新媒体环境下电视新闻研究

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随着网络技术的发展，以微博、微信等为代表的新媒体对传统的电视新闻产生巨大冲击，传统的电视媒体应该如何应对，是每一位从业者需要认真思考的问题。而在当前，融合新媒体寻求突破已经是传统媒体发展的大势所趋。

一、新媒体的特点

新媒体（NewMedia）是一个相对概念，也是一个宽泛的概念。众所周知，四大传统媒体是指报纸、广播、电视、杂志，而新媒体是传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，利用数字和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息服务的传播形态，以微博、微信平台为代表，以迅猛的态势冲击传媒市场，发展势头之猛令大众对传统媒体担忧。作为借助技术发展的新媒体，它具有传统媒体无法比拟的优势，主要体现在以下几方面。

（一）传播速度快

新媒体环境下，任何一个人，只要凭借网络或自媒体平台，都可以即时将信息发送出去，缩减了传统媒体固有的传播流程，基本上只保留了获取信息和发送信息两个最基本的流程。

（二）波及范围广

由于信息的超大量与超强的流动性，新媒体所覆盖的受众范围极其广泛。不但突破了地域性，还突破了年龄、阶层的限制，基本上技术所到之处就有其海量的受众。

（三）流动性大

相比传统媒体，新媒体不仅及时迅速和方便快捷，还摆脱了信息非选择性的劣势。例如电视，固定的频道在固定的时间段呈现出固定类型的节目，虽然受众可以选择自己喜欢的频道，但了解的信息却不全面。新媒体则以海量的信息与高强度的流动性，能让受众第一时间接收最新的信息。而其本身带有的趣味性也摆脱了传统媒体的乏味性。

（四）双向互动性强

双向互动性是新媒体最具代表性的特点。除了接受信息，受众还可最大化地参与互动，不但能表达意见、提供观点，甚至还能形成舆论合力，并迅速将舆论扩散，形成推动事件发展的原始动力。

（五）使信息量呈指数性增长

传统的四大媒体中，除了电视是通过声画结合的多感官途径达到传播信息的效果外，其他的基本都是针对单独的感官来完成传播。新媒体利用数字、网络各种技术，将人类不同感官最大限度地调动起来，不仅呈现了联动的画面，还能将信息的传达达到最大化。不仅是人与人之间的人际传播，还是人与人群、人群与人群、人与媒体、人群与媒体间的多方向传播。

二、新媒体对电视新闻的的冲击

随着网络技术的发展，以微博、微信等为代表的新媒体对传统的电视新闻的优势地位带来巨大冲击。

（一）电视新闻的主流地位被动摇

在新媒体之前，电视新闻无论在权威性、影响力和收视率等方面，都是公认的主流媒体，占据着绝对的主导地位，然而，这个主导地位随着新媒体的迅猛发展出现了动摇。有机构曾经就网民关于网络信赖度做过调查，结果显示，2014年，有超过95%的网友表示，日常大多数信息是从网上获取，而且相信网上大多数信息是真实可信的。现在几乎所有的政府部门都开通自己的官方微博、微信等，受众已不限于通过传统的报纸或电视等方式来获取权威信息，这一现实首先导致电视新闻的主流舆论和主流思想的影响力被弱化。

（二）电视新闻“舆论守门人”地位被动摇

电视新闻在传统媒体主导时代，充当着新闻舆论的“守门人”角色，不但具有引导社会舆论的作用，更有接近信息源的特权，决定信息传播的内容和深度。而在新媒体时代，传播者不但可以自由选择信息，还可以自由信息，导致传统意义上电视新闻“守门人”无门可守的尴尬境地。

（三）电视新闻的大众传播功能被消解弱化以及受众被分流

长期以来，由于电视新闻是主动向受众传播新闻信息，在传播过程中，传播模式是自上而下的主导受众型，甚至完全不需要考虑受众的意见和参与。而新媒体的出现打破了这个模式，借助技术优势，任何人都可以便捷地以各种不同方式传播信息，甚至可以主动制造信息，并参与到信息的传播中。在这种环境下，受众反过来成为了传播过程中的主导因素，使得电视新闻等传统媒体的传播功能被消解弱化，最终的结果就是受众不可避免地发生了分流，尤其是年轻的受众基本不看电视、不看报纸。

三、与新媒体融合实现电视新闻“借船出海”

随着传播环境的变化，传统媒体整合利用新媒体的技术优势为己所用已经是大势所趋，纵观当下，几乎所有传统媒体都在利用互联网抢时效、争内容、拼覆盖，甚至玩个性。

（一）利用新媒体技术优势实现“抢新闻”

融合新媒体就是要把新媒体的优势，尤其是丰富的线下资源为我所用，既要在第一时间获得新闻线索，又要在第一时间借助新媒体的技术制作成新闻产品，“借用”新媒体技术优势来服务自己的新闻产品传播，并最终能够第一时间传播出去，实现“抢新闻”。2014年7月15日晚上，广州市发生公交车爆炸突发新闻事件，迅速成为全国关注的头条，相比广州本地媒体记者可在第一时间赶往现场，其它新闻单位就鞭长莫及。不过如果条件成熟，其他新闻单位利用新媒体技术，可以做到在速度和效果上与当地媒体媲美。佛山电视台的当班编辑第一时间从微博上获得线索，统筹采编资源，发现当时有两名休假记者在事发现场附近，要求他们立即赶往现场，在毫无采访设备的情况下，全程用手机作为采编工具，一个小时内就拍摄、采访到第一手现场信息，并完成剪辑后通过手机3G传输到后方，第一时间在新闻节目中播出了现场的直击报道，而佛山电视台的官方微博、微信也同步播出，从播出效果来看，这次突发报道信息全面，记者出境流畅，画面冲击丝毫不亚于占有先天优势的省台、广州台和香港TVB同时段播出的新闻，而网络传播也丝毫不输专业的网络媒体，呈现了一个新媒体技术应对突发新闻的成功案例。

（二）利用新媒体打造“草根智囊”

当然，电视新闻与新媒体的融合，不仅仅局限在利用其技术优势的层面，二者之间更应该是系统形态的融合，通过以微博、微信为代表的新媒体线下平台大量存在的意见领袖来制造话题，并通过他们的转发，引起大众对事件或者话题的关注和讨论，继而形成舆论和意见，通过这一舆论造势的过程来带动大众对电视新闻节目的关注。新媒体的最大特征是人人都有“话语权”，以手机为代表的新媒体平台的普及，让信息传播和互动变得越来越畅通，一部手机就是一个信息扩散的基本元件，也是一个观点的发散点，电视新闻要将这些观点整合，打造成“草根智囊”。例如在全国“两会”报道中，佛山电视台在官方微博、微信平台上搭建“全民议案两会微站”———全国两会微社区，利用大数据征集民意、梳理热点议题，其中，2014年市民呼声最高的“全民议案”———争取获得地方立法权，由全国人大代表在分组讨论会上向提出，得到他的充分肯定，今年的全国人大会议审议通过了修改《立法法》的草案，市民的呼声最终变成现实。今年，从市两会、省两会到全国两会，佛山电视台继续通过“全民议案”收集民意和梳理热点议题，在不到两个月的时间内，就有超过40万市民参与，发起的话题超3000个，包括环保率先立法、全面放开二孩、体检纳入医保、机场选址等等，记者带着这些问题上北京，与代表委员互动讨论，采访高层声音，再传递回佛山，成为全市热议话题，可以说“，全民议案”在电视和新媒体平台搭建起基层民意和高层决策的舆论场。而通过电视和新媒体的融合“，全民议案”更是成了佛山电视台独家策划的新闻品牌。

（三）利用新媒体优势打造和推广新型的电视新闻节目

新媒体开放互动的特点，颠覆了传统媒体“你播我看”的靶子模式，使得新闻节目充满发散性，即便在新闻直播中，只要抛出一个话题，就会收到各种各样的反应，使得节目更加接地气、更加贴近民众。比如本台的民生新闻栏目《小强热线》，每天都会抛出一个当下关注的热点话题，通过官方微信平台与网友互动讨论，并在直播中直接引用，让网友直接参与到新闻的传播，促进话题在节目和网络的进一步发酵，并最终形成主流意见。长时间下来，不但节目更加轻松有趣，还使节目具有更大的亲和力，又在无形中推动节目不断自我优化，培养了一大批忠实的粉丝，扩大栏目的影响力，并形成品牌效应。当然，对于任何媒体来说，受众接受才能广泛传播，由于新媒体的传播具有多渠道、立体式、范围广等特点，传播效果更为突出。当下几乎所有的媒体都在利用手机、微信、微博等新媒体平台进行自我推广，这也是传统媒体的自我营销策略，受众能否从被动接受，转变到乐于收看节目，新媒体平台宣传的作用不可忽视。

作者：罗乐生