经济基础对动画产业进展的影响

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改革开放后，大量的国外动画片进入中国市场，其成熟的动画技术和市场开发，使依靠传统制作手段的中国动画产业显得严重滞后。据不完全统计，当时国内的动画市场有80%以上被国外的动画片占据。这里被占据的不仅是动画片的份额，更多的是动画的衍生产品市场，包括文化用品、儿童用品等相关产业。综合各项数据可见，造成这种情况的主要原因就在于经济基础的乏力。随着近几年政府产业结构的转型，国家越来越重视加大对文化产业的投入。作为21世纪最重要的高新产业之一的动画，面临新一轮的发展好时机。各地政府都出台了各种有利于动画产业发展的政策和措施，大量的动画产业基地应运而生，这为我国动画产业的发展壮大提供了良好的物质基础。动画制作和创作需要大量的资金投入。当今世界，一部成功的动画片制作需要大量的人力和财力的支撑。试以美国迪斯尼公司的动画片《恐龙》来说，其制作成本高达两亿美元。如此高成本的制作是保证动画大片最终成功的基础。同时，由于当今动画片制作越来越精良，要制作出具有超越其他动画品质的作品也需要足够的时间。

我国每年在动画片制作上的投入只有1.2亿元左右，这对于动画产业而言简直就是杯水车薪。一部好的动画片需要大的投入，因此加大动画片制作的资金投入是当前动画产业发展的基础，因为一个良性的动画产业的运行，需要具有一部或几部取得良好票房、获得良好口碑，并且影响巨大的成功动画片作为基础。只要有了这样的动画片，其相关的产品、市场才能被开发出来，并且不断延续壮大。动画产业的良性发展同样离不开具有真正投资实力以及创新能力的动画企业。国内目前注册的动画制作公司不下百家，但大部分企业都只能制作和加工国外动画公司的产品。真正具有独立投资、独自制作能力的动画公司寥寥无几。这对于急需具有原创精神、符合中国文化特色的国内市场而言无疑是最大的障碍。从国外动画产业发展历史来看，政府引导和投入固然重要，但一个具有发展潜力的动画产业市场离不开社会资金和民营资本的投入。最近，国家广电总局制定的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，明确了“鼓励引导各类文化产业投资基金、中小企业创业投资基金加大对动漫产业的投资，鼓励有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业。引导社会资本以多种形式投资动漫产业”。这样的规定和措施从全局出发，从大到小，从中央到地方，全方位构建起高、广、厚的动画产业结构，为动画产业的发展和深化打好了扎实的基础。

马克思在论述经济基础和上层建筑的相互关系时明确指出，当一种新的上层建筑刚刚建立起来，它是富有生命力的，同自身的经济基础基本上相适应。但随着经济基础的变化，也要求上层建筑发生相应的变化和进行局部调整。这种理念同样适用于动画产业。试看这几年国内动画市场的变化，我们可以惊喜地发现，国内动画也已逐步树立一种新颖的大市场的发展理念。这种新的理念主要表现在产品开发和渠道两方面。

动画产品的开发不同于其他文化产品，以前的动画片制作企业只关注电影和电视的发行。而今动画产品从一开始的选题策划到形象设计，以及剧本延续都需要提前进行市场论证，针对不同的风格策划不同的营销策略，从而实现一次投入多次产出。同时进一步带动衍生产品的开发，如从动画形象的传播、动画音乐的发行到动画玩具、服饰、文具等一系列的产品。最后，在完成第一步动画片发行，第二步衍生产品推广的基础上，实施第三步再创作的推进。这里再创作可以采用独立的电影系列片、电视连续剧以及长篇连载小说等方式。

21世纪的头十年，给世界带来最大惊喜的就是互联网的商业平台开发和移动通讯技术的发展。这些变化引发了动画片渠道的全新变革。我国是全世界最新移动技术普及和开发的最大市场，因此让动画产业与新技术媒体相结合，创造更多的附加值，创建出代表最新生产力的动画产业市场，势必成为我国动画产业发展的趋势。（本文作者：王宇 单位：浙江经贸职业技术学院）