情况下，就盲目的跟随网络媒体的舆论导向。肺炎疫情期间，电视媒体仅仅对肺炎疫情进行了简练的报道和概括，让群众知道事件的发生和严重性。而受众通过微博、评论、直播等方式，可以在第一时间内通过多种渠道获取肺炎疫情的死伤人数、病人现状、国内外情况等，使得网民知晓的范围更大、获得信息的速度更快，这是电视新闻传播达不到的。更何况，现在人们生活节奏快，生活压力又大，很多年轻人不可能抽出固定的时间像老年人一样看电视新闻，再加上占人口基数大的年轻人是使用网络的主力军，年轻人更习惯用碎片化的时间来粗略的阅读网络新闻。因此，电视新闻影响力越来越小，电视新闻的受众群体也较为狭小。

1．3电视新闻缺乏个性，不能满足人们的心理需求

电视新闻播音主持能够在全媒体的新时代中大放光彩，可是由于电视新闻播音主持的氛围严肃、一板一眼，缺乏鲜明的个性化，不少观众会感到了无生趣。比如当电视新闻入驻网络媒体时，有部分群众跟在后面呼应，可是影响力度却不如一名明星流量来得快。比如肺炎疫情期间，某明星在新闻平台要捐赠口罩和物资时，评论区像炸开了锅，评论语言既欢快又有趣，因为明星往往带有娱乐功能，明星能够满足人们评论的个性化，没有太多的限制。而电视新闻播音主持由于有官方特性，需要严肃的态度向观众传达信息，这样带来的后果就是不能满足人们的心理需求和自由发言的欲望，从而导致电视新闻越来越不能在年轻的一代人获得受众。1．4电视新闻的导向性被削弱，网络媒体占据重要地位全媒体时代的到来，信息的呈现方式多种多样，比如人们可以通过喜马拉雅等音频应用软件来及时的收到信息，从平台信息点击率、收视率等等就可以看出［2］。在播放的过程中，电视机是不可能受到观众反馈的，所以电视新闻的导向性变得越来越弱，相反网络媒体新闻就不一样了，一旦有新闻信息出现，就会引起一些受众的激烈反应，再加上部分网民的跟风从众心理和懒得去管的心理，加剧了网络媒体舆论的导向性，更加大大地削弱了电视新闻的导向性。

2传统电视新闻主播在全媒体时代下存在的问题

2．1盲目追求节目播放效果而忽视节目内容实质

在这种任何事物都可以用利益来衡量的商业化时代，很多电视新闻播音主持人为了提高收入率，在进行节目主持的过程中采用不合时宜的主持风格，有些更为极端的做法是，内容显然是沉重悲伤的，主持人的主持风格确是欢快洒脱的，这往往只能在短时间内吸引到观众的眼光，可是却并没有做到在内容上给观众留下深刻的印象，这种快餐式的营销模式令人啼笑皆非。长此以往，观众会养成只把注意力放在主持方式和风格上，而自然而然地忽略新闻内容的本质，使观众看待问题的角度不够具体、全面，更加助长了行业的华而不实的浮夸风气。

2．2电视新闻播音主持人个人素养不够，工作成效低下

在全媒体的新时代下，新闻行业对电视新闻主持人的素养要求是越来越高，但是在现实工作中，由于应对突发事件经验不足、理论难以融入实践等原因，新闻主持从业者往往表现的力不从心，究其根源，还是新闻播音主持人职业素养不够高，很难做到将时效性和政治性相结合，导致工作成效低下。再者，很多新闻播音主持人自身对外界的认识不够充分和全面，容易受到如今快节奏、浮躁、急功近利的社会风气的影响，主持内容往往更加的紧凑、精炼短小，且主持人的主持节奏也越发得急切快速，更难在如今这种浮躁的社会中，进一步提高个人的职业素养和道德风范［3］。虽然有一些专门培训主持人的教育机构，可这些教育机构往往是以盈利为目的的，只是通过强硬灌输理论知识的方式，让主持行业从业者在短时间内掌握主持的一些技巧性的花招，缺乏系统、具体、全面的理论知识培养方案，导致学员们在真正地进入主持行业时，只会用填空式的方法来进行主持，理论知识不扎实，更别说理论和实际相结合，个人职业素养更是不值一提了。

2．3观众人数多，信息需求难以满足随着人们生活水平的提高、经济能力的提升，观众的观看需求变得越来越高。如当有些电视新闻主播将大量时间花在播放民生新闻上，那么有些喜欢娱乐新闻的观众就不乐意观看了，还有一些观众喜欢观看实事政治方面的新闻，这样会出现“众口难调”的尴尬局面。因为电视新闻播音主持过程中的时间往往是有限的，只能通过同时播放的方式来传达新闻信息，不像网络媒体具有多样性、随时性等特征，观众能够通过互联网下载自己喜欢的新闻软件，大数据技术系统也会根据用户自身的兴趣爱好来主动地为用户筛选出合适的新闻，这一优势更是电视新闻播音主持所缺乏的。

3全媒体下电视新闻主播面对挑战时应的策略

3．1用大数据技术来提高主持人的素质

在全媒体时代的电视新闻播音主持中，大数据技术的崛起不可抵抗的因素，大数据技术很大程度上能够科学合理的对数据进行评估和分析、总结等，而这一技术在网络新闻中用的较多。相反，在传统的电视新闻主持行业中，还用着传统的数据管理模式，不够快速便捷，一旦电视新闻行业不能及时利用新的数据处理观众的意见、爱好进行合理的分析和评估，就很难让主持者进行科学的素质改造行动，那么很难在市场经济中占据一定的地位。因此，只有传统的电视新闻行业学会利用先进的大数据技术来科学合理的分析、评估观众的观后感以及内心想法，才能更有针对性地为电视新闻播音主持制定科学全面的素质培养方案。

3．2加强和网络平台的合作与交往

传统电视台和新兴自媒体融合是时展的必然趋势，如果电视新闻行业做不到与新兴自媒体相互融合的话，电视台就不能建立自己的微信号、微博、App注册账号等，不能在受众多的网络平台上圈粉，无法扩大自己的影响力和导向性。因此，传统的电视新闻行业要不断加强与网络平台的交流与合作，及时有效地了解观众的想法，第一时间和观众交流沟通。

4结束语

在全媒体时代下，只有做到媒介融合———传统电视新闻播音主持和网络自媒体平台相融合，才能达到传统电视新闻播音主持行业向全媒体信息化网络化的方向转型的目的，同时注重从业人员素质的培养。

参考文献:

［1］刘翼，张昊．我国传统文化类节目的时代化表达［J］．当代电视，2021(2):60－63．

［2］袁媛．浅析大小屏联动视域下媒体融合的新动能［J］．新闻传播，2021(5):13－16，20．

［3］黄升民．融媒体视频化进阶［J］．当代电视，2020(12):4－6．

作者：马冰 单位：聊城广播电视台