未来企业电视新闻发展探析

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一、企业电视新闻报道的重要作用

新闻报道是联系党和群众的“桥梁”与“纽带”。新闻报道是企业电视台的重要使命之一。在企业发展过程中，企业新闻报道具有不可或缺的重要作用，具体体现在以下几个方面：

（1）企业有序发展的“无形资产”。

一条有关企业的新闻报道一经推出，在客观上就起着宣传企业形象的作用，发挥“喉舌”与“窗口”的功能。诚然，随着社会主义市场经济的不断发展，社会竞争也进入“白热化”阶段，企业之间的竞争不断加剧，而新闻报道对企业发展的重要作用也日益凸显。及时有效的新闻报道不仅仅可以提高企业的知名度，也能以企业的实际需要作为出发点，在企业与政府、社会之间构筑起沟通的“桥梁”，督促政府和社会帮助企业及时解决问题。

（2）企业文建设的重要载体。

所谓企业文化，就是企业在长期生产经营过程中，逐渐形成的由广大员工普遍遵守的思想观念与行为准则。任何一个企业都有自己的企业文化，它渗透于企业生产、经营、管理与技术的各个方面，而新闻报道是建设企业文化的重要载体。企业新闻报道通过长时间地宣传弘扬企业宗旨、企业精神和企业战略，逐渐在员工心中达成共识，使员工认同企业文化。事实证明，只有被员工认同的企业文化才能转化为现实生产力，促进企业的可持续发展。

（3）是企业加快战略性调整的催化剂。

虽然改革开放的历程已经走过30多年的岁月，但是我国仍有不少企业存在着粗放型发展的弊端，企业盲目投资，盲目扩大规模，没有找准企业经济行为的立足点，势必会导致企业进入发展瓶颈期。只有加快战略调整，升级产业结构，走科学发展之路，方能使企业创造佳绩。企业新闻报道恰恰可以在这个方面发力，其围绕科学发展观这一基点，组织主题系列报道，全方位地宣传新生事物，帮助企业更新思想，汲取经验，从而加快企业战略性挑战的脚步。

二、未来企业电视新闻报道的突出特点

企业电视新闻报道在企业发展中的重要作用不言而喻。在新时代语境下，未来企业电视新闻报道将沿着以下几个方向发展：

（1）关注社会发展。

众所周知，企业处于社会大熔炉之中，一举一动都受到社会发展的影响，国家的政策、路线、方针都会对企业的生产经营活动产生莫大影响。所以企业电视新闻必须时刻关注社会发展动态，宣传国家最新的相关指示，不仅在当前要着重强调，在未来时期更要时刻谨守。因为企业是社会的微观经济体，有责任、有义务承担起促进社会发展的重任，而企业电视新闻也要跟随这一趋势，将新闻内容与社会发展有机衔接在一起。

（2）关注员工生活。

随着社会主义市场经济体制的不断完善，社会竞争越来越激烈，企业要想获得长久的生产与发展，必须重视人的作用，发挥员工在企业中的主人翁作用。有鉴于此，企业电视新闻不能仅仅强调企业自身的宣传，更要关注员工生活，深入基层进行调研，这样的新闻素材比较“接地气”，更能有效实现企业电视新闻的价值，也更能得到企业员工的拥护与支持。

（3）关注社会反响。

如今，越来越多的企业开始意识到保护生态环境的重要性，意识到不能将经济利益的增长建立在破坏生态环境的基础上。所以低碳无污染的理念应运而生。不少企业电视新闻开始报道社会反响新闻，比如关注石化企业的发展趋势报道。这为企业的电视新闻报道提供了切入点，关注社会反响、坚持持续发展是未来企业电视新闻发展的重要趋势。

三、做好企业新闻报道工作的策略

（1）抓住根本点，将宣传企业效益与提高员工工作思想统一起来。

企业电视新闻必须抓住根本点，这样才会有宣传的“指航灯”。企业电视新闻要正确引导舆论，最重要、最根本的就是要坚持用社会主义核心价值观体系来武装员工，大力宣传党的基本路线、方针、政策，将广大员工的思想认识统一到基本路线上来。做到这一点，企业电视新闻才会有灵魂和活力。当然，就某一特定时期的某一个工作重点，企业电视新闻就应该根据变化了的实际情况有所调整或者有所侧重，与时俱进的企业电视新闻才是真正有价值的报道。

（2）坚持正确报道的宣传方针，充分发挥企业新闻报道的舆论监督功能。

新闻是客观事物的反映。诚然，企业在发展过程中，必然呈现出一个生机勃勃、积极向上的广阔前景。企业电视新闻应该去赞美、宣扬和讴歌这种现象，理直气壮地报道企业在发展中出现的新气象和新变化，让广大员工对企业充满信心。然而，企业发展中还存在一些消极腐败现象和某些不正确的做法，企业电视新闻不应该回避这种现象，不能放弃舆论监督职能。其实，开展批评与自我批评一直是党的优良传统，也是企业必须坚守的良好作风。企业电视新闻要勇于揭露和批评员工强烈反映的不正常现象，公开曝光一些违法乱纪的典型行为，促使企业时刻警醒自身，遵纪守法，真正成为社会发展所需要的好企业。

（3）提高企业新闻报道的可读性，吸引广大员工的注意力。

企业电视新闻必须考虑宣传的实际效果，并不是将具有指导性意义的新闻报道播放出去就算大功告成了。员工是否愿意看新闻报道，是否看得进去，直接关系到企业电视新闻的价值能否实现，进而影响到企业发展的成败得失。一般而言，员工爱看情节性强、思想性强的新闻报道，希望能在潜移默化中受到教育。有鉴于此，企业电视新闻必须创作言之有物、入情入理、生灵活现的报道。在报道内容方面，要从关注机关和领导层转变到从基层去寻找素材；在报道倾向方面，要从反映企业提效益、降成本的过程转变为关注企业的未来发展；在报道中心方面，要从关注企业生产为核心转变为以员工生活为核心，贴近生活、贴近实际。

四、总结

在新时期背景下，各种文化与意识形态层出不穷，企业电视新闻必须谨守自身职责，发挥价值与功能，多与社会生活、员工生活联系在一起，提高新闻宣传的感染力与针对性，进而促进企业的持续、健康和快速发展。

作者：张挺 单位：中国石化上海石油化工股份有限公司