动漫产业数字化转型升级策略浅析

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［摘要］发挥数字技术放大、叠加、倍增作用，推动湖南动漫产业数字化转型升级，要从数字动漫技术研发、应用、培训等方面，打造技术平台，筑牢数字化转型升级基础；采取加快手机游戏数字化、推动教育内容动漫化、开发数字旅游云产品等举措，推动交互融合，拓展数字化转型升级渠道；通过纵向组合、横向打通、纵横交错等办法，探索组建产业集团，整合数字化转型升级资源。

［关键词］湖南动漫产业；数字化；转型升级；策略

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将“建设数字中国”列为主要目标，提出通过产业数字化转型等措施，打造数字经济。习近平总书记强调，推动产业数字化要“利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，发挥数字技术对经济发展的放大、叠加、倍增作用”［1］。新世纪以来，湖南动漫产业因起步早、发展快、规模大，一度位居全国前列。近年来，受自身发展因素及外部竞争态势等情况综合影响，动漫湘军的产业规模与发展质量均有所下降。在新的时代背景下，借助打造数字经济新优势的契机，分析湖南动漫产业发展新思路，既能带动动漫产业转型升级，又能为湖南打造数字经济引擎、推进产业数字化探索新路径，服务“三高四新”战略定位和使命任务。

一、湖南动漫产业面临的困境

动漫湘军一度引领中国动漫产业发展，但随着时代发展，先发优势逐渐丧失，北京、上海、广州、深圳等地动漫产业的发展逐渐赶超湖南，导致动漫湘军在产业内的影响力下滑至第二集团。造成这一局面主要有3个方面的原因：首先，龙头企业的领军作用得不到充分发挥。宏梦、三辰等动漫湘军龙头企业曾经在全国范围内具有较大的竞争力，但是龙头企业在衍生产品专卖店模式开发过程中遭遇盗版、仿冒等版权保护问题，加之自身转型过快，导致生产能力受到影响，逐渐丧失行业龙头地位，也使得区域内产业整体发展受到拖累。其次，地方政府支持力度不如发达地区。北京、上海、广州、深圳等发达地区虽然动漫产业起步较晚，但是区域经济较为发达，为动漫企业发展提供较为充足的财政补贴，在动漫人才培养方面也有一定的高等教育资源予以支持。相较而言，支持力度不足是动漫湘军骨干企业人才流失的原因之一。最后，产业之间没有形成良性互动。早期湖南动漫企业发展较快，不仅因为湖南具有引领产业发展的龙头企业，还得益于金鹰卡通等播出平台，相互形成了一定的合力。然而在产业由大至强的过程中，湖南尽管提出过组建动漫集团的设想，可是由于不同资源分属于不同领域，整合难度大，整合力度小，产业之间良性互动不够，未能形成合力。

二、数字时代湖南动漫产业的机遇

进入数字时代，湖南动漫产业在政府支持、经济发展、技术力量等方面仍有相对的比较优势，应该抢抓数字经济机遇，推动产业快速、有效转型。首先，政府支持力度持续加大。湖南省“十四五”规划明确提出，做大做强动漫游戏等优势产业，大力推进动漫游戏创新基地建设，加强动漫关键技术研发，打造湖南动漫游戏品牌，推动动漫、旅游融合发展。根据湖南省“十四五”文化改革发展规划和“十四五”文化和旅游发展规划，今后一段时间，湖南将实施动漫游戏精品工程计划，开展动漫行业侵权盗版治理，办好长沙（国际）动漫游戏展，以长株潭都市圈、马栏山视频文创产业园为依托，实现动漫、游戏产业的融合发展。由此可见，“十四五”期间湖南省将围绕动漫产业转型升级综合配套各项政策，以促进产业高质量发展。其次，产业发展基础依然牢固。近年来，湖南动漫产业逐步走出下滑困境，开始朝着“V”字形复苏方向发展。湖南动漫游戏及相关业务年度总产值2019年为326.7亿元［2］，2020年为370.4亿元［3］，2021年上半年达到215.6亿元［3］。整体看来，湖南动漫产业虽然横向上与发达地区仍有差距，但差距拉大势头得到及时遏制。在企业层面，湖南拥有“动漫第一股”拓维集团、全国为数不多的卡通卫视金鹰卡通等头部企业，依然能够发挥一定的引领带动作用，为湖南动漫产业后续整合集聚发展提供骨干力量。最后，数字技术潜力日益积累。动漫产业数字化发展是湖南文化产业数字化战略规划中的重要内容。近年来，随着国家文化大数据（湖南）体系的建设，湖南加强了VR、AR等数字技术在动漫产品研发中的应用。未来动漫产业将配套建设数字孪生及视觉预演多场景应用链，推动动漫创意与数字创新之间的相向而行，在行业内加快培育营业收入过亿元的数字动漫骨干企业，有望通过数字技术衔接动漫、游戏、文旅等众多产业，形成文化产业创新发展生态圈。

三、湖南动漫产业如何实现数字化转型升级

数字时代，湖南动漫产业应围绕数字技术的产业应用，破解产业发展困局，抢抓产业发展机遇，加速带动动漫产业数字化发展，有效实现产业转型升级。

（一）打造技术平台，筑牢数字化转型升级基础

多年前，湖南争取国家扶持动漫产业发展部级联席会议办公室支持，依托三辰卡通、拓维信息两家公司组建了两个动漫技术平台，并向省内动漫企业提供开放使用服务。［4］进入数字时代之后，湖南动漫技术平台要解决如何建、怎么用等问题。1．带动数字动漫技术研发。数字动漫技术是动漫产业数字化转型的基础，发达国家动漫产业的发展均得益于技术研发方面投入大、应用广。参照当年的组建模式，目前打造湖南数字动漫技术研发平台，首先政府部门要设立相应的专项引导资金，为技术研发提供必要的场地、设备、运行支持；其次，企业应积极参与技术的研发，为高技术人员参与数字动漫技术研发工作提供薪酬等方面的保障，为平台开展技术试验等提供便利条件；最后，在湘高校应该积极参与其中，相关专业研发专家要积极将数字动漫技术研发作为科研攻关重点方向，争取早日研发出标志性成果。2．推动数字动漫技术应用。目前，湖南动漫产业以中小微企业为主，头部领军企业较少，企业规模状况决定了数字动漫技术研发方面投入不足，甚至出现企业应用数字动漫技术难问题。湖南数字动漫技术研发要作用于企业生产，提升动漫制作产能与质量，就必须推动数字动漫技术在中小微企业中的应用推广。在此方面，可以采用政府投资、高校研发、企业应用三位一体的数字动漫技术研发推广策略。具体而言，由政府承担研发费用、高校主导研发任务，降低企业在数字动漫技术研发应用方面的成本；企业借助政府搭建的数字动漫技术公共服务平台，免费或者低成本使用数字动漫技术。当然，企业在应用中出现或者遇到的问题，又可以反过来推动高校改进研发。3．开展数字动漫技术培训。数字动漫技术的应用离不开企业员工。目前湖南动漫产业数字化转型，除了技术使用成本高，也在一定程度上面临高技能员工不足的问题。破解这一难题，首先要依托数字动漫技术研发平台对企业员工进行成规模的培训，提升企业员工数字化生产能力，从人员数字化技能层面助推动漫企业发展；同时要着眼长远，考虑今后较长一段时间内湖南动漫企业数字化转型对人员的需求。因此，在整合各个高校数字动漫技术研发力量的同时，推动高校已有的动漫专业向数字动漫方向转型，以专业的提质培优回应产业的转型升级，方能为湖南动漫产业数字化发展提供源源不断的高技能人才支持。

（二）推动交互融合，拓展数字化转型升级渠道

动漫产业与教育、旅游等其他产业具有天然的融合性，产业数字化意味着所有产业都可以通过“数字+”方式培育产业发展新动能。长期以来，湖南动漫产业拥有较为完整的产业体系，天闻动漫是全国ACG资源聚集地，宏梦卡通是全国影视动漫排头兵，金鹰卡通卫视是国内第一家卫星卡通频道，以手机动漫为主业的拓维信息是国内互联网企业50强。综合分析，湖南数字动漫产业的转型升级可以与手机游戏、教育、旅游等产业发展结合起来。1．加快手机游戏数字化。以动漫为基础的手机游戏，由于载体便捷、契合消费者游戏时间碎片化等特点，日渐成为游戏开发领域的重点。湖南手机游戏的发展，主要以中国动漫第一股拓维信息为龙头。根据拓维信息发布的年报，2020年公司手机游戏收入约为2.7亿元，占营业收入比重17.97%，同比增长15.43%。［5］但手机游戏也面临体验感弱、操作性差等问题。从微软收购游戏内容研发商动视暴雪可见数字经济与手机游戏之间的互动融合必将加强。因此，湖南应该在拓维信息现有发展基础上，出台培育措施，大力推动3D建模、实时渲染等数字技术在手机游戏中的应用，以数字技术提升手机游戏的体验感，增强游戏的操控性，抢占手机数字游戏发展制高点。2．推动教育内容动漫化。动漫本身就具有教育作用与育人功能，尤其是针对低龄段群体。长期以来，动漫产业与教育事业之间联系不多、关系不紧，既没有为产业发展提供空间，又没有达到提升教育成效的目的。以数字技术手段，在低龄段群体尤其是小学、幼儿教育阶段开发动漫化教育内容，可以提高这一年龄段学生学习的兴趣，提升教学效果；也可以为湖南动漫产业的发展提供一个新领域，增加动漫产业产值。具体而言，可以横跨教育事业和动漫产业成立协调机构，遴选适合动漫化的各级各类教育内容，采用数字技术完成内容的动漫化创作，在低龄段群体喜闻乐见的动漫影像中提升教育效果，增强育人成效。3．开发数字旅游云产品。受新冠肺炎疫情影响，线下旅游业遭受重创，基于手机平台的云旅游却异常火爆。根据腾讯发布的《数字中国指数报告（2020）》，2020年文旅产业“用云量”增长速度超过400%［6］，云南等多个省市开发了“一机游”等数字旅游云产品。湖南拥有丰富的旅游资源，在疫情常态化背景下，数字旅游云产品的开发，既能对冲疫情对湖南旅游造成的负面影响，又能为数字时代湖南旅游发展探索新路径。当然，开发数字旅游云产品不能简单运用VR等数字技术对线下旅游资源进行数字化，而应该围绕旅游者消费的新需求开发新业态的数字旅游云产品。为此，湖南应该以部分旅游龙头企业与核心景点为对象，加快探索“动漫+旅游”的云产品开发路径。

（三）组建产业集团，整合数字化转型升级资源

《湖南省文化厅“十三五”时期文化发展规划》提出支持组建湖南动漫集团，然而时至今日并没有获得实质性突破。数字时代，技术发展可以改变产品形态、业界生态，但是做大做强湖南动漫产业依然需要突破各类障碍，推动组建数字动漫产业集团。1．纵向组合产业资源。纵向组合是指根据动漫产业链创意、制作、播放等产业环节，在动漫产业内部，借助数字化生产技术带来的一体化便利，推动各环节资源的集约整合，降低生产成本，提高产业产能，拉升产品质量。目前，自三辰卡通等本土动漫企业基本退出湖南动漫市场后，湖南动漫产业制作环节难有扛起大旗的企业，中小动漫企业即使借助数字化技术，也不可能在短期内具备纵向整合产业链的能力。而在播放环节，以金鹰卡通为龙头，辅助以数字动漫制作技术研发上的倾斜与支持，发挥上星频道特有的优势，纵向整合本土动漫创意、制作企业，不失为一种可行的方案。2．横向打通产业资源。横向打通是指发挥动漫产业特有的优势，跳出动漫本身，将动漫产业作为一种叠加要素，同时发挥数字化生产倍增作用，统筹考虑动漫与教育、玩具、游戏、旅游等其他资源整合的可能性、可行性与有效性。在这个方面，广东奥飞动漫是业内较为典型的案例。奥飞从玩具产业起家，先后涉足动漫制作、上星动漫频道运营、动漫平台等领域，从而打造一个以IP为核心，涵盖教育、影视、文学、版权运营、旅游等众多领域的泛娱乐文化产业圈。湖南目前在教育、影视、旅游、出版等环节都拥有众多资源，发挥动漫产业与数字技术的放大、叠加、倍增功能，横向上跨行业、跨领域打通各类资源，具有一定的可能性。但这种横向打通如果不是市场本身需求，而出于政府主导，则风险较大。3．交叉整合产业资源。所谓交叉整合产业资源，是指以动漫产业内外某一项资源为主，既在纵向上贯通其他产业资源，又在横向上打通临近产业领域资源。在传统媒体时代，湖南动漫产业通过打造蓝兔、虹猫等品牌，并试水依托品牌的多元化运营，较为接近交叉整合产业资源形成动漫集团的发展模式。从国内外动漫产业的发展情况看，交叉整合产业资源能够较好地发挥动漫品牌的乘数效益，即利用品牌优势，将周边产业全部纳入其中，每个产业都可以将品牌优势充分发挥。交叉整合产业资源，就是要通过新的数字动漫产品的生产，重新打造一个甚至一群具有明显的辨识度与区分度的动漫形象品牌，为湖南动漫产业实现从产业本身向其他产业迈进的多元化发展提供基础。新时代，以数字技术为代表的数字经济发展为湖南动漫产业转型升级提供了新契机。以数字化促进湖南动漫产业转型升级，要依托湖南较为完整的动漫产业发展体系，充分利用湖南已有的数字动漫技术优势，实现湖南动漫产业创意、生产网络化，打造渠道多样的动漫产品，培育动漫新形象、新品牌，发挥数字创意产业无边界渗透的特点，实现动漫产业与教育、旅游等产业的融合发展，培育多向交互融合的新型业态，提高相关产业附加值，助力湖南动漫产业转型升级，从而助推湖南数字创意产业发展，推动湖南成为全国性数字创意产业中心。

作者:张征 刘丹 单位:中南林业科技大学社会科学处 湖南大众传媒职业技术学院财务管理处