电视新闻节目娱乐化思考

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近年来我国电视新闻报道内容及报道方式呈现出娱乐化的倾向，从电视新闻内容上看主要表现为硬新闻减少和软新闻增多，将暴力，犯罪，自然灾害等具有易于产生轰动效应的新闻事件作为新闻报道的主要议题。而在新闻报道的方式上强调新闻故事性，情节性甚至片面追求趣味性和吸引力。这种新闻的报道方式弱化了对严肃信息的传播，以煽情，造成轰动为新闻报道目的，使电视新闻报道产生了普遍的新闻娱乐化现象。此现象是媒介受到娱乐全球化，以及我国当下的社会，文化，政治经济环境共同影响下产生的，而笔者主要从电视媒介的传播特性以及媒介经济，受众需求的角度对这一现象进行解析。

一、电视的媒介特性与电视新闻娱乐化间的关联

（一）电视的媒介特性凸显电视新闻娱乐化

电视是通过无线电波或导线传输图像、声音和文字等符号的媒体。电视新闻使用动态的视觉影象完成信息传播。麦克卢汉就媒介分类提出两个著名的概念，即“热媒介”和“冷媒介”。电视属于“冷媒介”，传递信息量较少并且信息表意模糊，需配合多种感官才可完成信息的接收。电视将声音及图像结合起来，具有视听兼备的特点。电视动态画面带来的视听享受，更容易吸引受众。但电视动态画面的喧宾夺主，让观众会花更多的精力关注电视画面，难以专注于新闻事件本身，或者更深层的对新闻进行思考。电视是一种群众性、浅参与的媒体。电视不针对特定的社会群体，是最典型的大众媒体。电视的浅参与性表现在人们对连续节目缺乏忠诚上。这使电视新闻很少对某个时间进行持续，层层递进的报道，出现了一种不可避免的碎片化的报道方式。电视媒介本身带有娱乐性，娱乐是电视的优势，甚至可以夸张的说是电视的本质，当下的电视想把所有的一切都用娱乐化的方式表达出来，当电视遇到新闻，自然将娱乐也糅合了进去，造成了电视新闻娱乐化现象。

（二）电视新闻报道本身的缺陷

电视用声画结合的方式传递信息，用影像和声音构成的视听语言难以做到像文字那样表达抽象意涵，更难以解释复杂的问题。这种表意的方式让电视新闻很难对新闻表象下深层原因做清楚有条理的表述，致使了电视新闻缺乏深度和严肃性。当电视电视新闻以特写等夸张的，具有强烈感情色彩的镜头表达新闻时，观众容易忽略了新闻道的信息内容，被电视镜头语言营造的情绪所煽动。电视新闻增强了感染力，产生吸引力和轰动的播放效果，而弱化了对信息的理性客观的传播。当电视新闻想要向观众强调某件事的利害关系往往用夸张，骇人听闻，刺激人心的镜头语言及剪辑方式建构新闻，这几乎消解了新闻事件本身的严肃性，甚至把性命攸关的重大问题演变成了闹剧。电视新闻的娱乐化妨碍了观众对信息本身的接受，堵塞了观众依赖的新闻渠道。

二、媒介市场对电视新闻制作的影响

（一）不同传播媒介对受众注意力的争夺

在媒介市场中，电视新闻即需要通过向广告商售卖观众的注意力而获得经济上的利益，更需要通过广泛传播获得社会影响力。这两种电视媒介的自身需求集中体现在电视新闻节目所追求的收视率上。收视率制约了电视新闻的内容生产。新媒体技术的产生和普及方便受众获取信息，网络媒体冲击电视业的节目形态和传播通道，电视受众原有的注意力分散到了新媒体上，这加剧了电视媒介在媒介市场上的竞争压力。网络新闻充满了娱乐和小道消息。在多种媒介竞争的环境下，电视新闻要保持收视率，必须通过奇闻，夸张的，故事性强的内容及手段争夺观众的注意力。说到底是市场竞争的压力而不是新闻质量的要求导致了电视新闻的娱乐化。

（二）电视新闻节目的商品属性导致了新闻节目的娱乐化

电视新闻呈现出商品属性，电视新闻不能逃脱媒介市场的约束，美国经济学家汉密尔顿(Hamilton)认为：“新闻并不能够直接反映真实的信息，而是受到新闻组织，新闻常规，社会习俗以及消息来源对真实的描述等因素的影响。”也就是说电视新闻的生产与制作会因为市场而发生改变。新闻不仅仅将受众当做受传者，电视观众还是电视新闻节目的消费者，这种观点让电视新闻节目以市场理念制作和运营，以消费需求为导向。电视节目竞相采取娱乐化的手段迎合受众，取悦受众以满足消费者的消费心理。过分赢取受众的注意力而忽略电视新闻社会责任的电视新闻制作，必然将趣味性作为新闻内容选择的标准，用夸大的，惊世骇俗的，耸人听闻的新闻故事吸引观众，造成轰动的新闻报道效果。新闻报道缺乏严肃，理性，深沉的态度，好像丢失了灵魂一样，造成了泛化的电视新闻娱乐化现象。

三、受众的需求催生电视新闻娱乐化

（一）我国电视新闻受众情况分析

从城乡、年龄、学历的属性对我国电视观众使用电视媒介的频度和喜爱程度进行调查和分析。据《当代中国受众需求研究》调查显示，电视媒介的接触和使用基本不受到城乡差别的影响。而农村受众对于电视媒介的接触以及依赖程度高于城市受众。农村观众对新闻节目的好评及关注程度均比城市观众高。就受众的学历与使用电视媒介的关系来看，初高中、中专学历的受众对于新闻节目的好评度高于有本科、研究生及以上学历的电视受众。本科、研究生及以上的高学历受众需要更深刻，品位更强的新闻节目才愿意对电视新闻节目进行消费。在电视的使用上，高学历的年轻人对电视媒体有逐渐疏离开的现象。老年观众接触电视媒介的时间及接触频率都高于年轻人，他们对于电视新闻节目的喜好度及信任度也越高。当电视新闻难以满足高学历，年轻人对于电视新闻节目的期待时，这些受众会毫不犹豫的选择其他的媒体。农村、学历较低、年纪稍长的人群成为电视新闻节目的主要受众，电视新闻对这部分观众的需求做重点的满足和争取，常使用浅显易懂，轻松愉快的方式感染受众，制作新闻。

（二）电视观众的娱乐需求

电视新闻既要向受众提供信息，又要满足电视观众观看电视得到娱乐的需要。网络让人们更加快捷便利的获得信息，拓展了人们获取信息的渠道，这让受众对电视媒介中获取信息的使用动机减弱而偏向于消遣娱乐的动机。另外，无论城市还是农村，电视成为人们最重要的娱乐方式，远远超过了其他的娱乐活动。电视的娱乐性是电视受众消费电视节目的重要原因。不得不说，这种电视娱乐化的大环境中使得电视新闻也出现了娱乐化的倾向。受众是传播过程的主体，受众有选择电视节目的权利，如果电视新闻不能满足受众的需求，受众则会选用其他的媒介满足自己的需求。这使得传者根据受者的需求来制作电视新闻节目。虽然，现在的传播环境有由“传者中心”向“受者中心”转移的趋势，但是，这种传播中心的转移实质上仍然是传者为了赢取利益对于受者需求的满足。这样一来，受众对于电视新闻节目的消费动机便主导了电视新闻节目制作方向。无疑，“受众需求”成为了电视新闻强调娱乐化的理由。综上几点来看，电视观众的人群特点，电视观众对于电视新闻的评价标准以及电视受众需求，催生了现下的电视新闻娱乐化的现象。综上所述，笔者认为电视新闻的娱乐化倾向的原因主要来自媒介在市场环境下对消费者需求的满足上。而在媒介市场中的媒体具有经济属性。电视新闻节目既要起到信息传播的作用，又要满足自身的商品属性，电视新闻的娱乐化现象是这媒介自身所具有的两种属性间矛盾的产物。电视新闻的娱乐化成为一种难以避免，甚至全球性的现象，这种现象无疑是对新闻业以及社会的伤害。更专业的受众分化，以电视新闻引导受众，培养受众新的观看习惯，担负起新闻节目的社会责任是一种可以尝试的办法。电视新闻的娱乐化倾向，也许好似“黄色新闻潮”一样，会随着时代的变迁、社会发展、政治及经济环境的变换而得到改善。

作者：刘质浩 单位：中国海洋大学文学与新闻传播学院