谈数字化时代动漫出版发展途径

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摘要：随着现代科技技术水平的不断发展，数字化技术为人们的生活带来更多可能性，在有效改变人们日常生活习惯的同时，也为文化发展提供了更加广阔的市场与空间。其中，动漫产业的发展不仅有效丰富了文化产业的体系，也为影视业以及出版行业的发展做出了巨大贡献。本文结合当前我国动漫出版行业的发展现状进行分析，研究其中制约动漫产业快速发展的因素问题，并根据个人经验提出了几点发展与管理建议，期望能够通过相关经验的总结与整理，为动漫出版的发展提供一些建议与参考。

关键词：数字化时代；动漫出版；发展途径

相对于美国、日本、韩国等动漫产业比较发达的国家，我国的动漫产业发展时间相对较晚，也存在较多发展问题需要解决与完善。随着数字化时代的来临，我国文化产业也迎来了新的发展高峰期。其中，动漫产业营造的广阔市场与发展空间，不仅能有效迎合时展需求，做好积极创新与改良准备，也能够充分适应现代化发展技术，汲取融媒体时代的发展优势，完善动漫产业链的问题环节，提升动漫产品的传播效率，扩张出版行业的发展规模，促进我国数字化技术与文化产业的多元化发展与进步。

一、我国动漫出版的发展现状

目前来说，我国的动漫出版行业受众群体相对比较年轻，而且在近几年已经开始呈现急速上升的趋势。虽然相对于影视行业与新媒体行业，我国动漫行业发展形势还是相对落后，但是，数字化时代背景下，数字出版市场已经给予动漫行业较多的优待。当然，我国动漫行业并没有发展到理想状态，也存在较多发展问题需要解决。首先，我国的动漫产业链发展比较落后，并缺乏相对完善的行业管理规划。国内将动漫作为主体发展项目的相关企业也比较少，需要各企业与制作商主动承担发展风险。在重重发展困难的背景环境中，动漫行业的发展速度难免会受到一定影响；其次，受传统发展理念影响，动漫行业主要服务于幼儿以及青少年群体。幼儿启蒙类动漫虽然影响力与市场占有空间较大，但是发展类型比较单一，并不能充分满足多元化发展的市场需求。而青少年群体大部分时间都需要完成学习任务，家长一般会限制孩子观看动漫的时间与频率，并不能有效提升动漫产品的发展与建设水平。多方面因素的影响下，我国动漫产业依旧发展缓慢，不仅面临较多发展困难，也需要突破较多发展束缚与挑战。[1]

二、数字化时代动漫产业发展存在的制约因素

随着我国社会经济水平与文化多元化发展趋势的影响，动漫产业的发展水平已经得到有效提升，动漫市场环境的逐渐完善也让从业者发现了当前我国动漫产业与出版行业的发展不足。其中，比较主要影响因素就是产业链不完善、市场环境不稳定、专业人才不足、创意水平低于资源投入差等问题，想要保障动漫出版行业的稳定发展，积极总结发展经验，攻克发展难题，打造具有中国风特色的动漫产业，能够达到丰富中华文化的发展内容的发展目的。其中，行业发展环境与人才缺失属于影响我国动漫产业高效发展的重要因素。一方面，我国本身的文化产业比较丰富，动漫行业属于后起之秀，虽然已经存在较多优秀作品与制作商企业，但是由于行业市场的大量空缺，很多专业人才并没有真正得到赏识，甚至一些具有创意能力的专业人才只是拥有想法，却因为本身的能力不足，无法展示其产品特色，只能依靠自主创业或者业余发挥来展示创意与才能，比较浪费资源与人才；另一方面，我国的出版行业的发展水平也存在较多发展缺陷，不仅市场环境对于版权的维护与管理存在较多忽视问题，相关创意者也缺乏真正能够维权的能力，创意被剽窃、模仿的问题时有发生，其中一些经济能力有限的创意者甚至只能听之任之，无法做到有效反抗。不规范的行业发展管理体系让一些投机取巧者拥有了破坏动漫行业发展风气的机会，比较打击一些弱势动漫创意工作者。另外，创意能力不足也是影响动漫行业发展的因素之一。我国民族文化源远流长，可供发展与开发的内容也比较多，但是我国动漫行业发展情况却比较极端。其一是过度翻拍经典，一些传统神话故事形象已经被改造的面目全非，粗制滥造的情节也比较影响当代青少年的发展观念；其二是单纯模仿国外动漫风格，一些国有动漫产业本身已经具有较强的制作能力，但是由于创新意识不足，单纯模仿国外动漫创作模式，严重缺乏自主创新意识，不仅难以提升国内动漫发展水平，也让一些国内创作人才四处碰壁，影响国内动漫创新发展水平与质量。[2]

三、数字化时代动漫出版的发展途径

(一)了解时展趋势，打造国有动漫文化风格数字化时展背景下，动漫行业存在较多发展机会，观察行业发展趋势，完善产品质量，在积极开拓国内市场的同时，也能够快速斩获发展红利，收获经济利益与发展经验，推动动漫行业发展进程。首先，了解国内动漫产业发展模式与发展需求，考察市场发展动向，根据产品的实际情况，观察受众群体的产品喜好，了解当前市场的产业链发展情况，做好宣传、播放、传播的等内容的管理细节，在打造具有特色内容与风格的动漫产品的同时，保障动漫出版期间能够迅速打开市场；其次，注意规避风险。虽然我国动漫发展行业相对落后，但是国内依旧存在较多先驱与高水平动漫企业，想要在国漫市场迅速站稳脚跟，扎实的产品质量基础与经营管理能力也是影响动漫出版效果的重要影响因素。[3]为了避免恶性竞争问题，尽量细化相关管理细节，避免优秀作品的流失，也可以寻找一些专业平台与企业，寻求帮助，在互惠互利的基础上，全面提升动漫质量与宣传效果，不仅能有效解决前期发展资金与人力不充足的问题，也能够利用大型企业的发展优势，规避较多风险问题；最后，保持创新意识。国有动漫本身具有一定的文化发展优势，想要打造具有中华文化特征的动漫产品以及内容，坚持原创作品，积极学习先进技术与发展观念，能够有效维持动漫行业的发展竞争力。

(二)维护市场发展风气，加大相关资金投入由于动漫产品的技术要求与资源投入需求较大，不仅需要产品本身具有一定的产品特色与创意文化，强有力的资源支持也是保障创作有效性的重要基础。国家政府机构为了维持行业可持续发展，可以出台相关规章制度，完善行业管理体系，在有效开拓动漫行业的发展市场的同时，推动动漫产业的稳定发展，吸引更多投资方与制作方，填充市场空缺，促进动漫行业发展。首先，政府部门可以利用企业扶持、政策倾斜、专业推广以及相关动漫活动宣传等方式带动相关动漫企业的合作与投资，为动漫行业的发展提供“肥沃”的土壤，引领相关企业与专业人才，投身于动漫产业的运营与维护，带动衍生行业的发展与经济效益；其次，做好监督与管理工作。执法部门在积极宣传动漫行业发展优势的同时，也需要为相关企业与人员普及相关法律法规，避免一些利益至上的企业与个人，为了经济利益的最大化损害其他弱势企业与个人的根本利益。另外，执法部门的参与也能够坚定一些动漫创作者的发展决心，帮助一些动漫专业人才了解市场发展现状，明确发展目标；最后，鼓励高校开设动漫专业项目，加快人才市场的填充。有动漫偏好的潜在群体较多，具有扎实理论知识基础与操作能力的专业人才却比较稀缺，想要完善动漫行业市场的发展与建设，专业人才的培养与管理是保障动漫行业稳定发展的核心动力。[4]可以鼓励一些企业与高校进行合作，为相关专业的应届生提供一些基础发展岗位，有效解决大学生就业创业问题的同时，也能够避免一些专业人才的流失。

(三)借鉴国外产业发展经验，集中培养专业技术人才版权问题一直是限制我国动漫文化发展的重要问题，积极学习并借鉴国外动漫产业发展经验，不仅能够减少发展问题与状况的发生，也能够节省发展成本。其中，专业的技术人才与管理人才是行业比较需要的发展基础，完善版权保护管理体系，加强对创意者的文化创意保护，不仅是完善社会发展体系的重要措施，也是保障动漫行业经济发展利益的重要基础。由于我国常年购买国外动漫产品使用版权，在多方压力与经济利益损耗下，动漫制作商与管理部门更应该体会产品版权的重要性，虽然我国已经有较多优秀动漫产品出口国外，但是相关版权意识的欠缺，依旧让相关企业与创作制作者，损失较多经济利益，为了维护国内动漫产业的稳定发展，提升产权保护意识，细化产业链的管理与监护，不仅能够维护国内动漫行业的顺利发展，也能够让其衍生产品发挥充分的优势。关于专业人才管理与维护方面，除了高等教育院校开设的教育专业，设定专业动漫培训院校也是能够有效促进动漫行业稳定发展的重要方式。根据动漫发展市场与专业人才培养需求，可以由国家政府部门制定的教育机构，开设成人动漫专业培训，在配备专业的技术教师的同时，也为一些具有创意灵感以及动漫制作爱好的群体提供学习与进修的机会，多方位的管理与完善，在有效避免行业风气不稳定的问题的同时，也能够有效解决我国动漫产业核心竞争力不足的问题。

四、结语

动漫产业属于文化产业发展内容之一，也是我国对外发展的途径之一，想要在数字化时代背景下提升动漫出版行业的发展水平，需要综合考虑国内外市场发展行业，结合国内资源与文化发展特征，打造具有中华特色的动漫文化，在有效解决创意能力不足问题的同时，让国外友人感受到中华民族文化的精神气息，进而有效弘扬中华传统民族文化与精神。另外，想要提升动漫产品的价值与水平，关注创意人才的培养，完善行业管理体系也是维护动漫行业稳定发展的重要措施，但是需要相关管理单位与企业，积极重视并合理改进与完善管理方案。

参考文献：

[1]杨丹.数字化时代动漫出版的发展途径[J].中国传媒科技，2019(2):96-98.

[2]陈响中.数字化出版时代教育期刊发展路径探析——以广西现代教育杂志社旗下杂志为例[J].编辑学刊，2019(3):53-58.

[3]贺智凤.数字化发展对中国动漫出版领域转型影响力探析[J].内蒙古教育，2018(22):4-5.

[4]朱逸伦.融媒体时代我国动漫出版特征新变及启示[J].出版广角，2018(18):19-21.

作者：陈维强 单位：大连交通大学