动漫产业发展现状及问题探讨

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摘要：动漫产业是当前服务业中的朝阳产业之一，本文以我国的动漫产业发展为具体研究对象展开研究，首先梳理动漫产业国内发展的历史进程与现状，其次分析当前存在的主要问题，第三介绍日美两国动漫产业发展的有益经验，最后在前文基础上给出结论及针对性的政策建议。

关键词：动漫产业；现状；问题

一、前言

动漫产业是一个注重创意，以动画、漫画为主要表现形式的新兴产业，是第三产业中重要的一类，被称为“新兴的朝阳产业”。从20世纪初开始，动漫产业的诞生与蓬勃发展开始在美日等国的经济发展中起到了重要的作用，成为重要的经济支柱。动漫作品兼具艺术性与商业性，在信息高度发达的现代，借助互联网这一工具，它的传播就更加便利，具有巨大的潜力与广泛的前景，因此成为第三产业中重要的朝阳产业。我国的动漫产业自20世纪20年代开始出现，经历曲折的发展历程，产业结构不断完善，八、九十年代出现了许多经济效益良好，有艺术性的经典作品。但出于多种原因，动漫产业在改革开放浪潮中逐渐趋于落后甚至落寞。新世纪以来，政府相继出台了若干个权威文件，越来越重视和扶持包括动漫产业在内的文化创意产业的发展，这就使得国内动漫产业又焕发了新的生机。[1]另一方面，从全球视角来看，我国动漫产业发展还面临许多短板和问题，如原创力不足、产业链缺失、市场不完善等等。因此，在这一现实背景下，本文以我国的动漫产业为具体研究对象展开研究，首先梳理动漫产业国内发展的历史进程与现状，其次分析当前存在的主要问题，第三介绍日美两国动漫产业发展的有益经验，最后在前文基础上给出结论及针对性的政策建议，以求对我国动漫产业的未来发展有所帮助，研究具有一定的理论与现实意义。

二、当前我国动漫产业的发展与借鉴

（一）发展历程及现状1.发展开端1926年，由万古蟾执导，长城画片公司出品的《大闹画室》成为了我国动画发展的开山之作。作为我国第一部独创的动画片，虽然片长仅12分钟，却在我国的动漫发展史上留下了重要的一笔。在随后的几十年发展过程中，涌现出了《骆驼献舞》、《铁扇公主》等著名的优秀作品。其中《铁扇公主》创作于1941年，是我国的第一部动画电影，通过对孙悟空等反抗者形象的塑造，产生振奋人民反抗侵略的作用，影响深远。2.探索时期到了上世纪五六十年代我国的动漫产业发展渐趋成熟，开始了商品化和产业化的探索。上海美术电影制片厂1955年出品的《神笔》讲述了神笔马良惩恶扬善的故事，成为第一部在国际上获奖的中国动画作品。1961年的动画《大闹天宫》，充分运用中国动漫的独特美术风格，塑造了众多深入人心的西游角色形象，成为一代人记忆中的经典之作。但随着时间的推移，受当时历史环境的影响，整体行业出现了缺乏重视与粗制滥造等问题，我国动漫产业的发展趋于停滞。3.曲折发展从1978年开始的这段时期，我国的动漫产业得以恢复并开始蓬勃发展。先后出现了《黑猫警长》、《阿凡提》等题材新颖、制作精良的动画产品，掀起了我国一个动漫创作的高潮。[2]后来伴随着我国的改革开放持续深入，国内市场陆续引进了《铁臂阿童木》、《变形金刚》等诸多外国优秀动漫作品，与此相对的是，虽然也有《葫芦兄弟》等具有中国特色的动画作品出现，但在多种因素内外交织的影响下，我国的动漫产业的发展开始出现低潮。4.新的机遇1999年的《宝莲灯》与《西游记》等动画的问世，将我国的动漫产业发展引入了一个新的时期。近年来中国推出的动画作品，从喜羊羊与灰太狼系列，到《秦时明月》，再到《画江湖》，呈现了全年龄化的趋势，创新使风格趋于多元化。2015年动画电影《大圣归来》的上映使国产动画重新回到了大众视线中，票房近10亿，次年的《大鱼海棠》在国际范围内也取得了不小的声誉。这些优秀作品的票房与口碑丰收、国家政策的支持和观众对动画接受程度的提升也使得动漫产业萌发了新的生机，我国动漫产业的发展进入了一个充满机遇与挑战的新时期。5.当前现状近几年，在一些优秀作品带领与政府政策大力支持下，中国的动漫产业得到了蓬勃发展。2018年动漫产业总产值超过1700亿元，较2017年的1536亿元上升近200亿元，在线市场规模增长近50%，行业总产值稳步上升。12019年7月上映的《哪吒之魔童降世》上映11天票房超25亿，成为新的中国动画电影票房之最。近年来政府出台了大量政策对动漫产业发展提供总体指导和配套支持，我国动漫产业发展的重要性与成就可见一斑。

（二）存在问题1.发展模式不健全。我国有数十年的动漫商业化历史，但当今的有些动漫公司，对于商业利益过于重视，却忽视了动漫本身的精良程度和艺术性，使得一些动漫产品虽经济效益突出，却难以赢得口碑，出现一些粗制滥造的现象。我国的动漫产业在一些方面缺乏先进的发展理念，产业链不够完善，无法有效利用动漫产业带来的诸多附加价值，过于注重购买产品本身的营销价值，而非挖掘全产业链条的经济效益。2.创意度不够创意是动漫的关键因素，在我国的动漫作品中，抄袭和创意的窃取问题仍较为突出。虽然出现了《大圣归来》等具有本土文化特色的动漫作品，但仍有个别具有抄袭嫌疑的动漫作品被公示于众。整体来看，优秀的动漫作品仍然是少数，粗制滥造和缺乏创意的动漫作品难以与国外进口作品抗衡，这是导致我国动漫产业发展不完善的原因之一。同时动漫作品题材上的创新也只处于起步阶段，作品的题材立意仍较为单一，虽有较强的娱乐性和经济效益，却难以符合动漫艺术性、文化性的要求，失去了动漫对文化与思想的影响作用。3.市场不完善我国动漫产业面临的国内外市场仍不够完善，成为阻碍行业发展的重要屏障之一。今年来虽然动漫全年龄化的发展趋势有所显现，但大部分动漫作品仍然低龄化，受众群体仍为儿童。而面相具有自主消费能力的青年与成年人的动漫作品，周边商品的市场因为作品的低龄化而无法得到完善，延缓了产业的发展

（三）国外经验借鉴1.日本经验借鉴日本的动漫产业起源于20世纪20年代，并在70年代逐渐发展成熟，到了90年代开始成为国家支柱产业之一，拥有了国际领先的地位。截至2016年，按照广义定义的相关数据，日本动画产业市场规模比上年增长9.9%，达到20009亿日元的规模，连续4年市场规模持续增长。2虽然近年来发展趋缓，但日本的动漫产业仍有坚实的基础，存在许多优秀的经验做法。概括来说，日本动漫产业发展的优秀经验措施主要包括以下几点。一是精良的制作水平，从原画到分镜、渲染到配乐都注重细节，精益求精。二是深厚的文化内涵，从美术风格、人物装束、情节、配乐等将日本文化元素进行改良并融入动漫作品，如《夏目友人帐》系列将日本本身恐怖的妖怪文化题材融入作品讲述温馨的故事。三是完善的市场产业链，从塑造人物形象开始打造完整的IP制作相关动漫、游戏等多样化的产品，扩大受众群体，并有计划的授权制作、销售周边。四是国家的大力政策支持，动漫产业成为日本第三大产业，也得益于国家对制作个体与企业的规范和产品出口的支持。2.美国经验借鉴美国是动漫产业起步最早和最发达的国家之一，当前拥有着世界一流的动漫制作技术和产业模式。以华特•迪士尼为首的美国各大动漫公司在网络生态、主题公园、影视制作、动漫周边、媒介传播、电影电视剧等各个领域中全面塑造和运营动漫IP，构造形成了完整丰富的产业链条。例如迪士尼公司在整个2016财年实现总营收556.32亿美元，同比上涨6%，涉及四大业务收入来源，其中影视娱乐业务营收增速最为显著，高达28%，全年净利润达93.91亿美元，同比上涨12%。3就美国而言可以总结概括以下三点经验借鉴。首先，美国动漫产业领先全球的3D电脑制作技术。美国的3D动画制作技术始于1991年皮克斯公司的《玩具总动员》，是世界上3D动画起源最早，技术最成熟的国家之一。其次，基于核心动漫IP的多领域覆盖延展的业务开发产业模式，如孩之宝公司拥有变形金刚与小马宝莉等著名动漫IP，通过制作周边产品，相关动画漫画则授权其他公司制作，实现多领域多公司的商业成功。最后是各大动漫公司充分的市场竞争活力，可以促进优秀作品的产生和产业链生态的不断完善。

三、结语及政策建议

纵观我国动漫产业近一个世纪的曲折发展历史，当今正面临着许多新时代的重大机遇与挑战，需要有效吸取他国及我国过去的经验教训，不断创新，稳步发展。本文据此提出以下几点政策建议。一是注重构建健全的发展模式。鼓励自主创新，精良制作动漫产品，规范动漫产品的审核制度，打击粗制滥造。同时帮助企业构建更完整的产业链，进行适当的宏观调控，引导产业健康发展。动画从业者要努力学习先进的制作技术，做好发展规划，吸收先进的发展理念，提高制作水平。二是提倡动漫的创新与本土化。鼓励动漫作品在题材、美术风格、制作技术等方面上的创新。动漫题材、美术风格上可以融入中国文化内涵，如近今年以古典神话为题材创作的《大圣归来》、《哪吒》等，也可以创造尝试新的题材风格，如《十万个冷笑话》轻松搞笑的风格。制作者要敢于尝试，用创新开辟动漫产业的发展繁荣之路。三是进一步完善市场。加大对市场环境的维护和改善，完善相关法律法规，规范和保护国内动漫市场。动漫作品的制作与宣传要扩大受众群体，同时开辟多个渠道促进动漫及衍生品的销售，从而扩大消费者群体与市场规模。规范、鼓励投资，为动漫产业的市场竞争发展带来活力。

参考文献：

[1]庞玉生.青岛动漫产业发展策略研究[D].青岛：中国石油大学（华东），2015.

[2]陈啸宇.中国动漫产业发展中的问题分析[J].戏剧之家，2014（12）：113-114.

作者：吴岳恒 单位：中国人民大学附属中学通州校区