电视新闻传播效果的创新策略

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了电视新闻传播效果的创新策略范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：随着互联网时代的到来，新媒体经济对电视等传统媒体的新闻传播造成了很大冲击，同时也带来了更多的机会和挑战。要想在新媒体经济时代对电视等传统媒体进行创新传播，就需要充分利用新媒体的技术特点，创新电视新闻的传播方式。同时，电视传播作为面向大众的媒介，必须紧密把握受众需求，使其适应受众心理，通过巧妙的创新方式使电视新闻达到更好的传播效果。本文着重论述如何进行电视新闻传播创新及其影响和意义。

关键词：新媒体；电视新闻；创新传播

一、前言

在新媒体经济的影响下，人人皆可参与新闻信息传播，但是电视新闻的权威性毋庸置疑，仍在媒介传播中占据着重要地位。对于电视新闻传播来说，把握受众的心理和信息需求是重中之重，也是新闻传播能否起到良好效果的决定性因素。随着时代的发展，人们的新闻需求也在不断变化。因此，要想在新媒体时代对电视新闻进行创新，就必须着眼现状，只有这样才能更好地面对未来的机遇与挑战。

二、提高电视新闻传播效果的策略

（一）增强电视新闻传播的真实性

和新媒体时代的其他新闻传播方式相比，电视新闻传播最大的优势是在百姓心中占据了权威地位。因此，保证电视新闻传播的真实性至关重要，这也是广大电视工作者努力的方向。如何吸引观众的眼球，选取民众真正关心的问题，在此基础上，如何提高新闻节目的收视率，提高新闻节目对普通民众的影响力，是每一位电视工作者需要认真思考的问题。为了提高民众对电视新闻节目的信任度，电视工作者可以加大直播力度，不断增强新闻事件的民间影响力。同时，突破资源限制，使新闻不再只是枯燥地报道相关事件，而是真正将宣传、受众融为一体的“魅力媒介”，以实际行动为互联网行业和社会的有序发展营造健康环境。

（二）多渠道进行电视新闻效果策划

在新媒体时代，想要单纯地依靠电视这一媒介锁定群众视线几乎已经是不可能完成的任务。电视新闻工作者应该更多地思考如何借助数字渠道、新媒体渠道进行更时尚、受众范围更广的新闻传播，这才是当下电视新闻传播创新的必由之路。新媒体时代，受众越来越倾向“主动”获取自己感兴趣的新闻。因此，我们应该多渠道进行电视新闻效果策划，提高新闻的内容质量，强化新闻传播的透明度。同时，借助大数据时代，真正传播民众关心的话题，鼓励民众多参与、多发言，切身进行新闻体验。另外，还可以借助新媒体的力量，加强电视新闻互动传播，关注民生，重视民众的参与权，凝聚更多的力量。

（三）丰富电视新闻的传播方式，满足多样性需求

相对于新媒体传播，电视新闻传播最大的弊端就是单向传播，不能及时获取用户体验反馈与评价。认识到这一缺点之后，就应结合电视媒体是最具权威性的传统媒体这一优势，借助自己获得国家政策支持的力量，取长补短，丰富自己的新闻传播方式，转变传统的单向新闻传播理念，尽量和新媒体挂钩，及时获取用户反馈，开拓更多的媒介传播渠道，保证电视新闻的传播效果。从现行的电视新闻传播方式来看，已经有很多电视台纷纷建立了自己的门户网站。一方面，在网络上同步更新新闻动态，扩大受众群体；另一方面，借助互联网获取更多的用户信息和反馈，进一步改进和完善自己。另外，随着智能手机终端的不断普及，各类应用在市场上得到了广泛使用。在这样的情况下，越来越多的电视新闻媒体开始着眼于开发自己的应用，同时积极和各大流量运营商合作，在传播新闻的过程中及时和观众进行互动。

（四）合理进行电视新闻的创新

电视作为传统媒体，和新媒体相比，具有更权威的特点，这也要求电视新闻必须真实可靠。所以，作为电视新闻工作者，在报道新闻前必须进行缜密的调查和取证，并按照要求开展拍照、后期加工等工作，最后才能将新闻传播出去。但是随着互联网的广泛普及，人们越来越重视满足娱乐性的需求。所以，电视新闻在创新传播模式的过程中，可以在确保新闻真实性的基础上，适当增加娱乐性的内容。这样不仅能进一步扩大受众范围，使新闻拥有更广泛的群众基础，还能使电视新闻紧跟互联网的步伐，不断增强视听感受和专业性，不断对电视新闻进行创新。

三、结语

（一）电视新闻在创新过程中遇到的困难

新媒体时代的到来使得民众的信息接收方式越来越多样化，传统的新闻媒体受众逐渐减少，再加上智能移动设备和互联网的普及，移动经济产生了应用市场这一附加产业链。在新闻行业中，各类手机新闻客户端层出不穷，发展水平也参差不齐。随着4G移动时代的到来，无线网络的覆盖范围不断扩大，手机上网的速度越来越快，以手机为代表的移动设备的便携性优势令其逐渐取代计算机，成为人们获取新闻信息的首选渠道。互联网的新闻传播更加高效便捷，不像电视等传统媒体易受到时间和空间的限制。再加上手机新闻具备实时评论互动功能，电视媒体等单向传播方式自然就越来越不受待见。所以，电视新闻传播若不大胆进行革新，就会被时代浪潮淹没。

（二）电视新闻在创新的过程中面临的挑战

随着互联网技术的迅猛发展，新媒体时代到来，人们的生活水平也不断提高，观众对新闻行业的发展趋势引起了重视。在这个人的注意力是最为稀缺的资源的年代，随着越来越多的记者直接面对镜头报道新闻事件，在信息经济时代，电视新闻作为一种传统的新闻模式，仍能起到引领价值导向的作用。面对新媒体的冲击，电视新闻工作者在不断创新新闻发展形式的过程中，也应牢牢把握电视新闻的权威性，真正传递有价值、有内涵的电视新闻。即使互联网对人们的听觉、视觉乃至所有感官都造成了巨大的冲击，电视新闻依然要在多元化的媒体时代背景下谋求发展，紧抓时代潮流，突出新闻内涵，让受众真正感受到新闻的重要性和便利性。同时，还要不断发展创新，增强电视新闻的时效性。

参考文献：

［1］高婷雅.浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状［J］.文教资料，2014（07）：71-72.

［2］荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略［J］.新闻传播，2014（02）：208.

［3］张伊炯.全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈［J］.西部广播电视，2014（03）：51.

作者:路晶一 单位:解放军南京政治学院