智能手机时代动漫产业的发展

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手机动漫产业是一种新兴的科技产业，是伴随着互联网技术的发展而逐渐走向成熟的。它不同于普通的动漫产业，最大的区别在于以智能手机为主要传播平台，是一种新形式的动漫。方便、快捷、更新速度快是手机终端显而易见的优势。消费者可以随时随地选择自己感兴趣的动漫产品进行下载浏览，没有时间、地点的限制，是一种个性化程度非常高的消费模式。手机动漫以互联网为主要传播渠道，目前我国的3G技术已经发展成熟，拥有相当数量的用户群体。各大电信集团已经相继推出4G业务技术手段逐渐走向成熟，互联网速度得到大幅度的提升。那么也就意味着我国手机动漫产业的发展已经具备了坚实的技术基础。而且，进入21世纪，国家陆续出台相应的政策鼓励和支持动漫产业的发展。可以说，中国手机动漫产业的发展同时具备了技术和人才的双重优势，发展前景势必乐观。但是，现实情况却不尽如人意。目前我国的动漫产业发展现状仍不容乐观，尚处于起步阶段，较日本、韩国和美国等发达国家还存在着较大的差距。动漫产业是一个极具发展潜力的朝阳产业，对于促进国家经济、文化产业发展具有十分重要的意义。我国已经具备了一个动漫产业发展的良好的大环境，在经济全球化和一体化的浪潮下应该勇于抓住时机，使我国动漫产业的发展能够跻身世界先进行列。

一、我国手机动漫产业发展的现状

智能手机已经成为当代人们生活必不可少的物品，作为最新型实用的传播媒体，智能手机已经被应用于各种产业之中，这其中就包括最为炙手可热的动漫产业。动漫产业发展的水平现在已经成为衡量一个国家文化软实力的标准之一，目前欧美和日本处于动漫产业的领导地位，而我国则处于发展的初期，我国要想在动漫产业上占有一席之地，那么，必须对目前智能手机动漫产业的发展现状有所了解:首先，新媒体时代的传播。目前我们正处于新媒体时代，现代社会的信息传播主要借助于手机、互联网、电子设备等新兴多媒体，传统的传播方式已经不再适应这个快速发展的时代。新媒体的出现正在悄然地改变着人们的生活方式以及消费态度，这同时为动漫产业的发展传播提供了一个新的契机，世界范围内的动漫产业在传播渠道与方式上都面临着一场革命上的巨变。纵观目前全球的动漫产业市场，欧美以及日本凭借自身原有的优势以及在科学技术的支持上，他们目前在智能手机动漫产业发展上已经形成了一套完整的产业链。智能手机动漫产业具有传播范围广、散播速度快、人群定位精准等优点，除此之外，这种产业链最大的优势是可以挖掘发展潜在的动漫群体，因为目前智能手机覆盖的年龄层越来越广泛，所以动漫的消费人群不仅仅集中在青少年等群体之中，甚至可以扩大到中老年群体中，目前欧美日本的动漫产业覆盖各个年龄层，智能手机的传播方式无疑在其中扮演了重要的角色。但反观目前我国的智能手机动漫产业，它并没有形成一条完整的产业链，无论是前期制作或者是后期的传播宣传，这严重制约了我国动漫产业的发展。其次，我国手机动漫存在的问题。智能手机动漫产业作为我国一种新兴的产业形式，其在发展过程中还存在一些问题。最主要的一个问题就是原创性不高，我们可以看到目前我国手机动漫产业并没有一个正规的团队或者机构，几乎全都是一群自发的热爱者，他们并没有形成统一的风格或者思想意识，因而他们在传播的过程中缺乏明确的目标与风格，并且作品的质量和艺术价值都不高，这没有创新性的内容与传播并不能满足大众对时尚化与个性化的追求，因此缺乏创新性已经成为阻碍智能手机动漫产业发展的最大因素。另一个原因是社会大众目前对这种传播方式的认可与接受程度较低，这个原因一方面源于我国民众自身对这种传播方式的不了解，另一方面的原因是动漫厂商对民众的消费方式、消费理念、消费需求、消费习惯的定位不准确，这种就很难提高其产业的知名度与影响力。随着4G时代的到来，动漫厂商必须在及时更新自己的发展理念与创新思路的基础上了解大众的消费方式，进而不断地扩展自身业务在市场上的影响力与感知度。

二、智能手机时代动漫产业发展的特点

将动漫产业的发展与智能手机联系起来是手机媒体化的大时代背景下发展的必然趋势，是对传统的媒介形式和意识形态的一种挑战。同时也为动漫产业的发展注入了新的活力与新鲜的血液。可以说，智能手机平台上的动漫产业是这个新消费时代的必然产物，是对传统动漫产业的突围，它必将带动相关产业的协同发展。那么，究竟智能手机时代的动漫产业发展具有怎样的特点，相较于其他媒介又具有哪些优势?首先，覆盖人群广泛。传统的动漫产业面对的消费人群比较固定，也比较狭窄，以学生为主要消费群体。但是随着智能手机的普及，动漫产业的消费群体也随之逐渐扩大，学生、白领、公务员、中老年人等都已经成为手机动漫的主要消费人群。这一方面，是由于智能手机的拥有量不断增加，并且还在以一个上升的趋势在快速增长。另外，这是一种极具个性化的消费方式，十分符合年轻人追求时尚的个性心理，消费者可以将自己感兴趣的内容分享给自己的朋友和家人，还可以下载进行保存，随时进行阅读和欣赏。智能化的消费方式促使年轻人成为主要的消费人群。智能手机，顾名思义，具备人工智能的特点，它能够为消费者提供一种相对来说较为简单地获取自己喜好的漫画内容的方式。同时还具有体积小、携带起来十分方便等特点，这样消费者就可以不受时间、地点和环境的限制随时随地阅读漫画作品，将以往对传统纸媒漫画的兴趣逐渐转向了手机媒体，为动画产业的发展提供了潜在的消费人群。其次，传播方式多样化。目前动漫产业通过智能手机传播应成为一种新的发展趋势，但是如何通过智能手机进行传播则是一个值得思考的问题，通过目前的调查研究，我们发现动漫动画通过智能手机的传播方式具有多样化的特点，也就是说它可以通过手机铃声、手机彩信、手机游戏、手机微信、QQ等方式进行传播。手机铃声与彩信虽然也是其中的一种，但是就目前的形势来看，铃声与彩信的传播范围不如手机游戏和手机微信等的传播范围，这与现代人们的交流方式有着密切的联系，现在的人们已经很少使用短信等进行联系，而是习惯于在微信或者QQ上联系。除此之外，目前的智能手机支持各种动漫游戏，由于智能手机的便携性，人们可以随时随地地玩自己喜欢的游戏，这就摆脱了原来时空与地域上的限制。这样的传播方式无疑会带来强大的社会影响力。

三、国手机动漫产业发展的未来展望

智能手机动漫以手机为传播载体，在全球信息化的发展浪潮中，动漫产业拥有巨大的发展空间，这主要表现在智能手机与动漫产业的有机结合。可以说，智能手机时代的到来为手机动漫产业的发展提供了新的契机，在当代呈现出勃勃的生命力，表现出与传统动漫迥然不同的审美风貌。智能手机时代下，动漫产业的发展现状尽管表现出顽强的生命力，但是在很多层面上都存在着问题，这需要研究者在不断的探索中，找到一条适合动漫产业发展的道路，才能立于不败之地。首先，在智能手机时代下，实现手机动漫的特色发展需要宏观环境和政策法律的支持。手机动漫产业的管理体系还不健全，需要政府政策的大力支持才能促进其发展壮大。随着人民生活水平的提高，大众对于文化精神产品的消费也提出了越来越高的要求。动漫产业作为一种较为年轻的精神文化产品类型，正在悄然之间改变着民众的生活方式。想要获得动漫产业持续发展的动力就必须要依托于国家的宏观政策，以此来推动其繁荣。在强大的政策支持下，智能手机时代下的动漫产业在发展的过程中才能没有后顾之忧，实现智能手机动漫产业各链条之间的顺利衔接，进而稳定推动动漫产业的个性化发展。其次，要加强手机动漫的制作技术水平，在培育动漫品牌意识的同时，完善手机动漫产业的发展链条。美国作为动漫产业的发源地，其成功的发展模式为每个国家的动漫产业发展提供了借鉴的思路。动漫产业不同于其他文化产业的发展，其制作、生产与消费与众不同。动漫产业的形成与发展需要在各种条件的长期积累下才能实现自身的长效发展。尽管整个产业的前景是光明的，但是由于目前，我国的手机动漫产业在制作水平方面还比较低，创新意识较为薄弱，很难满足动漫消费者的需求。因此，中国的动漫产业要重视人才的培养，通过各种优势条件来吸引动漫产品的开发者，在动漫工作者不懈的努力与深入的挖掘中，一方面保证制作水平稳定，另一方面实现动漫产品的创造力与想象力的完美结合。我国是目前全球最大的智能手机用户市场，3G、4G网络技术的发展为中国手机动漫产业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。可以预期的是，在我国动漫产业的发展过程中，手机动漫必将成为一个非常重要的突破口。

作者：邰昕然 邙大川 单位：东北电力大学艺术学院