新时代电影产业发展现状及对策研究

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摘要：改革开放以来，中国电影产业发展呈现出一种迅猛的势头，从近几年电影类型不断转变和商业电影在当下所产生的价值可以得出这种结论。如今,电影产业受到了前所未有的重视，国家扶持力度也大大加强。中国电影产业无论从市场还是相关领域都逐步趋向于良性发展的状态。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较，规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。本文梳理和分析了新时代环境下，中国电影产业的发展现状，并对发展中存在的问题提出相应的解决措施。

关键词：新时代；电影产业；发展现状

中国电影已有了百年历史，早在八九十年前，中国商业电影以武侠电影为新纪元开始了一段漫长的发展历程。虽然我们很早就呼吁要将电影逐渐转向产业化，然而在很长一段时间里，中国电影产业日益低迷，国产影片亏损约90%，投资额过高的电影，市场也很难消化。因此能被大众所接受的国产影片投资额都在300万元以下，低投入以及不可观的收益，是中国商业片不能良性发展的根源所在。

一、我国电影产业发展现状

随着中国大众文化审美需求的提高和传播媒介在全国范围内的普及，中国电影市场逐渐融入了民间资本和海外资本，并将港台元素与中国文化慢慢地注入到影片之中。从《老港正传》《功夫》等影片可以看出，港台元素为中国商业电影注入了新鲜血液。与此同时，中国的庞大消费市场给香港电影提供了一个消费和发展的平台。可见中国商业电影逐渐朝着“大成本”“大制作”“高投资”的方向发展。虽然中国商业电影在外来资金涌入背景下呈向上的发展趋势，但是新时代环境下，中国商业电影的发展不是一帆风顺的，经历了重重的考验，包括资金不充裕、设施不完善、团队分工不明确等问题。在这些问题出现之前，我们必须认清并加以改善，这样我们的电影产业才能蓬勃的发展。

二、制约我国电影产业发展的因素

（一）电影产量的粗放式高速增长在2013年我国总票房已超过二百亿元，同比增长了30%左右。这当中的国产片票房也已超过了一百亿，同比增长了50%左右，占比已经达到了六成。直观的数据已经表明，我国的电影业已经成功迈入了电影大国这一行列之中。从票房之中分析得到的结果是，影片之中的大制作数量虽然不多，可却占据在总票房之中份额的一半，这些大制作的影片都有着相同的特点就是拥有海外资金的支撑，在这种条件下，影片制作初期就已经考虑了海外营销方面的问题，因此也成为国产电影在其他国家营销的主力军。从以上来看，投入产出比较低是我们的一大问题，且资源浪费过于严重。

（二）制片、发行、放映之间利益的不平衡而在现今的环境下，利益明显是最为敏感的话题，利益关系的不平衡性将严重影响整体的积极性，从而产生挫败感，使该产业的发展遭受巨大的影响。两头小、中间大是我国电影产业体制当中的主要问题，这也使得许多企业不得不保守，这对电影产业发展来说不是件好事。

（三）电影衍生产品开发落后票房是我国影视产业收益的主要来源，因为对电影衍生品的不重视及对市场扩展的忽略，使得商业性的价值大大降低，而且相关产品的开发也不尽人意。比如美国电影收益的来源来自影片本身只占到了五分之一，其余的来源都是通过影片相关产品的扩展而来的。以电影自身为中心向外扩展的情况下，我们可以做到的东西非常多，包括影视相关的服装鞋帽，影视纪念书籍，电影原声CD，主题公园等。可以看出，电影产业的扩展可以带动其他行业的发展。

（四）电影市场规模相对小中国的电影市场受众人群较狭窄，观看率与国外无法相比，观众数量偏低，而票价过高是产生此现象的主要原因。当前资源还处于短缺的这一时期，例如，电影院的分布大多集中在城市之中，小城镇的影院根本无法完全跟进电影市场的发展。与此同时电影业所产生的低迷状态，未能满足大众的各类需求，这也是一个电影人值得思考的问题，中规中矩可能会获得成功，但这并不是追求理想价值的方式。

（五）相关政策法规不健全以往的经验来看，出台相关政策对于避免市场失灵是一个有效途径。完成快速发展，增强电影业在世界舞台的实力，使产业结构达到新高度，资源利用率也会随之提高。相比于其他国家，我国电影业发展较晚，所对应的政策完善度也不尽人意。盗版问题严重影响着我国电影业的发展，这一问题一直也没有得到有效解决，与此同时国家对电影这一行业没有进行有利的保护，美国电影不断冲击着我国电影业，这一问题严重地破坏了我国电影的市场。而好莱坞庞大电影产业的建立，促使好莱坞影响着整个世界，也是成功的根源所在。

三、加快电影产业发展的关键

如果说从客观的角度来讲，中国电影在世界电影的舞台上并不出众，很明显这与我们所处的文化背景与历史大环境并不匹配。如今的经济体系下，好莱坞的电影不断的冲击这世界各国的电影市场与产业。如果我们想在世界电影之中脱颖而出，必须要从多方面努力，形成自身的良性循环，这是我们中国电影产业必不可少的。从而贯穿于行业的整个系统包括每一个支链，让我们的电影不仅仅是提供娱乐和精神需要，而且带动我国的经济发展，在我看来如果想让我们电影产业有效良性的发展，应该从以下方面入手：

（一）树立良好的营销观念电影的完整产业链可以这样说，从影片的前期策划与执行拍摄，再到宣传推广与发行，最后扩展到电影衍生品的生产与开发，电影营销贯穿着每一个环节、每个阶段，而且都起着相当重要的作用。好莱坞就是因为拥有一套明晰的销售系统，才如此的成功，这样的经营方式形成了一个稳固的经济纽带，使之电影经济蓬勃发展且良性的不断循环。由此我们可以预见未来的电影市场，是一种包含百态的市场，是一种综合的网络市场。

（二）调整电影产业结构现如今我国电影产业的框架大概为这样：以发行为中心点，放映则与之相结合，制片处于相对独立的状态，与发行和放映联系不大。显然这种体系大大破坏了电影产业的整体经济状态，也限制捆绑了电影产业该有的运转与变化。把制作与发行结合在一起,这就是好莱坞最为根本的策略。把内容与渠道汇聚在一起，从而加强了市场与产品的关系，使产品效益达到最大的转化，把成本尽量控制在最小，这样一种方式也就提高了电影业的产出比，这很明显是我国进行改变与增长进步的有效途径之一。

（三）重视影片质量影片的质量需要人才的保证，这也就使我们需要加强电影行业人才的培养，加大教育投资，强化专业培养。我国电影业与国外相比而言，各个层面都有所欠缺，这无疑是一个较大的危机。因此，我国必须要注重人才的培养，与生俱来的天赋只是少数，后期的培养才是诞生人才的关键所在。商业化是必然，把炒作作为卖点也是形式所需，但不能因此而忽略影片的质量，如果消磨了影片的本质，必然的结果只会适得其反。注重人才的培育才能使我们的电影不断地进步，保证每一部电影的精良才是长久之路。

（四）加速健全电影法规制度健全法律制度是必要的，这对于各行各业都能产生积极的影响，电影业也不例外。必须要加强审批的力度，简化事项、完善程序，保证透明公开。除此之外，应制定更多扶持电影产业发展的法规制度，例如减免税收、信贷等经济影响电影业的政策，鼓励国家资本对电影行业进行扶持。最后是加强立法，盗版视频层出不穷，对我国电影市场有着严重的影响与破坏，对于发行商而言这无疑是巨大的打击。电影票的价格较盗版视频相对昂贵，所以必须加强对此方面的管理。

四、结语

总而言之，虽然中国电影产业在前进的过程中竞争实力还有些薄弱，如影片整体质量偏低、影院设备不够先进、整体电影大环境有待改善等。但是有利因素也有很多，在新时代的开放趋势下，可以预见我国电影产业还有较大的发展空间。吸取国外成功经验并且加以利用，全方面提升专业人员水平，并且国家逐步加强对电影产业的重视并相关的扶持政策，相信我国电影产业在未来一定会呈现大好光景。

参考文献：

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作者：张骞 单位：哈尔滨师范大学