新媒体电视新闻论文

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一、电视新闻竞争力提高的对策

1.电视新闻栏目要具有创新性

电视新闻同质化现象比较普遍，往往是采用“复制”的形式来寻找新闻节目素材。要想改善目前电视新闻的被动地位，提高其竞争力，必须进行节目创新。在当今快速发展的社会里，必须将电视新闻的传统模式打破，进行改革创新，树立品牌，才能求生存，求发展，在激烈的竞争中占得一席之地。通过一些创新性的节目我们可以看到，改变能够赢得观众。尽管创新也是非常容易复制，但是创新的核心价值并非复制就能得到，例如，江苏电视台的金牌节目《非诚勿扰》，其他地方电视台也曾做了类似的相亲类节目来赚取观众的眼球，但是均不能影响观众对《非诚勿扰》的忠诚度。也就是说，电视新闻不但要创新，而且要创造核心的竞争力。电视新闻不但要在题材上进行创新，还要注重以下几个方面：一是市场定位准确，就是找准观众，根据观众的需求进行节目的设计和安排节目的内容。市场定位不准确，很难打造适合观众的节目，更不用谈品牌建设。目前，我们看到众多新闻类的节目并没有细分观众这个市场。在当前数字电视和付费电视发展的环境下，细分市场是必然的趋势。民生类的话题早晚会降温，电视新闻必将走向“量身定制”的设计。二是与时俱进。时展快速，全球经济化步伐加快，中西结合，势必要将电视新闻类节目打造成差异化、个性化的节目。一成不变的电视新闻早已使得观众厌倦乏味。所以，电视新闻尊重特性并非要墨守成规，而是在时代的要求下，在保证电视新闻特性基础上，进行创新和改革。只有与时俱进才不会被时代淘汰。三是创新也并非彻底自创。电视新闻在制作过程中可以在以往成熟的运作基础上增加新的元素，也可以从基础上创新，并非彻底要改变。采取创新的目的是为了寻找观众的兴趣点，通过自身的运作模式特色来展示个性，更好地迎合观众的需求，提高收视率。四是借力于新媒体共同进步，面临新媒体的挑战，机遇与威胁并存，两者并非排斥、非此即彼的关系，通过与新媒体合作，转变观念。电视新闻也可以借鉴互联网的力量，拓展传播途径，拓宽信息渠道，提高新闻信息的影响力，也能有更多途径与观众互动，拓宽电视新闻市场。

2.电视新闻实施金牌主持人策略

金牌主持人在营销的概念中好比是名人效应，通过名人，来增加其个人魅力的展示，达到吸引观众的目的，从而提高电视收视率。优秀的主持人在电视节目中起到的作用很大，也能起到建设电视品牌的作用。尤其在当今电视节目同质化，优秀的主持人能够在保证高收视率上起到关键性的作用。利用名人效应，在国外已经采用多年，高素质的新闻节目也是基础之一。要想打造金牌主持人，必须给新闻工作者无限遐想的空间，让他们充分发挥。由于中国长期受封建思想的压迫，电视新闻或者说人们的思维也受到禁锢，从呆板的观念转化为创新，势在必行。让新闻工作者从身心转变，发挥其长处，给予其充分发挥的空间，全面提高新闻工作者的综合素质。新闻节目主持人相对其他节目应该是具有威望的，不但要有扎实的基本功，还要善于使用非语言来吸引观众，电视新闻不仅关乎百姓生活方方面面，而且必须让主持人具有亲和力，才能将节目贴近生活，而不单单只是谈论偏离社会的经济问题。通过主持人的带动，让更多的观众和百姓积极参与其中。主持人的亲和力除了在电视节目上，还能通过微博、博客等方式树立其形象，利用网络与观众产生互动，实现金牌主持人大众化。对金牌主持人进行宣传，虽然不能炒作或者过度包装，但是，具有较高知名度的主持人，进行适度的宣传还是非常有必要的。通过参加访谈类节目或者其他宣传手段，让主持人能够正确了解自身的不足与优势，提高主持人的综合素质和能力。

3.善于发挥电视新闻的优势

电视新闻要想持续性发展，必须要“知己知彼”，要明确自身的优势和竞争对手的优势，让观众乐于接受电视新闻。电视新闻的本质可以归纳成三个短语：过程求实，现场同步，人性报道。电视新闻的核心竞争力在于：现场采访、记录、直播的全过程。

（1）提高拍摄视觉和技巧来营造新闻深度在网络迅速发展的今天，尽管新媒体更能适应，也得到越来越多的体验者的关注，但是以网络为依托的新媒体常常仅是依托文字和图片进行渲染，倘若受众想要全面掌握事实，必须根据网络播报的文字和图片进行“筛选”和整理，所以依托网络的新媒体要想达到播报效果，前提是受众必须具备较强的逻辑思维能力和较高的综合素质。很多受众往往认为电视新闻不及报纸的文字表述具体，但事实上，电视新闻是经过编辑独特的视觉，运用不同的拍摄技巧，彰显电视新闻的魅力和效果。通过利用高超技巧的摄影人力和器材，对新闻事件的现场进行全程跟踪式拍摄录制，将身临其境的画面展示给受众。通过画面而非单纯的文字表述，这也正是电视新闻的优势所在。例如报道留守儿童教育，文字描述效果就不如用影片声音打动观众，镜头中留守儿童通过稚嫩的语言、渴望的声音，向远方打工的父母说：我多希望你们能回来看看我，都已经五年没见面了。通过孩子简单的话语，镜头对准孩子的泪眼，这样的场景，大多观众都会为之动容。再比如，播报体育赛事，通过运动员胜利的喜悦、呐喊，让观众体会运动员获奖来之不易，感受他们胜利的激动心情，这些都不是文字描述能够比的。没有运用夸张等华丽的文字修饰，而是真实直接的报道，体现了电视新闻的特征。

（2）突出电视新闻现场的优势电视新闻通过采访、拍摄录制以及编辑作为手段来向观众展示真实的事发现场，展示的是事情的本身，而不是像新媒体那样作为一种载体。电视新闻的核心竞争力就是现场，将观众带入现场中，拉近两者间的距离。想要做好电视新闻，必须利用其核心竞争力掌握采访、拍摄等技巧，既要了解观众的关注视觉，又要做到随机应变，给观众带来视觉冲击。如果遇到一些事件不能现场直播，也能通过真实情景再现等手段来让观众理解，这些是其他媒体不具备的优势。例如新闻播报地沟油、环境污染等内容，通过污水排放、蚊虫乱飞、生态变化、满地垃圾等视觉冲击的画面，不需要大量文字播报，就能够使观众产生共鸣。

（3）继续加强电视同步的优势网络以及数字卫星技术的大力发展，使得电视新闻直播现场真实展现已不再是梦想，曾经大多数观众认为新闻是早已发生过的事情，但是现如今，电视新闻能够与人们的生活同步，电视新闻能够在异地进行现场直播，严格地说，存在的时间差仅仅是信号传输的微乎其微的差距。很多电视新闻节目早已经实现了卫星转播，也有很多新闻已经引入了直播间和新闻现场之间的主持人连线，进行实时播报。尤其是中央电视台的新闻播报，都是通过现场直播来展现给观众的，一些地方卫视电视台也采用了直播的形式。可见，直播的方式已是新闻播报的主流，并快速发展。电视通过展现动态、真实、原本的场景，让观众“置身其中”，随着事态发展而随之变化，实现新闻和生活同步，彻底改变了传统的“罐头新闻”包装，这对传播学领域也具有深远意义。

二、结语

当电视新闻面临新媒体的冲击，更要发挥其优势，通过各种手段来赢取电视新闻的一席之地，通过创新、名人效应、发挥电视新闻的优势等，赢得观众的认可，赢得竞争优势。

作者：谭成巍