电视新闻大型系列报道的运作思路

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电视新闻系列报道主要是指电视新闻中针对社会发展变化等重要新闻题材而推出的具有一定时长和一定篇目的连续主题报道。对于市级电视台而言，无论是出于政治宣传的需求还是自主打造新闻亮点的需求，系列报道已经成为相对普遍的报道形式。笔者结合多次参与策划电视新闻大型系列报道的经验，探析市级电视台策划这类报道的可复制模式。就电视新闻来说，与常规新闻相比，系列报道无论在篇幅还是在篇目上，都占据了绝对的优势。当前的市级电视台新闻栏目中，常规新闻一般只有90秒左右的时长，题材内容好一点的也不过在180秒左右，而系列报道平均每条的时长可以达到300秒以上，报道的条数可以灵活进行安排。这样一来，面对相对紧张的节目时段，系列报道争取到了足够的时间来进行播发。但是必须注意，所谓系列报道，并不是简单的把单条新闻拉长，而是针对合适的题材进行深度挖掘，力求达到宣传效果和传播效果的最大化。

一、精准定位报道方向

关于精准定位报道方向，其实主要是指思路问题。笔者所在的单位于2013年12月至2014年11月，组织了100余人的创作队伍，启动实施了大型系列主题报道《毕节之最》的宣传策划和采编播工作。《毕节之最》包括“毕节方位”“自然景观”“人文景观”“物华天宝”“历史星空”“通天大道”“日新月异”七个部分，共计138集，播出节目的成片总长度将近1000分钟，其选题所反映的时间纵贯毕节数千年的厚重历史，内容涵盖毕节大地上的最靓丽物事。作为执行人员之一，笔者当时有幸参与了该组报道，在同主创的交流中，得知该同志萌发这一创作思路，是源于在一次出差外地时，偶然看到当地电视新闻中播出的当地一档关于本地四至边界的节目，然后作者就在思考毕节本地的四至边界，进而逐渐思考成熟，最终把“最”字作为报道的主线，然后围绕“之最”来打造全景式、立体型、多侧面、多角度展示毕节试验区优越的区位优势、美丽的山水风光、厚重的人文历史、富集的自然资源、光荣的革命传统、畅达的交通条件、蓬勃的改革发展等方面的壮丽画卷。2015年6月，《毕节之最》荣获2014年度贵州新闻奖、贵州广播电视奖；9月，《毕节之最》荣获第七届中国新农村电视艺术节年度“优秀对农电视作品”二等奖；同时，在第八届中国旅游电视周优秀电视节目表彰大会上，《毕节之最》之一的《世界上最大的天然花园———百里杜鹃》，又荣获旅游电视专题类好作品奖。通过这一案例，充分说明了思路在大型电视系列报道中的决定性作用，只有精准地定位报道方向，才是大型电视系列报道取得成功的基础。

二、精心运作报道过程

运作大型系列报道是一个非常复杂的过程，不但要精心策划，在报道的过程中，更是要精心运作。如何解决好节目经费和采编力量的问题，是决定最终报道质量的重要因素。关于节目经费，可以首先考虑从外部寻求支持。鉴于当前市级电视媒体之间发展的不均衡态势和大幅下滑的广告收入，总的来说，绝大多数的市级台经济状况都不是很宽裕，因此，大型报道所需的节目经费首先要寻求外部的支持。目前，各级各部门对于宣传都有不同层次的需求，并且各自都掌握着一定的宣传经费，那么在操作大型报道的时候，可以尽量寻找与政府工作或部门工作的结合点，从而争取把相关部门的宣传经费划入到节目经费；除此之外，可以把大型报道的冠名、赞助等能够进行广告策划的部分作为单一的广告项目进行定向招募广告商，通过大型报道的规模和集聚效应来刺激广告商的兴奋点，从而吸纳政府部门宣传经费之外的社会经费投入。把经费问题解决后，大型报道采编力量的整合是操作大型报道的核心要素。我们在以往的新闻稿中，经常会写“某某单位（部门）抽调骨干力量……”，事实上，对于市级电视台来说，属于“精兵强将”序列的采编力量是非常有限的，至多只能占到三分之一强，最多的也不会过半，同时，不可能因为要做大型报道而停滞现有栏目的开设，所以，能够抽调的骨干力量数量就可想而知了。那么在这种情况下，应该怎样来进行充分整合呢？第一，确定核心人员。每个市级电视台，不论人手怎么紧张，3至5个骨干力量还是能够抽出来的，因此，确定业务水平相对精湛且具备一定领导团队能力的骨干是整合采编力量的第一步。第二，合理配置采访小分队。每个采访小分队均由第一步所明确的核心人员进行负责，然后再抽调相对核心人员而言能力略弱的充实进队伍，如果该小分队带队记者文字能力较强，那在这个环节就给该队配置一个摄像技术强的进行合作，如果带队记者摄像能力较强，那在这个环节就应该配置一个文字能力强的进行合作。第三，充分借助外部力量。对于市级电视台来说，除了自身采编力量，每个市级电视台还有下辖的各县区级电视台作为支撑，虽然按照目前的管理体制而言，市级电视台对于县区级电视台没有人事权和财权，但是就普遍的合作关系来看，市级电视台如果向县区级电视台寻求支持和合作，一般情况下都会得到大力支持的，这样一来，只要充分掌握各县区电视台采编力量的状况，可以采用点名协助的办法，指定县级电视台中的骨干力量参与到大型报道中来，一方面可以起到培训效果，为县区台采编队伍的能力素质提升发挥一定作用，另一方面可以有效解决市级电视台投入大型报道人手不足的问题。除此之外，还应该有效借助专家学者的力量。在大型报道中，不论是什么题材的报道，专家学者的科学解读是必不可少的，而且从纯理论的角度来看，专家学者的专业知识是肯定要强于采编记者的，因此，在操作大型报道中，应该尽可能地寻求专家学者的帮助，请他们从专业的角度来看待新闻现象，来剖析新闻背景，这样一来，一方面可以减轻采编力量的采访压力，同时专业的指导也能够有效避免记者在采写稿件的过程中“开黄腔、说黄话”的尴尬表现。

三、精彩呈现报道成果

对市级电视台来说，推出大型系列报道绝不是一件简单容易的事情，但是如果下定决心要开展大型系列报道，就要做好能够向广大受众精彩呈现报道成果的各项准备工作。首先是自我宣传。作为市级电视台，因为自身定位和属性非常清晰，所以在做大型报道时，宣传效应和舆论引导方向是首要考虑的问题，而当大型报道已经到了即将推出的环节，电视台对于自身产品———节目的宣传显得非常必要。为此，在开播大型系列报道之前，就应该先制作出节目预告的宣传片，在本台所有拥有的频道、栏目、广播、网站、微信公众号等各种宣传平台上进行密集，激发广大受众的期盼感和求知欲，预热大型系列报道节目播出。其次是保持播出的连贯性。对市级电视台来说，操作大型报道不是件简单的事情，一旦进入播出环节，就要考虑到播出连贯性的问题。因为栏目时长和不同栏目影响力不一样，所以应该优先考虑在品牌栏目或重点栏目中播出，比如《XX新闻联播》或者是当地收视率较高的民生类栏目，而且要千方百计进行节目编排，始终保证一旦推出就要一天接一天的连续播出，不要播三天停两天，这样有益于培养观众的收视习惯，形成更大的社会影响力。第三是多平台整合推出。现在社会已经进入自媒体时代，只有考虑多媒体融合推广，才能实现大型报道的传播效力最大化。因此，在进入播出环节之后，市级电视台应该在充分利用本台所有平台的基础上，广泛联系外部网络平台、广播平台、有影响力的微信公众号等平台，多层面进行外部推广，力争让自身的作品获得更多的点击率，从而进一步提升大型报道的宣传角度。总的来说，对于市级电视台而言，大型系列报道的操作既内强素质又外树形象，虽然面临很多实际操作困难，但是只要肯动脑筋，办法肯定比困难多。

作者:程帅 单位:毕节市广播电视台