电视新闻编辑开发创新能力途径

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摘要：在当前全球信息大爆炸的时代，网络的发达和便捷极大拓宽了娱乐的传播渠道，人们的生活变得和网络息息相关，绝大部分人的碎片时间都在浏览各种网络电视和网络新闻。电视新闻的观众越来越少，大部分边缘化的电视新闻逐渐被网络传媒取代。但电视新闻仍然拥有一部分固定的观众，仍然是一种不可或缺的传媒途径。创新改革是未来电视新闻得以长期存活的必经之路，本文在分析电视新闻编辑开发创新能力必要性的前提下，尝试提出几点建议，对编辑开发创新能力的途径加以研究。

关键词：互联网；电视新闻编辑；创新能力；专业素质

信息时代媒体传播的广泛性和及时性决定了其内容的雷同性，创意和新概念变得越来越重要。随着近几年我国关于版权方面法律制度的逐渐完善，各类媒体对版权问题和抄袭问题的重视程度逐渐提高，电视新闻为了维持已有的观众群体，并在未来的发展中与新媒体抗衡，就必须要重视创新能力的开发和培养，巩固自己在原创内容生产上的优势。

一、电视新闻编辑开发创新能力的必要性

电视新闻编辑作为电视新闻内容的制作者和开发者，有责任在开发新节目的时候提前对市场观众进行调查分析，对不同观众人群的不同期待和不同要求做出分类和分析，从而针对性地推出符合观众期待和喜好的节目。这就对电视新闻编辑的专业素质和职业经验提出了较高的要求。电视新闻编辑不但要有专业的素质以对观众群体的调研结果做出合理的判断和分析，还要能根据需求做出完美的方案。除此之外，电视新闻编辑还要有一定的社会经验，对各行各业的特点和需求有全面的了解，能做出吸引观众眼球的节目。《番禺新闻》确立了本区“舆论中心”和“信息总汇”形象，成为受众了解本区最重要、最权威的窗口之一。目前番禺广电正着力加强品牌建设，打造经济、文化、旅游传媒名片，《番禺新闻》就是了解番禺区的最佳平台。电视新闻编辑要有及时发现热点新闻的能力，能在繁多的社会事件中快速分辨出最有价值的热点新闻，及时编辑报道、后期跟进，才能不被非主流媒体淘汰。长期保持热点新闻和事件的追踪传播，才能在市场上占有一席之地。电视新闻编辑要反思本身的长处和短处，放大优势，在短板处则集思广益、综合各方面的建议和创新点。电视新闻编辑创新能力的开发很有必要。首先，电视新闻的目的是在观众群体之间进行广泛传播。信息大爆炸时代，观众每天不断从各种渠道接触信息，为了吸引眼球，很多传播者不断挑战人们的各种底线，观众希望看到新鲜的、刺激的信息。这就决定了电视新闻编辑要有创新性，才能在观众群体中进行第一次传播的时候吸引观众去关注，去思考，去不断追踪后续内容，只有这样，才能在传播的第二个层次即观众群体相互之间的二次传播中取得较好的反映，拥有新的观众群体。其次，近几年来我国关于专利和版权的法律制度不断地完善，传媒市场上的盗版和抄袭情况也得到逐渐改观。比如以前免费听的音乐，免费看的影视作品，现在都需要付费才能使用。制度的完善和市场的合规发展，对电视新闻节目和编辑提出了更高的要求，一部分电视新闻节目因为抄袭国外或者国内热门传媒的内容，牵扯到很多司法纠纷中。这不但严重影响了媒体的社会形象和信誉，还关系到巨额的赔偿和经济效益的亏损。以上种种变化，都要求电视新闻编辑能保持创新的能力和态度，以原创的内容及时紧抓热点，在维持老客户的同时能争取新的观众群体，保持市场占有率，才能在日新月异的变化中不被淘汰。

二、开发电视新闻编辑创新能力的途径

电视新闻编辑创新能力的开发提高不是抽象的概念，而是在具体的工作中一步一步地实现这个目标。

（一）重视图片和影像的传播作用，吸引观众眼球

传统的电视新闻节目都注重语言的谨慎严肃和播讲的客观正确，这是优点，但随着现代传媒的快速发展，传媒作品的制作者不再仅仅是专业的传媒公司和传媒组织，社会群众参与内容生产和传播的热衷程度不断高涨。从微博、朋友圈等简单的文字图片模式，到各种文字图片分享APP的传播模式，再到目前最火热的视频直播模式，短短几年时间，传媒就变成了每个社会群众的事情，每时每刻，都有人不断传播自己的新创意和新内容。图片和影像带给观众群体的信息更直接、更醒目，甚至更节省时间，更能适应现代人的“快消”理念。因此电视新闻编辑要注重图片和影像的传播作用，在精简提炼文字的基础上，增加能言简意赅表达重点思想、能真实及时还原现场的高质量图片影像，跟上时代脚步，配合市场需求。在自身发展的同时可以与一些社交平台和优秀的个人自媒体合作，不但能拓宽市场，还能取长补短、发挥优势。

（二）精简电视新闻内容，创新传播形式

繁琐而没有重点的节目内容会使观众感到厌倦和抗拒；相反，重点突出和自己生活工作或者利益息息相关的内容更能引起观众的共鸣，增强观众对电视新闻的信任和依赖。因此，在开发电视新闻编辑创新能力的途径中，学会在原有基础上做精、做好、做出高质量的作品也是很重要的一点。一时的引人注目只能短暂吸引观众.但是长期高质量、创新又实用的精品内容才是维持长期客户的制胜法宝。传播不是单方面的工作，而应该是充满互动的。电视新闻编辑要改变传统的单方面信息输出的现状，学会和观众互动沟通，及时得到反馈，及时了解受众群体的需求。比如一些电视新闻编辑开通了社交平台账号，能和粉丝及时互动，这对于一些社会性较强的电视新闻节目如法制栏目、生活栏目和教学栏目有非常重要的意义。只有及时全面地了解观众群体真正想知道的是什么，才能达到社会传播的目的。比如一些创新能力强的编辑开通社交平台账号的同时，也加入直播群体中，实时实地接受观众的提问，并且解答问题，增加了大量的支持者。

（三）在事实的基础上进行创新，规范创新形式

无论如何创新传播形式，最根本的信息应该建立在事实的基础上。电视新闻节目应该是严肃的、谨慎的、尊重事实和群众的。随着竞争愈发激烈，一部分编辑为了个人职业发展和金钱的诱惑，抛弃了媒体工作者最基本的职业道德和思想道德底线，扭曲事实、传播谣言、误导观众，最终的结果往往是巨额的经济赔偿和个人职业生涯的结束。因此无论采取何种创新方式，最重要的是尊重事实，不能为了创新而创新。创新灵感需要在不断的创作中打磨和积累。电视新闻编辑要避免固步自封，要尽量全方面去接触新的传播方式和制作方式，在其中结合相关节目自身的特点，创作出新的内容和模式，这是一个不断学习和积累的过程。当灵感不够时不能滥竽充数，要学会集思广益，征求参与者的建议和想法，并且对观众的调研结果反复钻研分析，积累经验和想法；平时还要善于思考，勤于记录灵感。

（四）创新传播途径，收集观众群体回馈数据

电视新闻传播具有时间和其他多方面的限制，观众群体很少能每天定时定点观看节目。因此要创新传播的途径，如加强微信公众号或者喜马拉雅等平台的推广。将每日最精彩的内容通过图片加文字或者声音、影像等方式，及时在这些平台进行更新，更方便观众群体在任意时间段和地点进行浏览，同时通过评论、弹幕和私信等方式取得反馈信息。反馈信息有利于统计分析不同的播放内容对应的观众点击数量的差异等数据，更真实具体地分析观众需求和兴趣所在，为之后的工作打好基础。利用好观众群体的回馈数据也能缩短与观众之间的距离，培养观众群体对节目的信任和亲切感。还可以采取有奖问答或者转发奖励等方式，提高观众参与的积极性。

三、结语

综上所述，要开发电视新闻编辑的创新能力不是单方面的问题，而是要从编辑本身专业素质、新时期传媒市场的发展变化、观众群体需求的不断变化等各个方面着手，在尊重事实的基础上，不断积累经验和灵感，合理借鉴和学习新的知识体系和节目，根据市场和观众的真实需求不断努力，才能在创新的道路上越走越远，才有可能长久地维持观众的关注度，拓宽观众群体。

参考文献：

1.蔡力戈.电视新闻编辑创新能力探究[J].科技传播,2015(4):13-15.

2.曹佳艺.新媒体环境下电视新闻编辑的创新能力研究[J].科技传播,2015(5):21-22.

作者:吴万红 单位:广州市番禺区广播电视台