微信公众号提高电视新闻收视率的可行性

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摘要：本文首先对利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率可行性进行分析，然后结合相关案例，提出几点利用微信公众号来提高电视新闻栏目收视率的具体措施。

关键词：微信公众号;电视新闻栏目收视率;微信运营技巧

1利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率可行性

1.1客观环境可行性

集社交、通信、支付、平台化功能于一身的微信现在已然成为当前的重要社交手段，无论是行为习惯还是思维方式都因此发生了改变。现阶段，微信公众号的运营模式和本身设置已经较为成熟，各大卫视及栏目都已纷纷建立了微信公众号，如广东卫视的午间新闻、《全球零距离》，如河北卫视的午间视野等，利用这些公众号，可以让粉丝观众对卫视栏目信息予以及时了解，让观众和电视媒体的互动机会得到扩大，部分微信公众号更是成为大众观看新闻的主要方法，这无疑为其他电视新闻栏目具有强烈的借鉴意义，因此，利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率的方法在客观环境中是可行的。

1.2主观机遇可行性

电视新闻栏目的微信公众号可以对频道优质资源予以推送，可以开展电视栏目互动，同时，它还能够让新闻时效性得到增强，它可以让新闻生环节的协作更有深度，让新闻推送环节更为精准，让新闻接收环节更为人性，让反馈环节更为有效，电视新闻栏目开设微信公众号、运营微信公众号，既是时代所趋，也是主观机遇，是电视新闻栏目获得更高收视率的重要方法。在“今日头条”、“网易新闻”等新闻app的冲击下，电视新闻栏目的收视率逐渐降低，必须要发挥出自身优势，相比之下，电视新闻栏目的优势在于内容真实性、报道时效性，以我国“央视新闻”这一微信公众号为例，在四川雅安地震期间，该微信公众号及时推送了7条消息，内容紧密贴合现场，起到了良好的效果。因此，在突发性新闻事件中，电视新闻栏目可以结合自身的真实报道及时在微信公众号上推送消息，以发挥出自身力量。

2利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率的策略分析

2.1微信运营技巧

在微信公众号运营期间，需要确保信息推送的精准性，需要让传播矩阵得以形成，当前，微信公众号数量众多，电视新闻栏目的微信公众号为了吸引眼球，就必须要做到信息内容的精准推送，且让信息具有特色，媒体市场的窄众化和细分化使得电视新闻栏目观众的关注持久性成为重点问题，对此，需要在推送时间、编辑信息内容上做到慎重考虑，对用户所需信息进行分析，依照客户需求来处理信息内容与编辑信息内容，可以在内容中做好节目预告工作与栏目信息的推送工作，微信本身具有新鲜、创新的特点，结合电视媒体本身的口碑效应，可以让传播矩阵得以形成，让受众媒介接触习惯得到培养。最后，需要对用户体验进行完善，利用微信公众号提升观众参与互动的积极性，在微信公众号中，可以设置趣味测试、有奖问答等活动，也可以现实生活中相关活动的信息，同时，需要对用户所提出的问题进行回答，让用户体验得到完善，让用户群体电视媒体的归属感得到加强。

2.2微信营销手段

2.2.1联用互推机制

官方微信公众号需要多个账号的互推，在微信公众账号个性签名、账号名称、头像等方面做好品牌形象工作，如中央电视台的央视新闻栏目的头像就是“CCTV”的蓝底图片，在关注以后，公众号需要进行自动回复，回复内容应该是对当前电视新闻栏目的简要介绍，在日常使用中，可以采取围绕官方大号，利用小号帮助推送的方法，利用小号宣传来寻找潜在用户，来对大号平台进行推广，进而结合自身的定位以及未来发展方向形成品牌力量。

2.2.2增强文案功底

在对营销人群与营销产品予以明确之后，需要确保微信公证号具有一个良好的文案功底，能够形成良好的文案效果。对此，需要运用丰富的内容表现形式与表现手法，让产品服务信息得到包装，利用情感上的碰撞与视觉上的冲击来吸引用户。对于图片、视频等形式的文案设计都可以予以考虑。

2.3品牌传播策略

微信具有信息传播准确、快捷、用户主动参与性高的优势，利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率需要做好品牌传播工作。对此，首先应该让架构体系与品牌理念更为清晰，电视新闻栏目需要体现出公众形象，积极承担社会责任，电视新闻栏目可以和该电视台的其他栏目公众号进行互推，如在中央电视台中，就存在着央视新闻、央视新闻周刊、央视财经等多种平台，之间的统筹规划和相互宣传，可以帮助电视新闻栏目挖掘潜在观众；其次，需要对人文关怀予以重视，让粉丝、受众以及客户之间黏性得到增强，积极培养忠实用户；最后，应该做好微信公众号和其他媒体之间的互动，如借助传统的报纸媒体，就可以在显著位置推广自己的二维码，也可以在电视新闻栏目中推广自己的微信公众号，就目前来看，微博的品牌传播力并不次于微信，因此，需要同时利用微博来传播栏目品牌，让二者形成互动，形成一个高效、全面、能切实提高电视新闻栏目收视率的微环境。

3结语

综上所述，通过完善用户体验、挖掘微信功能等微信运营技巧，通过联用互推机制、增强文案功底等微信营销手段，以及加强人文关怀、和其他媒体互动等品牌传播策略，可以让微信公众号提高电视新闻栏目的收视率，无论在客观环境方面还是主观机遇方面，其本身都具有可行性。

参考文献：

［1］张浩.如何利用微信公众号提高电视新闻栏目收视率［J］.新媒体研究，2017（18）:34~35.

［2］陈碧妍.电视新闻栏目如何利用微信公众号提高收视率［J］.新媒体研究，2016，2（23）:45~46.

作者:赵书陵 单位:山西省陵川县广播电视台