电视新闻内容表现形式创新探析

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媒体融合时代，电视新闻作品的传播手段及表达方式呈现新特征，出现新变化，给电视新闻编辑带来新挑战的同时，也带来了新思路和新表现手法。电视新闻编辑不但要注重新媒体技术的应用，也要注重电视新闻话题内容的厚度及深度[1]。在新媒体发展业态中，电视主流媒体发展必须确保其舆论引导力，面对市场竞争的瞬息万变，新闻编辑若要站稳脚跟，获得发展，就必须创新，利用创新去提升自身业务能力。新媒体矩阵环境下，不但要创新新闻节目内容，还要创新其表现形式和传播手段。然而，如何创新新闻表现手段还需要进一步研究和探索。

一、融媒体时代电视新闻面临的挑战

网络媒体的高速发展，给传统电视传播媒介带来极大挑战，电视新闻编辑手段及内容若不及时创新和改革，则会面临收视率下滑和丧失部分观众的困境。若解决此问题，需要明确电视新闻生产及传播中的问题，进行新闻传播形式的创新。从传播形式及传播内容上看，当前电视新闻内容较为单一，内容选择缺乏深度和厚重感，难以打造独特而新颖的电视新闻内容。许多电视新闻传播流程较为相似，缺乏创新性和创意性，循规蹈矩，千面一律的传播方式极易给受众视觉带来审美疲劳，甚至流失掉一部分粉丝和观众[2]。尤其是在报道现实新闻事件时，存在内容安排不合理的问题，受众看后不知所云，有些电视新闻内容比较片面，未能对新闻信息进行深度讨论和研究，这种表达方式根本不存在记忆点，也难以满足受众需求。一些电视新闻的节目编排缺乏创意和新颖性，新闻内容与选题缺乏社会认同感，进而导致其新闻事件的表征无法激起受众兴趣。更有甚者，许多电视新闻节目内容的编排千篇一律，毫无特色和个性，画面色彩极为单调，无法给观众带来新鲜感，也无法引起情感共鸣。此新闻事件表达方式和传播方式，让观众不停换频道产生抗拒心理，从而对电视新闻失去兴趣和喜爱。从传播渠道及速度看，在互联网时代，许多实时发生的事件及社会新闻都会在第一时间内上传到网络，非常便捷和及时。然而，电视新闻则会受到其传播流程的限制，在传播时间上要较自媒体等网络平台滞后，受众在电视节目中看到的新闻事件早已在网络平台上传播或看到，这样受众对电视新闻内容就失去了新鲜感[3]。因此，电视编辑要重视传播渠道的创新。若无法保证在第一时间跟进新闻事件，滞后的新闻无法跟上时代节拍。特别是进入移动网络时代，许多社会新闻和突发新闻事件受众能第一时间在网络获悉，而电视新闻则会受到采编、生产流程及播出时间等的限制，从而失去了新闻的新鲜感和时效性，进而影响到其新闻价值。这些都要求电视新闻编辑及时快捷地传播新闻信息内容，注重新闻创意与节目互动，并重视电视新闻内容的表现形式。

二、融合环境中电视新闻内容表现形式的创新

（一）现实新闻内容表达的创新

网络时代，新传媒技术的发展赋予了电视新闻更丰富的内涵，就是要求电视新闻提供客观真实而具体的新闻内容，要求电视新闻能够针对现实客观讲述新闻事件，确保电视新闻作为主流媒体的权威性和真实性[4]。而非是同其他传播媒介及渠道针对基于事实自身的传播权，而是将与此新闻事件相关的各种陈述作为现实新闻的一部分，对其进行深层次的分析和挖掘。当然，媒体融合发展环境中，电视新闻视域也要由事件发生现场拓展到社会场、历史场、舆论场等时空场域，并及时向公众传播到底发生了什么样的事件。当然，电视新闻不但要告诉公众发生了什么新闻事件，还要针对现实的多种可能表征做出合理判断。新闻是已经发生的事实，新闻的事实是不可改写的，但对此事实的认识必须借助文字符号和声音影像进入公众的视野，进而引导公众形成正确的社会信念和社会价值观。而电视编辑在新闻生产和新闻节目编排过程中缺乏舆论引导与舆论控制，则会给社会带来严重的后果，甚至会激化矛盾，出现群体极化，很难建立共识和对话，在网络环境中，这些问题都或多或少的发生过。因此，面对网络时代给电视媒体带来的挑战，电视新闻编辑不应疲于应付虚假新闻挑战，而是不断创新，在竞争中重拾话语权和舆论引导权。

（二）电视新闻产品的建构及表现形式

媒体融合背景下，电视新闻编辑要从小切口报道新闻事件，不管是大主题，还是社会民生、经济发展等题材的新闻，电视新闻编辑要关注时政和民生两种题材，利用现代信息技术重构话题时空，以激发受众的情感共鸣[5]。当然，电视编辑在生产新闻产品过程中，要注重用户使用体验和审美期待，将贴近受众需求及与其生活密切相关的话题同时代大背景相结合，以平民化的方式拉近选题同受众间的距离。也就是以平民化的视角去讲述新闻故事，从而拉近新闻同民众间的心理距离。电视编辑不但要重视挖掘新闻内容的深度，也要注重其表现形式的多元化样态。丰富电视新闻传播形式方式有很多，可以利用电视新闻栏目、公众号平台、新闻网站等媒体矩阵与公众互动交流，不但增强受众参与度，还能实现多层次传播，进而实现良好的传播效果。在技术创新方面，电视编辑要善于利用新技术助力新闻生产，丰富新闻节目的表现手段。科学技术的不断进步使得新闻作品表达方式更加丰富，电视新闻编辑要借助新媒体技术，从视觉、听觉等层面强化用户的感官参与度，在场景细节上展示技术创新，将真实画面与特效叠加合成，在有限的时间内生动呈现新闻内容，突破新闻传播的空间和时间限制。在传播形式方面要融合多种元素进行创新，增强作品的感染力，并结合视频、动画、图片等元素深耕新闻作品，提高受众满意度，以便于新闻内容的二次传播。同时，在屏幕画面设计方面要做到直观精致，具有创意，从视觉表达上为新闻传播增添色彩，并结合关键词特征设计新闻视屏的视觉呈现色调，通过新媒体技术表达重大主题，使其更适合媒体融合的传播特征。

（三）电视新闻节目受众互动与表现形式创新

媒体融合背景下，电视编辑要注重新闻内容生产的深耕，应用新媒体技术多元化呈现传播形式和受众体验，紧跟社会热点话题，真实表达新闻事件聚焦百姓生活，使电视新闻更贴近群众生活，满足受众需求。这就要求电视编辑坚持内容为王，推动电视新闻生产的纵深发展，依托创新互动的传播方式，在产品创作上坚持内容和形式相结合的创作模式，实现新闻产品的价值和影响力。同时，要不断创新电视新闻产品表现方式，深度挖掘新闻内容，传递社会温情、时代新貌等正能量内容，以拓展新闻作品的深度。在互动方式和技术创新等表现形式方面，电视编辑要利用互联网思维，以受众为基点，实现新闻产品的互动传播，通过创新互动形式来激发受众参与，进而营造良好舆论氛围及社会环境。同时，充分利用新技术，以技术水平推动新闻产品的互动和创新，实现电视新闻节目的互动传播，将新闻节目同新技术紧密联系，选择同话题匹配的技术创新制作新闻内容，以增强受众的感官体验。总之，融合时代，新技术的发展及应用为电视传播媒介的表现形式提供了丰富手段，电视编辑要充分利用新媒体技术传播形式，如微信、微博、网站等媒体矩阵，强化电视新闻互动性，克服传统的单一传播模式，实现电视新闻传播过程中的互动交流，吸引受众积极参与讨论和关注，以形成新闻内容的二次传播。同时，电视编辑要注重新闻产品内容与形式的融合，借助新技术手段深耕内容生产，为融合环境下电视表现形式及互动传播提供更广的思路和启发。

参考文献：

[1]张薇,张媛媛.融媒体时代电视媒体防汛抗洪报道的策略——基于2020年洪涝灾害的报道分析[J].出版广角,2020(20):65-67.

[2]潘文利.媒体融合背景下电视新闻编导的创新路径[J].青年记者,2020(29):56-57.

[3]周安琪.全媒体时代省级广电媒体融合发展之路——以江苏省广播电视总台为例[J].出版广角,2020(19):17-19.

[4]曹艳,李文学.媒介融合背景下新闻文体嬗变的表征与逻辑[J].东南传播,2019(03):11-13.

[5]朱红强.电视新闻报道中立场表达的图文关系[J].外国语文研究(辑刊),2018,9(02):62-75.

作者:李献菊 单位:郑州广播电视台