地方文化与新媒体动漫创作的动态关联性

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【摘要】随着科技、互联网等信息化技术飞速发展，在新媒体技术的发展下带动了动漫文化创作的传播，在数位化技术的带动下，传统的书面阅读方式也在向电子阅读方面发展，同时动漫也发生了一系列的变化。在近几年逐渐出现手机漫画、电子漫画等形式的表达方式，这种方式具有创造性和传播性，能够吸引读者、提高读者的欣赏水平，这种方式也更符合人们快速阅读的习惯。

【关键词】梅山文化;新媒体;动漫文化

梅山是湘中梅山核心的一个历史地区的简单称谓，是一个集历史、文化为一体的神秘的地方。梅山文化是国家非物质文化遗产，它有着许多很重要的学术价值，它的内在有着丰富的美学内涵，梅山文化具有高度的文化艺术价值。而将梅山文化与新媒体动漫集中统一，形成一个完整的理论体系，可为梅山文化产业下，新媒体动漫产业的发展提供良好的理论指导，让其能够抢占新媒体文化的制高点，并且能够提升文化的竞争力并引导文化的正确方向。

一、新媒体的概念及应用

新媒体与报刊、电视等传统媒体的传播方式不一样，随着科技的飞速发展，世界各地出现了以数字杂志、数字的电影电视、手机电信以及网络的传播———新媒体。新媒体的诞生完全消除了传统媒体的地区限制性，使信息可传播数千里，不用面对面就可以接收到对方发出的信息，而且与传统媒体对比来说，新媒体的费用更低、传播更快，并且逐渐向上升趋势行走，成为信息界的主流。

二、国内学术界的研究

对于梅山文化与新媒体动漫创作的动态关联的复杂性及文化关系的复杂性，主要从传统动漫领域、经济角度的研究以及文化建设三个方面开展研究。

(一)传统动漫领域。在传统动漫领域的研究，主要体现在动漫史学的方面。第一，在动画片的起源、发展、制作和艺术特点等方面进行了论述，分析了各国、各地区动画片的突出主题、动画风格及样式技巧等特点。第二，体现在动漫的传统理论和传统艺术领域的探索上，主要是从审美性、多元性、时尚性等几个方面进行了动画特性的论述。第三，体现在动漫发展产业研究的领域，主要是对动漫与传统媒体进行了对比，从传统电视、电影等相关联的产业与动漫产业、动漫衍生产品等方面进行了探讨。

(二)经济角度研究。从经济角度来看，梅山文化与新媒体动漫的发展创意产业对城市的经济发展，能否起到一个很好的促进作用以及建立创意产业的完整结构。对于新媒体创意产业经济来说，是与国家经济相互依赖、相互促进的，当代经济是由传统的工业经济转型到创意经济的时代，要把握住时机，将传统的媒体转变成新媒体创意产业经济。在未来，创意产业经济将占据市场的主体，成为人们精神消费的基础，并且以新媒体技术的形式进行传播，与文化艺术相结合产生、组建新兴的产业基地。

(三)文化建设方面。梅山的地理位置、地理环境、宗教信仰以及文化艺术等都具有优越性，并且梅山是一个文化认同、文化凝聚的地区。将梅山文化与新媒体动漫产业相结合起来，不仅可以打造更为丰富的文化艺术、传播梅山的文化，还能够在政府的帮助下，在梅山的文化建设中提供很好的发展策略，促进梅山文化产业的发展，推动梅山文化经济的发展。

三、对梅山文化与新媒体动漫进行系统研究

(一)新媒体动漫的概念及发展。新媒体动漫是根据无线网络来进行传播的动画和漫画，其传播速度快，效率高，受众面积也比较广，所以新媒体动漫的播放量也在逐渐提高。同时，新媒体动漫具有多样性，包括动画电影、动画短片及动图短片等形式，在日常生活中应用也比较广泛。就目前来说，新媒体动漫已经成为一种新型的文化产业，可创造出很可观的经济效益，是未来文化经济产业的新兴力量。新媒体动漫的发展是由最早的漫画经过一系列技术的改革最终成为了荧幕上的动画作品。1956年上海美术电影厂成立，期间制作了第一部水墨动画，虽然当时的技术不够娴熟、但是意义重大。在此之后，随着中国动画产业市场不断地扩大，也陆续出现了许多优秀的作品。随着新媒体的不断发展，动漫也逐渐出现在人们的眼前，而且动画产业也形成了相应的产业链，可进行最大效益的发展。

(二)新媒体构架了完善的动漫产业链条。动漫产业作为我国的新型文化产业，有着承接国家文化发展的重要责任，动漫产业作为文化产业的经济支柱，能够推动整体的经济发展。但是，在目前的市场当中，动漫产业还存在着创意缺乏、播放市场狭窄等一系列问题。对比于国外一些国家的动漫产业，还是处于一个相对较为落后的地步。新媒体技术的应用，快速地将动漫产业发展至全国各地，并且借助这一平台能够很好地实现对动漫品牌进行整合。同时，新媒体进入到市场当中，对各个行业都产生了很大的影响，并且得到了大力的支持，我国动漫产业在这一平台上高速的发展并且形成了相对应的产业结构。产业结构的出现能够从很大程度上解决我国动漫市场的许多问题，并完善了传统的产业链。

(三)新媒体动漫与技术在梅山文化当中的动态关联研究。明确梅山文化的创意产业发展目标及基本原则，研究梅山文化的内涵及艺术价值，让梅山文化和新媒体动漫的含义相结合，利用新媒体动漫表达出梅山文化的艺术特征。着重研究梅山文化与新媒体文化之间的构图、运动及音乐等要素以及之间的关联性。

(四)新媒体动漫与梅山文化融合发展的基本方法。新媒体动漫与梅山文化之间相融合，两者之间可表现出对比、夸张等艺术性的表现手段。在研究新媒体动漫的案例时，要使用反向思维的方式来解析主题，要设计思路、手段来表现新媒体动漫的特点，同时要融合梅山文化，找到适合梅山文化创意与新媒体动漫相结合的路径，从而高效地提升其吸引力和宣传能力。对于不同类型的新媒体特点，要选择相应的手段和方法来弘扬梅山文化。要为新媒体动漫在梅山文化创意产业当中提供完整的理论体系，让新媒体动漫与梅山文化充分融合，并寻找梅山文化在文化发展竞争中及文化软实力提升中的突破口。

四、从国家战略性地位研究

新媒体动漫作为文化产业的重要部分，已经在大众的眼中飞速发展，对于动漫产品的质量要求也越来越高。因此将新媒体动漫与梅山文化相融合，能够积极响应政府有关部门在梅山文化中提出的指导方针和发展策略，抢占在文化市场中的主导地位，弘扬正确的民族文化。并且还能够促进梅山文化的创意发展，以梅山文化为中心，创造一个属于梅山的动漫品牌，以品牌为主带动各文化产品的开发，形成一个完整的产业链条。在这个基础上，还要不断地进行创意设计，以新的创意内容来进行新的动漫产品，有效地提高梅山文化的竞争力，带动多方面产业的发展，形成一个多层次开发的市场，促进梅山地区的经济发展，为梅山文化创意产业提供一个良好的发展空间。

五、结语

对于梅山文化与新媒体动漫的动态关联研究，利用新媒体作为传播的媒介，充分利用动漫产业的特性，为梅山文化开拓一条全新的文化发展道路，提高梅山文化产业在文化市场中的竞争力和影响力。

【参考文献】

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［3］黄卫国，丛姗姗．新媒体对动漫创作的影响研究［J］．淮海工学院学报(人文社会科学版)，2018，16(9):76～78

［4］郑旭．新媒体对动漫创作的影响［J］．电脑迷，2018，20:200

作者：童玲 单位：湖南人文科技学院副教授