谈动漫产业发展前景与策略

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【摘要】近年来，随着生活质量的改善，人们更加在意文化层次的追求，而动漫产业作为文化传承的发展方式，已经逐渐成为社会发展不可或缺的一部分。中国动漫技术和产业的发展之路依旧面临许多挑战和考验，进一步完善动漫产业发展流程中的内容开发创作、产品制作播出、衍生品生产和销售、投资融资体制等问题，是促使中国动漫产业逐渐由发展走向成熟的重要策略。

【关键词】动漫产业；发展概况；发展前期；存在问题；发展策略

1中国动漫产业发展前景

动漫作为文化产业的支柱性力量，在我国文化产业中有着不可小觑的地位。早在2011年，中国的动漫生产总时长已经超越全球的一些动画大国，成为世界第一。近些年来，随着我国社会经济实力的不断增强，中国动漫产业的发展规模在不断壮大，动漫产品的质量也在不断提升。2019年，中国在线动画产业达到184.2亿元。2020年中国动漫行业总产值规模达到了2172亿元。中国的动漫电影文化产业刚刚诞生和兴起不久，还有一些领域存在着许多潜在的市场和具有巨大消费需求群体。同时伴随着动漫文化产业的持续快速发展，与动漫产业息息相关的许多衍生品也逐渐进入人们的日常生活，如手办、游戏、书籍、音乐等。此外，随着经济全球化的发展，二次元文化在中国开始广泛传播，使得目前中国在线泛二次元动漫用户的规模不断扩大。据艾瑞数据统计显示，2019年中国的泛二次元动漫用户将近3.9亿，在线二次元动漫的用户也已经多达2.9亿。这些意味着国内与动漫相关的文化产业链正在形成。随着动漫产业的发展壮大，政府也开始重视动漫产业的发展。自从十部委于2006年颁发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》以来，各地政府部门积极重视动漫产业的发展。近年来，政府又相继推出了关于鼓励扶持发展动漫产业的相关文件和政策，统一减免出口税政策。如，文化部于2020年联合颁发了《“十三五”时期国家动漫产业发展规划》，对动漫产业发展有了新的指导，提出了推进动漫产业发展的“一带一路”，要求加强与其他国家文化产业交流合作。动漫产业作为新兴支柱性文化娱乐产业，越来越广泛地受到重视，动漫产业的发展也将成为经济发展的核心内容，并带动其它实体经济发展。

2中国动漫产业发展面临的问题

2.1动漫内容缺乏原创性

进入移动互联网的时代后，中国的动漫文化产业正从传统媒体向现代新媒体不断迁移和转变，传播的介质和内容呈现的方式也都发生了实质性的改变，这直接导致了近年来人们对于中国动漫产业文化的理解和选择也正在某程度上发生着实质性的变化。在互联网时代，随着智能手机、平板电脑等各种移动电子产品的广泛使用，供人们自由选择的内容和方式越来越多，为了使人们更好的去表达自己所喜爱的，动漫成为以受众和消费市场为主导的一种文化产业。但无论如何改变，动漫的产业核心思想永远是以产品的内容和品质为主。相关数据机构研究表明，中国动漫不仅在数量上与日本存在着巨大差距，在内容质量上也相差甚远，中国观众最喜爱的日本和欧美的原创动漫所占的比例高达98%，而目前中国自主原创的动漫仅仅为11%，存在着明显的比例差异。实际上，中国有着上下五千年的历史,流传和保存下来的神话故事以及民间传说更是比比皆是，这些都可以被用来作为动漫创作的题材和出发点。如中国动漫影视作品《哪吒之魔童降世》，这部国产的动漫经过良心制作创造了50.13亿的票房，创下了有史以来中国动漫票房的最高历史记录，赢得了来自中国票房和口碑的双丰收。

2.2动漫产业链条不够完善

动漫产业链主要指以创新理念为基础，运用动漫与漫画为表现方式，通过影视作品宣传产生拉动效果进而推动相关产品的“研发-生产-出版-演出-播出-销售”的整个环节。动漫产业虽然在中国也在快速发展，但中国的动漫产业链条的完善程度与动漫强国相比还相差甚远。以日本为例，作为日本第三大产业的动漫，一直以来都在带动日本的经济和相关行业的快速发展，日本动漫市场销售额一年可达230万亿日元。而且目前日本的动漫衍生产业大多以日本漫画周刊作为发展的起点,然后通过发展逐步形成全产业链。漫画家在日本漫画周刊上所发表和连载的二次元漫画在积累了一定的销量和人气后，日本的动漫制作公司就将其发展成为动漫、电影等，并积极开发与二次元动漫产业息息相关的衍生文化产品，其中最为出名的就是日本动漫手办。总体来说，日本的动漫衍生产业主要是二次元产业模式的整合和开发，其中日本动漫的二次元衍生品市场产值已经占据了整体产业市场总产值的70%。而目前中国动漫的二次元衍生品市场产值仅仅可以达到整体产业总产值的30%左右，其重要原因是动漫产业链条缺乏完整性。

2.3知识产权保护力度不足

随着互联网的普及和发展，我国动漫产业正遭受着网络盗版和恶意侵权的困扰和侵害。动漫相关产品的盗版复制操作简单，因而更容易受到网络恶意行为的干扰和侵害，甚至在动漫产品传播的过程中被恶意添加了色情、暴力等有害信息，严重影响了我国动漫品牌和社会的整体形象。而我国关于动漫产业的知识产权保护还处在一个刚刚起步的阶段，动漫产业在知识产权立法和行政执法管理方面仍然存在着很大的缺陷，没有统一的知识产权管理体制，这使得目前关于我国动漫知识产权的各类问题层出不穷，严重影响了我国动漫产业的发展。

2.4投融资体制不够完善

当前，动漫产业的投融资体制还不够完善，今年来网络众筹为动漫影视制造公司提供了新的融资途径，实现了如《大圣归来》《大鱼海棠》等运用众筹方式实现的动漫电影的发展，但是综合分析当今国内动漫投资市场的环境能够看出，如今国内动漫产业的投融资体制仍然存在诸多的缺陷，相关法律法规、投融资渠道、平台管控体制等都不够健全，众筹资金的流向模糊不清，无法保障投资收益的现象非常突出。此外，由于如今动漫产业、尤其是动漫影视产业依旧是一个高投资、慢效率、高风险的新崛起的产业，动漫项目制作的成本高昂。以动漫电影产业为例，少量的资金并不能完成整个动漫电影项目的制作，投资动辄在千万元以上。再加上我国当前动漫产业链还不完善，投资人的投资与收益很难成正比,使得很多投资者谨小慎微，导致动漫产业融资更具有难度。

3中国动漫产业的发展策略

3.1打造全龄化动漫

当今社会，动漫不单单只是仅限于儿童的娱乐方式，同时也是社会上各个年龄段的人的娱乐方式。我们应该利用大数据，关注用户内容喜好，依靠我国自身特征，制作我们自己的优质动漫作品。家喻户晓的的神话传说，名扬海外的中华武术、武侠风骨，宽阔壮美的山河风光，博大精深的中华文化......这些都可以成为我们打造全龄化动漫内容的创作来源。近年来，我国创作的优质动漫还是不少的，如《风语咒》《罗小黑战记》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等国产动漫电影，这些电影都充分利用了中国元素，获得了良好的口碑。这是因为其受众的定位不再限制于低龄儿童，而是面向老、少、中、青、各个年龄段。可见，坚持中国自己的文化特点，发展弘扬特色文化，打造属于我国自身特色品牌的动漫，充实和丰满其内容，去糙取精、不断完善、不断进步，打造面向所有消费群体的全龄动漫是完全可行的。

3.2优化动漫营销模式

在传统媒体的“一对多”的大众化信息传播下，造成大量动漫产品无人观赏的尴尬处境，互联网的出现和普及彻底改变了这种尴尬的状况。随着互联网技术和商业模式出现，各行各业都开始积极尝试线上交易，动漫产品企业也开展了实物动漫商品的电子商务。同时互联网的快速发展为动漫电子商务提供了新的交易平台，也为未来动漫电子商务产品的营销和发展提供了新的方向和渠道。因此，动漫产品企业应该抓住机遇，采用多渠道营销方式,将线上营销和线下营销相结合，根据不同性别和年龄消费群体的特点，拓展不同的营销渠道。如线上可以灵活运用电视、广播、网络包括微信、微博、qq等各种传播媒介，扩宽线上推广渠道。线下可以做好市场调查，有效扩展消费人群，提升品牌形象，注重用户反馈，积极与用户沟通交流等。线上与线下的有效结合，可以取得更好的营销效果。

3.3开发动漫衍生品

由于经济水平的不断完善，人们不再过多的注重物质生活，而是更加关注心理上的需求。基于此，动漫与数字媒体技术二者协调发展，动漫虚拟衍生品逐渐诞生，并依靠新媒体平台开始传播，手机游戏、壁纸主题等一系列衍生品开始逐渐占据大众的视野进入人们的视线。这是互联网经济下的动漫产业另一层面所具有的意义。动漫衍生品所包含的范围，种类多广，在动漫产业的发展中，需要进一步开发、挖掘动漫衍生品市场，使更多的动漫衍生品进入人们的视角。而且更重要的是，虚拟衍生品具有更新快、覆盖广、潜力大等特点，能够满足广大消费者的需求。

3.4加强动漫知识产权保护

在信息大爆炸的网络时代,互联网的出现也为消费者和知识产权的保护工作增加了不少的难度。执法人员须在捍卫知识所属权主体的合法权利同保卫大众言论自由的权利中寻找均衡点，明确违法和合法以及利益共同享有的界线范围，保护二者之间的合法权利。要很好的处理这些难题，就需要及时的构建一整套完备的有关动漫产业知识产权的法律体系和法律保护制度。同时，应扩大知识产权宣传力度，增强消费群体与受众群体对动漫版权的保护意识，同时运用各种法律手段更好地维护动漫作者本身的合法权益，营造健康的中国动漫文化环境，推进我国动漫文化产业的健康发展。

3.5完善动漫投融资体制

动漫产业作为新型事物，其初始发展阶段的投融资体制缺乏完善是正常现象。我们应该为动漫产业搭建优质的投融资平台，完善投融资评价体制，优化投融资流程，鼓励网络众筹等新型投资方式的发展，努力为国内中小动漫商家解决筹资难的问题，逐步构建支持动漫产业发展的投融资体制与监管机制，预防违法或涉嫌违法的集资活动，维护经营者和投资人的合法权益，促进中国动漫企业的健康运营，推进动漫产业的快速发展。

参考文献

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作者：张梅燕 单位：苏州经贸职业技术学院