媒体时代下电视新闻传播怎样走出困境

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摘要：科学技术和网络技术的飞速发展促进了传统媒体与新媒体的融合。融媒体时代，电视新闻传播承受着极大的压力。本文从分析电视新闻传播面临的困境入手，探索了电视新闻今后的改革路径，并提出了一些可行性的建议。

关键词：融媒体；电视新闻传播；改革

信息技术的变革改变了信息的传受方式，多元化的传媒方式应运而生，传统媒体与新媒体的界限日益模糊，媒体融合成为必然的发展趋势。融媒体环境下，新媒体正在挤压、蚕食电视新闻市场。如何突破困境，增强新闻的传播力，实现融合发展，是电视新闻传播亟待解决的问题。

一、融媒体的概念及内涵

（一）融媒体的概念

“融媒体”并不是指单一的媒介形态，它是通过互联网这个平台，将生产方式与理念互联网化，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的媒体进行整合，充分发挥各媒体优势的一种运作模式。

（二）融媒体的内涵

融媒体是运用掌握的所有传播手段，包括电视、广播、报纸、客户端等，调动一切可以调动的资源和人力，将需要传播的信息融入用户的生产生活中。其中，媒体的介质品类齐全只是对融媒体的基础性要求，更深一层则是要求媒介掌握不同介质的传播规律和传播特点，融会贯通，合理利用，通过优势互补，分工协作，以最小的运营成本发挥最大的传播效果。

二、融媒体时代电视新闻传播面临的困境

（一）电视新闻传播主体单一，互动性差

新媒体兼具大众传播和人际传播的双重优势，利用双向传播，能够吸引用户积极参与其中。相比之下，传统的电视新闻传播采用大众传播模式，是由媒介组织向社会上的一般大众进行传播的活动，传播主体比较单一，局限于各级电视台，受众只能是传播对象。电视新闻传播由于是单向传播，受众在信息的传播过程中处于被动接受地位，互动性比较弱，虽然电视媒体也采取了一些措施，诸如热线电话、手机短信、现场采访等来加强互动，但是及时性和直接性仍不强。并且电视新闻传播没有畅通有效的反馈渠道，媒体难以根据反馈信息及时调整。

（二）电视新闻传播内容单一，吸引力差

传统电视新闻在内容上形成了相对固定的模式，新闻节目形态大同小异，基本以播报为主，形式贫乏，缺少创新。而新媒体新闻与之相比具有更加丰富的内容，更加活泼的形式，所以用户尤其是年轻人更愿意选择新媒体，电视新闻自然缺乏吸引力，导致受众分流。

（三）电视新闻传播渠道单一，开放性差

新媒体新闻在传播过程中不受时间、空间的限制，不需要较长的制作周期，可以随时传播，用户也可以随时随地接收信息，方便、快捷。而电视媒体由于受到技术的限制，在这方面表现出明显的劣势。由于传播渠道单一，电视新闻的传播要受到传播路径、信息覆盖面的限制，受到时间、空间的制约，因而传播效果必然受到影响。

（四）电视新闻传播形式单一，服务性差

传统的电视新闻传播形式呆板、单一，用户只能在提供的范围内选择和接触，只能选择看或不看，而不能选择什么时间看、怎么看，也就无法获得自己喜爱的新闻。这当然一方面是由于技术的限制，另一方面体现了电视媒体还没有转变思维，树立用户至上的服务理念。

三、融媒体时代电视新闻传播的改革路径

（一）加强舆论引导，提升电视新闻传播的公信力

电视作为主流媒体，长期以来在新闻报道的真实性、敏感性、重要性等方面积累了公信力，因而在新闻报道方面具有权威性。新媒体虽然信息含量丰富，但是“人人都是传播者”，传播的信息并不像电视新闻一样需要经过严格的筛选和审核程序，监管松散，这就导致网上信息真假难辨，大量不实信息充斥其中，必然削弱公信力。融媒体环境下，网络空间是开放的，各种思想和文化在互联网上碰撞、摩擦、交流，网络的舆论生态更加复杂。电视要充分发挥主流媒体的作用，坚守住舆论底线，坚持正确的舆论导向。

（二）推进直播常态化，加强深度报道

电视新闻现场直播是增强电视新闻竞争力最有效的一种方式。电视新闻现场直播完美地诠释了“用事实说话”，它无须后期的整理加工，与新闻事件同步，受众能够在第一时间通过同步的现场画面、声音等了解新闻事件的发生、发展过程以及细节等真实情况，从而在不露痕迹的客观报道中，将传播效果发挥到最大。因此，推进电视新闻直播常态化是电视新闻传播提高竞争力的必然举措。另外，新媒体传播的碎片化、表象化特点明显。它只能为人们提供新闻事件的基本事实，引导人们做浅层次的思考，效果仅仅是“知其然”。而受众若想“知其所以然”，就必须借助电视新闻。电视新闻通过深度报道，可以深刻阐述新闻事件的背景、意义等，以满足观众对于事件的深层次探究。

（三）拓展传播渠道，促进用户参与

虽然新媒体新闻在一定程度上冲击了电视新闻，但也为电视新闻的发展带来了机遇。电视媒体要抓住这个机遇，加快媒体融合，充分利用互联网、手机客户端、微信、微博等新媒体平台，为我所用，将电视新闻更高效地传递给受众。电视新闻传播要积极拓展传播渠道，除了在传统电视媒体上传播外，还要在PC、平板、智能手机等终端上融合全媒体进行二次传播，这样用户可以随时随地收看新闻而不受限制。同时，要进行积极互动与分享传播。重要的电视新闻可以通过开放直播间、留言、评论帖等形式，借助社交平台与用户充分互动，吸引用户积极参与，发表意见和看法。一方面，电视新闻栏目可以根据反馈意见和看法来调整自己的新闻，提升影响力；另一方面，也可以通过这些互动参与信息来研究用户的内容偏好，寻找潜在需求，从而变被动为主动，及时推送新闻。总之，在融媒体时代，传统电视媒体只有充分认识到自身的不足，主动转变观念，积极促进媒体融合，才能顺利走出困境，找到一条适合自己发展的新路。

参考文献：

［1］王俊明.传统电视新闻传播如何走出困局［J］.媒体时代，2015（9）：29.

作者:杨惠 单位:江苏省广播电视总台教育频道