新媒体环境下电视新闻发展策略

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摘要：经济的发展和科技的进步，各种网络电视、数字电视以及手机电视等的快速崛起，给传统电视媒体带来了较大的冲击。而传统电视媒体要想获得生存和发展就必须要进行变革，实现新媒体技术和传统电视技术的结合。本文主要就新媒体环境下电视新闻的发展对策进行了探讨，以期能够为电视新闻的发展提供可以参考的依据。

关键词：新媒体；传统新闻媒体；发展；对策

一、提高电视新闻内容的时效性、吸引力

（一）提高新闻内容的时效性。互联网新闻具有及时性和海量性，这是传统电视新闻比不了的。因为其具有宽广的网络平台，而传统电视新闻信息的获得是靠记者采访、实地搜集等方式汇集而成，这种获取方式虽然保证了新闻信息的真实性和准确性，但浪费了大量的时间，导致电视新闻内容过时了。要想提高电视新闻内容的时效性，就需要与新兴网络媒体进行合作，以宽广的网络平台作为信息提供平台，对需要的社会热点和新闻线索进行筛选，然后针对性的进行实地确认，这样就跳过了寻找社会热点和新闻线索的环节，这样不止保证了新闻内容的时效性，同时也确保了新闻的真实性和准确性。

（二）提高电视新闻内容的吸引力。目前许多电视新闻的内容，不是某领导视察，就是国家新政策的公布，或是某某会议召开，以这样的形式来体现新闻节目的高端性和权威性。但电视新闻的受众是广大的人民群众，他们关心的是和他们利益息息相关的新闻，只有贴合他们生活的新闻才能吸引他们注意。2011年中央电视台推出的“走基层”系列电视新闻报道引起了全社会的强烈反响。这档电视新闻的成功在于它将视角放到了普通老百姓的衣食住行等日常生活事项上，真实的反映了基层人民的生活状况，同时也传递出了中央“亲民”“爱民”的民生取向。我国的电视新闻依靠其强大的背景和资源，在主流化内容的生产和传播中占据着垄断的地位。但主流化内容并不能吸引受众的喜爱，特别是年轻人，而且内容的形式主要以主持人或播音主持的口述为主，难以生动的传播出新闻信息。新媒体的自由度和个人化色彩更重，更符合年轻人的“口味”，这也是网络新闻受年轻人喜欢的原因之一。要想提高电视新闻内容的吸引力，就应该大胆利用网络多媒体的新闻信息传播方式，如视频、图片、语音等。内容上也应在把握住政治方向和思想先进的前提下，增加内容的趣味性和新颖程度。

二、改变节目的制作方式

（一）直播式节目制作模式。由于观众对新闻时效性的要求越来越高，电视新闻在未来发展过程中也要不断象征直播常态化的方向发展，从而确保电视新闻零距离的实现对各种新闻的记录，充分展现新闻的魅力。直播常态化给电视直播技术和设备提出了更高的要求，目前只在一些重大新闻节目中使用，还没有普及。新媒体技术的应用能够实现新闻节目的网络直播，但是受网络传输介质自身的影响，网络新闻直播的质量不如电视新闻。因此，在未来发展过程中还要不断进行网络技术、数字技术以及移动设备技术的发展，为电视新闻直播常态化和普及化的发展奠定基础。

（二）打造节目品牌。新闻内容的同质化和新媒体环境下信息的便捷性，使电视新闻节目面临着严峻挑战，电视新闻节目品牌化建设也受到了越来越多新闻制作人的重视。作为电视新闻节目，构成其品牌的最核心竞争力的仍然是“内容”。新媒体时代革新了新闻制作的理念，推进了电视新闻的报道深度和广度，使电视新闻节目形成了自身独有的观点立场和报道角度，电视新闻节目通过新媒体渠道对观众进行分析和调查，来定位节目，选择满足观众的报道语态及角度，从而形成节目的特色。

三、改变电视新闻的表达形式

传统电视新闻的播报形式，一直给人一种很严肃、专业的的印象，让人看着枯燥、昏昏欲睡。播音主持人给人的形象就是一身正装，典型的“高冷”“严肃不活泼”形象。许多电视新闻也试图做出改变，但又怕显得不够专业。电视新闻的表达形式在很大程度上决定了节目的趣味性，这就需要电视新闻行业的管理者和主持人做出改变，改变这种读报式的口述新闻表达方式。辽宁卫视的电视新闻《观天下》就是这一改革的先行者，这档节目中主持人以一种口语式的方式来播报新闻，让观众看着很亲切。同时主持人从第三者的角度对新闻进行评点，带领观众来解读新闻，极大的增加了节目的可看性。还有的地方卫视使用当地方言来播报新闻，如湖北经视的《经视咵天》这档节目，主持人阿星就是以武汉的方言来进行新闻主持的，这样不止拉近了节目和观众的距离，同时这也是对我国传统文化的一种隐形宣传。

作者：刘畅 单位：泰安市岱岳区广播电视台