国产动漫产业发展市场策略

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一、国产动漫产业的发展现状

自从2000年以后，我国的动漫市场规模不断扩大，再加上改革开放思想的逐渐加深，原有的很多动漫发展思想观念已经被打破，相对以往来说，动漫的创作出现了更加宽松的创作条件。市场经济体制下的发展机制也给动漫产业提供了非常大的发展空间，因此，在这样的条件下，国产动漫产业也迅速的发展壮大了起来。在国家先后出台的各种动漫产业优惠政策的影响下，在全国各地建立了很多的动漫基地。各种规模和类型的动漫公司也开始出现。一系列非常精品的动漫节目开始播出，尤其是儿童栏目。例如，由广州“原创动力”公司制作的《喜洋洋与灰太狼》近几年来就备受瞩目。另外，我国的动漫届人士与国外高水平企业的交流也不断加强，很多以前的旧观念已经被摒弃，或者被更新，动漫的创作者可以在十分宽松和自由的环境下大展手脚，将他们独特的艺术观念表达出来，这在很大成都上促进了多种形式动漫作品的出现和发展，也培育出了一种多群体、多层面的动漫消费市场。

二、国产动漫产业在发展上存在的优势

1、长期发展过程中积累了丰富的技术经验

我国的动漫发展史是非常悠久的。从50年代的《骄傲的将军》到60年代的《小州蚌找妈妈》，再到80年代的《三个和尚》，一直到近些年来的《喜羊羊与灰太狼》，在长期的发展过程中，这些作品无论是在理论基础，还是在技术形式上都为我国的动漫发展积累下很多经验。另外，国内的很多动漫企业与国外高水平的厂家通过合作的形式，也学习到了很多先进技术，同时也为自身的发展谋求了大量的人才。

2、政府支持

2006年，国务院颁布了(国办发[2006]32号)文件，其中明确指出：将具备条件的中小企业纳入到“科技型中小企业技术创新基金”的资助范围当中，并对符合条件的动漫企业优先安排它们上市融资，对一些优秀的原创动漫产品还可以减免其税收，而对那些在资金方面实力相对比较弱的企业会进行专项资金扶持。各个地方政府随后也相继出台了很多扶持政策，这些扶持政策可以在很大程度上有效的保证动漫企业能够健康的生存下去并保持良好的发展势头。

3、动漫业市场前景广阔

我国的经济发展速度快，人民的生活水平也随之不断提高，这就必然导致人们对于精神文明生活的要求也越来越高。而按照传统的经济学原理来看，消费者出现在哪里，市场就必然会出现在哪里。从整体形式上看，人们对于动漫消费市场的需求越来越广泛，这也将是动漫市场能够获得增长的一个极大的动力。动漫产业作为一种纯粹的精神消费，现在正逐渐的被社会强烈的需要着，其产业链的发展也必然会越来越走向多元化，甚至在很多方面己经完成了市场化发展。就目前来说，我国国内所上映的动漫还基本上是靠从国外进口的，如果国内动漫业保持良好的发展势头，国内市场当中还存在巨大的市场开发空间。

三、国产动漫产业的市场策略

1、大力优先支持原创动漫产业发展

动漫创作人员要首先严格要求自己，承担起弘扬我国悠久历史文化的重任，在能力范围之内创作出更加具有历史文化底蕴，能够体现我国各民族传统，并凝聚起时代精神的优秀动漫作品。不过，目前还要理性的对待国产动漫水平与国际动漫水平之间存在的差距，并积极的借鉴和学习国外动漫理论和创作经验，无论是从技术上，还是从管理经营上，学习先进的同时挖掘出我国本土文化的优势资源，积极发挥本土优势，大批量引进动漫业的人才，以更好的推动我国动漫产业的发展。要从以引进为主逐渐的走向以自主研发为主的发展模式，从以学习模仿为主逐渐走向以独立原创为主的创作模式，从进口为主转向出口为主的产业发展模式。

2、大力培养动漫业高端人才

要推进建设国家动漫产业基地的进度，更好的进行人才教育和培训，并通过更强的技术研发与服务，推动龙头动漫企业的集约型发展。另外，对于中小企业也应进行扶持，开展有效的国际经贸技术合作，使我国的动漫产业基地能够实现多功能、一体化的发展模式，逐渐建设城产学研的综合动漫培训基地。就我国当前的形势来看，动漫产业尚缺乏一些比较高端的技术人才，因此必须要注重对于人才的培养，这是我国动漫产业今后能否发展好的关键所在，也是产业振兴的基础，可以为整个产业提供强大的技术支撑和保障。

3、保护知识产权提升行业自律意识

动漫产品是我国广大青少年十分喜爱的一种精神食粮，甚至会对青少年的成长产生影响，因此要严格内容管理，尤其是对一些进口作品要进行严格的内容审查，对于违法经营行为要严厉打击，同时要保护动漫及其衍生产品的知识产权，维护整个市场秩序的健康发展，营造出一个良好的发展环境，只有这样才能够使整个动漫产业的发展机制得到完善。

四、结束语

我国具有深厚的历史文化底蕴，动漫的发展历史也十分悠久，这些都是目前我国动漫产业的优势，也是与外国动漫进行竞争的一个支撑条件。但是，想要真正的收复一直被美日占据着的庞大动漫市场，还有很长的路要走，除了要不断的发展创新之外，还需要改进自己的技术，并得到更多的政策扶植。

作者：冯戈 单位：西华大学艺术学院