视频包装中平面设计元素探究

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摘要：随着互联网的普及，使得现在对视频、栏目的包装影响并且改变着我们的生活。平面设计是利用点、线、面的图形设计加上合适的文字做效果，最后对整体色彩进行调整和渲染，通过专业人员的创意设计策划的方式来达到视觉的震撼效果与产品的视觉体验。其本身是专业的，是富有艺术的。一般的平面设计会用到字体的排印、版面的设计来达到视觉的效果。视频包装中的平面设计元素包括：图形、颜色以及文字。在视频的包装中经常会用到平面设计基本的元素。通过对图形的设计、颜色的渲染以及文字的利用会充分发挥视频包装的最大价值，更好的诠释作品。为了使视频包装朝着更加进步的方向发展，研究好视频包装中的平面设计元素是至关重要的。

关键词：视频包装；平面设计元素；视觉体验；图形；颜色；文字

1视频包装的含义

视频包装一般是指对于电视栏目中的片头、片花以及版面等项目进行包装设计工作，主要针对的是电视台、电视频道以及电视栏目的设计创意策划。一般我们将视频分为通过摄影软件拍摄到的文件以及自己设计制作的动画文件两类。视频包装是将动态的影像视频文件利用电脑软件合成技术进行美化和修饰。

1.1视频包装的种类

视频包装以视频为载体，通过利用平面设计元素进行包装。一般我们的视频的展现形式包括电影电视剧、游戏、手机视频等。视频包装的表现种类：电视剧中的特效合成、网络游戏中的特效合成、视频以及广告特效合成、电视频道、栏目片头、专题宣传片片头、片花、片尾。影视特效制作是在影视中运用电脑软件制作出来的虚幻物体和一些特定效果，为电影的发展做出了巨大的贡献，主要是通过特效合成完成的。电视节目中的视频包装是对电视栏目，甚至是电视台的完整形象进行一种表面形式的规范和强化。这些表面的包装形式包括语言、文字、声音，图形图像以及颜色等。电视节目中的视频包装是媒体发展的必要条件，是电视栏目成熟稳定的一个标志。

1.2视频包装的目的

剧情片中的特效合成、游戏中的特效合成、视频广告特效合成等项目中利用到视频包装的目的是对实际拍摄有困难的场景可通过三维动画，完成不仅能减少电视、游戏中制作的成本，更能使画面效果更具有震撼力，对所表现的产品起到渲染烘托作用，并且制作时不受外部等不可抗力因素的影响。电视节目中的片头、片尾等项目中利用到视频包装的目的是突出自己栏目的个性特点，确立并增强人们对节目的认识程度，确立自己节目的印象，视频包装的栏目是一个栏目成功的最有效的组成部分。专题宣传片等项目中利用到视频包装的目的是展现企业风貌、介绍公司文化、展示视频包装的内容，有助于强化公司形象、打造公司品牌。

1.3视频包装的展现形式

1.3.1电视剧、电影的包装

在电视剧、电影的视频包装中比较简单，主要表现为影片片头、片尾等形式的视频包装。即：电影的序幕、电视刷的开篇等。构成片头、片尾的主要元素包括精彩镜头、关键人物镜头、关键性对白镜头、特技、落版标题、背景音乐等等。其作用是：交待故事背景、设置悬念、影片内容提示。

1.3.2视频广告包装

视频广告的包装是视频包装中必不可少的一项重要内容，其表现形在三个主要的方面：对实际拍摄的文件进行渲染润饰，包括文字的添加以及色调的调节；利用特效或者是合成来实现实际拍摄不了的内容；利用平面设计等计算机软件制作来表达整体的广告方案，来实现广告的应用效果。

1.3.3现场节目包装

现场节目主要指目前在各个电视台和网络媒体中最为流行的一种带动观众参与的互动节目。现场节目其活动的内容、活动的环境都是经过精心策划和编导的，为了展现给观众一个真实的现场活动氛围，一般对镜头的处理除了做合理的剪辑之外，不会做太多的修饰处理。同时，现场节目内容的多变性也决定了现场节目不能像其它影视类节目一样拥有量身打造的视频包装，现场节目的包装主要体现为所在栏目的包装。

2视频包装中平面设计的元素

2.1图形元素

图形因素是在特定的意识领导下对某一个或多个因素进行描述和表达。优秀的图形是视觉的提升，是富有含义的表现。点、线、面、体是图形元素中基本的语言和单位，是构成一切图形的基本因素，它们从自然中发展变化而来。图形的创作就是设计师根据视频包装中展现主题的要求，经过专注的思考与设计，完美的运用点、线、面、体等基本元素所创造的独特的视觉体验。点、线、面、体元素好像钢琴上的黑白键，经过设计师的巧手呈现出了动听的音乐。如果仅注意个体，似乎没有什么意义，但相对于整体而言，则是构成的细小零件，缺一不可。在设计师心里，所有的东西都可视为为点、线、面、体。一个符号可以理解为一点；一串单词，可以理解为线；一面窗户，则可理解成一个整体的面；当点、线、面经过发展则是体。点、线、面、体的构成是培养训练设计师的理性创作，是设计为零的基础。它们是构成图形的重要元素，虽然有着各自的特征，但是在图形中彼此依赖，形成了不同的视觉体验。

2.2色彩元素

色彩在视频包装中的作用不可忽视。色彩是一种话语，传递特定的信息。色彩具有感情，能让人产生联想，影响人的感知，让人感到冷与暖。人们对颜色的感觉是相当灵敏的，当我们第一次接触某件设计作品，首先吸引我们注意的是作品的颜色搭配，其次是图像，最后才是文字。颜色给人们的视觉冲击特别强烈，所以设计师最容易通过颜色去表达其自身的设计意思，而设计师就必须懂得和颜色交流，掌握他们的语言。要使作品充分展现颜色的魅力，首先一定要认真研究分析颜色的各种元素，由于生活的阅历，年龄的差异以及不同的文化风俗背景，使得人们对色彩有一定的选择性，同时对颜色的情感性人们有着许多不同的感受。在色彩选择和色彩调配设计中，设计师更需要把握好色彩的冷与暖的对比，明与暗的对比等。

2.3文字元素

文字在平面设计中不仅可以作为设计的主体，而且可以作为搭配。文字带有很强的表现性，可以突出作品的风格和个性，在视频包装中发挥着不可忽视的作用。文字能更完美地、更直接地表达设计师在视频包装上的思想，文字能直接地传递视频信息，让观众感受到栏目的品质。采用具有正式感的字体作为视频包装的标志，会给观众带来庄重正式的感觉，比如：中央电视台；采用具有活泼感的字体作为视频包装的标志，会给观众带来灵动快乐的感觉，比如：湖南卫视。文字是传递电视栏目文化和视频宣传的重要视觉传播介质，文字是树立公司形象、宣传产品的重要手段。文字在视频包装的平面设计中的主要作用就是直接传递表达设计师的思想，字体的设计要灵活地表现设计的目的和视频的特点。设计师们赋予文字新的生命，使文字以不同的状态展现在人们眼前，让文字在视频画面中富有很强的表现力，文字在视频包装的平面设计中已经成为最重要的元素。尤其是我们中国的汉字，经过几千年的发展变化，以其深厚的文化底蕴被越来越多的外国人所接受，并争相学习。设计师们正是抓紧这一时机，利用视频包装中文字因素使得越来越多的外国人通过视频了解中国文化，冰热爱上了中国。

3视频包装中平面设计元素的案例分析研究

湖南卫视在同类电视节目中发展迅猛。以湖南卫视为例，将视频包装利用的淋漓尽致，通过对平面设计元素的运用使其充分发挥了食品包装在电视机目中的作用。首先，湖南卫视的标识是由香港著名的Logo设计师邓昭莹设计并制作完成的。湖南台的Logo设计独具匠心，简单明了。通过利用简单的图案，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的形状，标志着有“鱼米之乡”的湖南。从屏幕上看，金黄色的台标就好像一条纽带，代表着电视媒体的特定含义，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，是湖南走向世界的纽带。图案同时代表着卫星运动的轨迹，天空中又多了一颗新星。湖南卫视的Logo总体造型给人以稳重而不失活跃、庄重而不失刻板的感受。当然，很多人说湖南卫视的Logo像一个芒果，因此称湖南卫视为“芒果台”。通过简单的图形符号，达到了视频包装目的，使我们对湖南卫视有了更加深刻的了解。其次，湖南台在2018年，推出了全新视频包装，直接进入狂嗨模式。在全新的视频包装中，此次的频道标语是“快乐中国，青春嗨18”。新视频包装是在12月31日连同“跨年演唱会”一起上线首播的，所以无论是收视，或是口碑，人气都是非常高的，本次全新的视频包装突破了以往传统的模式，带给了观众耳目一新的视觉体验。从平面设计上来讲，醒目的橙色更是将湖南卫视带入更高的艺术层次，对今后的节目创作影响比较大。在版式设计上，使用了当下最流行的网络语言来体现青春，弹幕化动态信息文字与“鬼畜”混搭风音乐，体现出了最潮、最逗萌的表达方式，让观众也情不自禁嗨起来。这一次的全新包装，芒果电视台可谓是下足了功夫，不仅对芒果台独创的“芒果家族”卡通形象进行全面升级，大大的加深了芒果台与观众的互动与交流感，从而进一步拉近了彼此之间的距离。芒果家族三小只也集体变身、寓意芒果丸子长大了，青春萌萌哒！在2018年一季度所有上线节目，全员出动，通过点亮节目LOGO的方式，来展示了湖南台的全新上线。不仅如此，还有一系列视频包装的宣传片也投入到了湖南台的使用。从这几年的包装设计中，我们能够看出湖南台一直保持着朝气向上的设计风格，一直延用橙色为主色调，通过与其他颜色配搭的方式。从前几年的折叠风和网络风，到14年扁平化之风，湖南电视台一直走在行业的前列。湖南卫视是国内卫视最早走扁平化风格的，当时苹果扁平化风格产品还没。这说明湖南卫视对设计一个大的趋势还是把握的非常准确。从2008到2018这10年间，湖南卫视频道的视频包装大致经历了三个阶段：“模仿网页”阶段，摸索阶段，成熟阶段。从现在来看，2008年的视频包装正处于探索阶段，但是当时奠定了湖南卫视频道基本色调———橙色，并沿用至今。2011年进行大胆探索，利用多彩小气球方式来进行视频包装，但是效果并不理想，遮挡了节目封面，片尾字幕也非常难以辨认。2013年的视频包装现在看来是最简洁大气的，所以这款视频包装一直沿用至2017年，中间只是在色调等细节方面有所调整。在2015年包装的基础上，2016年推出了芒果表情，包装风格更加萌萌哒。

4结论

通过对图形的设计、色彩的渲染以及文字的利用会充分发挥视频包装的最大价值，更好的发挥电视电影的效果。点、线、面、体元素好像钢琴上的黑白键，经过设计师的巧手呈现出了动听的音乐。文字带有很强的表现性，可以突出作品的风格和个性，在视频包装中发挥着不可忽视的作用。色彩在视频包装中的作用不可忽视。色彩是一种话语，传递特定的信息。通过对颜色的选择来调节人们的思想和设计作品的需要，从而设计出完美的视频包装。为了使视频包装朝着更加进步的方向发展，所以研究好视频包装中的平面设计元素是至关重要的。

参考文献

[1]何方.符号语言在平面设计中的意义[A].湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集[C];2004.

[2]袁清秀.浅谈平面设计与符号学原理[A].低碳经济与科学发展———吉林省第六届科学技术学术年会论文集[C];2010.

[3]李金辉.新媒介与平面设计结合应用的特点分析[D].沈阳：沈阳航空工业学院,2010.

作者：刘定操 单位：河南经贸职业学院