推动发展地方动漫产业论文

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一、动漫产业园空心化问题严重，高端人才匮乏

通过调研，动画企业最关心产业园政策是动漫项目的奖励政策，占27%，其次是减免政策，最关心房租减免政策和税收减免政策的动画公司分别均占23%，可以有更好的平台申报当地政府或国家部委的课题或项目的占18%，唯独对高端人才的补贴政策关心的最少，占9%。这就造成了项目资金和人才引进之间的矛盾，导致产业园区中高端人才少之又少，严重制约了行业的发展，不得不引起我们的重视。希望产业园的政策更加注重高端人才的引进与培养，而不仅仅是减免租房和税收及申请课题或项目等方面。

二、新媒体技术为天津动漫产业崛起带来了新机遇

伴随着互联网和无线技术的广泛普及，一种新的动漫形式快速崛起—新媒体动漫。有别于传统意义上的动漫，新媒体动漫是以手机、互联网为主体，通过手机游戏、网络游戏、FLASH短片、MSN、QQ、IPad等跨媒体平台展示卡通形象的形态、表情、语言等。相对于传统意义上的动漫，新媒体动漫需要的投资额更少，回报的周期更短。艾瑞咨询2012年的一份报告显示，在传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式无法建立的状况下，中国手机动漫受到了空前的关注，如运营商中国移动整合众多动漫网站，采取免费和收费同步战略，良好的支付方式可以迅速解决动漫网站收费难问题，这些都为中国民族动漫产业的良性加速发展做出了贡献。天津蓝猫卡通有限公司位于天津武清高新技术开发区内，与天狮集团健康产业园区仅一墙之隔，其定位是幼儿教育系列和动漫衍生品方面。他们利用新媒体技术使主持人与蓝猫角色进行实拍和动画相结合，开发出越来越多的幼教系列产品，不愧于动漫与新媒体技术相结合的有益尝试。天津神界动漫陈维东感慨：“中式漫画在国内处于绝对领先的地位，它导致了整个中国原创漫画的崛起。这是一个毫无争议的事情。相对于天津漫画的创作影响力，天津的出版能力却凸显出不足。”这点可以说是墙内开花墙外香，在创作方面全国领先，而在出版方面则需要出版方改变思程和思维，来配合漫画的推广。首先，树立与新媒体动漫出版相应的新概念。人们的行为受思想理念的支配，因而解放思想，转变观念，树立与新媒体动漫出版相应的全新理念是前提条件。超越现有动漫出版狭隘性的大出版理念，运用新媒体技术组织，编辑活动的新编辑制作理念，具有高时效性，互动性，小众化，复合型的新媒体传播理念，以及树立平台整合产业整合和内容革新整合新概念。其次，重构动漫出版的运作规模。鉴于新媒体带给动漫出版的运作方式和业务流程质的变化，为适应新的媒体传播技术，必须重构网络出版的基本流程模式，适应环节少，没有流程，时效性强，资源节约，与读者互动，信息反馈迅速的新媒体特性。业内人士需要改变原有习惯思维定势和工作流程，以适应新媒体环境下动漫出版的需要。最后，必须重视新媒体动漫出版品牌的建设，打造明星角色，实现角色的长久、持续、健康生长下去。

三、动画内容与天津区域文化融合不足

在“天津造”的动漫作品中，具有完全自主知识产权的《龙生九子》系列，《逗你玩——马氏相声专辑》《小男生阳帆》等也颇具代表性，虽然旨在打造一系列富于中国文化韵味、天津风味，适合中国观众口味的优秀动画作品，但却是创新性不足，亮点只是将人物语言换成天津方言，而《逗你玩——马氏相声专辑》也只是把相声变成动画片，完全没有任何创造力，只是机械转换，但值得欣慰的是仍然出现一些不错的作品，甚至是精品。由天津中影集团出品，孙立军院长导演的《兔侠传奇》就是一次成功的尝试。其影片主角的原型“兔儿爷”就是一个在津京地区具有神话色彩的玩偶形象。影片并没有克隆“兔儿爷”的传统形象，在继承传统美德的同时，为这个憨厚举止的形象增添了更多亲和力，突出“兔儿爷”吉祥和平的主题。当然，还有把传统文化和天津地域文化与动漫内容融合更好的“天津神界漫画”。可以说提起神界漫画，在行业中无人不知无人不晓。被誉为“中国动漫年度风向标”的“2011~2012年度天下动漫风云榜”人物榜中，两个关键词的出现让天津的漫画族群为之一振——“天津神界漫画”“陈维东”。在仅有的三个名额的年度漫画风云人物榜中，陈维东和他的神界漫画，在此次风云榜中成了天津的代名词。天津神界漫画有限公司创建于1995年，是国内成立最早的原创漫画企业，提出了“新中国漫画”理论体系。主要内容有：

1、在漫画的画面表现形式上、造型审美上、绘画风格上明显不同于当前流行的日本、美国、欧洲和我国香港等漫画风格。

2、作品的整体造型特点有较强的“变形塑造”造型特质，强调人物性格塑造的丰富，以及造型的提炼与概括。

3、人物造型强调大众性的“美感”规律，以易于向动画、游戏、玩具等相关产业领域扩张。

4、绘制及出版形式是全彩色漫画，以符合纸型媒介向影视、网络、数字阅读等新媒体方向发展。

5、故事情节的叙述结构强调有较强的中国古典小说及传统评书艺术的“章回”概念。

6、主题内容以倡导中华民族文化中传统、现代、现实的特有的审美理念为编创核心等等。该体系不但填补了新时期以来中国漫画产业理论领域的空白，而且被《知音漫客》《漫连》等中式漫画期刊群全面崛起，获得了极大的市场成功。近日，历时8年创作的漫画版《红楼梦》由天津出版传媒集团、天津人民美术出版社推出，至此神界漫画公司出品的漫画版“四大名著”全部面世，成为中国当代文化产品“走出去”的代表案例。至今印发14种语言版本，授权出版图书的总出口码洋累计近4000万元。也为海外传播中国民族文化做了一次成功的尝试。由于神界漫画在行业的领导地位，使天津成为中式漫画的领导者和前沿阵地。其创作力量也是全国最强的。谈到天津的动漫产业与国际接轨时，陈维东说：“要走向国际，还要提高绘制质量和文化品味，面对国际，中式漫画在这两方面都有待提高。”提到处于上升期的天津漫画群落，陈维东认为：“天津漫画，必须要有突破了！”作为漫画的创作者和机构，单一地为杂志期刊供稿，绝不是未来的发展方向，学习品牌知识、走产业化、多元化路线，才是漫画创作的出路。四、动漫教育必须落实产学研之路通过走访企业和高校，我们喊产学研工学之路，已经很多年了，哪所高校的动漫专业不在走校企合作。可是扪心自问，真正落实没有，毕业生动手能力真正达到企业要求了吗？通过调研天津的十几家企业，他们很多不看好刚毕业的学生，最主要的是他们不能立即上手做活，还得培训再培训。其实，我们想想什么是产学研，产学研主要就是解决学生与企业最后一公里的就业问题，只有把这最后一公里落实好，才能是真正的产学研结合。

因此，我们只有打破常规的“文化课—专业理论课—专业基础课—专业课—实践课”漫长的循规蹈矩的专业培养模式，尝试从大一开始就融合到专业的学习，让学生们参与企业的项目制作，树立团队意识，体会做动画片的乐趣。我们再制定与修改教学计划时一定树立实践至上的观念。这里面天津工业大学就是做的比较好的，他们是第一个吃螃蟹的人，早再几年前就开始尝试实践教学了。他们从大一开始就把课堂引入到企业实践中，最后一年的毕业作品创作也交由企业负责指导。这样一来，毕业生的实践动手能力不仅大大提高了，其作品流程和质量也都是根据企业标准制作的，因此，这几年在各大动漫大赛上，他们的学生参赛的作品是最多的，获得一等奖的也往往是他们。这就实践证明了他们的教学改革是正确的。总之，动画产业存在的核心问题是缺乏成功的盈利模式。背后既存在动画片质量构成的软指标实力不足，即脚本，叙述技术，气氛处理，心理把握，宣传和市场定位、策划等方面都重视不够，又有产业园区高投资与低回报之间的矛盾，再有解决好产学研结合最后一公里的问题，唯有如此天津动漫产业才能更好更快地发展。

作者：顾杰 单位：天津职业技术师范大学