新媒体下电视新闻媒体创新探思

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一、引言

当今社会经济飞速发展，高科技盛行，人们的生活方式、沟通方式以及获取信息的途径也由以往传统的方式逐渐被新媒体所改变。新媒体的诞生，扩大了信息传播范围的同时也为传统媒体带来了很大影响。眼下是高科技盛行的时代，互联网已经走进了千家万户，与人们的生活息息相关。电视的发展受到了数字电视、手机电视以及网络电视等新兴媒体的巨大冲击。从本质上来说，电视传播的重要渠道就是电视新闻，因此在目前新媒体环境下，电视新闻必须要顺应时展的要求，利用眼前的新平台做好传播工作，从而充分发挥自身的优势。对此，针对这一方面，必须要予以高度重视，并结合实际情况展开深入的研究，例如，新媒体时代环境下的具体特点，来不断探寻促进我国电视新闻媒体创新发展的有效策略和途径。

二、新媒体时代下电视新闻的特征

基于当前新媒体环境下，我国的电视新闻媒体也发生了较大的变化，主要特征如下：

（一）快速性

随着互联网技术的广泛应用，在当前这种社会环境下，电视新闻媒体要想得到更好的进步，必须要适应时节奏，保证信息传播速度符合时代所需。对此，相关企业和单位纷纷予以了高度重视，随着新媒体技术在电视新闻中的广泛应用，让电视新闻传播迅速这一特点表现更加明显。相较于传统新闻媒体来说，产生了较大的距离和差异，不仅可以提前收集网络信息，也能进行信息的实时推送和，从根本上保证了新闻消息的传播效率。

（二）互动性

当前这种社会环境下，新媒体技术对人们的生活，工作和学习产生了巨大的影响，带来了一定便利的同时，也改变了人们的生活方式以及工作习惯。在过去的一段时间里，传统新闻媒体都是进行单向的信息传播，新媒体时代的到来很大程度上改变了这一现状，让电视新闻媒体不仅可以实时信息，还能通过网络促进新闻者和受众群体的交流与互动，观众不仅可以自己的观点和建议，同时也能有效提高新闻企业的工作效率。

（三）多样化

随着新媒体技术的广泛应用，让我国很多新闻媒体的核心竞争力得到了显著提升。在这种环境下，新时期的电视媒体要想占据一席之地，就必须要保证信息传播的多样化和丰富性。而恰恰互联网可以有效实现这一目的，因此将极具互联网特性的新媒体技术应用的电视新闻媒体发展中，让新时期的新闻信息具备了多样化的特征。观众只需要在网络平台上输入一个新闻关键词，便可以自动弹出很多与此有关的新闻消息，在很大程度上满足了不同受众群体的不同需求，为人们的新闻阅读和消息的传播创造了有利条件。

三、新媒体时代的到来对电视新闻传播的影响

新媒体时代的到来，让传统的电视新闻媒体受到了很大的影响，在发展过程中不仅迎来了全新的机遇，同时也面临着巨大的挑战，具体主要表现在以下几个方面：

（一）新媒体时代下传统电视新闻传播的变革与机遇

1.改变了新闻传播渠道。在过去的一段时间里，传统新闻信息的传播通常以报纸的方式来实现，随着互联网技术的不断发展纸质报刊也逐渐发生了形式上的转变，让传统的新闻传播渠道发生了一定程度的变化，逐渐朝着高效化和多元化方向发展，这样一来人们不仅可以在电视上了解时事新闻，也可以通过网络进行阅读和关注。而且由于大数据技术的广泛应用，新时期的新闻消息也开始具备了碎片化的特点，这样不仅方便了人们的关注和阅读，同时也促进了传统新闻传播渠道的改变。2.改变了新闻传播方式。基于当前时代环境下人们对于新闻传播的认识也不同于以往，通过互联网来实现在线交流和互动已经成为常态。对此传统的文字新闻报道已经不能满足人们的实际需求，在这种环境下，通过大数据系数得到的。数据信息才更具真实性和准确性，能够有效激发人们的新闻阅读兴趣，更在一定程度上拉近了新闻传播者和阅读者之间的良好互动。3.改变了新闻传播内容眼下大数据技术的应用变得越加广泛，有效改变了新闻的传播渠道和传播内容。要想保证新闻内容的质量，就必须要确保内容信息的真实性和全面性以及服务性，而且过程中要灵活的渗透大数据技术，这样才能有效拉近新闻内容和人们生活实际之间的距离，从而更好地服务于人们的实际需求。

（二）新媒体时代下传统新闻传播的风险与挑战

（1）眼下互联网技术发展迅速，逐渐渗透到了人们生活实际的方方面面，而且微博、微信、QQ等几种不同社交软件的广泛应用，让新闻信息的传播逐渐变得社会化和生活化，而且传播速度也在明显加快，这种现象的存在对于传统新闻的传播与发展来说造成了一定的阻碍，不利于传统新闻事业的建设与发展。（2）当前的大数据环境，也改变了新闻从业工作人员的工作方式，他们不仅要掌握专业的知识技能，更要熟练操作大数据技术，可以通过大数据技术的灵活应用来做好数据信息的收集和处理，因此这也对新时期的新闻从业人员提出了更高的要求，带来了更大的压力。

四、新媒体时代下电视新闻媒体的发展定位

新时期环境下电视新闻媒体要想得到良好的发展，必须要明确自身定位，意识到自身的优缺点，然后在此基础上选择针对性的手段和策略，具体要考虑到以下几个方面的内容：

（一）能够组织高质量的新闻稿件

当下我国互联网技术在各行各业都得到了明显的渗透，在这种社会环境下，新闻媒体发展也进入了一个全新的时期，逐渐表现出了多样性和速度性两个特征，这也在一定程度上增加了新闻工作者的工作量。对此，基于新世纪环境下新闻编辑工作者必须要意识到自身角色的正确定位，积极学习，不断努力，不断提高自己的专业能力和职业素养，这样才能高效快速的应对更大的工作任务。与此同时，需要注意的是，在这一过程中必须要具备敏锐的眼光和独到的思维，这样才能从鱼龙混杂的社会新闻信息中提取出极具价值的新闻内容。不断创作出更多高质量的新闻稿件，从根本上满足当前大众的阅读需求。

（二）能对新闻消息进行准确评论

最近几年以来，互联网技术在各行各业的发展中都贡献出了巨大的力量，在新闻行业中，人们也开始借助互联网来进行高效快速的传播。但是在这一过程中，由于网络技术的特点，因此，新闻消息在传播过程中会出现各种各样的问题，受到多方面因素的影响，尤其是一些虚假消息的诞生，容易给社会群众带来不良影响，对此，必须要避免这类新闻消息的传播，从根本上降低不良消息对电视媒体发展的影响，所以先使起的新闻编辑必须要具有较强的新闻读题能力和信息判断能力以及分析能力，这样才能对新闻消息展开正确客观的评价，从而利用正确的思想来对群众进行引导，不断强化受众群体的辨别能力和思维意识。

（三）能够正确引导社会新闻舆论

基于新媒体时代下的新闻编辑工作者，也要具备可以正确引导社会新闻舆论的能力和素养。在平时的工作中积极做好新闻稿件的检查与审核工作，从根本上确保所传播出去的新闻信息真实而有效并具有社会价值。其次，新闻编辑工作者也要对自己所的新闻消息负起责任，从根本上杜绝出现虚假播报的问题，更要严格遵循我国新闻行业的相关规定和要求，保证新闻信息的编辑质量，充分发挥出电视新闻的社会舆论引导作用，从而构建良好的社会风气。

五、新媒体时代下电视新闻媒体的创新途径与策略

在当前新媒体时代环境下，电视新闻媒体要想实现良好的运营与发展，必须要结合当前互联网时代的环境特点和受众群体的基本需求来选择多样化的手段和策略，从多方面做好电视新闻媒体的创新与改进，这样才能获得良好的效果。具体内容如下：

（一）开启新媒体思维

在过去的一段时间里，电视新闻编辑主要工作任务便是结合现有的新闻素材进行整合、加工和传播，在过去，传统媒体是一种信息的垄断，并且传播力很高，阅读者的数量也较多，基本上不会出现缺乏阅读者的问题，因此新闻编辑工作也比较轻松和简单，工作压力较低。但是随着新媒体技术的广泛应用与渗透，让电视新闻媒体的建设与发展面临着更大的挑战，在这种环境下也对新闻编辑工作者提出了更高的要求。他们必须要结合实际情况，对现有的工作方式和工作思维进行转变和改进，否则便会被行业所淘汰。从实际的内容来看，新闻编辑必须要改原有的工作方式和态度，并用全新的手段对新闻内容进行编辑，这样才会赢得更多受众的喜爱，从而使电视新闻节目可以在全新的新媒体时代中具有较强的竞争力，避免了被社会所淘汰问题的出现。

（二）积极融合生产流程

随着信息化时代的到来，新闻媒体的信息传播速度也在逐年增长，在这种环境下，传统的新闻媒体要想获得更好的出路，就必须要转变生产流程，不断提高信息生产质量和传播速度。从当前的实际情况来看，传统媒体的新人制造模式已经难以满足社会的实际需求，因此，必须要立足于新媒体环境下，积极融合新闻生产流程，采取多样化手段做好新闻现场信息的采集和加工，将收集到的素材发送到编辑部之后也要进行再次的加工处理，按照不同受众的兴趣点来制作着重点不同的新闻内容。在具体的新闻事件发生之后，可以制作相应的短篇报道，也可以进行长篇内容的深度剖析，更可以通过跟踪报道或主题报道的方式来满足不同受众群体的阅读需求，这样一来，不仅可以有效增强电视新闻媒体的传播效率，同时也能让新闻信息的采集模式和制造内容进一步深入到群众的生活实际当中。

（三）保证新闻内容质量

从当前的实际情况来看，我国电视新闻节目多数都枯燥无趣，内容单调，电视新闻的报道总是以一些会议报道、领导讲话或者专题节目为主。而且在新闻语言的组织方面也显得生硬刻板，不太合适，大多数情况下都是为人民群众展现社会闪光点，很少揭露社会的阴暗面，导致新闻内容缺乏真实性和客观性，因此大多数观众都是报以嗤之以鼻的态度。针对这一问题的存在，相关部门必须要予以高度重视，考虑到电视新闻内容质量的改进，适当变换选题角度，明确新闻主题，尽可能地贴近社会发展的实际情况以及人民群众的现实生活，这样才可以有效保证新闻消息的质量，吸引更多的受众群体，从而充分发挥出新闻消息的舆论引导功能和社会价值。所以说，电视新闻的内容质量是十分重要的。因此在新媒体背景下，电视新闻编辑必须要始终坚守以内容为核心。但是无论是运用哪一种新闻节目传播方式，都要从根本上保证节目的质量，这是促进电视新闻发展的重要基础。在过程中，相关工作人员必须要注意做到以下几点：一方面，新闻编辑工作者必须要保证每一篇新闻稿件的基本质量，并确保其所具备的正确导向性作用，合理的明确新闻主题，保证其立意深远，内容生动丰富。另一方面，新闻编辑工作者也要勇于走向台前，在策划新闻内容的过程中积极提出自己的意见和建议，并大胆征求他人的观点，做好稿件信息的统筹和规划工作。另外，也要善于站在平民观众的角度来思考社会热点和突发事件等内容，有意识的关注群众百姓所关注的话题。从而为我国电视新闻媒体的良好发展奠定基础。

（四）积极拥抱新媒体

最近几年以来，我国科学技术快速发展，新媒体作为计算机网络的一种代表形式在很多领域都得到了广泛应用，在这种环境下，让传统媒体的发展面临着巨大的危机和挑战。电视新闻媒体就是传统媒体的其中一种，对此，新闻单位和企业必须要灵活借助计算机网络技术，大胆拥抱新媒体。对网络上的新闻消息和相关视频内容进行科学合理的设置，保证其下载率和观看率，必须要对其进行科学合理的设置。除此之外，一些电视现场直播也是不能缺少的，主要针对的就是一些体育比赛、新闻资讯、紧急事件以及国家级大型节目等等。（1）在新媒体形势下，电视新闻必须要改变以往的传播方式，将广播电视、电信网以及互联网融合一起，适当促进自身角色的转变，采取有效手段来拉近三网融合，并充分发挥出其积极作用。（2）在以后的发展道路上，电视媒体必定要以三网融合为基础进一步实现报刊新闻、电视新闻与计算机网络的良好配合，使之共同作用，从而推动自身发展。（3）目前数字化技术飞速发展，使得眼下已经形成了资源共享的发展新态势，各种媒体之间的技术鸿沟也在逐渐减小。手机电视和网络电视是两种不同的信息传播方式，但其传播的内容却是相同的。新媒体在发展上依赖传统媒体丰富的经验和资源上的优势以及社会影响力，然而传统媒体要想将信息更好传播也必须要借助新媒体先进的技术以及新颖的传播方式。由此可见，将新媒体和电视新闻良好的结合到一起，以此来改变信息的传播方式，这是很有意义的。

（五）提高传统媒体竞争力相较于新媒体来说传统媒体新闻的内容要更加的系统性、职业性、权威性以及强大的公信力，对此，传统媒体在发展的过程中也要继续维护这种优势并将其充分发挥出来。众所周知，电视直播对于新闻媒体来说是重要的宣传途径，相较于新媒体来说反应速度、现场直播和报道水平要明显好的更多，由此可见，对于新媒体来说电视直播可以说是一个有力的竞争对手。虽然新媒体也可以进行直播，但是相比较传统的电视新闻来说内容要比较贫乏，对于这种现象，传统电视新闻媒体必须要抓住这种优势，并充分挖掘这种优势，不断提高自身的市场竞争力。

六、结语

综上所述，在如今新媒体环境下，传统的电视新闻在面临机遇的同时也在面临着巨大的考验。对此，基于这种社会环境，相关单位和企业必须要予以高度重视，采取多样化手段做好电视新闻的创新与发展工作。当今电视新闻稳定收视率的最有利因素就是权威性、高端性、资深性等特征，新媒体的诞生在本质上与电视新闻达到了很好的互补效果，二者的结合将双方优势发挥到了最大。眼下，这种电视新闻和新媒体的融合已经成了必然趋势，因此，电视新闻必须要抓准时机主动出击，从多角度，多层面来探寻全新的发展模式和发展机制，把握好新媒体时代下的契机，充分发挥自身的优势，弥补自身的缺点，这样才能不断提高我国电视新闻媒体的市场竞争力。

作者:陈佳慧 单位:南京财经大学新闻传播学院