动漫产业发展趋势下动漫角色的塑造

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摘要：随着动漫行业在全世界范围内快速发展，越来越多的动漫人才创作出了更多的优秀动漫作品。因此，本文将针对动漫角色塑造与动漫产业发展趋势进行深入研究，分析动漫角色塑造对动漫行业发展的推动作用，从而探索动漫行业发展中动漫角色塑造的重要性。

关键词：动漫；角色；产业

1动漫产业发展的研究现状

动漫产业是我国文化产业的重要分支，也是文化模式的朝阳产业。动漫产业发展在一定程度上可以推动市场经济的增长、优化文化产业的组织模式，进而有利我国文化产业长远发展[1]。目前，我国文化产业仍然延续使用传统形式，这样的话在一定的应用范围内将会造成产能过剩状况出现。对此，可以将文化产业与网络技术相结合，形成新型的文化产业运行方式。我国现在正处于产业转型期，在下一步计划实施的过程中将会逐步通过结构模式的优化，由发展产业链的下游向上游前进[2]。对于动漫产业而言，其关键部分在于内容创新以及形式新颖。因此，可以在一定程度上将动漫产业与制造业相结合，进一步促进整体经济模式的发展，形成完整的动漫产业发展链。

2动漫角色塑造与动漫产业发展相关理论

2.1动漫角色塑造概述

动漫角色塑造根本目的在于对动漫中的关键角色进行有效真实的刻画，使关键人物的形象更加生动[3]。实际上，在动画片内，主角与整体影片制造具有统一性，当我们提及“黑猫警长”一词时，脑海中自动浮现出的可能是《黑猫警长》这部影片或黑猫警长这个较为真实的动漫角色。因此，动漫角色的成功塑造可以在一定约束范畴内有效帮助该部动漫片进行宣传，动漫角色的塑造是完成剧本的首先任务，也是相对其他方面而言较为关键的一个组成内容，它将把整个影片的创作范围进行相应的联通。

2.2动漫产业的概述

对于动漫产业而言，其关键部分是剧本创意，剧本出创意主要是采用不同形式的艺术表达方式，通过与有效真实的网络技术运行手段相结合，以动画、动漫等不同应用平台为支撑进行影片的播放，从而形成以创意为关键的核心产业模式[4]。动漫产业的主要表现形式是采用动画等不同模式的载体对需要表达的形象进行论述，进而突出该载体形象。动漫产业在开发过程中需要对不同形式的动画进行产品版权的多模式开发，为制造行业的发展提供方向，最终实现动漫产业经济链的收益最大化。

2.3IP研发产业链延伸结构

IP研发产业链延伸是基于网络技术等多领域共生的产业文化形式，主要以IP为研发的核心要素，通过一定的模式手段进行有效的跨区域、跨平台的模式连接。根据IP研发产业链延伸进行二次变革，将其扩展为下游形式的游戏衍生品，需要注意的一点是，当其在进行二次开发的过程中就已经在相应的模式下实现了上中下游的有效结合。IP研发产业链延伸就是IP发展到高级阶段的产物，也是产业链在IP行业的具体表现。因此，在IP产品进行研发的过程中，应该深度挖掘IP产业链中包括的重要价值，将IP产业价值链有效地进行运用。

3基于动漫角色塑造的动漫产业发展面临的问题

3.1动漫角色塑造内容缺乏原创性

科学水平的不断发展和进步，为动漫抄袭提供了更多的途径。目前，动漫抄袭的状况越来越严重。动漫角色的成功塑造说明呈现的视觉效果是个性化的特征浓缩。我国动漫产业的作品创作始终存在两点局限性：一方面是我国的动漫作品始终局限于低龄儿童，将低龄儿童作为受众的重点对象，这样往往在一定程度上忽视了成年人的动漫需求；另一方面，我国的动漫作品局限于历史题材，并没有融合我国五千年的优秀文化历史，其题材和内容仅是表面描述，并没有对其根源的问题或者重要事件进行深入挖掘，内容缺乏一定的创新力。

3.2动漫产业发展链急需完善

对于动漫产业链的发展而言，主要是指采用创新模式的动漫表示方式，以“新颖”为核心，通过多媒体技术手段进行有效播放，从而形成以“创作—研发—生产—出版—表现—销售”一体化的经营理念。美国的动漫行业发展远远领先于我国，其关键的原因在于，美国的动漫产业已经在不断改进的过程中形成完整的产业链。如美国的迪士尼，它以“泛娱乐”为发展核心，发展进程中以媒体宣传、影视娱乐等为基本辅助。据数据信息统计，迪士尼的主要营业额并不都是来源于其动漫行业，2017年迪士尼的全年营业利润为623亿美元，其中它的动漫电影占营业总额度的7%，为38亿美元；而主题公园进行的相应产品消费才是其盈利的关键产业。因此，我们可以看出当动漫产业链越来越完整时，整体的业绩销量也会大幅增长。实际上，通过美国的例子可以看出，一个成功的动漫角色塑造除了需要自身的发展，还需要其他相应领域的配合，这样才能实现全方位、多角度的发展。

3.3动漫产业发展中人才供需失衡

目前，人们仍然是更加偏爱国外的一些动漫作品，主要原因在于国外的部分动漫作品拥有精良的制作方式，画质优美，这样的话就要求若是我国想要在动漫行业取得进一步的发展，不仅需要在作品的内容和制造方式上有所提高，而且需要培养更多拥有先进技术的动漫创作人才。在这样的发展空间范围内，我国的动漫人才极度匮乏，而且动漫的作品创作未能跟上人们的需要。目前，动漫产业发展中的从业人员基本都是单一的形式创作作品，缺乏一定的创新力。动漫行业的发展需要更多艺术与技术相融合的高端人才。我国动漫行业的产业额每年均保持增幅50%，在如此庞大的动漫需求市场中，该类高端人才较为稀缺，这与庞大的需求市场形成鲜明的对比。因此，提高我国复合型人才是动漫行业发展的重点目标之一。

4基于动漫角色塑造的动漫产业发展策略

4.1突出以受众为导向的动漫角色塑造

网络技术的变革带动动漫创作模式的改变，动漫产业的发展模式从批量生产逐渐向个性化定制方向转变。传统模式的动漫产业已经不能满足人们的基本需求条件。现在主要是受众需要或对哪个方面的动漫角色感兴趣，动漫生产商就需要生产哪种类型的动漫角色产品，这种模式具有大数据分析规划存在，有针对性地对受众提供其需求角色。实际上，我国拥有五千年的历史文明，并不缺乏动漫文化的题材，五千年文化的积淀足以满足我国动漫行业发展的基本需求。如《大圣归来》，该部作品就是经典之作，也是最具有代表性的新题材，其在播放之初赢得了票房口碑的双丰收，在我国的动漫行业引起了轰动。但是对于动漫行业的发展而言，其作品角色塑造成功并不代表作品具有一定的创新度，同时动漫作品的数量增多并不代表质量的提高。我国动漫行业的作品原创性方面仍然具有巨大的进步空间，从世界范围内的动漫行业发展趋势来看，日本和美国等国家的动漫作品均具有一定的影响力，其动漫角色塑造较为饱满和新颖，因此我国可以以此为前进的动力，进一步创作出具有鲜活生命力的动漫角色。

4.2以IP研发引领动漫产业与多媒体相融合

“泛娱乐”文化主要是以IP为核心的动漫文化产业，IP动漫产业的发展必须具备自身个性化的特征，同时需要该创作的作品内容丰富，具有一定的吸引力。实际上，对于IP作品的风格而言，无论是仙侠风、玄幻风或是穿越风，都能够在一定程度上影响人们的主观意识形态。除此之外，对于IP动漫产业中必须具备推动作品发展的基本要素，比如爱情、亲情或正义感等，然后通过人物烘托的方式将动漫角色形象化。因此，在网络技术上形成一个成功的动漫角色，能够在一定的范畴内快速地将其发展至游戏或者其他相关领域中，进一步衍生出更多种类的“泛娱乐”文化作品。动漫产业与多媒体融合将会为动漫的发展带来机遇和挑战，这是动漫发展的一个新契机，以IP研发引领动漫等泛娱乐产业相互发展，将会进入一个全新的发展新模式。

4.3加强多媒体时代动漫人才队伍建设

我国动漫产业的发展虽然已经达到数字化制作的高度，动漫画册的传播模式也已经逐渐被多媒体动漫形式所替代，但我国动画产业的文化市场却依旧遵循传统运行模式，未能跟上网络技术发展的脚步，受众缺乏一定的国际视野。因此，我们需要加强对媒体时代动漫人才队伍的建设，进一步充实动漫产业的人才储备力量，重点培养能够与网络技术时代文化相融合的新型人才。对于动漫产业的具体发展目标而言，需要从动漫产品入手，但动漫产品的发展依托于人才能力的增强，拥有更多满足网络技术新时代的动漫人才，才能在一定的程度上提高动漫产品的文本质量和国际竞争力。人才培育体系的改革可以引进社会办学模式，将其与动漫产业的发展相联系，在校园内部开设动漫专业的技能培养课程，将动漫文化的理论与实践相联系，这样才能使其在今后更加适应社会发展的基本需求。

5结语

我国动漫产业的发展已经达到一定的水平和高度，尤其是随着网络技术的不断发展，技术革命不断推动着数字化信息内容的逐渐深化，“网络技术+动漫角色成功塑造+相关产业”的融合势必会使动漫行业的未来发展发生根本性的变革。因此，我们应该抓住网络技术时代的新机遇，完善动漫行业发展的制度体系，提升动漫产业自主研发能力，掌握新一轮动漫产业发展的全球竞争主动权。

参考文献：

[1]杨明刚,左文静,马晓凡.网络技术时代动漫品牌形象塑造及提升策略研究[J].设计,2017,16(21):30-32.

[2]曹铭锋.品牌塑造中动漫周边产品设计方法探讨[J].科技经济导刊,2018,26(23):223-224.

[3]喻双.传统文化在动画产业中的创造性转化[J].我国市场,2018,10(3):57-58.

[4]王申.探究动漫人物设计服饰的难点和有效解决途径——评《漫画梦工厂4——服装与质感表现素描技法》[J].纺织导报,2017,23(9):83.

作者：黄雪 单位：河北廊坊大厂广播电视台