可持续发展动漫产业论文

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一、动漫产业与可持续发展理论        

动漫产业可持续发展，主要有创新可持续发展、文化可持续发展、制度可持续发展、核心竞争力可持续发展和要素可持续发展。创新可持续发展是指动漫产业可持续发展的核心是创新，因为动漫企业的核心问题是效益，有效益不仅要有体制上的保证，而且需要不断的创新。只有不断创新的动漫产业，才能保证其效益的持续性。文化持续发展，是指动漫产业发展的核心是动漫文化。面对日新月异的内外部发展环境，动漫产业的发展是需要靠动漫文化作为主导的。制度持续发展，是指动漫产业获得可持续发展主要源于动漫产业制度。而核心竞争力可持续发展，是指动漫企业区别与其它企业，所具有的独特的相对竞争能力。在要素可持续发展中，人力资源要素是值得一提的，因为以人力资源开发为中心打造的企业核心竞争力对动漫企业的长期可持续发展具有不可估量的战略意义，它需要我们从作为知识和技能 “承载者”的动漫人力资源入手，来保持动漫企业持久不衰的竞争优势。

二、动漫产业可持续发展的内在构成

动漫产业可持续发展的内在构成，包括发展、协调和持续三大系统，揭示 “发展、协调、持续”的系统运行本质。发展系统牵涉 “发展度”，即衡量一个国家或区域的 “发展度”。这其实是强调了生产力提高和社会进步的动力特征，也就是判别一个国家或区域是否在真正地发展，同时是否在健康地发展，甚至是否是理性地发展以及是否是保证生活质量和生存空间的前提下不断地发展的一个系统。协调系统牵涉 “协调度”，即强调了内在的效率和质量的概念。它其实是强调合理地优化调控财富的来源、财富的积聚、财富的分配以及财富在满足全人类需求中的行为规范。也就是，能否维持环境与发展之间的平衡，能否维持效率与公正之间的平衡，甚至能否维持市场发育与政府调控之间的平衡以及能否维持当代与后代之间在利益分配上的平衡。持续系统牵涉 “持续度”，即判断一个国家或区域在发展进程中的长期合理性。它更加注重从 “时间维”上去把握发展度和协调度。由此可见，动漫产业可持续发展的内在机理离不开上述三个方面。简洁地说，动漫产业可持续发展的内在构成是三维的，即数量维上的发展、质量维上的协调和时间维上的持续。数量维度上的 “发展”是由三个基本元素组成的。

第一元素是寻求 “发展动力”，就是通过解放思想、改革开放和制度创新去调适动漫产业的生产关系，通过教育优先和科技创新去促进动漫产业的生产力，它们共同完成我国动漫产业对于发展动力的要求。第二元素是寻求 “发展质量”，就是通过制定在动漫产业发展中的低碳经济战略，达到节能减排，实现动漫产业的资源节约与环境健康。第三元素是寻求 “发展公平”，就是如何将动漫产业的发展成果惠及全体社会成员，作为动漫产业发展的出发点和落脚处。质量维度上的 “协调”，是指动漫产业可持续发展离不开建立一个 “和谐、稳定、安全”的人文环境。这是动漫产业经济发展和社会进步的前提，也是对整个动漫产业生态系统的最高认同。尤其在当下，人口、资源、环境、经济发展、社会公平等各种矛盾和瓶颈约束都是最为严重的阶段，动漫产业基本上处于 “经济容易失调、心理容易失衡、社会伦理需要重建、效率与公平应当不断调整”的关键时期，这个关键时期，我们更需要建立这样的环境，体现 “速度、数量、质量”的绿色运行。从绿色发展的理念出发，动漫产业的财富积累不仅在于生产总值数量大小和增速高低，关键更在于是用何种方式、何种途径、何种成本生成的动漫产业总值。就动漫产业可持续发展内在构成关系而言，希望一个国家或地区的动漫产业能不断创造与积累出理性高效、均衡持续，这就是时间维度上的 “持续”。它需要在综合降低自然成本、社会成本、制度成本、管理成本的前提下，获取的 “品质好的动漫产业生产总值。为此，既要求破除我国动漫产业的粗放式生产和非理性生产的弊端，也要求破除以资源投入的过度消耗为代价去攫取财富，更要求破除以削弱动漫产业可持续发展能力为代价的畸形增长，最终要求破除以动漫产业的系统劣质化与动漫受众心理异化为代价而片面追求的动漫产业财富的增速和总量。

三、动漫产业可持续发展的影响因子

伴随国家对动漫产业扶持力度的增强，尤其是黄金时段的开辟为国产动画片的播放留足了宝贵的空间，动漫企业自身也很努力并获得了不俗的业绩，如 《喜羊羊与灰太狼》等影视动漫作品获奖无数。同时，我国是全球最大的动漫产品消费市场，目前我国对动漫衍生品的需求达到 2000 亿元，并且正以年均 40%的速度递增。但是我国动漫企业仍受到传统经济遗留问题的困扰，面临一些长期存在的瓶颈问题。追其根源，这些问题几乎跟动漫产业可持续发展的影响因子相关。收购价因子。我国电视台对实拍真人电视剧的收购价，最低也几万元一集，而收购动画片却只有几百元一集，但实际上动画片制作耗时长、用人多、投资大，十多分钟一集质量稍好的动画片，成本约在8 ～12 万元，这就直接导致了动漫企业制作单位播放量越多，亏损就越大。面临如此窘境，动漫产业链固然是一剂良方，但若是全面铺开、连年滚动的开发所需要的巨大投入和 5 ～8 年的时间消耗，几乎没有一家动漫企业能承受得了。无奈之下，很多动漫企业选择了制作低成本 Flash 动画片或外带做加工动画，这几乎成为动漫企业求生过渡的普遍之举。甚至可以说，动漫作品收购价的低廉是影响动漫产业无法可持续发展的直接因子。资金因子。

众所周知，任何企业的可持续发展都离不开资金的良性注入，但是在动漫产业中，资金的良性注入是非常困难的，即便像广州原创动力这样的 “知名”企业也未能幸免。作为原创动力公司的动漫作品，前期投入往往很大，下一步后续开发也都需要资金，然而在向银行申请贷款时，却由于动画片版权的价值无法清晰评估而大大打折。也就是说，国家扶持中小企业的贴息贷款优惠政策，动漫企业是无法得益的。所以，动漫业界期待政府能够针对动漫企业的特殊情况，在政策上给予明晰扶持，急需出台一个相关评估机制，或成立一个权威专业机构专司此类评估业务，以解动漫产业资金链条的当务之急。生态环境因子。传统的动漫产业体制遗留的一个突出问题，就是播放媒体与求播企业之间仍然不是公平合作关系。动漫产业的播放环节是国有垄断资产，与政府是利益依存的关系，常有资源及利益的倾斜眷顾; 而动漫制片企业与政府却是规则依存的关系，是没有一点特权可言的。换句话说，理论上动漫制作和动漫播放本应是平等合作的两大产业环节，实际上却处在高低不等的位置上。动漫制作企业在议价和交易方面是处于弱势的，是不能真正享有市场主体地位的，这就降低了我国动漫产业经济运行的效率。除了动漫制作企业在播映环节处于被动之外，动漫产业的周边和衍生市场更缺健康的生态环境。动漫品牌在这些领域的营销，靠的是版权，这是动漫产业核心价值的发挥。但是我国与动漫产业相关的法律法规长期执行不力，同时盗版和黑店助纣为虐，于是动漫卡通形象的价值根本无法向各个终端正常延伸。此外，即便动漫品牌成功授权，由于缺乏动漫产业的健康有序规则，获得授权的企业对动漫版权价值认可度也低得惊人，比如动漫截图图书或漫画图书的版权至多只售得几千元。为此，动漫企业只有再加大投入，拉长战线，建立自己的直销店，只求能一点点地把成本收回来，这对动漫产业的发展来说是不健康的。总之，只有理清了动漫产业与可持续发展之间的关联，遵循动漫产业可持续发展的内在构成和影响因子的发展规律，才能合力振兴民族动漫产业，才能改善动漫产业发展的生态环境，激发动漫产业发展的活力，才能最终促进动漫产业的可持续发展。

作者：唐忠会 单位：重庆师范大学